Tech on the Runway: บทสัมภาษณ์กับ Jenico Preston ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าที่ British Fashion Council

งานวิ่งลอนดอนแฟชั่นวีคเป็นหนึ่งในหลายโครงการที่ดูแลโดยเจนิโก เพรสตัน ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของสภาแฟชั่นแห่งอังกฤษ (BFC) เราได้พูดคุยกับ Jenico ระหว่างงาน London Fashion Week เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับอิทธิพลของเทคโนโลยีที่มีต่อแฟชั่นของอังกฤษ และวิธีที่ BFC กำลังช่วยเหลือนักออกแบบชาวอังกฤษให้เผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ เราได้รวมข้อมูลเชิงลึกของเขาไว้ในรายงาน Data on the Runway SS//2018 ซึ่งเราได้วิเคราะห์งานสัปดาห์แฟชั่นหลักทั้งหมดและถามผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมนี้

BFC สนับสนุนแบรนด์ระดับโลกและความสามารถใหม่ ๆ คุณคิดว่าอะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นักออกแบบชาวอังกฤษต้องเผชิญในปัจจุบัน?

Brexit ยังคงเป็นปัญหาสำคัญสำหรับธุรกิจแฟชั่นของสหราชอาณาจักร เนื่องจากการค้าและพรมแดนที่ราบรื่นคือหัวใจสำคัญในอุตสาหกรรมของเรา สหภาพยุโรปเป็นตลาดส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มที่ใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร และคิดเป็น 74% ของการส่งออกในสหราชอาณาจักรในปี 2559 ดังนั้นเราจึงพึ่งพากระแสการค้าที่มั่นคงและความสามารถที่เดินทางมายังสหราชอาณาจักร ช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนนี้จึงเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างยิ่ง แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมในการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

BFC ช่วยสนับสนุนความท้าทายเหล่านี้อย่างไร?

เราสนับสนุนนักออกแบบของเราโดยนำอุตสาหกรรมมารวมกันและแบ่งปันความรู้ ประสบการณ์ และทรัพยากรของภาคส่วนต่างๆ ผ่านความคิดริเริ่มของเรา นอกจาก London Fashion Week และ London Fashion Week Men แล้ว แผนงาน New Gen และ Fashion Trust ของเรายังช่วยส่งเสริมการเติบโตด้วยการจัดหาแพลตฟอร์มระดับนานาชาติสำหรับผู้มีความสามารถทั้งหน้าใหม่และเป็นที่ยอมรับ LFW ที่ผ่านมาในเดือนกันยายนนี้ เรามีสื่อมวลชนและผู้ซื้อจากต่างประเทศเข้าร่วมกว่า 70 ประเทศ เยี่ยมชมงานแสดง การนำเสนอ และกิจกรรมต่างๆ กว่า 100 รายการ
ในแง่ของ Brexit เราสนับสนุนอย่างเต็มที่ให้รัฐบาลอนุญาตให้มีการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการอย่างเสรีในช่วงเปลี่ยนผ่านและหลัง Brexit เพื่อรักษากระแสการค้า

คุณคิดว่าเทคโนโลยีส่งผลกระทบต่อ BFC และ London Fashion Week อย่างไร?

เทคโนโลยีใหม่ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและมีโอกาสเข้าถึงตลาดที่ใหญ่ขึ้น ทำให้ธุรกิจนักออกแบบของเราเข้าถึงได้มากขึ้น ในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน เทคโนโลยีกำลังส่งผลกระทบทั่วทั้งอุตสาหกรรมของเรา จากการแสดงที่ถ่ายทอดสดและแชร์บนโซเชียลมีเดียไปจนถึง 24% ของยอดขายแฟชั่นที่กำลังเกิดขึ้นทางออนไลน์ เราเพิ่งประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ JD.com บริษัทอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดของ Chinas เพื่อสนับสนุนนักออกแบบที่เป็นส่วนหนึ่งของ BFC/Vogue Designer Fashion Fund เพื่อเข้าสู่ตลาดจีนที่ยากจะนำทางผ่านพื้นที่อีคอมเมิร์ซ

อะไรคือหนึ่งในความคิดริเริ่มล่าสุดที่ BFC กำลังดำเนินการในแง่ของนวัตกรรม?

ที่ BFC เราต้องการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน ตลอดปี 2017 British Fashion Council ตั้งเป้าที่จะเฉลิมฉลองแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Positive Fashion โดยการสร้างบทสนทนาและจัดหาแพลตฟอร์มในการบอกเล่าเรื่องราวข่าวดีที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนแปลงระดับโลก หัวข้อแฟชั่นที่เป็นบวก ได้แก่ ความยั่งยืน ความหลากหลายและการศึกษาในอุตสาหกรรม และการผลิตในท้องถิ่นและงานฝีมือ เมื่อต้นปีนี้ เราได้เปิดตัวฐานข้อมูลผู้ผลิตระดับไฮเอนด์ของอังกฤษ เพื่อช่วยให้นักออกแบบสามารถสร้างความสัมพันธ์ในห่วงโซ่อุปทานและเข้าถึงหน่วยการผลิตได้ง่ายขึ้น ในปี 2018 โดยเน้นที่ความหลากหลายและสุขภาพของโมเดล เรากำลังทำงานร่วมกับ BFC Positive Fashion Ambassador Adwoa Aboah เพื่อเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงและใช้แฟชั่นเป็นเวทีเชิงบวกในการสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นต่อไปในอนาคต

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการริเริ่ม Positive Fashion ของ British Fashion Council BFC, Vivienne Westwood และ The Mayor of London ได้ติดต่อไปยังแบรนด์แฟชั่นและธุรกิจต่างๆ เพื่อมอบความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการด้านพลังงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมภายในปี 2020 โดยแบรนด์ต่างๆ ที่มุ่งมั่นอยู่แล้ว ได้แก่ @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones & @viviennewestwood #บวกแฟชั่น

โพสต์ที่แบ่งปันโดย British Fashion Council (@britishfashioncouncil) on 29 ก.ย. 2017 เวลา 09:07 น. PDT

คุณคิดว่า Fashion Week กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และ LFW จะปรับตัวอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้?

แพลตฟอร์มของ International Fashion Week ได้ขยายขอบเขตการสนทนาที่ผู้คนมีกับผู้ชมและได้รับการออกแบบมากขึ้นโดยคำนึงถึงผู้บริโภคและประสบการณ์ของพวกเขา ในช่วงฤดูกาลที่แล้ว หลายแบรนด์ได้เปลี่ยนไปใช้โมเดลแบบ See-now buy now ซึ่งช่วยให้เข้าถึงแฟชั่นได้โดยตรงในขณะที่ทำการผลิต ซึ่งช่วยลดช่องว่างระหว่างการออกแบบแฟชั่นและผู้ชม นอกจากนี้ ลอนดอนยังได้รับการยอมรับว่าเป็นแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์ระดับโลกในการมีส่วนร่วมกับธุรกิจและผู้บริโภค ที่งาน London Fashion Week ในเดือนกันยายน Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger และ Versus ได้แสดงตามกำหนดการควบคู่ไปกับธุรกิจดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson และ Simone Rocha

คุณเชื่อในแฟชั่นโชว์ที่เปลี่ยนรูปแบบหรือพัฒนาไปสู่ความเป็นจริงเสมือนในอนาคตหรือไม่?

เทคโนโลยีเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้และน่าตื่นเต้น เช่นเดียวกับแฟชั่น หลายแบรนด์ถ่ายทอดสดการแสดงของพวกเขา และ Burberry เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่เปิดการแสดงให้กับผู้ชมจำนวนมากขึ้นผ่านรูปแบบการซื้อทันทีที่มองเห็นได้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Ralph & Russo, Roksanda และ Molly Goddard กำลังเปลี่ยนการแสดงแฟชั่นโชว์ของพวกเขาให้เป็นประสบการณ์และการแสดงที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในแนวทางโดยตรงต่อผู้บริโภค ที่ BFC เรายังคงร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับเทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อยกระดับประสบการณ์ของ Fashion Week และเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

คุณหวังว่าจะเห็นอะไรในอนาคตในด้านแฟชั่นและเทคโนโลยี? คุณสนใจเทคโนโลยีหรือวิธีการแบบเดิมๆ เป็นการส่วนตัวหรือไม่?

ฉันเชื่อว่าเทคโนโลยีและแฟชั่นจำเป็นต้องอยู่ร่วมกัน ไม่ว่าจะผ่านการออกแบบ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาด หรือการมีส่วนร่วมกับลูกค้า British Fashion Council ระบุด้วยสี่เสาหลักที่เป็นหัวใจของธุรกิจของเรา หนึ่งในนั้นคือ Digital & Innovation ด้วยจุดยืนเชิงกลยุทธ์นี้ เรามุ่งหวังที่จะให้ธุรกิจดีไซเนอร์ชาวอังกฤษมีความเชี่ยวชาญและคำแนะนำเพื่อเป็นผู้นำในด้านนี้ ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจความท้าทายและวิธีแก้ปัญหาในอนาคต ในขณะที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอื่นๆ ทำงานร่วมกับ Google, YNap, Snapchat และ JD.com

ค้นหาว่าใครคืออินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ที่งาน London Fashion Week S/S18 ในรายงาน Data on the Runway ของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมจาก BFC ติดตาม @londonfashionweek บนโซเชียลมีเดีย