[เทคนิค & เทคนิค] รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุน PPC ของคุณด้วยการวิเคราะห์ข้าม SEO

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมส่วนใหญ่แนะนำความสมดุลของกลยุทธ์ SEA (โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย) และ SEO (ทั่วไป) เนื่องจากการศึกษาพบว่าผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองนั้นให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าทั้งสองอย่างที่จะทำได้เพียงลำพัง

การใช้การนำเข้าข้อมูลของ OnCrawl เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด:

• ใช้การวิเคราะห์ SEO ของหน้า Landing Page ของ SEA เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ
• เรียกใช้การเปรียบเทียบระหว่างการจัดอันดับและการลงทุนเพื่อดูการลงทุนมากเกินไป
• ติดตาม CTR สำหรับทั้งแคมเปญ SEA และ SEO ในมุมมองเดียว

ส่วนหนึ่งของการตรวจสอบปัจจัยคะแนนคุณภาพในหน้าเว็บที่มีการใช้จ่ายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การตั้งค่าการนำเข้าข้อมูล GoogleAds

ในการวิเคราะห์ข้อมูล GoogleAds ด้วยข้อมูล SEO คุณจะต้องเพิ่มข้อมูล SEA ใน OnCrawl

เริ่มต้นด้วยการส่งออกข้อมูล GoogleAds ของคุณเป็นไฟล์ CSV คุณจะต้องใส่ URL ของหน้า Landing Page รวมถึงข้อมูลที่คุณอาจต้องการติดตาม เช่น:

• คำสำคัญ
• ความประทับใจ
• คลิก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• ค่าใช้จ่าย
• CPC เฉลี่ย
• อันดับเฉลี่ย
• คะแนนคุณภาพ

ใน OnCrawl จากหน้าโครงการของคุณ ให้คลิกที่ "เพิ่มแหล่งข้อมูล" และสลับไปที่แท็บ "การนำเข้าข้อมูล"

ลากและวางไฟล์ CSV ของคุณลงในพื้นที่อัปโหลดภายในสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินที่มีจุดประ

เชื่อมต่อบัญชี Google ของคุณ

คุณจะต้องเข้าถึงข้อมูล Google Search Console ของเว็บไซต์ของคุณหากต้องการดูข้อมูลการจัดอันดับทั่วไป (นี่คือคุณสมบัติตัวเลือก)

หากต้องการเชื่อมต่อบัญชี Google Search Console ให้กลับไปที่ "เพิ่มแหล่งข้อมูล" แล้วสลับไปที่แท็บ "Google Search Console"

คลิกที่ "เพิ่มบัญชี Google" และปฏิบัติตามคำแนะนำ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้บล็อกป๊อปอัป

เรียกใช้การรวบรวมข้อมูลด้วย GSC และ Data Ingestion

สร้างโปรไฟล์การรวบรวมข้อมูลแยกต่างหากสำหรับการนำเข้า GoogleAds:

1. คลิก “+ ตั้งค่าการตระเวนใหม่” จากโฮมเพจของโปรเจ็กต์หรือ “+ เปิดใช้การตระเวน” จากหน้าแหล่งข้อมูล
2. คลิก "+ สร้างโปรไฟล์การรวบรวมข้อมูล" และเลือกโปรไฟล์การรวบรวมข้อมูลตามปกติของคุณเป็นโปรไฟล์ที่คุณต้องการใช้เป็นฐานใหม่
3. เลื่อนลงไปที่ส่วน "การวิเคราะห์" เพื่อเปิดใช้งานรายงานการจัดอันดับโดยใช้ข้อมูล Google Search Console และการนำเข้าข้อมูลโดยใช้ไฟล์ CSV ที่คุณอัปโหลดไว้ก่อนหน้านี้

เริ่มการรวบรวมข้อมูลใหม่ด้วยโปรไฟล์นี้

การตั้งค่าการแบ่งส่วนที่มีประโยชน์

เมื่อการรวบรวมข้อมูลของคุณเสร็จสิ้น คุณจะสามารถใช้เพื่อสร้างการแบ่งกลุ่มใหม่สำหรับการวิเคราะห์ SEA-SEO

นี่คือตัวอย่างบางส่วน

ค่าใช้จ่าย SEA และอัตราการคลิกผ่าน SEA

การแบ่งกลุ่มที่มีประโยชน์อีกประเภทหนึ่งจะจัดกลุ่ม URL ที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญโฆษณาตามมูลค่าการลงทุนหรือตาม CTR:

กำหนดค่าวงเล็บตามช่วงที่เหมาะสมของ CPC ในสคีมาการลงทุนหรือช่วง CTR

ถังคะแนนคุณภาพ SEA

การแบ่งกลุ่มอื่นที่เราพบว่ามีประโยชน์คือการจัดกลุ่ม URL ที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญโฆษณาตามคะแนนคุณภาพ

ขึ้นอยู่กับความละเอียดที่คุณต้องการ คุณสามารถสร้างที่เก็บข้อมูลสำหรับแต่ละคะแนนหรือคะแนนกลุ่มโดยใช้รูปแบบต่อไปนี้:

• แย่ QS
  คะแนนคุณภาพ – ข้อมูลผู้ใช้ – น้อยกว่า (<) – 7

• QS . เฉลี่ย
  คะแนนคุณภาพ – ข้อมูลผู้ใช้ – เท่ากับ (=) – 7
• QS สูง
  คะแนนคุณภาพ – ข้อมูลผู้ใช้ – มากกว่า (>) – 7

การตีความผลการรวบรวมข้อมูล

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ SEA เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ

การวิเคราะห์นี้ใช้การแบ่งกลุ่มคะแนนคุณภาพ SEA และตัวกรองสำหรับ URL เชื่อมโยงไปถึงของ SEA ที่มีคะแนนคุณภาพต่ำ

ใช้ตัวกรองนี้ ตรวจสอบปัญหาในหน้าอย่างเป็นระบบ และโดยเฉพาะประเด็นที่มีองค์ประกอบต่อไปนี้:

• ความสามารถในการจัดทำดัชนี
• แท็ก SEO HTML
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน
• น้ำหนักบรรทุก

ไม่คาดคิด: หน้าที่จัดทำดัชนีไม่ได้ซึ่งใช้เป็นหน้า Landing Page ในแคมเปญ SEA

หน้าที่มีสถานะ 3xx และ 404 ใช้เป็นหน้า Landing Page ในแคมเปญ SEA

การปรับปรุงคุณภาพหน้าของคุณโดยการแก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำกัน การปรับปรุงความเร็วและขนาดของหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ ส่วนหัว และคำอธิบาย และการตรวจสอบปัจจัยความสามารถในการจัดทำดัชนีจะส่งผลให้คะแนนคุณภาพสูงขึ้น

การเปรียบเทียบระหว่างอันดับกับการลงทุน

เนื่องจาก SEA มีเวลาตอบสนองที่รวดเร็ว (โดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับ SEO ซึ่งอาจใช้เวลาเป็นเดือนกว่าจะได้ผลลัพธ์) จึงมักแนะนำให้ใช้ SEA เพื่อเสริมประสิทธิภาพการทำงานของหน้าหลักที่ยังไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี

ในเวลาเดียวกัน เพจที่มีอันดับดีโดยทั่วไปมีความต้องการน้อยกว่าสำหรับการลงทุนขนาดใหญ่ใน SEA อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาพบว่าเพจที่มีอันดับดีมากจะได้รับการเข้าชมมากที่สุด หากพวกเขาได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนของ SEA ด้วย

แผนภูมิ “การแสดงผล การคลิก และ CTR” ช่วยเปรียบเทียบการแสดงผลทั่วไปหรือ CTR กับการลงทุนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้:

เว็บไซต์นี้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 500,000 หน้าในหลาย ๆ หน้าในตำแหน่ง (ทั่วไป) 1 ที่มีการแสดงผล SEO จำนวนมาก ทีมงาน SEA อาจต้องการเปลี่ยนงบประมาณนี้เพื่อโปรโมตหน้าเว็บที่มีการแสดงผล SEO น้อยลง

การใช้การแยกย่อยตามตำแหน่ง SEO หรือแคมเปญ SEA เป็นที่ชัดเจนว่าการแสดงผลจำนวนมากแม้ในกรณีของแคมเปญ SEA นั้นมาจากหน้าเว็บที่จัดอยู่ในอันดับที่ 1-3 (สีเหลืองและสีเขียวสดใส)

แผนภูมิ “หน้าที่ใช้งาน SEO” ให้การแสดงภาพของหน้าที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิก ระบายอากาศ ขึ้นอยู่กับการแบ่งส่วนที่คุณใช้โดยต้นทุน SEA:

เพจทั้งหมดที่ลงทุน >200K มีการเข้าชมแบบออร์แกนิก หน้าเหล่านี้อาจไม่ต้องการการเพิ่มจากการใช้จ่าย SEA ที่มีการลงทุนสูง

แผนภูมิเดียวกันให้ข้อมูลที่แตกต่างกันเล็กน้อยเมื่อใช้กับการแบ่งส่วนเพื่อระบายอากาศโดย SEA CTR:

แคมเปญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มี CTR ต่ำและกิจกรรมออร์แกนิกเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย (ทางด้านซ้าย) นั้นควรค่าแก่การดูอย่างใกล้ชิด: หน้าเหล่านี้ไม่ดึงดูดผู้เยี่ยมชม นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบจำนวนเงินที่ใช้จ่ายในแคมเปญ SEA ที่มี CTR ค่อนข้างต่ำและมีเปอร์เซ็นต์สูงมากของหน้า SEO ที่ใช้งานอยู่: หากการใช้จ่ายสูง ก็มีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนไปใช้แคมเปญอื่น

การติดตาม CTR แบบครบวงจรสำหรับ SEO และ SEA

ได้ คุณสามารถเห็นการกระจายของอัตราการคลิกผ่านสำหรับ SEO และ SEA ในหน้าเดียวกัน และแม้แต่ในกราฟเดียวกัน:

แต่ละแถบแสดงถึงวงเล็บปีกกา SEA CTR; แต่ละสีจะแสดงรายละเอียดของวงเล็บนั้นโดย SEO CTR กรณี Edge ซึ่ง SEA CTR ต่ำและ SEO CTR สูง และในทางกลับกัน มักเป็นพื้นที่ที่การปรับเปลี่ยนสามารถให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

ตรวจสอบกลยุทธ์แคมเปญ SEA และ SEO ของคุณเอง

คุณสามารถใช้กลยุทธ์เหล่านี้กับ GoogleAds ของคุณเองและแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ เพื่อดูการโต้ตอบระหว่าง SEO และการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่าย และเพื่อระบุพื้นที่ที่คุณอาจลงทุนมากเกินไปในการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ยังไม่ได้เป็นผู้ใช้ OnCrawl? เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเริ่มต้นการทดลองใช้ฟรี รับข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลจริงจากเว็บไซต์ของคุณ และได้รับประโยชน์จากความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญจาก Customer Success Managers ที่ OnCrawl