5 ไอเดียการออกแบบแลนดิ้งเพจที่ดีที่สุดสำหรับวันหยุด
เผยแพร่แล้ว: 2023-11-23ช่วงเทศกาลวันหยุดไม่เหมือนกับช่วงเวลาอื่นๆ ของปี... เสียงเพลงจากวิทยุเปลี่ยนไป การตกแต่งตามท้องถนน และการทำการตลาดให้ธุรกิจของคุณแตกต่างออกไปเล็กน้อย
ใช่ ช่วงเวลานี้ของปีถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจที่ต้องพบปะกับผู้บริโภคเนื่องจากการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น แต่มันก็ก่อให้เกิดความเสี่ยงที่สำคัญเช่นกัน คุณกำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจ (และรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง) ของลูกค้าในเวลาเดียวกันกับธุรกิจ อื่น ๆ การแข่งขันดุเดือดและความโดดเด่นนั้นยาก
วิธีหนึ่งที่คุณสามารถขจัดความยุ่งเหยิงและดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้ก็คือการใช้ความคิดสร้างสรรค์กับหน้า Landing Page ของแคมเปญ ไม่ว่าคุณจะจัดแฟลชเซล เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือจัดงานแจกของรางวัลช่วงเทศกาล หน้า Landing Page คือศูนย์กลางของความพยายามของคุณ หากคุณมีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมหน้านี้ แคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จ หากคุณไม่ทำเช่นนั้น อาจเป็นเพียงแค่ภาระต่อทรัพยากรของคุณ
แล้วคุณจะสร้างสรรค์การออกแบบแลนดิ้งเพจช่วงวันหยุดได้อย่างไร?
ต่อไปนี้เป็นแนวคิดการตลาดในช่วงวันหยุด 5 ข้อพร้อมตัวอย่างจากแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง
#1. ตัวละครที่คุ้นเคย
ปรากฏการณ์นี้เป็นสิ่งที่ผมชอบเรียกว่า “จิตวิทยาของซานตาคลอส” …
ที่มา: GIPHY
การศึกษาทางจิตวิทยาพบว่าการสัมผัสกับบุคคล ตัวละคร หรือบุคคลบางคนซ้ำๆ จะเพิ่มความสนใจของเราต่อพวกเขา โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งเราเห็นใครบางคนในสภาพแวดล้อมที่คุ้นเคยมากเท่าไร เราก็จะไว้วางใจพวกเขามากขึ้นเท่านั้น
นี่คือเหตุผลที่คุณสร้างความไว้วางใจให้กับคนที่คุณเห็นในแต่ละวัน อาจเป็นคนที่คุณซื้อกาแฟให้ในตอนเช้า หรืออาจเป็นคนขับรถบัสของคุณ แม้จะไม่ได้ "รู้จัก" คนเหล่านี้และเรื่องราวเบื้องหลังของพวกเขาจริงๆ แต่คุณรู้สึกสบายใจเมื่ออยู่ต่อหน้าพวกเขาและเต็มใจที่จะไว้วางใจพวกเขาในเรื่องบางแง่มุมของการดำรงชีวิตของคุณ
จากมุมมองของสังคม จิตวิทยาแห่งความคุ้นเคยมีผลกระทบต่อพฤติกรรมของเรามากกว่ามาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงดึงดูดตัวละครที่เป็นที่รู้จัก เช่น ซานตาคลอส กระต่ายอีสเตอร์ หรือแม้แต่คนดัง ไม่ว่าจะมีเหตุผลหรือไม่ก็ตาม เราไว้วางใจธุรกิจและผลิตภัณฑ์โดยพิจารณาจากความรู้สึกคุ้นเคยที่พวกเขารู้สึกกับเรา นี่อาจเป็นเพราะประสบการณ์ของเราหรืออาจเป็นโดยการคบหากับเพื่อน สมาชิกครอบครัว หรือแม้แต่บุคลิกที่น่าเชื่อถือเหมือนกับที่ผมได้กล่าวไว้ข้างต้น
แนวคิดเรื่องความคุ้นเคยนี้ครอบคลุมมากกว่าแค่การตัดสินใจโดยอาศัยความไว้วางใจ ตัวอย่างเช่น สิ่งที่คุ้นเคยสำหรับเรามีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของเรามากกว่าสิ่งที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน มีเพียงวัตถุ สี หรือรูปร่างมากมายเท่านั้นที่จิตใจของเราสามารถประมวลผลได้เมื่อเราสังเกตสิ่งรอบตัว โดยปกติแล้ว เราจะเลือกสิ่งที่เสริมความเชื่อของเราและยืนยันความเข้าใจของเราเกี่ยวกับโลก
ตัวอย่างของการใช้จิตวิทยาแห่งความคุ้นเคยในหน้า Landing Page สำหรับวันหยุดของคุณคือการใช้ตัวละครที่เป็นที่รู้จัก เช่น ซานตาคลอส หรือหุ่นไล่กาในกรณีต่อไปนี้ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน:
การใช้อักขระที่คุ้นเคยบนแลนดิ้งเพจช่วงวันหยุดของคุณ
#2. สีสันวันหยุด
จิตวิทยาสีถูกนำมาใช้เป็นประจำในสื่อการตลาดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมไปยังข้อมูลที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ กำหนดเวลา หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่การใช้สีเป็นมากกว่าการเน้นจุดขาย
ต่อไปนี้เป็นวิธีการใช้สีในการตลาด:
- สีที่เข้ากันแต่ตัดกันทำให้สิ่งต่างๆ โดดเด่น ตัวอย่างเช่น สีส้มและสีน้ำเงินเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามซึ่งทำงานพร้อมกัน:
ตัวอย่างการผสมสีที่ตัดกัน - ทุกสีมีความหมายในตัวเอง ขึ้นอยู่กับบริบทที่ใช้ ตัวอย่างเช่น สีแดงอาจเกี่ยวข้องกับความกลัว ความเร็ว หรือความกล้าหาญ ขึ้นอยู่กับสถานการณ์
- สีสันช่วยให้เรากำหนดอารมณ์และเข้าถึงอารมณ์ของลูกค้าได้ ตัวอย่างเช่น สีเหลืองถือว่าอบอุ่นและสนุกสนาน ในขณะที่สีเขียวเป็นสีเกี่ยวกับการเยียวยาและโลก
- สีมีความเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ ประสบการณ์ แบรนด์ และความรู้สึกที่คุ้นเคย ซึ่งหมายความว่าเราสามารถใช้สีเหล่านี้เพื่อพาผู้คนไปยังช่วงเวลาเหล่านี้ได้ ตัวอย่างเช่น หลายๆ คนเชื่อมโยงความแตกต่างระหว่างสีขาวและดำกับผลิตภัณฑ์ของ Apple หรือสีเขียวและสีแดงกับคริสต์มาส
จุดสุดท้ายในรายการนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้สีเพื่อกระตุ้นอารมณ์และดึงดูดความสนใจของผู้ชมในช่วงเทศกาลวันหยุด ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page ในช่วงวันหยุดนี้จากโปรโมชัน "12 วันคริสต์มาส" ของ Fairtrade ใช้สีคริสต์มาสที่ตัดกัน:
การใช้สีคริสต์มาสที่ตัดกันบนแลนดิ้งเพจ
#3. ตัวชี้นำภาพ
เช่นเดียวกับสีที่คุณใช้เพื่อเน้นองค์ประกอบบางอย่างของหน้า Landing Page ของคุณ มีภาพและกลยุทธ์อื่นๆ ที่จะให้ผลคล้ายกัน
ตัวอย่างเช่น นักการตลาดมักใช้ตัวกระตุ้นการมองเห็นด้วยข้อความเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ ซึ่งอาจทำได้ง่ายๆ เช่น การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ในวลี การขีดเส้นใต้ข้อความ หรือการทำคำสำคัญด้วยตัวหนา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทรงพลังยิ่งกว่าคือการใช้ฟอนต์ที่สร้างความแตกต่าง การใช้แบบอักษรพื้นฐานสำหรับข้อความส่วนใหญ่บนหน้า Landing Page ของคุณ ทำให้คุณสามารถเน้นคำและวลีที่สำคัญด้วยบางสิ่งที่ดูหรูหรายิ่งขึ้นได้ หน้า Landing Page ของวันฮาโลวีนด้านล่างนี้ทำสิ่งนี้กับข้อความ "Nights of Fright":
ตัวอย่างวิธีที่แบบอักษรสามารถแสดงจุดสำคัญบนแลนดิ้งเพจของคุณ
ภาพอีกประการหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปเพื่อเพิ่มสีสันให้กับแลนดิ้งเพจในช่วงเทศกาลวันหยุดคือการยึดถือ เช่นเดียวกับแบบอักษรและสี ไอคอนมีวิธีในการถ่ายทอดข้อมูลจำนวนมากในพื้นที่จำนวนน้อยมาก ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page คริสต์มาสด้านล่างใช้บ้านขนมปังขิง ถุงน่อง และไอคอนอื่นๆ เพื่อช่วยให้ผู้คนเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ของหน้าได้ทันที:
การใช้ไอคอนเพื่อสื่อความหมายบนแลนดิ้งเพจช่วงวันหยุด
คุณยังสามารถรวมสัญญาณภาพทั้งสองนี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page นี้ใช้ทั้งไอคอนและแบบอักษรที่แตกต่างกันเพื่อให้ผู้คนมีอารมณ์ร่วมวันฮาโลวีน:
ดึงดูดผู้คนเข้าสู่อารมณ์วันหยุดด้วยสีสัน ฟอนต์ และไอคอน
#4. ภาพถ่ายจริง
จนถึงตอนนี้ ฉันได้พูดถึงองค์ประกอบการออกแบบหน้า Landing Page ที่ไม่มีชีวิต เช่น สี ไอคอน แบบอักษร และอักขระแล้ว ปัญหาในการสร้างประสบการณ์เว็บไซต์ที่ประกอบด้วยส่วนประกอบเหล่านี้ เพียงอย่างเดียว คือขาดการติดต่อจากมนุษย์ ผู้คนเชื่อมต่อกับผู้คน ไม่ใช่ไอคอน สี และภาพล้อเลียน แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้สามารถเน้นอารมณ์และการกระทำของผู้เข้าชมได้ แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หน้า Landing Page ของคุณควรรวมภาพถ่ายจริงด้วย
มีการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับอิทธิพลของภาพถ่ายจริง (ส่วนใหญ่เป็นภาพมนุษย์) บนแลนดิ้งเพจ และไม่ว่าภาพถ่ายเหล่านั้นจะปรับปรุงการแปลงหรือไม่ก็ตาม ในระยะสั้นพวกเขาทำ อย่างมาก. ดังนั้น ในการออกแบบแคมเปญช่วงวันหยุด ให้ค้นหาวิธีใช้ภาพถ่ายจริงของพนักงาน ลูกค้า หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถปรับประสบการณ์เว็บไซต์ให้สอดคล้องกับความคาดหวังในชีวิตจริงได้อย่างง่ายดาย
หน้า Landing Page “Holiday Makeover” นี้ดูอบอุ่นและเข้าถึงได้ โดยส่วนใหญ่มาจากใบหน้าที่ยิ้มแย้มของบุคคลที่อยู่ตรงกลาง:
ตัวอย่างว่าภาพถ่ายจริงสามารถปรับปรุงความสัมพันธ์ของแลนดิ้งเพจได้อย่างไร
ในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น หน้า Landing Page จาก Perky-Pet นี้ใช้ภาพถ่ายจริงของต้นคริสต์มาส แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบเท่าภาพถ่ายบุคคล แต่การจัดวางภาพถ่ายจริงบนแลนดิ้งเพจจะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเชื่อมโยงกับธุรกิจในชีวิตจริงได้
อีกตัวอย่างภาพถ่ายจริงบนแลนดิ้งเพจ
#5. ผลิตภัณฑ์ที่มีธีม
อะไรจะดีไปกว่าการใช้ประโยชน์จากช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีธีมต่างๆ
อาจดูเหมือนเป็นงานและการลงทุนจำนวนมาก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็น ไม่ต้องพูดถึง สินค้าตามงานอีเว้นท์เป็นที่รู้จักว่าเป็นสินค้าขายดี หากต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีธีม สิ่งที่คุณต้องทำคือเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดให้แตกต่างออกไป Starbucks คือตัวอย่างหนึ่งของธุรกิจที่ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ที่มีธีมต่างๆ มากที่สุดตลอดทั้งปี แต่จะโดดเด่นที่สุดในช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์:
Starbucks ใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีธีมในช่วงเทศกาลวันหยุดอย่างไร
Haigh's Chocolates พัฒนาช็อกโกแลตคริสต์มาสหลากหลายชนิด โดยใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียว แดง และทอง และนำเสนอเป็นกระเช้าสำหรับเทศกาล:
ผลิตภัณฑ์ที่มีธีมจาก Haigh's Chocolates
หรือหากต้องการแรงบันดาลใจที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ตามธีม บริษัทจัดส่งของขวัญ Edible Blooms ได้จัดกิจกรรมแจกของรางวัลคริสต์มาส โดยผู้เข้าร่วมสามารถเลือกระหว่างรางวัลตามธีมต่างๆ ได้:
Edible Blooms เข้าสู่จิตวิญญาณแห่งคริสต์มาส
ผลิตภัณฑ์ที่มีธีมช่วยให้ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณรู้สึกถึงจิตวิญญาณแห่งฤดูกาลและพร้อมที่จะดำเนินการ
บทสรุป
คุณพร้อมที่จะใช้เวลาช่วงเทศกาลวันหยุดให้เกิดประโยชน์สูงสุดแล้วหรือยัง?
ระวังอย่าใช้โอกาสนี้โดยเด็ดขาด แม้ว่าลูกค้าในช่วงวันหยุดของคุณจะพร้อมและเต็มใจที่จะใช้จ่ายในช่วงเวลานี้ของปี แต่คู่แข่งของคุณก็กระตือรือร้นที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาไม่แพ้กัน
เมื่อสร้างแลนดิ้งเพจในช่วงวันหยุด ให้รวมภาพถ่ายจริงกับตัวละครที่คุ้นเคย และใส่สีสันของวันหยุด และภาพอื่นๆ เพื่อดู Conversion เพิ่มขึ้น