เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงกิจกรรมแฟชั่นอย่างไร

เราทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับมัน: โลกาภิวัตน์และดิจิทัลได้ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น ไม่ต้องสงสัยเลยว่า งานแฟชั่นต่าง ๆ นั้นห่างไกลจากสิ่งที่พวกเขาเคยเป็นเมื่อสิบปีที่แล้ว พวกเขาเปลี่ยนจากงานพิเศษเฉพาะในอุตสาหกรรมมาเป็นประสบการณ์ระดับนานาชาติที่มีให้สำหรับบุคคลใดก็ตามที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ แต่การออกอากาศกิจกรรมแฟชั่นทั่วโลกผ่านช่องทางโซเชียลและออนไลน์นั้นเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง มีการปฏิวัติทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม และทุกแง่มุมของกิจกรรม ตั้งแต่ องค์กรและการดำเนินการ ไปจนถึง การ ติดตามผล มีการเปลี่ยนแปลงในทางใดทางหนึ่ง

เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนงานแฟชั่น

องค์กร

ในโลกที่เชื่อมต่อกันแบบไฮเปอร์ของเรา งานแฟชั่นไม่ได้เป็นของชนชั้นสูงในอุตสาหกรรมอีกต่อไป แฟชั่นได้กลายเป็นประเด็นร้อนในหมู่ผู้ใช้ดิจิทัลในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา เพื่อให้เข้าใจว่ากิจกรรมประเภทนี้ได้รับความนิยมเพียงใด คุณเพียงแค่ไปที่ Instagram และ ค้นหา แฮชแท็ก # แฟชั่นโชว์ คุณจะพบกว่า 8 ล้านโพสต์

รายชื่อแขกก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ไม่ใช่แค่การเชิญบรรณาธิการและผู้ซื้ออีกต่อไป แต่เกี่ยวกับการรับผู้มีอิทธิพล (ตั้งแต่ระดับไมโครไปจนถึงคนดัง) ให้เข้าร่วม ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมจึงโพสต์เกี่ยวกับการแสดง เพิ่มกระแสและครอบคลุมมากขึ้น งานแฟชั่นเป็นแพลตฟอร์มการตลาดขั้นสูงสุดในยุคดิจิทัลของเรา

เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารด้านแฟชั่นมุ่งมั่นที่จะก้าวให้ทันในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเติบโตอย่างรวดเร็ว การหาวิธีประหยัดเวลาและจัดระเบียบจึงเป็นสิ่งจำเป็น นี่คือที่มาของเทคโนโลยี

• รายชื่อแขก

การติดตามรายชื่อแขกจำนวนมากอาจทำให้ปวดหัวได้หากไม่มีการจัดระเบียบที่เหมาะสม ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้มืออาชีพจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาใช้ซอฟต์แวร์บนคลาวด์เพื่อจัดการรายชื่อติดต่อของพวกเขา แพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้ผู้จัดงานแบ่งกลุ่มรายชื่อผู้เข้าร่วม (จำเป็นสำหรับการส่งคำเชิญ) และป้อนข้อมูลที่จำเป็นที่ทีมอาจจำเป็นต้องรู้เพื่อต้อนรับ VIP อย่างเหมาะสม

โดยการแบ่งกลุ่มรายชื่อแขกเหล่านี้ คุณยังสามารถส่งคำเชิญตามอาชีพที่มีเวลาในการเข้าถึงที่ต่างกันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งคำเชิญที่ปรับแต่งให้เหมาะกับช่างภาพเพื่อ ขอให้พวกเขามาตั้งค่าล่วงหน้าหนึ่งชั่วโมง วิธีนี้ ไม่ใช่ทุกคนที่จะมาพร้อมกัน และคุณสามารถให้ความสำคัญกับแขกคนพิเศษของคุณได้มากขึ้น

• คำเชิญ

กระดาษเชิญเป็นมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นมาช้านาน และในขณะที่ยังคงแพร่หลายอยู่ หลายแบรนด์กำลังเปลี่ยนไปใช้คำเชิญทางดิจิทัล การส่ง evite ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย! และส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเชิญดิจิทัล? แบรนด์และผู้จัดงานสัปดาห์แฟชั่นรวมรหัส QR ซึ่งไม่เพียง ช่วยให้พวกเขาสามารถระบุตัวคุณได้ทันทีที่ประตูเมื่อสแกนคำเชิญ บนโทรศัพท์ของคุณ แต่ยังนำคุณไปที่ที่นั่งของคุณอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม บางแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่ได้ค้นพบวิธีที่จะทำให้กระดาษของพวกเขาเชิญชวนให้เป็นมิตรกับเทคโนโลยี! บ้านหรูอย่าง Fendi ได้รวม RFID (การระบุความถี่วิทยุ) ไว้ในคำเชิญ ด้วยวิธีนี้เมื่อแขกเดินผ่านเสาอากาศที่วางอยู่ที่ทางเข้า สัญญาณจะถูกส่งไปยังโทรศัพท์ของผู้จัดงานทันทีเพื่อแจ้งให้ทราบว่าแขกมาถึงแล้วและระบุว่าจะนั่งที่ใด

• แผนผังที่นั่ง

คุณเคยต้องทำการเปลี่ยนแปลงแผนที่นั่งในนาทีสุดท้ายหรือไม่? แต่แล้วผู้จัดงานคนอื่นมีแผนภูมิผิดและแขกรับเชิญในจุดที่ไม่ถูกต้อง? แผนผังที่นั่งอาจเป็นฝันร้ายได้หากไม่ได้อิงจากระบบคลาวด์ และโชคดีที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีได้ช่วยผู้เชี่ยวชาญในด้านนี้ด้วย ขณะนี้มี แพลตฟอร์มดิจิทัลที่ช่วยปรับปรุงการจัดผังที่นั่ง ตั้งแต่การอัปโหลดรายชื่อแขก ไปจนถึงการปรับแต่งผังที่นั่งให้เหมาะกับพื้นที่ใดๆ และให้การเข้าถึงแก่ผู้จัดงานทั้งหมดเพื่อให้พวกเขาสามารถดูเวอร์ชันล่าสุดได้ตลอดเวลา

ประสบการณ์

การ แต่งงานระหว่างแฟชั่นและเทคโนโลยีได้นำไปสู่การเพิ่มประสบการณ์การแสดงและกิจกรรม ต่างๆ ตั้งแต่การคัดกรองการนำเสนอของคอลเลกชัน (แทนที่จะเป็นของจริง) ไปจนถึงการแสดงด้วยแสงและเสียงระหว่างการแสดงบนรันเวย์ ไปจนถึงการใช้ความเป็นจริงเสมือน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเรียกความรู้สึกและอารมณ์ในหมู่แขก เหตุการณ์ที่ปรับปรุงเทคโนโลยีเหล่านี้ช่วยแบรนด์ในการถ่ายทอดสาระสำคัญของอัตลักษณ์ของตนและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของพวกเขา

และไม่ใช่แค่ผู้เข้าร่วมเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ ผู้ชมจากทั่วทุกมุมโลกกำลังเข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้จากที่บ้านด้วยสตรีมมิงแบบสด ขณะนี้มีกล้อง 360 องศาที่ช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนอยู่ตรงกลางแถวหน้าในการชมการแสดง ดู สตรีมสดของ Prada สำหรับการแสดงเสื้อผ้าสตรี SS 2018 แล้วคุณจะเห็นว่าด้วยการลากหน้าจอด้วยเมาส์ คุณสามารถดูทุกมุมของสถานที่ได้แบบสดๆ!

ผลลัพธ์

ประโยชน์ของการใช้เทคโนโลยีในงานแฟชั่นไม่สิ้นสุดเมื่อการแสดงจบ ลง อันที่จริง หนึ่งในโซลูชันเทคโนโลยีที่มีประโยชน์ที่สุดที่เกี่ยวข้องกับการรายงานหลังเหตุการณ์ ตั้งแต่การติดตามการกล่าวถึงสื่อและการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ ไปจนถึงการวัดผลกระทบของสื่อของเหตุการณ์โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูล อุตสาหกรรมกำลังได้รับประโยชน์อย่างไม่น่าเชื่อ

สำหรับทีมประชาสัมพันธ์และการสื่อสาร ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของทั้งหมดคือการสามารถเข้าใจ ROI ของกิจกรรมหรือการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาเลือก ที่ Launchmetrics ทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของเราใช้อัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งเรียกว่า Media Impact Value (MIV) ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชม ซึ่งช่วยให้เราวิเคราะห์ผลสะท้อนที่แบรนด์ได้รับในเหตุการณ์ใดก็ตาม ดูบทวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับ งานแต่งงานที่ น่าสนใจ ของ Chiara Ferragni และ Fedez

ดูโพสต์นี้บน Instagram

งานแต่งงานของ @chiaraferragni และ @fedez เป็นหนึ่งในงานที่คึกคักที่สุดแห่งปี! ผลกระทบทางดิจิทัลสำหรับแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอางมีความสำคัญมาก ทั้งในแง่ของมูลค่าผลกระทบของสื่อและการมีส่วนร่วม . ทีมข้อมูลของเราติดตามเหตุการณ์สำคัญนี้ตั้งแต่ต้นจนจบ (รวมถึงวันถัดไป) และเราได้วิเคราะห์และวัดผลตอบรับที่เกิดขึ้นในโซเชียลมีเดียและช่องทางออนไลน์ . ไปที่บล็อกของเราเพื่อดูข้อมูลเบื้องหลังงานแต่งงานที่ยิ่งใหญ่ของ #TheFerragne: #linkinbio #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

โพสต์ที่แชร์โดย Launchmetrics (@launchmetrics) on 4 ก.ย. 2018 เวลา 09:19 น. PDT

ข้อมูลไม่เพียงแต่จะช่วยให้แบรนด์วัดความสำเร็จของพวกเขาเมื่อแต่งตัวเป็นคนดังหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ ยังสามารถระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ ได้อีกด้วย ทำได้โดย การติดตามประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ชมที่เปิดใช้งาน และความภักดีต่อแต่ละแบรนด์

ขอบคุณนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเหล่านี้ทำให้อนาคตดูสดใสไม่ได้! เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมและวิธีการทำงานของเราอย่างแน่นอน เมื่อมีแบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ค้นพบข้อดี การปรับตัวและก้าวให้ทันจึงเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการเข้าใจว่าโซลูชันดิจิทัลสามารถช่วยคุณได้ ให้ขอตัวอย่างผ่านลิงก์นี้