Tezenis: 4 ประเภทของการสื่อสารแบรนด์ที่น่าสังเกต

หากคุณไม่ได้เห็นแคมเปญการสื่อสารของ Tezenis ในช่วงนี้ แสดงว่าคุณหลุดพ้นจากวงโคจรแล้ว! ในปีที่ผ่านมา แบรนด์ชุดชั้นในและเครื่องแต่งกายของอิตาลีได้เปิดตัวแคมเปญบางส่วนที่ผสมผสานกลยุทธ์ทั้งแบบดิจิทัลและแบบไม่ใช้ดิจิทัลเข้าด้วยกัน ทำให้ได้รับความสนใจจากสื่ออย่างดีเยี่ยม ตั้งแต่คอลเลกชั่นแคปซูลที่เปิดตัวร่วมกับริต้า โอร่า ป๊อปสตาร์ชื่อดังระดับโลก ไปจนถึงกิจกรรมที่จัดโดยอินฟลูเอนเซอร์จากทั่วทุกมุมโลกเพื่อหยอกล้อเกี่ยวกับคอลเลกชั่นใหม่ Tezenis รู้วิธีบรรลุเป้าหมายด้วยการเปิดตัวแคมเปญ 360° อย่างแน่นอน

มีอะไรมากมายให้เรียนรู้จากการสังเกตวิธีการสื่อสารของแบรนด์นี้ มาดำดิ่งสู่ 4 กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์โดย Tezenis!

เรื่องราวความสำเร็จ: Rita Ora x Tezenis

ความร่วมมือเริ่มต้นขึ้นในปี 2015 เมื่อ Influencer Rita Ora ได้รับเลือกให้เป็นโฆษกของแบรนด์ การรับรองผู้มีชื่อเสียงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปในปี 2559 เมื่อนักร้องชาวอังกฤษเปลี่ยนจากการเป็นแค่โฆษกมาทำงานเป็นสไตลิสต์และนางแบบให้กับแบรนด์ มันเกิดขึ้นระหว่างฤดูกาล F/W 2016 เมื่อป๊อปสตาร์เปิดตัวคอลเลกชั่นแคปซูล #ritaoraXtezenis ของเธอ ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการร่วมมือของเหล่าเซเลบครั้งแรก สำหรับ กลุ่ม Calzedonia เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองความร่วมมือครั้งใหญ่นี้ Tezenis ได้จัดงานแสดงเหมือนคอนเสิร์ตที่สำนักงานใหญ่ใน Verona ซึ่งนักร้องได้เป็นเจ้าภาพในการแสดงพิเศษและประดับประดาใน Tezenis แน่นอนว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นหลายคนไม่ควรพลาดงานปาร์ตี้และโอกาสที่จะได้แบ่งปันโอกาสนี้กับผู้ติดตามหลายพันคน

ผลิตภัณฑ์เพื่อความสดชื่นของแบรนด์ Chupa Chups x Tezenis

หลังจาก ร่วมมือกับ Coca-Cola แล้ว Tezenis ได้ร่วมมือกับ Chupa Chups แบรนด์อมยิ้มชื่อดัง เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่นแคปซูลของตัวเอง การทำงานร่วมกันนี้ผสมผสานองค์ประกอบที่ทั้งสองแบรนด์มีร่วมกัน: ผู้ชมเป้าหมายที่อายุน้อยและมีพลัง รวมไปถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันสองรายการที่สามารถอธิบายได้ว่า มีสีสัน เซ็กซี่ และขี้เล่น คอลเลกชั่นแคปซูลทำการตลาดผ่านช่องทางต่างๆ ที่ใช้ทั้งกลยุทธ์ออฟไลน์และออนไลน์ นอกจากโฆษณาแบบดั้งเดิมแล้ว ทางแบรนด์ยังจัดปาร์ตี้เปิดตัวพร้อมกับดีเจสดที่ร้านเรือธง โดยมีดารารับเชิญมากมายเข้าร่วมด้วย

บนโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงหลายคนได้โปรโมตแคมเปญและแชร์คอลเลกชั่นใหม่นี้กับผู้ติดตามของพวกเขา

อินฟลูเอนเซอร์เรียกร้อง! กิจกรรม @ Tezenis

ครั้งแล้วครั้งเล่า Tezenis ได้เปิดตัวแคมเปญที่ยอดเยี่ยมครั้งแล้วครั้งเล่า เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองคอลเลกชั่นและแคมเปญที่เกี่ยวข้อง แบรนด์จากกลุ่ม Calzedonia ได้จัดกิจกรรมดีๆ มากมายร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ทางดิจิทัลยอดนิยม อะไรจะดีไปกว่าการเชิญซุปเปอร์สตาร์ดิจิทัลมาช่วยสร้างการรับรู้และสร้างเสียงสะท้อนจากการเปิดตัวของคุณ แบรนด์ใช้ประโยชน์จากพลังของ Influencer Marketing อย่างดีที่สุด โดยรู้วิธีใช้ประโยชน์จากความสามารถแต่ละคนด้วยเป้าหมายของแบรนด์ เพื่อเปิดตัว แคมเปญ #hellomiami แบรนด์ได้ส่งผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นจำนวนหนึ่งจากทั่วทุกมุมโลกมาที่ไมอามีเพื่อชมตัวอย่างคอลเลกชั่นใหม่ ซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมอย่างมากผ่านผู้นำทางความคิดเหล่านี้ซึ่งช่วยประกาศวันวางจำหน่าย

พร้อมยิง @tezenisofficial ใน #MIAMI ร้อนแรงมากที่นี่!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) เอล 11 มี.ค. 2017 a la(s) 6:07 PST

ด้วยความร่วมมือกับ 'ผู้ มีอิทธิพลด้านพรสวรรค์ ' คนอื่นๆ Tezenis ได้นำกลยุทธ์การสื่อสารอื่นๆ มาสู่ชีวิต ตัวอย่างเช่น เว็บสตาร์ชาวอิตาลีชื่อ Tess Masazza ได้สร้างวิดีโอที่มีแบรนด์ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเพศหญิงที่ชื่อว่า 'Insopportabilmente donna' ("ผู้หญิงเหลือทน") วิดีโอนี้ถ่ายทำในร้าน Tezenis ทั้งหมด โดยที่ Tess สวมลุคที่สมบูรณ์จากแบรนด์และโปรโมตคอลเลกชั่นใหม่สำหรับฤดูร้อนที่จะมาถึง นอกจากนี้ ร่วมกับ iPantellas ยูทูบเบอร์ชาวอิตาลีชื่อดัง Tezenis ได้สร้างวิดีโอแบรนด์อีกรายการหนึ่งซึ่งเปิดตัวการประกวดซึ่งมีภาพ Tezenis ที่ดีที่สุดสามตัวเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียโดยแฟน ๆ โดยใช้แฮชแท็กเฉพาะ #tezenisXfestival จะได้รับบัตรเข้าชมงานแสดงแฟชั่นโชว์สุดอัศจรรย์ฟรี เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 4 เมษายน 2017 ที่สำนักงานใหญ่ของ Calzedonia ใน Verona งานนี้เป็นงานปาร์ตี้สุดยิ่งใหญ่ที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์จากอาณาจักรแห่งความงาม YouTube และแฟชั่นมารวมตัวกัน หลังจากการแสดง ชิ้นส่วนจากแคทวอล์คก็มีวางจำหน่ายแล้วบนเว็บไซต์ทางการ (ตัวอย่างที่ดีของ 'See Now, Buy Now'!)

นี่เป็นทีเซอร์เล็กๆ ของสิ่งที่เกิดขึ้นในเวโรนา!

️นั่นมันมหากาพย์! ️ @laccioland วิดีโอโดย @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) เอล 4 เมษายน 2017, 10:37 PDT

เรื่องราว, สตรีมมิงแบบสด, แชร์: โซเชียลมีเดีย x Tezenis

ทุกกลยุทธ์การสื่อสารที่ดีผสมผสานกิจกรรมในสถานที่ (ออฟไลน์) กับกลยุทธ์ออนไลน์ และ Tezenis เข้าใจแล้ว! ที่จริงแล้ว ในงานใหญ่ทั้งหมดที่เราได้พูดถึง Tezenis นั้นฉลาดมากในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านบัญชี Instagram ของพวกเขาซึ่งขณะนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 870K อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ได้ช่วยโปรโมตกิจกรรมเหล่านี้ผ่านช่องทางของตนและบน Instagram Stories โดยปกติผู้ที่สนใจจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ซึ่งพวกเขาสามารถดูการถ่ายทอดสดได้! ด้วยการจัดการที่ชาญฉลาด บัญชี Instagram ของแบรนด์ได้กลายเป็นศูนย์กลางของกิจกรรมดิจิทัลทั้งหมดของแบรนด์: Instagram Stories ใช้เพื่อแบ่งปันกิจกรรมของพวกเขาและสถานที่ที่พวกเขาดำเนินการ "เทคโอเวอร์" ของอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่ฟีด Instagram ของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงบุคลิกที่อ่อนเยาว์ เท่ และเซ็กซี่ของแบรนด์ .

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับแคมเปญเหล่านี้ คุณชอบกลยุทธ์การสื่อสารใดต่อไปนี้ของ Tezenis มากที่สุด แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!