กรณีศึกษา Core Web Vitals: วิธีปรับปรุงคะแนนและเพิ่ม SEO

ในเดือนพฤษภาคม 2021 เราได้พิจารณาการรวม Page Experience ของ Google เป็นปัจจัยใหม่ในอัลกอริทึมการจัดอันดับเว็บไซต์ และสัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์ผู้ใช้เฉพาะที่วัดได้ 3 แบบภายใน Page Experience ซึ่งเรียกว่า Core Web Vitals

เมตริก Google Core Web Vitals ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการ ออกแบบเว็บที่ครอบคลุมและรายการตรวจสอบด้านเทคนิค SEO อย่างมีประสิทธิภาพ

นั่นหมายความว่า จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องออกแบบเว็บไซต์และขั้นตอน SEO ที่ ปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ การโต้ตอบของไซต์ และความเสถียร ของภาพในหน้าเว็บของคุณด้วยแนวทางที่ มีระเบียบวินัย แบบเดียวกับที่คุณใช้กับเนื้อหา กลยุทธ์การเชื่อมโยง คำหลัก และอื่นๆ

เว็บไซต์หลายแห่ง รวมถึงเว็บไซต์ของเรา ได้ รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกลดลง หลังจากอัปเดตอัลกอริธึม

มาดูกันว่าเรามุ่งเน้นที่ การ ปรับปรุงเมตริก Core Web Vitals อย่างไร และการตอบสนองของเราจะได้ผลเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร

Core Web Vitals & SEO: บทวิจารณ์ด่วน

ตัวชี้วัดทั้งสามนี้สะท้อนประสิทธิภาพของหน้าเว็บของคุณในแง่ของความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ ส่วนหนึ่งของรายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome (CrUX) ของเว็บไซต์ของคุณจะแสดงเป็น:

1. Largest Contentful Paint (LCP) — วัดความเร็วในการโหลดหน้าว่าใช้เวลานานเท่าใดสำหรับเนื้อหาหลักของหน้าในการแสดงผลบนหน้าจอของผู้ใช้
2. First Input Delay (FID) — วัดการโต้ตอบในแง่ของเวลาระหว่างช่วงเวลาที่ผู้ใช้คลิก แตะ หรือโต้ตอบอย่างอื่นและช่วงเวลาที่เบราว์เซอร์เริ่มประมวลผลอินพุตนั้น
3. Cumulative Layout Shift (CLS) — วัดความเสถียรของภาพในแง่ของการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดของเลย์เอาต์เนื้อหาภาพ

PageSpeed ​​Insights ของ Google จะวิเคราะห์และรายงานผลลัพธ์ ตลอดจนให้ข้อมูลและรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับคะแนนประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ตลอดจน การปรับปรุงที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพ

ความรู้สึกเบื้องหลังการกำหนดมูลค่า SEO บนตัวชี้วัดประสิทธิภาพเหล่านี้ค่อนข้างชัดเจน: สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของคุณภาพโดยรวมของประสบการณ์ที่เว็บไซต์ของคุณมอบให้ในระหว่างการโต้ตอบของผู้ใช้กับหน้าเว็บของคุณ

Core Web Vitals รายงานคะแนนว่าแย่ จำเป็นต้องปรับปรุง และดี เพจจะผ่านไปหาก 75% หรือมากกว่านั้นวัดปริมาณการใช้ข้อมูลภายใต้เกณฑ์สำหรับ LCP, FID และ CLS

สิ่งสำคัญที่ควรทราบ เนื่องจาก CrUX เป็นแหล่งข้อมูลที่ใช้เปอร์เซ็นไทล์ที่ 75 ของข้อมูลผู้ใช้ Chrome ในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ซึ่งหมายความว่าการโต้ตอบของเบราว์เซอร์อื่นๆ จะไม่ส่งผลต่อรายงาน Core Web Vitals นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณควรคาดหวังความล่าช้าระหว่างการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและคะแนนที่สูงขึ้นในรายงาน Core Web Vitals

Google มีแหล่งข้อมูลเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ Vitals และวิธีปรับปรุง แต่ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางส่วนที่คุณสามารถมุ่งเน้นเพื่อทำการปรับปรุง CWV อย่างรวดเร็วและมีความหมาย ซึ่งควรแปลให้มีการเข้าชมมากขึ้น และการปรับปรุง SEO โดยรวม:

• เพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพและวิดีโอ
• ลดจาวาสคริปต์
• ขี้เกียจโหลดภาพที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง
• โหลดฮีโร่ แบบอักษรเว็บ และองค์ประกอบหลักอื่นๆ ล่วงหน้า
• เน้นประสิทธิภาพมือถือ

HubSpot ช่วยปรับปรุงตัวชี้วัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่สำคัญอย่างไร

1. ลดขนาด Javascript และ CSS . โดยอัตโนมัติ
2. ทำการเพิ่มประสิทธิภาพภาพพื้นฐาน (ใช้แทนการปรับให้เหมาะสมด้วยตนเองไม่ได้ แต่ช่วยได้)
3. โฮสต์ไฟล์บนเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาที่รวดเร็วของ HubSpot (CDN)

กรณีที่ 1: การปรับปรุง Core Web Vitals ของลูกค้า

ด้านล่างนี้คือภาพรายงานของลูกค้าสำหรับ การวัดประสิทธิภาพของเพจบนมือถือใน Google Search Console เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นเมื่อเครื่องหมาย 28 วันพลิกไปในการปรับปรุงจำนวนมาก ทำให้จำนวนหน้าที่ "แย่" ลดลงเหลือศูนย์

คุณยังสามารถดูได้ว่าความ ผันผวนของการเข้าชมเว็บส่งผลต่อคะแนน อย่างไร เนื่องจากหน้าเว็บบางหน้าที่มีคะแนน "ดี" จะย้ายไปอยู่ในช่วง "ต้องปรับปรุง" อย่างไรก็ตาม การปรับให้เหมาะสมได้รับผลตอบแทน และงานยังคงผลักดันหน้าเว็บของลูกค้ารายนี้ให้อยู่ในช่วงประสิทธิภาพที่ "ดี"

ด้านล่างนี้คือ รายงานประสิทธิภาพเดสก์ท็อป สำหรับไซต์เดียวกัน สังเกตว่าการแสดงหน้าเว็บของคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปอาจทำให้ประสิทธิภาพการทำงานแย่ลงได้อย่างไร ที่กล่าวว่า มัน สำคัญกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่มือถือ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้คือตัวชี้วัดที่ Google วัดสำหรับผลลัพธ์ SERP

ง่ายที่จะเห็นการเปลี่ยนจากสีแดงเป็นสีเขียวบนแดชบอร์ดการรายงาน … แต่ การปรับปรุงคะแนนแปลเป็นการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างไร ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นว่าการเข้าชมไซต์มีแนวโน้มสูงขึ้น และในเดือนมิถุนายนก็ลดลง แต่ความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพหลังจากนั้นก็ส่งผลกระทบที่ชัดเจน วัดผลได้ต่อการเข้าชมไซต์ และมีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง:

กรณีที่ 2: Weidert Group

เว็บไซต์ของเราเองมีการเข้าชมลดลงอย่างมากด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในเดือนมิถุนายน 2021 และขณะนี้เรากำลังดำเนินการแก้ไขการลดลงด้วยการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า อันดับแรก ดูประสิทธิภาพของหน้ามือถือใน Google Search Console:

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน้าเว็บส่วนใหญ่ของเราที่มีคะแนน "ดี" เป็น หน้าเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเร่ง (AMP) ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเปิดใช้คุณลักษณะนี้สำหรับไซต์ของคุณและโดยเฉพาะบล็อกของคุณ

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูผลกระทบของการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในคะแนน LCP ของการเข้าชมบนมือถือของเราโดยการเปรียบเทียบเดือนพฤษภาคมและมิถุนายนกับกรกฎาคม...

… เช่นเดียวกับคะแนน CLS ของเรา:

และเรายังไม่พบไซต์ที่โฮสต์โดย HubSpot ที่ประสบปัญหาเกี่ยวกับประสิทธิภาพ FID (แม้ว่าจะมองเห็นได้ชัดเจนในเดือนมิถุนายน):

แต่อีกครั้ง เมตริกเหล่านี้แปลเป็นการเข้าชมอย่างไร กราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าความ พยายามของเราทำให้เกิดกระแสน้ำ และเรากำลังค่อยๆ คืบหน้าไปสู่ระดับก่อนหน้าของการเข้าชม:

สำหรับเว็บไซต์ที่มีขนาดใหญ่และลึกเท่ากับ Weidert Group การย้อนกลับและ เพิ่มประสิทธิภาพทีละหน้า อาจเป็นงานบำรุงรักษาระยะยาว ดังนั้น การสร้างเนื้อหาใหม่ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันจึงเป็นเรื่องสำคัญยิ่งกว่า เพื่อ ปรับปรุงความเร็วของหน้าเว็บและประสิทธิภาพเชิงโต้ตอบ เพื่อ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด

การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องใน SEO

แรงผลักดันหลักของการอัปเดตอัลกอริธึมปี 2021 ของ Google คือควรส่งเสริม ประสบการณ์ผู้ใช้ โดยรวมที่ดีขึ้นโดยให้รางวัลกับไซต์ที่มอบประสบการณ์ที่วัดได้ซึ่ง สัมพันธ์กับผู้ใช้ที่เข้าพักและโต้ตอบ แทนที่จะละทิ้งเว็บไซต์เพราะความยุ่งยากเนื่องจากการโหลดช้า อินพุตล่าช้านาน และการเปลี่ยนแปลง องค์ประกอบของหน้า

จำเป็นต้องพูด ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมมักจะเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหว และประสิทธิภาพของตำแหน่ง SERP จะยังคงรักษานักการตลาดไว้เสมอ แต่ด้วยคำแนะนำที่มั่นคงและแนวทางที่มีระเบียบวินัย คุณสามารถทำการปรับปรุงได้อย่างแท้จริง ซึ่งจะเพิ่มทั้งปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและคุณภาพของโอกาสในการขายที่เกิดจากการเข้าชมเหล่านั้น คู่มือการเอาตัวรอด SEO ของเราเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อเข้าถึงคำแนะนำ และดาวน์โหลดสำเนาของคุณเองเพื่อนำไปใช้หรือแบ่งปันกับเพื่อนร่วมงาน