ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ SEO อย่างไร?
เผยแพร่แล้ว: 2021-01-14เรารู้ว่าวิกฤตสุขภาพที่เกิดจากโควิด-19 ได้เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเรา ตลอดจนวิธีการทำตลาดและการขายของเรา
ด้วยเนื้อหานี้ ฉันต้องการนำคุณเข้าใกล้ วิธีการทำ SEO ที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย: ไม่ได้อิงตามตำแหน่งทั่วไป คำหลักเฉพาะหรือลิงก์
มันเป็นไปได้? แน่นอน คุณทำได้ และถ้าคุณทำงานในหนังสือพิมพ์ดิจิทัล คุณรู้อยู่แล้วว่าสิ่งนี้เกี่ยวกับอะไร
เทรนด์เป็นกลยุทธ์ SEO
หลายครั้งด้วยประสบการณ์ เราคิดว่า SEO เป็นศาสตร์ที่ค่อนข้างแม่นยำ เนื่องจากมีข้อมูลบางอย่าง เช่น ปริมาณหรือความยาก ซึ่งทำให้เราสามารถคาดการณ์การเติบโตได้
แต่คราวนี้ฉันจะพูดถึงการทำ SEO จากแนวทางอื่นที่ แง่มุมที่เราพิจารณาว่า 'ต้องทำ' ใน SEO นั้นมีความสำคัญมากกว่า
เรากำลังพูดถึง การทำ SEO ผ่านเทรนด์ ความตั้งใจในการค้นหา และการตอบสนองของผู้ใช้
ในที่นี้ 'ปัจจัยการจัดอันดับ' หลักของเราคือความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าของเรา สัญชาตญาณ การลองผิดลองถูก ความคาดหวังและเวลา
เคล็ดลับที่เราจะดูด้านล่าง ไม่ใช่แผนงานที่ได้รับคำสั่ง แต่เป็นชุดของการกระทำหรือข้อควรพิจารณาที่จะให้วิธีดำเนินการเมื่อคุณเห็นว่ามีบางสิ่งกำลังเคลื่อนไหวในโลกและคุณต้องการใช้ประโยชน์จากมัน
คิดว่าวิกฤตก็เป็นโอกาสเช่นกัน
เรามาดูวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณกัน
ไม่มีข้อมูล ใช้สัญชาตญาณของคุณ
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ไม่มีข้อมูลให้เริ่มต้นที่นี่ มีแต่ข้อเท็จจริงเท่านั้น
นั่นคือเหตุผลที่ในกรณีเหล่านี้ พันธมิตรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณคือสัญชาตญาณและความรู้ของลูกค้า
มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ Data-Driven แต่การตลาดส่วนใหญ่เป็นความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ ดังนั้นอย่าลืมสิ่งนี้
เราเริ่มต้นด้วยสิ่งนี้ในใจ: เมื่อมีปัญหาในปัจจุบัน จะ มีคำถามมากมายอยู่รอบๆ ตัว เสมอ และนั่นคือสิ่งที่คุณควรเริ่มโจมตี
วิเคราะห์ปัญหาหรือสถานการณ์ที่มีอยู่และผลกระทบที่มีต่อเป้าหมายลูกค้าของคุณ
จากที่นี่ คุณจะสามารถถามคำถามมากมายที่ คุณสามารถเริ่มแก้ไขได้ในคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับประเภทโพสต์หรือเนื้อหา
ตัวอย่างบางส่วน:
หากทรัมป์ไม่ต้องการออกจากทำเนียบขาว จะส่งผลเสียอย่างไรบ้าง?
ฉันจะได้รับความช่วยเหลือประเภทใดหากปิดบริษัทเนื่องจากไวรัสโคโรน่า
ฉันสามารถทำงานถ้าฉันถูกกักกันที่บ้าน?
ทำไม Bitcoin ถึงเพิ่มขึ้นในเดือนที่ผ่านมา?
คำถามและคำตอบคืองานของคุณ
นี่จะเป็นแนวทางหลักในการเริ่มต้นและเป็นทรัพย์สินหลักของคุณเมื่อใช้เทรนด์และเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อการเติบโต
เคล็ดลับเพื่อให้สามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมมากขึ้นคือ คำถามนั้นอยู่ในเนื้อหาของคุณและมีคำหลักที่ล้อมรอบทุกสิ่งที่ก่อให้เกิดวิกฤต (Covid, การเลือกตั้งของสหรัฐอเมริกา, Bitcoin เป็นต้น)
ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการจับภาพตัวอย่างแนะนำหรือปรากฏในคำถามอื่นๆ ของผู้ใช้
พึงระลึกไว้เสมอว่าการทำคำถามและคำตอบในเนื้อหามักจะสร้างคำถามเพิ่มเติมซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์จากสองวิธี:
- แนะนำคำถามที่เกิดซ้ำมากที่สุดในเนื้อหาเป็นส่วนใหม่
- เสนอความช่วยเหลือส่วนบุคคลเพื่อพยายามเปลี่ยนผู้ที่มีปัญหาให้เป็นลูกค้า
คาดการณ์ข้อเท็จจริง
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นคนที่ดีที่สุด แต่คุณต้อง เจาะจงที่สุดเมื่อตอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ
เมื่อคุณมีคำถามเกี่ยวกับแนวโน้มที่จะโจมตี: ฉันจะทำงานจากที่บ้านได้อย่างไร ช่วยอะไรในภาคเกษตร? ฉันสามารถพาลูกไปโรงเรียนในช่วงกักกันได้หรือไม่? จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีคนในบริษัทของฉันติดเชื้อ … ตอบพวกเขาเพื่อให้คุณสามารถเปิดคำถามใหม่และลึกซึ้งยิ่งขึ้น
ในการดำเนินการนี้ ให้เปิดประตูทิ้งไว้เพื่อให้ผู้ใช้ออกจากระบบ
อีกวิธีในการเริ่มต้นคือการ ใช้ Google Suggest หรือการค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของ SERP ดูข่าวและเครือข่ายสังคมออนไลน์ วิเคราะห์คำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ใช้ถามหรือข่าวที่ปรากฏ
เครื่องมือเช่น Buzzsumo และ ahrefs Content Explorer สามารถช่วยคุณได้ในการค้นหานี้
หลังจากทำการค้นคว้าเบื้องต้นแล้ว ให้เริ่มโดยไปที่แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อตอบคำถามใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นหากเป็นไปได้
ติดตามข่าวสารในเครื่องมือค้นหา
นี่เป็นกุญแจสำคัญเนื่องจากพวกเขาจะเป็นพันธมิตรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ
ในทำนองเดียวกัน คุณจะไม่สามารถแข่งขันกับสื่อประเภทนี้ในด้านปริมาณได้ แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าสื่อประเภทนี้เป็นแบบทั่วไป และในกรณีของ คุณ คุณกำลังพยายามจำกัดคำถามให้อยู่ในเฉพาะกลุ่มตลาดของคุณ
ทำการค้นหาเช่น {ตลาดของคุณ} หรือ {ผู้ชมเป้าหมายของคุณ} + คำหลักเพื่อดูว่าคุณพบอะไร ตัวอย่างเช่น ร้านค้า + bitcoin
เปิดเผยหัวข้อและปรับแต่งคำถามด้วย Search Console
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าไม่มีข้อมูลในตอนเริ่มต้น แต่เมื่อคุณเริ่มต้น Search Console จะให้คำสำคัญและการค้นหาที่มีค่าเหล่านั้นแก่คุณซึ่งผู้คนดำเนินการ
คำที่คุณได้รับจากที่นี่จะช่วยให้คุณปรับแต่งคำถามได้แม่นยำยิ่งขึ้น และช่วยให้คุณวาดหัวข้อใหม่จากชื่อย่อได้ ต้องขอบคุณการค้นหารูปแบบการทำซ้ำของการค้นหาและการแสดงผล
[Ebook] SEO เทคนิคสำหรับคนคิดไม่เก่ง
Lire l'ebookนำเทรนด์มาสู่ดินแดนของคุณ
การรับส่งข้อมูลนั้นใช้ได้ แต่ สิ่งที่ดีที่สุดคือถ้าคุณได้ปริมาณการเข้าชมที่สัมพันธ์กับเป้าหมายลูกค้าของคุณในทางใดทาง หนึ่ง
คิดว่าในวิกฤต มักก่อให้เกิดปัญหาและโอกาสให้กับกลุ่มต่างๆ ในสังคม
หากคุณมีบริษัทแบบ B2B ให้นึกถึงสถานการณ์ที่วิกฤตนี้อาจส่งผลกระทบต่อบริษัทในภาคส่วนของคุณและวิธีที่คุณสามารถตอบสนองต่อปัญหาของพวกเขา
คุณต้องกลายเป็นหนังสือพิมพ์ประเภทหนึ่ง
ด้วยเหตุนี้ เราหมายความว่า คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของคุณ บ่อยครั้ง แม้หลายครั้งต่อวันเมื่อคุณได้รับข้อมูลเพิ่มเติมหรือข้อมูลใหม่เกี่ยวกับเนื้อหานั้นได้รับการเผยแพร่
การอัปเดตวันที่และเนื้อหาจะเป็นกุญแจสำคัญในการส่งสัญญาณให้ Google และผู้ใช้ทราบว่าสิ่งที่คุณเผยแพร่นั้นเป็นปัจจุบันและเป็นปัจจุบันเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น
สร้างฮับเนื้อหา
เมื่อคุณเริ่มสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ในขณะนั้น คุณสามารถเริ่มสร้างศูนย์กลางเนื้อหาได้
ตัวอย่างเช่น หากมีความช่วยเหลือเฉพาะสำหรับวิกฤต ให้ระบุว่ามีความช่วยเหลือเฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดเฉพาะของคุณ เช่น บริษัท ธุรกิจ ตลาดค้าปลีกหรือท้องถิ่น ภูมิภาค ฯลฯ
เนื้อหาประเภทนี้จะทำให้ผู้ใช้เรียกดูนานขึ้นและให้วิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสามารถพบในเว็บไซต์ของคุณ
ใช้ประโยชน์จากเทรนด์เพื่อปรับปรุงเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ
นี่เป็นกุญแจสำคัญเนื่องจากคุณรู้ว่าแนวโน้มเป็นเพียงชั่วคราว ซึ่งคุณ ใช้ประโยชน์จากการปรับปรุงเนื้อหาที่เป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
พยายามเชื่อมโยงเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุหรือเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในกลยุทธ์การตลาดของคุณ เพื่อให้ความพยายามนั้นคุ้มค่าในระยะยาว
แม้ว่าคุณจะมีแรงฉุดอย่างมากกับกลยุทธ์นี้ คุณสามารถพิจารณาโจมตีเฉพาะกลุ่มตลาดที่ไม่ใช่เป้าหมายของคุณเป็นเป้าหมาย อาจเป็นเพราะพวกเขามีความสามารถในการแข่งขัน หรือเนื่องจากการวางตำแหน่งภายใต้สภาวะปกติจะต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก
เสนอบางสิ่งให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณซึ่งคุณสามารถติดต่อกับพวกเขาได้
สุดท้าย ให้ ลองว่าการเข้าชมแต่ละครั้งที่คุณมีสามารถกลายเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพยายามได้รับการติดต่อจากพวกเขา
เสนอแหล่งข้อมูลหรือความช่วยเหลือใด ๆ ที่ช่วยให้คุณติดต่อกับบุคคลเหล่านี้ที่ได้เยี่ยมชมคุณ
เป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขามาเยี่ยมคุณในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง แต่ด้วยสิ่งนี้ คุณก็สามารถทำให้พวกเขาเป็นลูกค้าของคุณได้ในที่สุด
คุณสามารถเสนอสิ่งที่ดาวน์โหลดได้ การสัมมนาทางเว็บ นำไปที่ระบบอัตโนมัติ ส่วนลด ...
คดีจริง
นี่คือตัวอย่างเล็กๆ ของ B2B SaaS ที่เราคาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับการระบาดใหญ่
14 มีนาคมเป็นช่วงที่ประเทศถูกปิดเนื่องจากวิกฤตสุขภาพ ประกาศเมื่อสองสามวันก่อนด้วยสิ่งที่เราคาดว่า จะเป็นปัญหาร้ายแรงที่สุดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของเราจะเผชิญ และเราได้ถามคำถามและตอบเนื้อหาอย่างละเอียด
เราอัปเดตข้อมูลทุกวันและต้องขอบคุณสิ่งบ่งชี้และข่าวที่เราได้สร้างบทความมากกว่า 10 บทความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ขึ้นมา
กลยุทธ์นี้ช่วยให้เราเข้าถึง x10 สูงสุดในแต่ละวันในการเข้าชมที่เรามี ซึ่งดีอยู่แล้ว และเมื่อเวลาผ่านไปก็อนุญาตให้เราคูณการเข้าชมที่เรามีก่อนการดำเนินการนี้ x4 ได้ด้วยการ เพิ่มประสิทธิภาพด้วยกลยุทธ์นี้ โดยการเชื่อมโยงบทความอื่นๆ และการสร้างผู้อื่นที่มีความยากมากกว่าหรือที่เป็นแก่นสำคัญสำหรับเรา
ฉันรู้ว่ากลยุทธ์นี้อาจมีปัจจัยบางอย่างของโอกาส แต่คิดว่าสื่อดิจิทัลเป็นข่าวและเป็นหนึ่งในสถานที่ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
พยายามรักษาวิสัยทัศน์ของสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่อาจส่งผลกระทบต่อภาคส่วนของคุณ และพยายามใช้ประโยชน์จากแนวโน้มในภาคส่วนของคุณ ยิ่งคุณทำมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเห็นสัญญาณเหล่านี้และกลยุทธ์ประเภทนี้มากขึ้นเท่านั้น