วิธีใช้เทคนิค Quick wins เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณ (กรณีศึกษา)

SEO เป็นภาษาสากล ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำงานในโดเมนของสหรัฐอเมริกาหรือโดเมนของเดนมาร์ก การชนะอย่างรวดเร็วทางเทคนิคจะมีผลเช่นเดียวกันกับประสิทธิภาพของไซต์

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการไม่มีข้อผิดพลาดและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ยังคงให้ความสำคัญกับปัจจัยการจัดอันดับทางเทคนิค SEO และประสบการณ์หน้าเว็บโดยรวม

ดังนั้นเมื่อเรา (บริษัทของฉัน) เริ่มแผนงานใหม่สำหรับลูกค้า สิ่งแรกที่เราทำคือต้องแน่ใจว่าส่วนทางเทคนิคของเว็บไซต์ทำงาน

คะแนนสุขภาพคืออะไรและเราจะปรับปรุงได้อย่างไรหากจำเป็นต้องปรับปรุง?

คะแนนสุขภาพสามารถแสดงข้อผิดพลาดอย่างมาก นี่เป็นกรณีของฉันเมื่อฉันเริ่มทำงานให้กับลูกค้าชาวเดนมาร์กเมื่อต้นปีนี้

แต่ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการชนะอย่างรวดเร็ว ฉันได้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งไซต์ซึ่งได้เพิ่มทั้งอันดับและปริมาณการใช้งาน (มาก)

และนี่คือสิ่งที่กรณีศึกษานี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ – การเพิ่มคะแนนสุขภาพและการจัดอันดับโดยเน้นที่ชัยชนะทางเทคนิคอย่างรวดเร็ว ชัยชนะอย่างรวดเร็วที่คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องเป็นนักพัฒนาเว็บด้วยซ้ำ

…และฉันจะบอกคุณว่าคุณจะประสบความสำเร็จในทุกซอกทุกมุมได้อย่างไรโดยทำตามขั้นตอนต่างๆ

ฉันจะพาคุณผ่าน

• กรณี
• ผลลัพธ์
• สิ่งที่เราทำ
• ทำไมเราทำเหมือนที่เราทำ
• ประเด็นสำคัญที่คุณควรจดจำ

กรณี: ความท้าทาย SEO ในอุตสาหกรรมพันธมิตร

ลูกค้าของเรา Mobilabonnement.dk ทำงานในอุตสาหกรรมในเครือโดยเปรียบเทียบผู้ให้บริการมือถือ

การทำงานในอุตสาหกรรม Affiliate มีการใช้กลวิธีมากมายตลอดเวลา – บางแบบมีหมวกดำมากกว่าแบบอื่นๆ – และอาจส่งผลในทางลบต่อการจัดอันดับจริงๆ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงเริ่มทำงาน ลูกค้าสูญเสียอันดับที่สำคัญและปริมาณการใช้งาน – และคะแนนสุขภาพลดลงเหลือ 68

68 ไม่ได้แย่ขนาดนั้น แต่ก็ไม่ดีอย่างแน่นอนหากคุณต้องการอยู่ในอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรม ฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลที่เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs ใช้คำว่า "ยุติธรรม" เพื่ออธิบายตัวเลข

ดังนั้นแผนจึงชัดเจน: เราจำเป็นต้องแก้ไขปัญหาเหล่านี้ก่อนที่จะคิดถึงเนื้อหาและการสร้างลิงก์ เพราะหากไม่มีพื้นฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง ก็ไม่มีอะไรต้องเติบโต

ผลลัพธ์ของการแก้ปัญหาทางเทคนิคสำหรับความสมบูรณ์ของไซต์

ในระหว่างแคมเปญนี้ เราได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆ สิ่งที่สำคัญที่สุด ได้แก่ :

• จาก 701 ข้อผิดพลาดเหลือเพียง 172
• คะแนนสุขภาพเพิ่มขึ้นจาก 68 เป็น 95
• คำหลัก +366 เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนถัดไปหลังจากการปรับปรุงทางเทคนิค
• การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยรวมเพิ่มขึ้น 209% และคงเป็นไปไม่ได้ด้วยคะแนนสุขภาพ 68

สิ่งที่เราทำเพื่อจัดการกับความท้าทายทางเทคนิค

ก่อนที่ฉันจะเริ่ม ให้ฉันเริ่มด้วยการบอกว่าทุกสิ่งที่เราทำนั้นขึ้นอยู่กับเว็บไซต์นี้โดยเฉพาะและความท้าทายทางเทคนิคของเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ปัญหาเหล่านี้พบได้บ่อยมาก ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันต้องการแบ่งปันเพื่อช่วยเว็บไซต์ของคุณในการทำงานในอนาคต

ต่อมาในกรณีศึกษานี้ ฉันจะแสดงข้อมูลพร้อมผลลัพธ์จากเครื่องมือ SEO Ahrefs นี่คือเครื่องมือที่ฉันใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้ คุณสามารถใช้เครื่องมืออื่น เช่น OnCrawl สำหรับขั้นตอนเหล่านี้ แต่เครื่องมือใดก็ตามที่คุณเลือก ฉันขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือเพียงครั้งละหนึ่งเครื่องมือเท่านั้น

พร้อม? ไปเลย.

[กรณีศึกษา] เพิ่มการมองเห็นโดยการปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์สำหรับ Googlebot

Paris Match ประสบปัญหาที่ชัดเจน นั่นคือ ตรวจสอบเว็บไซต์อย่างละเอียด ระบุจุดแข็งและจุดอ่อน กำหนดลำดับความสำคัญ และแก้ไขปัจจัยการบล็อกสำหรับการรวบรวมข้อมูลของ Google ปัญหา SEO ของเว็บไซต์ Paris Match เป็นประเด็นทั่วไปของเว็บไซต์ข่าว

อ่านกรณีศึกษา

การตรวจสอบไซต์

ดังนั้น สิ่งแรกที่เราทำกับทุกเว็บไซต์ที่เราเพิ่มประสิทธิภาพคือการตรวจสอบเว็บไซต์ทางเทคนิค ในการจัดอันดับ เราต้องดูคะแนนสุขภาพและดูตัวเลข ก่อนที่เนื้อหาและการสร้างลิงก์จะเริ่มต้นขึ้น

เมื่อวิเคราะห์ Mobilabonnement.dk เราเห็นคะแนนสุขภาพ 68:

ดังนั้นเราจึงรู้ทันทีว่ามีบางอย่างผิดปกติและจำเป็นต้องแก้ไข

ใน Ahrefs คุณจะพบปัญหา 3 ประเภท ซึ่งรวมถึง:

• ข้อผิดพลาด
• คำเตือน
• ประกาศ

ณ จุดนี้ Mobilabonnement.dk มีข้อผิดพลาด 701 รายการ คำเตือน 3.448 รายการ และประกาศ 945 รายการ

อย่างที่คุณอาจทราบดีว่าข้อผิดพลาดเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดและเป็นภัยคุกคาม ดังนั้นนี่คือสิ่งที่เราให้ความสำคัญในการแก้ไข

และเนื่องจากเราไม่มีเวลาทั้งหมดในโลกเหมือน SEO เราจึงเริ่มต้นด้วยผลที่ห้อยต่ำ = ข้อผิดพลาด

ต่อหน้าเรา เรามีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับ:

• 404 หน้า
• หน้า HTTPS ที่มีลิงก์ภายในไปยัง HTTP
• หน้าที่ไม่มีลิงค์ขาออก
• เพจเด็กกำพร้า
• โซ่เปลี่ยนเส้นทาง
• ไม่มีคำอธิบายเมตา
• หน้าซ้ำโดยไม่มีบัญญัติ
• ไฟล์รูปภาพ มีขนาดใหญ่เกินไป

เมื่อสิ้นสุดการเพิ่มประสิทธิภาพ ฉันได้แก้ไขเกือบทุกข้อข้างต้นโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บ

นี่คือวิธีที่ฉันทำ

แก้ไขปัญหา 404

404 เรียกอีกอย่างว่า 'หน้าเสีย' (ไม่พบ) เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาด 4xx ที่พบบ่อยที่สุดที่ระบุว่าไม่มี URL

ดังนั้นหากคุณมีลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณไปยัง 404 ลิงก์จะใช้งานไม่ได้และแสดงว่าเป็น "ทางตัน" สำหรับผู้ใช้ของคุณ นี่คือสิ่งที่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Google มองว่านี่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับทางเทคนิค

เป้าหมายคือการไม่มีปัญหา 404 ในเว็บไซต์ของคุณ

ในการแก้ไขปัญหา เราจึงแสดงรายการ URL 404 ทั้งหมดบนเว็บไซต์และพบลิงก์ภายในทั้งหมดที่ชี้ไปที่ URL เราสามารถทำได้โดยการส่งออกเอาต์พุตการตรวจสอบไซต์

ที่นี่ เราวิเคราะห์ลิงก์ขาออกภายในทั้งหมดและลบออกหรือแทนที่ด้วยหน้าที่ใช้งานจริง ซึ่งเป็นหน้าที่ใช้งานจริงซึ่งมีบริบทและคุณค่าที่เกี่ยวข้องสำหรับ URL ที่เราจะเชื่อมโยง

หากคุณไม่สามารถดำเนินการใดๆ ข้างต้นได้ คุณสามารถสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จากหน้า 404 ได้

หน้า HTTPS ที่มีลิงก์ภายในไปยัง HTTP

นี่เป็นปัญหาที่มีข้อผิดพลาดมากที่สุด ดังนั้นนี่คือความสำคัญสูงสุด

สิ่งที่เกี่ยวกับ HTTP URL คือมันบ่งบอกถึงหน้าที่ไม่ปลอดภัย สิ่งที่เราเห็นคือหน้าเว็บที่มีลิงก์ภายใน 489 ลิงก์ไปยัง HTTP URL สิ่งที่อาจเป็นอันตรายต่อทั้งผู้มีอำนาจและความน่าเชื่อถือในไซต์

สาเหตุของข้อผิดพลาดเหล่านี้คือเนื้อหาจำนวนมากที่ไม่ได้อัปเดตมานานหลายปี ดังนั้นเราจึงเห็นลิงก์ HTTP ภายในจำนวนมาก

ในการแก้ไขปัญหานี้ เราได้แสดงรายการลิงก์ภายในทั้งหมดที่ไปที่ HTTP URL จากที่นี่ เราได้แก้ไข HTTP URL เป็นเวอร์ชัน HTTPS วิธีนี้ช่วยแก้ปัญหาได้

หน้าที่ไม่มีลิงค์ขาออก

อันนี้เป็นหนึ่งในผลไม้ห้อยต่ำจริงๆ

หากไซต์ของคุณไม่มีลิงก์ขาออก หน้าจะเป็น 'ทางตัน' สำหรับผู้ใช้ของคุณและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

เราได้สร้างรายการของทุกหน้าที่ไม่มีลิงก์ขาออก และทำให้แน่ใจว่าหน้านั้นมีลิงก์ขาออกอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าสำคัญอื่นบนเว็บไซต์

แก้ไขหน้าเด็กกำพร้า

เช่นเดียวกับบางหน้าอาจมี 'ทางตัน' บางหน้าไม่มีลิงก์ภายในที่ชี้ไปที่หน้าเหล่านั้น นี่เป็นปัญหาเพราะทั้งผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลอาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าหน้าเหล่านี้มีอยู่จริง

ดังนั้นเราจึงแก้ไขการนำทางเว็บไซต์ และทำให้แน่ใจว่าหน้าที่สำคัญทั้งหมดมีลิงก์ไปยังหน้าดังกล่าว และเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

โซ่เปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อทำการตรวจสอบไซต์ เราพบว่ามีการเปลี่ยนเส้นทางซึ่งอาจทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้าลง ห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางคือชุดของการเปลี่ยนเส้นทางบนไซต์ของคุณที่เปลี่ยนเส้นทางจาก URL หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง สิ่งนี้บังคับให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเช่น Google ต้องรอจนกว่าจะไม่พบการเปลี่ยนเส้นทางอีกต่อไป

เราดูจำนวนลิงก์ภายในทั้งหมดเพื่อดูหน้าเว็บที่มีการเปลี่ยนเส้นทางเชน หากเป็นไปได้ เราจะแทนที่ URL ที่เปลี่ยนเส้นทางด้วยลิงก์โดยตรงไปยัง URL ปลายทางหลัก การทำเช่นนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ไม่ต้องรอนาน สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเพจ

ไม่มีคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาที่ขาดหายไปคือ SEO 101 ที่ต้องแก้ไข คำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง (หรืออย่างน้อยก็ไม่ใช่ปัจจัยที่ใหญ่มาก) แต่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับโดยอ้อม เนื่องจากส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์

หน้าทั้งหมดที่เราพบว่าไม่มีคำอธิบายเมตาไม่เป็นไปตามศักยภาพของ SERP (Search Engine Result Pages) หากไม่มีคำอธิบายเมตา เราอาศัยความสามารถของ Google ในการเขียนว่าหน้าเว็บของเราเกี่ยวกับอะไร และคู่แข่งก็มีแนวโน้มที่จะมี CTR สูงขึ้น

การทำงานจากรายการของหน้าที่ไม่มีคำอธิบายเมตา เราได้จัดเตรียมคำอธิบายเมตาสำหรับทุกๆ หน้าที่จัดทำดัชนีได้บน Mobilabonnement.dk ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเพจเกี่ยวกับอะไร

หน้าซ้ำโดยไม่มีบัญญัติ

อันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับหน้าที่มีเนื้อหาซ้ำกันหรือเนื้อหาที่คล้ายกันมาก การทำเช่นนี้อาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสน ซึ่งไม่รู้ว่าจะจัดอันดับหน้าใดสำหรับคำหลักที่ระบุ

หากคุณมีหน้าที่คล้ายกันมาก คุณสามารถเพิ่มแอตทริบิวต์ “rel=canonical” ที่ชี้ไปยังหน้าที่คุณต้องการให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับได้

เครื่องมือเช่น Ahrefs และ OnCrawl จัดทำรายงานพร้อมข้อมูลนี้ คุณจะได้รับภาพรวมที่แน่นอนของหน้าที่มีปัญหาซ้ำซ้อน

นี่คือสิ่งที่เราทำ และเราได้สร้างแอตทริบิวต์ตามรูปแบบบัญญัติที่ชี้ไปยังหน้าที่สำคัญที่สุดจากที่นี่ ซึ่งจะช่วยให้ขั้นตอนการจัดอันดับได้ทันที

ไฟล์ภาพใหญ่เกินไป

ข้อผิดพลาดล่าสุดแสดงไฟล์ภาพที่ใหญ่เกินไป นี่คือสิ่งที่พบได้ทั่วไปในโลก SEO และเป็นสิ่งที่ควรแก้ไข การมีไฟล์รูปภาพขนาดใหญ่เกินไปอาจทำให้หน้าเพจช้าลงได้

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ เราได้ส่งออกรูปภาพและบีบอัดไฟล์โดยใช้เครื่องมือบีบอัดออนไลน์ การดำเนินการนี้ลดขนาดไฟล์รูปภาพลงอย่างมาก ดังนั้นจึงช่วยให้หน้าเพจมีความเร็วโดยรวม โดยการลดปริมาณเนื้อหาที่ต้องดาวน์โหลดและแสดงผลเพื่อแสดงเพจ

นี่เป็นข้อผิดพลาดล่าสุดที่ฉันแก้ไขในแคมเปญนี้

ในที่สุดฉันก็ใช้เวลาทำงานไปหลายชั่วโมง แต่การมีเครื่องมือ SEO สำหรับการตรวจสอบไซต์ช่วยให้ฉันดำเนินการตามกระบวนการโดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นกระบวนการที่อาจกลายเป็นวันทำงาน

และผลลัพธ์ก็พูดสำหรับตัวเอง ในช่วงหนึ่งสัปดาห์ คะแนนสุขภาพเพิ่มขึ้นจาก 68% เป็น 98%:

ทำไมเราถึงทำในสิ่งที่เราทำ: จัดลำดับความสำคัญของปัญหา SEO

กระบวนการนี้อาจทำได้เร็วกว่านี้หากเรามีสิทธิ์เข้าถึงนักพัฒนาเว็บ แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นในกรณีนี้

วันนี้ เราอยู่ในยุคที่บริษัทจำนวนมากไม่สามารถจ้างนักพัฒนาของตนเองได้เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจ ฉันต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าการได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็วเหล่านี้สามารถเป็นวิธีหนึ่งในการปรับปรุงประสิทธิภาพของไซต์สำหรับบริษัทเริ่มต้น

แต่เนื่องจากใครก็ตามใน SEO กำลังทำงานกับโครงการต่างๆ มากมาย คุณจึงต้องจัดลำดับความสำคัญของเวลาอย่างชัดเจน ดังนั้น ฉันจะแนะนำให้แก้ไขข้อผิดพลาดก่อนเสมอ ก่อนคำเตือนและประกาศ ข้อผิดพลาดที่อาจเป็นอันตรายต่อกระบวนการจัดอันดับของคุณอย่างมากจะเป็นประโยชน์ต่อประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อได้รับการแก้ไข

การเพิ่มประสิทธิภาพที่ฉันกล่าวถึงในบทความนี้เกี่ยวข้องกับข้อผิดพลาดที่ฉันเห็นสำหรับลูกค้าของเรา บางทีคุณอาจเห็นบางอย่างแตกต่างออกไปเมื่อคุณต้องแก้ไขเว็บไซต์ แต่อย่างน้อยคุณก็ยังมีแรงบันดาลใจในการแก้ไขปัญหา

ใช้คำแนะนำของฉันและแก้ไขข้อผิดพลาด หลังจากนั้นคุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่ประเด็นอื่นๆ ได้

ในการแฮ็กครั้งล่าสุด โปรดจำไว้ว่า หากคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ กับหน้า อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะขอสร้างดัชนีในเครื่องมือ Google Search Console (หยุดให้บริการในขณะนี้ แต่จะกลับมาในเร็วๆ นี้)

ประเด็นที่สำคัญ

ในโลกของเทคนิค SEO ปัญหาอาจแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ อย่างไรก็ตาม ข้อผิดพลาดที่แสดงข้างต้นรวมถึงปัญหาที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน

ด้วยการใช้เครื่องมือ SEO ทางเทคนิคที่ช่วยคุณดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ทางเทคนิค คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกในหน้าที่ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

ฉันรู้ว่า SEO ทางเทคนิคเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความพยายามในการทำ SEO ของคุณ แต่ควรเป็นสิ่งแรกที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพ เพราะหากไม่มีความสมบูรณ์ทางเทคนิค คุณจะไม่สามารถจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาเช่น Google

หากคุณกำลังจะทำการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคด้วยตัวเอง ฉันสามารถแนะนำให้จับตาดูการชนะอย่างรวดเร็วเพื่อเริ่มต้นเท่านั้น คุณจะได้ผลลัพธ์อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องทำงานมาก (แต่แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับว่าคุณมีปัญหากี่ข้อ)

นอกจากนี้ อย่าลืมส่งออกสิ่งที่คุณค้นพบทั้งหมดไปยังชีตสำหรับแต่ละโครงการ ซึ่งจะช่วยให้ภาพรวมของคุณสามารถเข้าถึงได้ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต