คู่มือโฆษณาแบบข้อความเดียวที่คุณต้องการ นำเสนอข้อมูลจำเพาะและตัวอย่างโฆษณา

โฆษณาแบบข้อความที่ตรงเป้าหมายและน่าสนใจมีความสำคัญต่อแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพสูง เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มักเป็นจุดติดต่อแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีต่อแบรนด์ของคุณ ผู้คนค้นหาบางสิ่ง และโฆษณาแบบข้อความของคุณจะปรากฏในผลลัพธ์

วิธีที่คุณสร้างโฆษณาจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้คนคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก ดังนั้นคุณควรทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

โฆษณาแบบข้อความของ Google: ภาพรวม

โฆษณาแบบข้อความ Google Ads มาตรฐานประกอบด้วยองค์ประกอบหลัก 3 ประการ:

1. หัวเรื่อง

มีช่องบรรทัดแรกที่จำเป็น 2 ช่อง และช่องที่ไม่บังคับ 1 ช่อง โดยแต่ละช่องมีความยาวอักขระไม่เกิน 30 ตัว บรรทัดแรกทั้งหมดปรากฏติดกัน โดยคั่นด้วยเส้นแนวตั้ง (“|”) ดังนี้

บรรทัดแรกอาจตัดเป็นบรรทัดที่สอง ขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น นี่คือพาดหัวแบบรวบรัดบนหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่:

2. คำอธิบาย

Google Ads อนุญาตให้มีฟิลด์คำอธิบาย 90 อักขระ 2 ช่อง ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมข้อความโฆษณาของตนได้อย่างเต็มที่ Scorpion ใช้ประโยชน์จากฟิลด์คำอธิบายทั้งสองฟิลด์ในตัวอย่างนี้:

3. URL ที่แสดง

โดเมนของ URL สุดท้ายของคุณจะแสดงเป็น URL ที่แสดงของโฆษณา URL ที่แสดงไม่ใช่ลิงก์ที่ใช้งานอยู่ แต่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาทราบว่าจะไปสิ้นสุดที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา

ด้านล่าง "www.writingclasses.com/" สีเขียวถัดจากตัวบ่งชี้โฆษณาคือ URL ที่แสดง แม้ว่า URL สุดท้ายคือ https://www.writingclasses.com/classes/index:

สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐาน แต่เพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคุณ ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการเหล่านี้

อะไรทำให้โฆษณาแบบข้อความของ Google ประสบความสำเร็จ

ช่องเส้นทางใน URL ที่แสดงของคุณ

ฟิลด์เส้นทางไม่เพียงแต่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความคิดที่ดีขึ้นว่าพวกเขาจะลงเอยที่ใด แต่ฟิลด์เหล่านี้ยังสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ เนื่องจากคุณสามารถส่งข้อความที่ตรงกับคำหลักกับข้อความค้นหาของพวกเขาได้ Google ให้ผู้ลงโฆษณามีช่อง "เส้นทาง" ที่เลือกได้สูงสุดสองช่องไปยัง URL ที่แสดง แต่ละเส้นทางสามารถมีอักขระได้สูงสุด 15 ตัว และเพิ่มไปยัง URL ที่แสดงตามหลังโดเมนเว็บไซต์ของคุณทันที

ในตัวอย่างนี้ "www.marketing360.com/" เป็นโดเมน ในขณะที่ "Doctor" และ "Marketing" เป็นช่องเส้นทางสองช่อง:

หมายเหตุ: ฟิลด์เส้นทางไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของ URL ของเพจ แต่อย่างน้อยควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า Landing Page หลังคลิก

ข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ

เมื่อเขียนข้อความโฆษณา ให้คำนึงถึงองค์ประกอบหลักห้าประการเหล่านี้:

• คำมั่นสัญญา — ให้คำมั่นสัญญาที่สร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้ชมว่าผลิตภัณฑ์ของคุณให้ประโยชน์แก่พวกเขาอย่างไร
• ความ คุ้มค่า — โดยไม่ต้องใช้ภาษาการขายที่รุนแรง เน้นสิ่งที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร: จัดส่งฟรี? ได้รับรางวัล? การปรับแต่ง? โปรโมชั่นพิเศษและสิทธิพิเศษ?
• CTA — บอกผู้ชมโดยตรงให้ทำบางอย่าง เช่น ซื้อ สั่งซื้อ เรียกดู ดาวน์โหลด โทร ลงทะเบียน รับใบเสนอราคา ฯลฯ
• คำหลัก — ใส่คำหลักอย่างน้อยหนึ่งครั้ง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรทัดแรก) เพื่อแสดงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับข้อความค้นหา
• แบรนด์ — ใส่ชื่อแบรนด์ของคุณเพื่อเพิ่ม CTR

ส่วนขยายโฆษณา

จริงหรือเท็จ: การเพิ่มส่วนขยายให้กับโฆษณาแบบข้อความช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของผู้ลงโฆษณา

จริง.

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ส่วนขยายไซต์ลิงก์ได้แสดงคะแนนคุณภาพเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งจะสามารถเพิ่มการแสดงโฆษณาและลดราคาต่อหนึ่งคลิกได้ โดยทั่วไปแล้ว ส่วนขยายโฆษณายังเพิ่ม CTR หลายจุดเปอร์เซ็นต์ เนื่องจากส่วนขยายดังกล่าวแสดงข้อมูลและจูงใจเพิ่มเติมให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลือกธุรกิจของคุณ

รูปแบบส่วนขยายประกอบด้วย:

• ไซต์ลิงก์และไซต์ลิงก์แบบไดนามิก
• ตำแหน่งและตำแหน่งอัตโนมัติ
• ที่ตั้งพันธมิตร
• โทรและโทรอัตโนมัติ
• ข้อความและข้อความอัตโนมัติ
• แอป
• คำบรรยายภาพและคำบรรยายภาพแบบไดนามิก
• ข้อมูลเพิ่มเติมและข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิก
• ราคา
• การส่งเสริม
• การให้คะแนนผู้ขาย

Google Ads จะเลือกส่วนขยายที่จะแสดงตามการค้นหาแต่ละครั้งของ Google ดังนั้นจึงควรใช้ส่วนขยายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม การที่ Google Ads จะแสดงส่วนขยายของคุณหรือไม่ขึ้นอยู่กับ:

• ลำดับโฆษณา — การรวมกันของราคาเสนอของคุณ คุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิก เกณฑ์ลำดับโฆษณา บริบทของการค้นหา และผลกระทบที่คาดว่าจะได้รับจากส่วนขยายและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ
• อันดับ โฆษณา — โฆษณาในตำแหน่งที่สูงกว่าในหน้าผลการค้นหาจะได้รับโอกาสแรกในการแสดงส่วนขยาย และโฆษณาในตำแหน่งที่ต่ำกว่าจะไม่มีส่วนขยายมากไปกว่าโฆษณาในตำแหน่งที่สูงกว่า (หากต้องการแสดงโฆษณาในตำแหน่งที่สูงกว่า คุณต้องเพิ่มคุณภาพโฆษณาของคุณ , เสนอราคา หรือทั้งสองอย่าง)
• ส่วนขยายที่เปิดใช้งานอื่นๆ ของคุณ — ในการประมูลแต่ละครั้ง โดยทั่วไป Google จะแสดงชุดค่าผสมของส่วนขยายและรูปแบบที่มีสิทธิ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและมีประโยชน์มากที่สุดของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

อุปกรณ์ทั้งหมดใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ดังนั้นจึงไม่มีการตั้งค่ากำหนดอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม การแสดงตัวอย่างโฆษณาของคุณทั้งในรูปแบบเดสก์ท็อปและมือถือถูกสร้างขึ้นระหว่างการสร้างโฆษณา ดังนั้นคุณจึงต้องรับผิดชอบในการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งสองอย่าง ซึ่งรวมถึงการเพิ่มส่วนขยายที่เหมาะสมสำหรับแต่ละรูปแบบ

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Percolate เดียวกันนี้ปรากฏแตกต่างกันเล็กน้อยบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากบริษัทได้ปรับให้เหมาะสมตามนั้น สังเกตว่ามีเฉพาะส่วนขยายไซต์ลิงก์บนเดสก์ท็อปอย่างไร:

แต่ก็มีส่วนขยายการโทรบนมือถือด้วย:

หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

การส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกหลังจากคลิกโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เพราะนั่นคือจุดที่เกิด Conversion อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้า Landing Page หลังการคลิก รวมถึงการจับคู่ข้อความ เพื่อลดอัตราตีกลับและเพิ่มอัตรา Conversion

ดูว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Periscope Data ตรงกับโฆษณามากน้อยเพียงใด:

รูปแบบบางอย่างของ "การทดลองใช้ฟรี 7 วัน" มีการกล่าวถึงหลายครั้งในทั้งสองที่: พาดหัวโฆษณา พาดหัวหน้า Landing Page หลังการคลิก การคัดลอกหน้า Landing Page หลังการคลิก และแบบฟอร์มบันทึกโอกาสในการขาย ผู้ที่เห็นหน้านี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขามาถูกที่แล้วหลังจากคลิกโฆษณา

การทดสอบ A/B

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาใดๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด สร้างสามถึงสี่รูปแบบสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา โดยมีข้อความ CTA และอื่นๆ ที่แตกต่างกัน Google Ads จะหมุนเวียนโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดให้บ่อยขึ้น

แพลตฟอร์มอื่นใดบ้างที่รองรับโฆษณาแบบข้อความ

แพลตฟอร์มที่ใช้รูปภาพ เช่น Instagram และแม้แต่ Facebook ไม่รองรับโฆษณาแบบข้อความ เนื่องจากข้อความเพียงอย่างเดียวไม่น่าจะหยุดการเลื่อนของผู้ใช้ สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ การพิจารณาข้อความยังคงมีความสำคัญ ข้อความโฆษณา Facebook รวมถึงข้อความที่ด้านบนของรูปภาพหรือภาพประกอบ โลโก้แบบข้อความ ลายน้ำที่ใช้ในรูปภาพโฆษณา และข้อความในภาพขนาดย่อที่ใช้สำหรับวิดีโอ แพลตฟอร์มของพวกเขาชอบโฆษณาแบบรูปภาพที่มีข้อความน้อยกว่า 20% เนื่องจากโฆษณาที่มากกว่านี้อาจสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพต่ำลงและแม้แต่การแสดงผลที่ลดลง

สำหรับแพลตฟอร์ม ที่ รองรับโฆษณาแบบข้อความ ดูที่ Bing และ LinkedIn

โฆษณาแบบข้อความ Bing

โฆษณาแบบข้อความ Bing คล้ายกับ Google ตรงที่เป็นรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างข้อความโฆษณาที่ยาวขึ้นและน่าสนใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังอนุญาตส่วนขยายโฆษณาที่คล้ายกัน เช่น โฆษณาบนเดสก์ท็อปที่มีส่วนขยายไซต์ลิงก์:

และโฆษณาบนมือถือที่มีส่วนขยายราคานี้:

Bing มีการจำกัดจำนวนคำและอักขระเฉพาะ:

• จำนวนคำขั้นต่ำ — รวมอย่างน้อย 3 คำในชื่อเรื่องและข้อความอธิบาย
• ชื่อ — ชื่อโฆษณา 30 อักขระ 2 รายการคั่นด้วยยัติภังค์ (ชื่อทั้งสองรวมกันต้องน้อยกว่า 77 หากใช้ข้อความไดนามิก)
• ข้อความอธิบาย — 80 อักขระ รวมช่องว่าง (300 ถ้าใช้ข้อความไดนามิก)
• เส้นทาง — เส้นทาง URL ที่ปรับแต่งได้สองเส้นทาง แต่ละเส้นทางมีอักขระ 15 ตัว (50 ตัวหากใช้ข้อความไดนามิก)
• URL ที่แสดง — โดเมนและโดเมนย่อยที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจาก URL สุดท้ายของคุณ
• URL สุดท้าย — 2,048 อักขระ
• URL มือถือ — 2,048 อักขระ
• เทมเพลตการติดตาม — 2048 อักขระ
• ชื่อพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง — 16 อักขระ
• ค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง — 200 อักขระ

แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบข้อความของ Bing นั้นคล้ายคลึงกับของ Google

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn

โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn จะแสดงที่ด้านบนหรือด้านขวาของฟีดในหน้าแรก หน้าโปรไฟล์ หน้ากลุ่ม หน้าข้อความ หน้าเครือข่ายของฉัน หน้าโปรไฟล์ใครดูของฉัน และหน้าผลการค้นหา ปรากฏบนเดสก์ท็อปเท่านั้น:

บรรทัดแรกมีอักขระได้สูงสุด 25 ตัว และคำอธิบายมีอักขระได้สูงสุด 75 ตัว แต่โฆษณาทั้งหมดอาจมีขนาดต่างๆ ได้ดังนี้

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคล้ายกับ Google และ Bing:

• ตรงไปตรงมาและโดดเด่น — พูดคุยกับผู้ชมของคุณโดยตรง ใช้พาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจ และเพิ่ม CTA ที่ชัดเจน
• ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก — ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับข้อความโฆษณาของคุณ และปรับให้เหมาะสำหรับมือถือ
• ทำการทดสอบอยู่เสมอ — ใช้การทดสอบ A/B เพื่อดูว่าโฆษณาเวอร์ชันใดที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุด

รับคลิกด้วยโฆษณาแบบข้อความและอีกมากมาย

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่าน คุณต้องสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ตรงเป้าหมายและน่าสนใจ ส่วนหนึ่งของการสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดคือการรู้ข้อกำหนดสำหรับโฆษณาแต่ละรูปแบบ แม้ว่าสิ่งนี้จะฟังดูล้นหลาม แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

คู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage มีมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ และขนาดทั้งหมด — ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกอุปกรณ์ อ้างสิทธิ์สำเนาของคุณวันนี้และสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ดีขึ้นเร็วขึ้น