SEO ทางเทคนิคกับ SEO เนื้อหา

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์ที่ยุ่งยากในการดำเนินการสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมทางออนไลน์ การนำกลยุทธ์ SEO มาใช้อย่างถูกต้องนั้นจำเป็นต้องตระหนักอย่างสม่ำเสมอและความรู้ด้านเทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ที่ต้องการในเครื่องมือค้นหา สำหรับคำหลักและข้อความค้นหาที่ถูกต้อง ซึ่งรวมการดึงดูดการเข้าชมหน้าเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณในเครื่องมือค้นหามักจะนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ ความสำเร็จทางการตลาด และยอดขายที่เพิ่มขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงไม่เป็นความลับที่บริษัทต่าง ๆ ต้องพึ่งพา SEO เป็นอย่างมาก กลยุทธ์ SEO ดังกล่าวต้องใช้ความอดทน การวิจัยเบื้องต้น และการวางกลยุทธ์ในระดับที่ไม่ธรรมดา

ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์ SEO ไม่เคยมีความชัดเจน ในความเป็นจริงแล้ว อุปสรรคเหล่านี้มักจะถูกรบกวนด้วยอุปสรรคที่คาดไม่ถึง ตั้งแต่ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหลักของ Google ไปจนถึงการเกิดขึ้นของปัจจัยการจัดอันดับใหม่ๆ ไม่ต้องพูดถึงข้อเท็จจริงที่ว่าตลาดมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ และเครื่องมือค้นหามองหามากกว่าสิ่งที่อยู่ในหน้าไซต์ของคุณ รวมถึงความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ความเร็วในการโหลดหน้า ผู้เขียน และอื่นๆ อีกมากมาย

เหตุใด SEO ด้านเทคนิคและเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

SEO ไม่เคยมีสูตรสำเร็จหรือเส้นเวลาสำหรับความสำเร็จ - แต่ละธุรกิจจะเห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างกันผ่านการทำ SEO นอกจากนี้ กลยุทธ์ที่แต่ละบริษัทดำเนินการจะต้องดำเนินการแตกต่างจากถัดไป

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ง่ายต่อการเข้าใจงานทั่วไปและกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับ SEO และคำศัพท์และคำย่อที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทที่แตกต่างกัน: SEO ทางเทคนิค และ SEO เนื้อหา ทั้งสองหมวดหมู่นี้เกี่ยวข้องกับชุดงานและความรับผิดชอบที่แตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งเราได้สรุปไว้ในคู่มือนี้ เพื่อแสดงให้เห็นความแตกต่างระหว่างกัน

อย่างไรก็ตาม ท้ายที่สุด เพื่อให้ติดอันดับที่ดีในผลการค้นหา เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการพัฒนาด้วยความซับซ้อนทางเทคนิคที่เหมาะสมและทักษะการออกแบบเว็บไซต์ที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตลอดจนความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาและช่องทางการตลาดอื่นๆ ที่ทำงานร่วมกัน กลยุทธ์ SEO ด้านเทคนิคและเนื้อหาของคุณควรทำงานร่วมกันเพื่อประโยชน์ในการปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

SEO ทางเทคนิครวมอะไรบ้าง?

SEO ทางเทคนิคเป็นกลยุทธ์ที่คุณใช้เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูล ทำความเข้าใจ และจัดทำดัชนีได้ นอกจากนี้ยังหมายถึงวิธีที่ไซต์ของคุณมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพ เช่น ความเร็วไซต์ ข้อผิดพลาด และการตอบสนอง ส่วนประกอบของ SEO ทางเทคนิคนั้นขึ้นอยู่กับโค้ดของเว็บไซต์และการพัฒนาเว็บ

หากเว็บไซต์ของคุณถูกสร้าง จัดระเบียบ และเพิ่มประสิทธิภาพในทางที่ถูกต้อง เว็บไซต์ของคุณอาจถูกมองว่า 'ปฏิบัติตามกฎ' เท่าที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์ทางเทคนิค SEO ครอบคลุมกิจกรรมต่างๆ มากมาย แต่ด้านล่างคือตัวอย่างทั่วไปของสิ่งที่นักพัฒนาเว็บจะต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ในทางเทคนิค

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Google ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น JSON-LD, RDFa และ Microdata เพื่ออ่านและตีความบริบทของเนื้อหาของคุณ นักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถใช้ข้อมูล เช่น มาร์กอัปสคีมา เพื่อช่วยให้ Google แยกแยะและแสดงเนื้อหานั้นได้ง่ายขึ้น โดยแสดงผลการค้นหาที่หลากหลาย เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือฟีเจอร์ในแพ็คในเครื่อง

ความเร็วของหน้าและการเพิ่มประสิทธิภาพ UX

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์มีความสำคัญอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากเว็บไซต์ที่โหลดช้ามักจะมีอัตราตีกลับที่สูงกว่า การแนะนำ Core Web Vitals ของ Google ในปี 2021 ระบุโดยพื้นฐานแล้วว่าไซต์ที่ช้ามักจะไม่ได้รับการจัดอันดับเช่นกัน นักพัฒนาสามารถปรับปรุงความเร็วไซต์และ UX ผ่านการบีบอัดรูปภาพและไฟล์ การแคช การจำกัดการเปลี่ยนเส้นทาง และอาจใช้ CDN

การออกแบบมือถือที่ตอบสนอง

เว็บไซต์ที่ใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (หรืออีกนัยหนึ่ง การปรับขนาดไซต์เพื่อแสดงผลตามหน้าจอของอุปกรณ์) มีแนวโน้มที่จะถูกมองว่า 'เหมาะกับมือถือ' ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการจัด อันดับ นักพัฒนาไม่จำเป็นต้องสร้างไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือแยกจากกัน ประหยัดเวลาและเงิน

แผนผังเว็บไซต์

หน้าเว็บไซต์ทั้งหมดแสดงอยู่ในแผนผังเว็บไซต์ ซึ่งเครื่องมือค้นหาใช้เป็นวิธีค้นหาและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ ตลอดจนความถี่ การสร้างและส่งแผนผังไซต์ผ่าน Google Search Console สามารถทำได้หลายวิธี ไม่ว่าจะเป็นการสร้างผ่าน CMS เช่น WordPress (โดยปกติจะเป็น RSS หรือ Atom หรือผ่านปลั๊กอินที่รองรับแผนผังไซต์ XML) หรือสร้างด้วยตนเองโดยใช้โปรแกรมแก้ไขข้อความ มีประโยชน์เพราะในแผนผังไซต์ของคุณ คุณสามารถกำหนดได้ว่า URL ใดเป็น Canonical URL ที่คุณต้องการแสดงในผลการค้นหา

โรบอท.txt

ไฟล์นี้เป็นไฟล์ข้อความที่อยู่ในไดเรกทอรีรากของเว็บไซต์ ซึ่งประกอบด้วย 'คำสั่ง' ที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าอะไรสามารถและไม่สามารถรวบรวมข้อมูลในไซต์ของคุณได้ ในไฟล์ robots.txt คุณสามารถไม่อนุญาตให้มีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือมีคุณค่าต่ำเพื่อประหยัดงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลของคุณมากขึ้น ทำให้ Googlebot สามารถอุทิศทรัพยากรที่จัดสรรให้กับการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่มีมูลค่ามากขึ้นได้

ความปลอดภัยของเว็บไซต์

Google ลงโทษไซต์ที่ไม่รักษาความปลอดภัยของไซต์ด้วยการเข้ารหัส SSL (Secure Sockets Layer) โดยแจ้งเตือนผู้ใช้ว่าพวกเขากำลังจะเข้าสู่ไซต์ที่ไม่ปลอดภัย (สังเกตได้จากการใช้ 'http' แทนที่จะเป็น 'https')

ไม่เพียงแค่นั้น แต่นักพัฒนาที่มีประสบการณ์จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ได้รับการแพตช์และอัปเดต รวมถึงปลั๊กอินใด ๆ ที่ต้องใช้ในการทำงาน นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากไซต์ที่ไม่ปลอดภัยและไม่ได้รับการแพตช์มีความเสี่ยงเพิ่มขึ้นจากการโจมตีและการละเมิดทางไซเบอร์ และหากไซต์นั้นโต้ตอบกับระบบธุรกิจที่สำคัญอื่นๆ เช่น CRM หรือฐานข้อมูล ก็อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงอย่างมากต่อธุรกิจหากข้อมูลถูกบุกรุก ธุรกิจสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยการลงทุนในโซลูชันการตรวจจับเหตุการณ์ระดับองค์กรควบคู่ไปกับกระบวนการรักษาความปลอดภัยภายในองค์กร

รหัสสถานะ 404 และการเปลี่ยนเส้นทาง 301

ลิงก์เสียที่ส่งคืนรหัสสถานะ 404 เมื่อคลิกอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ Google ของเว็บไซต์ อาจเป็นไปได้ว่าไซต์เป้าหมายไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป ถูกย้าย หรือมีการเปลี่ยนแปลง URL หากเว็บไซต์ของคุณต้องการสิ่งเดียวกันหรือกำลังจะย้ายไปยังโดเมนอื่น คุณควรตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 บนหน้าเว็บที่มีค่าให้ชี้ไปที่ URL ใหม่ ดังตัวอย่าง ทั้งหมดจะต้องป้อนข้อมูลของนักพัฒนา SEO ที่มีประสบการณ์

SEO เนื้อหาเกี่ยวข้องกับอะไร?

ตรงกันข้ามกับ SEO ทางเทคนิค SEO เนื้อหามุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงสัญญาณการจัดอันดับของเว็บไซต์เพื่อเข้าถึงและเพิ่มการเข้าชมผ่านการใช้กิจกรรมการตลาดบนเพจที่มีประสิทธิภาพ เนื้อหาเป็นศูนย์กลางของกิจกรรมต่างๆ ด้านล่าง ซึ่งมีอิทธิพลต่อประเภทของข้อความค้นหาที่แต่ละหน้าจะจัดอันดับ ตลอดจนรับลิงก์การอ้างอิงที่น่าเชื่อถือจากไซต์บุคคลที่สามคุณภาพสูง

การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม สร้างความเป็นผู้ประพันธ์ในเรื่อง ทำงานได้ดีในการค้นหา แซงหน้าคู่แข่ง และระบุข้อความค้นหาของผู้ใช้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ยิ่งไปกว่านั้น Google กำลังประเมินไซต์หลายพันล้านไซต์เทียบกับข้อความค้นหาที่เป็นไปได้หลายพันล้านรายการ เพื่อกำหนดคุณค่าของเนื้อหา นี่คือสิ่งที่ SEO เนื้อหามีประโยชน์ เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ทางเทคนิค หมายความว่าไซต์ของคุณมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง และสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์ของคุณ

นี่เป็นเพียงบางส่วนของกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ SEO เนื้อหา

การวิจัยคำหลัก

สิ่งนี้ทำให้เข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังค้นหาอะไร ข้อความค้นหาและคีย์เวิร์ดจะแตกต่างกันไปตามปริมาณการค้นหาและความยากของคีย์เวิร์ด ซึ่งเป็นสาเหตุที่คุณต้องคำนึงถึงการวิจัยคู่แข่งควบคู่ไปกับการวิจัยคีย์เวิร์ด สิ่งนี้ควรเป็นพื้นฐานของเนื้อหาสนับสนุนและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหา

หากคุณกำลังสร้างไซต์ใหม่หรือรีเฟรชไซต์ที่มีอยู่ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณกำหนดให้คุณต้องกำหนดเนื้อหาที่คุณมีในไซต์ของคุณ กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการสร้างโครงสร้างและความยาวของหน้าเว็บที่ถูกต้อง ซึ่งควรสอดคล้องกับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ โครงสร้างเพจเชิงตรรกะจะบอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับคุณภาพของเพจและลำดับความสำคัญ ตลอดจนช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมที่เป็นมนุษย์ของคุณ

ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา

นี่คือโค้ด HTML สองส่วนที่แยกจากกันซึ่งจะบอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ชื่อหน้า (หรือที่เรียกว่า Meta Titles) จะต้องกระชับและตรงประเด็น ในขณะที่คำอธิบายเมตา (ซึ่ง ไม่ใช่ ปัจจัยในการจัดอันดับ) จะต้องเขียนโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการคลิกผ่านไปยังหน้านั้น หากพบใน เซิร์ฟ

การเขียนเนื้อหา

บริการเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณต้องเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมและคำหลักของคุณ โดยให้ความสำคัญกับสิ่งแรก อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องจำไว้ว่า Google ชอบไซต์ที่นำเสนอเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าคุณควรคำนึงถึงเวลาในการเขียนบล็อก บทความ และกรณีศึกษา

ข้อความแสดงแทนรูปภาพ

เรียกอีกอย่างว่า 'แท็ก alt' ซึ่งหมายถึงสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งปรากฏแทนภาพบนหน้าเว็บหากโหลดภาพนั้นไม่สำเร็จ ข้อความนี้ช่วยให้ผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตาใช้เครื่องมืออ่านหน้าจอเพื่อทำความเข้าใจบริบทของหน้าเว็บ และยังช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดอันดับไซต์ของคุณได้ดีขึ้น เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถอ่านรูปภาพได้เอง ไม่ว่ารูปภาพจะมีคุณภาพสูงเพียงใด

ลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์

เสิร์ชเอ็นจิ้นวัดอำนาจของแบรนด์ผ่านจำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับอ้างอิง (เช่น ลิงก์ในเว็บไซต์อื่นที่ชี้ไปที่ไซต์ของคุณ) ยิ่งเว็บไซต์อ้างอิงมีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสที่ผู้ให้บริการโดเมนของเว็บไซต์จะดีขึ้นเท่านั้น ในบางกรณี อาจไม่ใช่ลิงก์โดยเฉพาะ แต่เป็นการกล่าวถึงไซต์ของบุคคลที่สามในธุรกิจของคุณ ซึ่งสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้เช่นกัน

เป็นที่ชัดเจนว่า SEO ด้านเทคนิคและเนื้อหาเป็นสองสาขาวิชาที่แตกต่างกันมาก แต่ทั้งสองอย่างนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องปรับปรุงอันดับของคุณและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องใช้ประโยชน์จากทั้งสองอย่างหากคุณต้องการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์อย่างเต็มที่จากการแสดงผลของเครื่องมือค้นหาที่มากขึ้นและยอดขายที่เพิ่มขึ้น