SEO ด้านเทคนิค + เนื้อหา: การจับคู่ที่ทำใน SEO Heaven

ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหลายคนอ้างว่ามี "ซอสลับ" เพื่อเพิ่มอันดับและเพิ่มการเข้าชมไซต์

จากการอ้างว่า "ลิงก์ย้อนกลับไม่สำคัญ" ถึง "เนื้อหาคือราชา" ดูเหมือนว่ายังมีการถกเถียงกันถึงสิ่งที่สำคัญกว่า: SEO ด้านเทคนิคหรือเนื้อหา?

แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่รอบรู้ทราบดีว่า SEO ครอบคลุมองค์ประกอบต่างๆ มากมาย เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ ดึงดูดการคลิก รักษาผู้ใช้ให้อยู่ในไซต์ และกระตุ้น Conversion หากคุณพลาดปริศนาไปเพียงชิ้นเดียว กลยุทธ์ SEO ของคุณอาจประสบปัญหา

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่จะต้องแต่งงานกับเทคนิค SEO และการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO แบบองค์รวม อะไรคือความแตกต่างระหว่างทั้งสอง? พวกเขาทำงานร่วมกันอย่างไร? ขอหารือ.

SEO ทางเทคนิคเทียบกับการตลาดเนื้อหา

SEO ทางเทคนิคเป็นกระบวนการของ SEO ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้รับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา องค์ประกอบพื้นฐานบางประการของ SEO ทางเทคนิค ได้แก่ การตรวจสอบรหัสสถานะ HTTPS ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้รวดเร็ว และเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ

การตลาดเนื้อหาเป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา (ในกรณีนี้คือเนื้อหาเว็บไซต์) และแชร์ทางออนไลน์ เจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก ชำระเงิน หรือโซเชียลมายังเว็บไซต์ของตน

นักการตลาดหลายคน (และเจ้าของธุรกิจ) มองว่า SEO ทางเทคนิคและเนื้อหาเป็นองค์ประกอบสองอย่างที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงของ SEO ในความเป็นจริง พวกเขาสามารถทำงานร่วมกันอย่างสอดคล้องกันเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้งาน จากนั้นแปลงปริมาณการใช้งานนั้นให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย สมาชิก หรือลูกค้า

หากคุณกำลังจะทุ่มเททำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องให้เนื้อหาทำงานแทนคุณด้วย การเพิ่มการตลาดเนื้อหาลงในส่วนผสมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหา SEO ของคุณ

วิธีการแต่งงานกับเทคนิค SEO + เนื้อหา

SEO ทางเทคนิคช่วยยกระดับเว็บไซต์ของคุณให้สามารถเข้าถึงได้ รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา แต่เมื่อการเข้าชมแบบออร์แกนิกเริ่มเข้ามา คุณจะต้องมีวิธีแปลงผู้เข้าชมให้เป็นผู้ซื้อ (หรือโอกาสในการขาย) นั่นคือที่มาของเนื้อหา

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีที่คุณสามารถผสมผสาน SEO ด้านเทคนิคและกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อเพิ่มการเข้าชมและเพิ่ม Conversion บนเว็บไซต์

[Ebook] SEO เทคนิคสำหรับคนคิดไม่เก่ง

SEO ด้านเทคนิคเป็นหนึ่งในสาขา SEO ที่กำลังเติบโตในปัจจุบัน มันเกี่ยวข้องกับการค้นหาโซลูชัน SEO โดยพิจารณาจากวิธีและเหตุผลของการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นและเว็บไซต์ ebook เล่มนี้คือทุกสิ่งที่คุณต้องการแชร์กับลูกค้า เพื่อน และเพื่อนร่วมทีมการตลาดของคุณ

อ่านอีบุ๊ก

จับคู่คีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาความตั้งใจ

การอัปเดตอัลกอริทึม BERT ของ Google เป็นข่าวใหญ่เมื่อพูดถึงเนื้อหา SEO เนื่องจาก Google อ้างว่าช่วยให้พวกเขาดีขึ้นภายใต้ความหมายของคำที่ใช้ในการค้นหา จากนั้นจับคู่ข้อความค้นหาเหล่านั้นกับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งหมายความว่าเจ้าของเว็บไซต์ควรให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ใช้มากยิ่งขึ้น

ที่เริ่มต้นด้วยการระบุคำหลักที่เหมาะสมและจับคู่กับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ที่คาดคะเน ตัวอย่างเช่น หากข้อความค้นหาคือ "คู่มือการเดินทางที่ดีที่สุดของประเทศไทย" ไซต์ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักนี้จะต้องพิจารณาว่าผู้ค้นหาหวังว่าจะพบคำแนะนำที่จะแสดงทั่วประเทศไทยหรือคู่มือการเดินทางที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับข้อมูลภายใน นอกประเทศไทย.

นอกจากนี้ เราควรระบุว่าผู้ค้นหามีเจตนาที่จะได้รับข้อมูล เปรียบเทียบตัวเลือก หรือทำการซื้อหรือไม่

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "การตลาดดิจิทัล" อย่างง่ายๆ อาจหมายความว่าผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล ในขณะที่การค้นหา "บริการด้านการตลาดดิจิทัล" อาจหมายความว่าพวกเขากำลังมองหาหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่จะจ้าง

เมื่อคุณจับคู่ความตั้งใจในการค้นหากับคำหลักแล้ว การเขียนเนื้อหาที่พูดถึงสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาจริงๆ จะง่ายขึ้น และยิ่งเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาสูงเท่านั้น

จากนั้น ก็เป็นเรื่องของการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ URL หัวเรื่อง และลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดี

เพิ่มระดับกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณ

การรวมลิงก์ภายในในเนื้อหาของคุณมีจุดประสงค์หลายประการ

ประการหนึ่ง มันช่วย กระจาย PageRank ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ หากคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงซึ่งนำไปสู่หน้าบางหน้าในไซต์ของคุณ การรวมลิงก์ภายในไปยังหน้าอื่นๆ ที่อาจต้องการการปรับปรุงก็นับว่าฉลาด

ประการที่สอง ลิงก์ภายในช่วยให้ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลได้ง่ายขึ้น และจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ พวกเขาสามารถระบุได้ว่าหน้าใดอยู่ในไซต์ของคุณและหน้าใดมีความสำคัญ ตามกฎทั่วไป คุณต้องการให้หน้าทั้งหมดของคุณอยู่ห่างจากหน้าแรกไม่เกินสามคลิก

ประการที่สาม ลิงก์ภายใน นำการเข้าชมจากหน้าหนึ่งในไซต์ของคุณไปยังอีก หน้าหนึ่ง คุณสามารถสร้างช่องทางการขายที่นำการเข้าชมบล็อกไปยังหน้าบริการหรือหน้าการขายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น และทำให้พวกเขาค้นหา (และซื้อ) บริการของคุณได้ง่ายขึ้น

คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อระบุหน้าอันดับสูงสุดของคุณและ/หรือหน้าที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด จากนั้น คุณสามารถรวมลิงก์จากหน้าเหล่านั้นไปยังหน้าเพิ่มเติมที่อาจต้องใช้ PageRank เล็กน้อย

รวมลิงก์ภายในตามบริบทในโพสต์บล็อกของคุณเพื่อนำผู้ใช้ไปยังโพสต์ในบล็อกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง อีกครั้ง สิ่งนี้ไม่เพียงปรับปรุงความสามารถในการจัดทำดัชนี แต่ยังนำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาเพิ่มเติมและทำให้พวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณเป็นระยะเวลานานขึ้น

เรียกใช้การวิเคราะห์ SERP เพื่อกำหนดจำนวนคำ การใช้คำหลัก

แม้ว่าจะไม่มีจำนวนคำที่ "สมบูรณ์แบบ" หรือความหนาแน่นของคำหลักในการพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับหรือไม่ คุณสามารถเรียกใช้การวิเคราะห์ SERP เพื่อระบุจำนวนคำโดยเฉลี่ยสำหรับบทความที่มีคะแนนสูงสุด ค้นหาคำหลัก LSI หรือตั้งค่าพื้นฐานสำหรับคะแนน คุณควรตีด้วยเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เช่น Surfer SEO และ Page Optimizer Pro ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์หน้าเว็บ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แล้วสร้างรายงานที่รวมเอาความแตกต่างในการแข่งขันที่เป็นไปได้ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• การนับจำนวนคำ
• ลิงค์ภายนอก
• การเชื่อมโยงภายใน
• ใช้คีย์เวิร์ดที่คล้ายกัน
• คำที่นิยมใช้
• ลิงก์ย้อนกลับทั่วไป
• การใช้คีย์เวิร์ดที่แน่นอน
• การใส่แท็กชื่อ
• การใช้ถ้อยคำคำอธิบายเมตา
• โครงสร้าง URL

โดยการเปรียบเทียบความเหมือนและความแตกต่างระหว่างบทความที่มีอันดับสูงสุด คุณจะทราบแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับความยาวของบทความที่คุณต้องการอ่าน คำสำคัญที่คุณอาจต้องการรวมไว้ในบทความของคุณ และดูว่าลิงก์ย้อนกลับอาจมีบทบาทสำคัญในการทำให้บทความของคุณ เนื้อหาที่จะจัดอันดับ

ตัวอย่างเช่น หากจำนวนคำโดยเฉลี่ยคือ 1500 คำ คุณอาจต้องการให้มีจำนวนอย่างน้อย 1,000 คำเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ หากคุณเห็นว่าบทความ 10 อันดับแรกมี H2 ที่เฉพาะเจาะจง คุณอาจต้องการรวมไว้ในบทความของคุณด้วย

กุญแจสำคัญคือการเอาชนะค่าเฉลี่ยโดยให้มูลค่ามากกว่า (และโครงสร้างที่ดีกว่า) มากกว่าการจัดอันดับในปัจจุบัน

สร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ตามการศึกษาล่าสุดของ Backlinko ในปี 2019 และในขณะที่การสร้างลิงก์อาจเป็นงานที่น่าเบื่อ แต่ก็ง่ายขึ้นเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่เว็บไซต์ต้องการลิงก์ไปโดยธรรมชาติ

มีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ หนึ่งเกี่ยวข้องกับการกำหนดขอบเขตลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ และอีกส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการดำเนินการเผยแพร่

สำหรับวิธีแรก ใช้เครื่องมือ วิเคราะห์การแข่งขัน ที่คุณชื่นชอบเพื่อตรวจสอบว่าลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณมาจากไหน คุณควรจะสามารถเห็นได้ว่าไซต์เหล่านี้เชื่อมโยงไปยังหน้าใดบ้าง หากคุณรู้สึกว่าสามารถให้คุณค่ามากกว่าคู่แข่ง ให้เขียนเพจหรือโพสต์ตัวเองแล้วนำเสนอเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปที่การลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลของคุณแทน

อีกวิธีหนึ่งเกี่ยวข้องกับการก้าวไปข้างหน้าและสร้างเนื้อหาที่ยังไม่ครอบคลุม (อย่างน้อยก็ยังไม่ครบถ้วน) ซึ่งอาจหมายถึงการค้นหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำและมีการเข้าชมสูง และสร้างเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในอันดับอย่างรวดเร็ว จากนั้น คุณสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ที่อาจสนใจเนื้อหาของคุณ ถามพวกเขาว่าพวกเขาจะพิจารณาเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลของคุณจากหน้าที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของตนหรือไม่

แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้สร้างสรรค์ ได้แก่:

• คู่มือการใช้งาน
• อินโฟกราฟิก
• วิดีโอสอน
• สัมภาษณ์
• รายการ
• คู่มือ "สุดยอด"
• โพสต์บทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ

หากดำเนินการอย่างถูกต้อง เนื้อหานี้มักจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ของคุณบนโซเชียลมีเดีย รายชื่ออีเมล สิ่งพิมพ์ หรือเว็บไซต์อื่นๆ ที่อาจสนใจที่จะลิงก์ไม่ใช่เรื่องเสียหาย

เทคนิค + เนื้อหา: ส่วนผสม SEO ที่สมบูรณ์แบบ

กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพต้องการให้คุณใช้แนวทางแบบองค์รวม ทั้งในแง่ของการดึงดูดปริมาณการเข้าชม แต่ยังแปลงปริมาณการใช้งานนั้นเป็นลูกค้าอีกด้วย

เนื้อหา SEO สามารถช่วยให้คุณดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณได้มากขึ้น และคุณค่าที่รวมอยู่ในเนื้อหานั้นสามารถช่วยให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ได้นานขึ้น และในที่สุดก็บังคับให้พวกเขาซื้อ สมัครรับข้อมูล หรือสมัครใช้งาน ไม่มีเหตุผลใดที่กลยุทธ์ของคุณควรหยุดด้วยเทคนิค SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง เชื่อมโยงได้ และมีส่วนร่วม