#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
เผยแพร่แล้ว: 2020-04-06
ยินดีต้อนรับสู่งวดล่าสุดของ #KnowYourMIV เดือนนี้ เราจะตรวจสอบความสำเร็จของการเดินทางเพื่อสื่อมวลชน โดยดูจากกรณีศึกษาของ Mega Influencer, Tamara Kalinic และเวลาของเธอใน Courchevel กับ Laura Mercier สำหรับการเปิดตัว Silicone Free Pure Canvas Primer Tamara ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนึ่งใน ผู้มีอิทธิพล 100 อันดับแรกของ TIMES โดยเริ่มต้นการเดินทางด้วยบล็อกแฟชั่น TheGlamandGlitter และขยายฐานนี้ไปยังฐานแฟน ๆ ที่มีผู้ใช้มากกว่า 824k บน Instagram เพียงลำพัง เธอยังได้ขึ้นปกหนังสืออย่าง Cosmopolitan และ Grazia และมักจะทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ มากมาย ตั้งแต่ Dior ไปจนถึง Cartier
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 Tamara ได้เริ่มต้นการเดินทางโดยอาศัยอินฟลูเอนเซอร์โดยร่วมมือกับ Laura Mercier ซึ่งได้รับการแชร์อย่างกว้างขวางทางออนไลน์ผ่าน YouTube และ Instagram เป็นหลัก เพื่อวัดผลกระทบที่การกระทำนี้สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ เราใช้ Media Impact Value (MIV) ซึ่งเป็นอัลกอริธึมข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา อ่านวิธีการทำงานใน บทความนี้
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier ใน Courchevel
โดยรวมแล้ว โพสต์เฉพาะของ Tamara จากการเดินทางของเธอกับ Laura Mercier ถูกแชร์ต่อบน Instagram มากกว่า 30 ครั้ง โดยเฉพาะ ซึ่งบ่งบอกว่าเนื้อหานั้นโดนใจผู้ชมและช่วยเพิ่มมูลค่าการแชร์ในระดับสูง MIV ที่เธอสะสมมีค่าสูงสุดในวันที่สามของการเดินทาง ในระหว่างนั้นเธอแชร์โพสต์สองโพสต์ซึ่งมี มูลค่า 106K ดอลลาร์ ใน Media Impact Value MIV สำหรับ Laura Mercier พุ่งสูงขึ้นโดยเฉพาะในระหว่างการเดินทางในวันที่ Tamara แบ่งปันเนื้อหาของเธอ
กระทู้ยอดนิยมจากทริป Tamara กับ Laura Mercier
คืนเปิดตัว
โพสต์ยอดนิยมจากการเดินทางไป Courchevel ของ Tamara กับ Laura Mercier สร้างรายได้ 64K ดอลลาร์ใน MIV สำหรับแบรนด์ โพสต์ภาพหมุนแสดงให้เห็นจุดเริ่มต้นของการเดินทาง ขณะที่ Tamara แบ่งปันว่าเธอจะเฉลิมฉลองการเปิดตัว Silicone Free Pure Canvas Primer ซึ่งจะนำผู้ติดตามไปยังเรื่องราวของเธอเพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติมจากการเดินทาง Tamara ยังใช้คำหลักยอดนิยม '#merciermoments' ในคำอธิบายภาพ ซึ่งรวบรวม มูลค่ารวม 2.9 ล้านดอลลาร์ใน MIV เมื่อสิ้นสุดการแถลงข่าว – โพสต์ของเธอยังคงปรากฏอยู่ในโพสต์ 9 อันดับแรกในแฮชแท็กนี้ ช่วยเพิ่มการมองเห็น ของเนื้อหาของเธอ
ดูโพสต์นี้บน Instagramมาถึง Courchevel เพื่อเฉลิมฉลอง @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer ด้วยธีมสีพาสเทลแสนสนุก - ดูเรื่องราวเพิ่มเติมของฉัน #MercierMoments หนึ่งในทริปที่สวยงามที่สุดและฉันรู้สึกขอบคุณมากที่ได้รับเชิญจากแบรนด์ให้สัมผัสประสบการณ์ทั้งหมดนี้
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Tamara Kalinic (@tamara) on
$63,657K MIV
ขึ้นเนิน
ในฐานะส่วนหนึ่งของการเดินทางร่วมกับลอร่า เมอร์ซิเอ ผู้สร้างหลายคนได้เล่นสกีบนเทือกเขาแอลป์ และโพสต์อันดับสองของทามาราโดย MIV นำเสนอชุดสกีของเธอขณะที่เธอเพลิดเพลินกับหิมะ โพสต์นี้แสดงภาพเบื้องหลังการเดินทางมากขึ้นโดยไม่ต้องเน้นที่ผลิตภัณฑ์มากนัก แนวคิดของการแถลงข่าวเช่นนี้มีไว้สำหรับครีเอเตอร์ที่จะมีโอกาส ดูแลจัดการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำแบบใคร ที่เข้ากับสไตล์ของตัวเองได้ และสิ่งนี้ก็แสดงให้เห็น
ดูโพสต์นี้บน Instagramก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของการเล่นสกีในรูปลักษณ์โดยรวมของ @perfectmomentsports #MercierMoments
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Tamara Kalinic (@tamara) on
$55,834K MIV
รายละเอียดผลิตภัณฑ์
ไม่น่าแปลกใจเลยที่โพสต์ต่อไปนี้เป็นหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์ยอดนิยมจากการเดินทางของ Tamara ในคำอธิบายภาพของเธอ เธอแสดงรายการรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ Laura Mercier ที่สวมใส่และมอบเป็นของขวัญให้กับเธอ โดยยังคงเปิดใจกับผู้ติดตามของเธอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เธอชื่นชอบจากแบรนด์มาโดยตลอด สิ่งนี้ไม่เพียงเข้ากับฟีดของเธอเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ธีม 'ช่วงเวลา Mercier' ของการเดินทาง เนื่องจากครีเอเตอร์ได้แบ่งปันช่วงเวลาพิเศษที่พวกเขาได้รับพร้อมกับการเปิดตัวไพรเมอร์ใหม่
ดูโพสต์นี้บน Instagramส่วนที่ฉันชอบที่สุดของการเดินทางทั้งหมด ช่างเป็นมุมมองที่เหลือเชื่อ บนใบหน้าของฉัน ฉันใช้ผลิตภัณฑ์ที่ฉันได้รับในระหว่างการเดินทางครั้งนี้ ยกเว้น Primer ที่ฉันเคยใช้มาก่อน ผลิตภัณฑ์: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation ใน 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace ใน Desert Rose #merciermoments
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Tamara Kalinic (@tamara) on
$53,085K MIV
MIV ของ Tamara ต่อโพสต์มีความสอดคล้องกันอย่างมากกับข้อมูลที่เธอแชร์จากทริปสื่อมวลชนกับ Laura Mercier การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ให้คุณค่าที่มั่นคงและสม่ำเสมอทั่วทั้งโพสต์เป็นพื้นฐานสำหรับแบรนด์ในแง่ของแคมเปญใดๆ ไม่ใช่แค่การแถลงข่าว วิธีนี้เป็นแนวทางในการปกป้อง ประสิทธิภาพของการเป็นหุ้นส่วน หากผู้มีอิทธิพลได้รับการมีส่วนร่วมและคุณค่าที่สม่ำเสมอ จากผู้ชมแล้ว
ทามาร่า เทค
สุดท้าย เราได้พูดคุยกับ Tamara เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกของเธอเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการสื่อสารมูลค่ากับแบรนด์:
คุณเป็นผู้สร้างเต็มเวลาได้อย่างไร?
ฉันอยู่ที่มหาวิทยาลัยเมื่อฉันเปิดบล็อกเป็นช่องทางสร้างสรรค์เพื่อแสดงความรักของฉัน หลังจากนั้น ฉันทำงานเป็นเภสัชกรประจำที่มีบล็อกเป็นงานอดิเรก เป็นเรื่องยากที่จะลาออกจากงานประจำเพื่อทำตามอาชีพนี้ แต่เมื่อฉันได้รับข้อเสนอจากแบรนด์ที่ฉันเป็นแฟนตัวยง ฉันรู้ว่านี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสม
อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับคุณในการทำงานร่วมกับแบรนด์
ทำให้พวกเขาเข้าใจถึงคุณค่าของเรา อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากยังไม่เข้าใจตรงกัน และมาตรฐานของผู้คนและแบรนด์ต่างๆ ก็ยังแตกต่างกันมาก สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามกฎและขอบเขตของคุณเอง และเพื่อให้ความรู้แบรนด์เกี่ยวกับผลลัพธ์และอัตราการแปลง
คุณพบว่ามันยากที่จะกำหนด ROI ของคุณในฐานะผู้สร้างหรือไม่?
เป็นการยากที่จะตัดสินทุกครั้ง เนื่องจากแบรนด์มักไม่แบ่งปันผลลัพธ์กับเรา อย่างไรก็ตาม ฉันสามารถเห็นผลจากการมีส่วนร่วมและจากการที่ผู้ชมแชร์กับฉัน หากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอขายหมดหรือพวกเขาซื้อไปแล้ว ที่ช่วยได้เสมอ
เราหวังว่าคุณจะสนุกกับ #KnowYourMIV กับ Tamara Kalinic ในการแถลงข่าวผ่านอินฟลูเอนเซอร์ผ่านกรณีศึกษาของเราเกี่ยวกับ Laura Mercier หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ โปรดไปที่หน้าของเราด้านล่าง
