2 ข้อใหญ่ที่นักการตลาดต้องทำในปี 2024

สมัครรับจดหมายข่าวรายเดือนของเรา เนื้อหาและบริบท เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิวัฒนาการของเนื้อหาจาก Andrew C. Wheeler ซีอีโอของ Skyword

เรากำลังว่ายน้ำอยู่ในมหาสมุทรแห่งข้อมูล และเนื้อหาก็คือปลาที่ใหญ่ที่สุดในทะเล โดยคิดเป็น 60% ของข้อมูลประมาณ 97 เซตตะไบต์ในปัจจุบัน โดย 90% สร้างขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา การเติบโตอย่างก้าวกระโดดได้แรงหนุนจากการเปลี่ยนแปลงของการตลาดดิจิทัล ผู้สร้าง และภูมิทัศน์ AI

เมื่อฉันคิดถึงวิถีนี้และวิธีที่มันจะก้าวไปสู่ปี 2024 เห็นได้ชัดว่าผู้นำการตลาดจะต้องให้คำมั่นสัญญาพื้นฐานสองประการเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจต่อไป

ความมุ่งมั่นที่ 1: จัดลำดับความสำคัญในการสร้างเนื้อหาแม้จะมีปัญหาทางเศรษฐกิจก็ตาม

ทำไม

ในโลกที่เต็มไปด้วยเนื้อหา ความโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตลาดด้วยเนื้อหาที่ดีจึงไม่ใช่แค่ของดีที่ต้องมีเท่านั้น มันเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาวะเศรษฐกิจที่สั่นคลอน

ตัวอย่างเช่น ประวัติศาสตร์ได้แสดงให้เราเห็นว่าบริษัทที่รักษาหรือเพิ่มความพยายามทางการตลาดในช่วงเศรษฐกิจถดถอยนั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าบริษัทที่ถอยออกไป

การศึกษาของ McKinsey และคนอื่นๆ ชี้ให้เห็นถึงความจริงที่ว่าสภาวะตลาดที่ท้าทายทำให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสพิเศษในการได้รับส่วนแบ่งเสียงและส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น ท่ามกลางความเงียบของคู่แข่ง แบรนด์ที่ออกมาเป็นผู้ชนะจะหันมาสนใจและทุ่มเงินไปกับการทำการตลาดในช่วงเศรษฐกิจขาลงมากกว่าแม้แต่ในช่วงที่เติบโต

เราสามารถมองหาบริษัทต่างๆ เช่น Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell และ Amazon (ก่อนที่จะเป็นยักษ์ใหญ่ในทุกวันนี้) เพื่อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์นี้ใช้ได้ผล

แบรนด์เหล่านี้ทำอะไรเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะแข็งแกร่งขึ้นในอีกด้านหนึ่ง?

ความมุ่งมั่นที่ 2: สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อเพิ่มผลกระทบของเนื้อหาของคุณ

การตัดทอนการตลาดเนื้อหาโดยประมาทถือเป็นข้อผิดพลาดร้ายแรง แต่การยึดติดกับสิ่งที่คุ้นเคยก็ส่งผลเสียเช่นเดียวกันในปีหน้า

ในปี 2024 มีโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนในการก้าวไปข้างหน้าด้วยการทำความเข้าใจและยอมรับนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา ในขณะที่คนอื่นๆ รอดู

การเปลี่ยนแปลงใดบ้างที่เป็นแบรนด์ที่มีการคาดการณ์ล่วงหน้า?

1. การรักษาการมองเห็นในการเปลี่ยนแปลงไปสู่การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

เครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เจนเนอเรชั่นใหม่กำลังขัดขวาง SEO แบบดั้งเดิม วิธีที่สร้างสรรค์ของ SGE สร้างคำตอบ คัดสรรเนื้อหา และส่งมอบผลลัพธ์เฉพาะบุคคล กำลังกำหนดเกณฑ์ใหม่สำหรับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงในการค้นหา

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะ:

• ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่คุ้นเคยกับ SGE Dynamics เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ

• จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ตอบคำถามผู้ซื้อที่ซับซ้อนและระยะสุดท้าย พื้นที่ที่ AI เผชิญกับข้อจำกัด

• กระจายเนื้อหาโดยการแปลงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรให้เป็นรูปภาพ วิดีโอ และรูปแบบเชิงโต้ตอบซึ่งกำลังได้รับความโดดเด่นในผลการค้นหา (เราได้คิดค้นเครื่องมือเพื่อช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายนี้อย่างคุ้มค่าในวงกว้างด้วย AI)

• เพิ่มอำนาจให้แบรนด์ของคุณในหัวข้อเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยสอดคล้องกับการตั้งค่า SGE สำหรับแหล่งเนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ

2. บรรลุการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างการวิเคราะห์ ความคิดสร้างสรรค์ และวัตถุประสงค์

เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่แบรนด์ต่างๆ รับรู้และพึ่งพาข้อมูล เครื่องมือวิเคราะห์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI จำนวนมากรับประกันข้อมูลเชิงลึกในระดับต่อไปเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ชมของเรา ในขณะเดียวกัน ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลได้ส่งผลกระทบต่อการวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม จนถึงจุดที่นักการตลาดมากถึง 61% คาดการณ์ว่าการใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามลดลงในปีที่แล้ว การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์การตลาดของแบรนด์เทียบกับประสิทธิภาพ

แบรนด์ที่โดดเด่นมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากการตลาดของแบรนด์ที่แข็งแกร่งไปสู่ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ซึ่งหมายถึงการผสมผสานการวิเคราะห์และความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างเรื่องราวที่ตอบสนองต่อความต้องการของผู้ชม ในขณะที่ยังคงมีเอกลักษณ์และขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ กุญแจสำคัญคือการฝึกฝนการเล่าเรื่องโดยอาศัยข้อมูลเป็นหลัก: การใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า และเสริมสร้างการเล่าเรื่องของแบรนด์อย่างสร้างสรรค์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขัน

3. การปรับตัวให้เข้ากับช่องทางโซเชียลในฐานะเครื่องมือค้นหาใหม่

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังพัฒนาไปไกลกว่ารากฐานของตนในฐานะข่าวสารด่วนและศูนย์กลางการเชื่อมต่อ ด้วยการตลาดแบบ Influencer อัลกอริธึมที่ขับเคลื่อนด้วยการขาย และฟีเจอร์การค้นพบเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น พวกเขาทำหน้าที่เป็นเครื่องมือค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะสำหรับคนรุ่นใหม่ Gen Z มากถึง 40% ใช้ TikTok และ Instagram ผ่าน Google Search และ Maps เพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น

ในปี 2024 กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลที่มีประสิทธิภาพต้องการความซับซ้อนเพิ่มขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่:

• ทำลายไซโลและขยายการเล่าเรื่องจากไซต์สู่โซเชียลได้อย่างราบรื่น

• ขยายการสร้างสรรค์เนื้อหาให้ครอบคลุมความคิดเห็นและมุมมองที่หลากหลาย

• ศึกษาผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างชั้นนำเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณจะออกแบบเนื้อหาโซเชียลของคุณให้เกิดผลกระทบสูงสุดได้อย่างไร

• จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เสนอคุณค่าและข้อมูลเชิงลึกที่น่าประหลาดใจมากกว่าการโปรโมตแบรนด์

4. บุกเบิกการสร้างเนื้อหาด้วยมนุษย์ + GenAI

แอปพลิเคชัน GenAI ใหม่เกิดขึ้นทุกวัน โดยนำเสนอความเป็นไปได้ที่น่าตื่นเต้นสำหรับการสร้างเนื้อหาในปี 2567 แต่ในขณะที่ AI เจนเนอเรชั่นมีศักยภาพอันน่าทึ่งสำหรับการตลาดเนื้อหา แต่ยังเรียกร้องให้มีการมุ่งเน้นใหม่ไปที่ชื่อเสียงของแบรนด์ คุณภาพ และความน่าเชื่อถือ

การไม่ทำอะไรไม่ใช่ทางเลือก นักการตลาดที่มีนวัตกรรมกำลังบุกเบิกแนวทางที่รับผิดชอบต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยให้ความสำคัญกับความสมบูรณ์ของแบรนด์ การกำกับดูแลของมนุษย์ และคุณค่าเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว เมื่อเลือกและใช้งานโซลูชัน AI เชิงสร้างสรรค์ ให้แน่ใจว่าคุณกำลังพิจารณา:

• ความปลอดภัย: จัดลำดับความสำคัญของโซลูชันที่ปลอดภัยที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและป้องกันการเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต

• ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง: ใช้ AI เพื่อปรับปรุงคุณภาพและมูลค่าของเนื้อหา ไม่ใช่แค่ปริมาณ รักษาการควบคุมดูแลของมนุษย์เพื่อความสม่ำเสมอของแบรนด์และความเกี่ยวข้องของผู้ชม

• ความรับผิดชอบ: ร่วมมือกับผู้ให้บริการที่นำเสนอการตรวจสอบ การตรวจสอบ และการกำกับดูแลอย่างต่อเนื่อง

• ความสามารถในการขยายขนาด: เลือกโซลูชันที่สามารถปรับเปลี่ยนและเติบโตไปตามความต้องการขององค์กรของคุณ มุ่งเน้นไปที่การสร้างและการเปลี่ยนแปลงมูลค่าในระยะยาว ไม่ใช่แค่ผลกำไรในระยะสั้นเท่านั้น

คุณพร้อมไหม?

ให้ปี 2024 เป็นปีแห่งนวัตกรรมมากกว่าความลังเล ในปีนี้และต่อจากนี้ไป ความเชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยเนื้อหาจะขยายช่องว่างระหว่างผู้นำและผู้ล้าหลังในตลาด

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราทุกคนเผชิญกับความต้องการในแต่ละวันที่มีต่อบทบาทของเราในฐานะนักการตลาด ฉันมาที่นี่เพื่อบอกว่าคุณไม่ต้องทำมันคนเดียว

บริษัทของเรามุ่งมั่นที่จะช่วยคุณพิสูจน์คุณค่าของการตลาดเนื้อหาของคุณและปรับกลยุทธ์ของคุณใหม่เพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด ต่อไปนี้เป็นสองวิธีง่ายๆ ในการใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญนั้น

ปิงฉันเกี่ยวกับ:

1) การให้คำปรึกษาแบบ 1:1 เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ หรือเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่กล่าวถึงข้างต้น

2) เวิร์กช็อปฟรีที่ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณและทีมของคุณวางแผนพิมพ์เขียวเนื้อหาตามวัตถุประสงค์เพื่อปรับใช้ในปีหน้า