5 ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ Tableau เพื่อเป็นแนวทางในการออกแบบครั้งต่อไปของคุณ

มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2020 โลกจะสร้างปริมาณข้อมูลเป็น 50 เท่า และมากกว่า 75 เท่าของจำนวนแหล่งข้อมูลในปี 2011 ด้วยตัวเลขเช่นนี้ จึงไม่มีคำถามว่าองค์กรต่างๆ ต้องการให้บริษัทอย่าง Tableau มองเห็นและเข้าใจได้ดีขึ้น ข้อมูล.

Tableau เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนใช้ข้อมูลเพื่อแก้ปัญหา ซึ่งจะเป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มีการใช้หน้า Landing Page หลังการคลิก มาดูคำจำกัดความของหน้า Landing Page หลังการคลิกกันอย่างรวดเร็ว แล้วมาดูหน้า Landing Page 5 หน้าหลังการคลิกของ Tableau ที่โน้มน้าวใจกัน

หน้า Landing Page หลังคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวที่น่าสนใจ รูปภาพที่น่าสนใจ หลักฐานทางสังคม และปุ่ม CTA ที่ดึงดูดความสนใจเพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมดำเนินการกับข้อเสนอเฉพาะ การกระทำนั้นอาจเป็นการดาวน์โหลด ebook ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมหรือการสัมมนาผ่านเว็บ ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีหรือการสาธิต และอื่นๆ อีกมากมาย

5 ตัวอย่างหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau

(โปรดทราบว่าสำหรับหน้าที่สั้นกว่า เราจะแสดงทั้งหน้า สำหรับหน้าที่ยาว เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบน ดังนั้นคุณจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้านั้นเพื่อดูบางประเด็นที่เราพูดถึง นอกจากนี้ บางหน้าเหล่านี้อาจอยู่ระหว่างการทดสอบ A/B ด้วยเวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทดลองใช้ฟรี

การค้นหาโดย Google สำหรับ "Tableau" ทำให้เกิดผลการค้นหาเหล่านี้:

เมื่อคลิกที่พาดหัวหลักของ Tableau ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมาที่หน้านี้เพื่อดาวน์โหลดการทดลองใช้ฟรี:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การจับคู่ข้อความ ระหว่างคำอธิบายโฆษณาของ Google และสำเนาหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau ช่วยให้ผู้เข้าชมทราบว่ามาถูกที่แล้วเพื่อดาวน์โหลดการทดลองใช้ฟรี
• รูปภาพ แสดงตัวอย่างซอฟต์แวร์ และแสดงในบริบททำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• ช่องแบบฟอร์มเพียงช่องเดียว ทำให้ผู้เยี่ยมชมส่งข้อมูลและดาวน์โหลดรุ่นทดลองใช้ฟรีได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
• ปุ่ม CTA สีส้ม ดึงดูดความสนใจเพราะองค์ประกอบสีส้มอื่นๆ บนหน้าเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย
• “ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต” ใต้ช่องแบบฟอร์มทำให้ผู้เข้าชมมั่นใจได้ว่าข้อเสนอนี้ฟรีจริงๆ
• ปุ่ม CTA ปุ่มที่สอง เป็นแท็กยึดที่นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมายเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาใส่ที่อยู่อีเมลของตน
• ส่วนที่ขยายได้หลายส่วน ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเห็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมโดยไม่ต้องใช้สำเนามากเกินไปเมื่อมองแวบแรก
• ข้อความรับรองของลูกค้า — มีชื่อเต็ม ชื่อตำแหน่งงาน และสังกัด — ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม มอบอิทธิพลเชิงบวกที่แข็งแกร่งต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การเพิ่มภาพศีรษะของราฟาเอล สไตน์จะทำให้การโน้มน้าวใจมากยิ่งขึ้น
• เรื่องราวของลูกค้า การสร้างภาพ และวิดีโอผลิตภัณฑ์ จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้เข้าชมเกี่ยวกับการตลาดของ Tableau และการวิเคราะห์ของ Tableau ด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมและโต้ตอบได้
• โลโก้แบรนด์ ที่ด้านล่างของหน้าทำหน้าที่เป็นสัญญาณความน่าเชื่อถือ ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Tableau ได้รับการแนะนำบนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือและมีอำนาจมากมาย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• โลโก้ไฮเปอร์ลิงก์ ที่ด้านซ้ายบนเป็นลิงก์ทางออก ซึ่งอาจทำให้ผู้เข้าชมออกจากหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau ทันทีก่อนที่จะเกิด Conversion
• สำเนา CTA นั้นคลุมเครือ และควรเปลี่ยนเป็นบางอย่างที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและน่าสนใจเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกมากขึ้น “เริ่มการทดลองใช้ฟรีของฉัน” โน้มน้าวใจได้มากกว่า “ดาวน์โหลดเลย”
• ลิงก์การนำทางส่วนท้าย ยังทำหน้าที่เป็นลิงก์ออก ซึ่งให้วิธีง่ายๆ ในการออกจากหน้าก่อนที่จะแปลง

2. เพื่อแสดงวิดีโอสาธิต

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ไซต์แรกในโฆษณา Google ด้านบน พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งนำเสนอการสาธิตซอฟต์แวร์ Tableau:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การจ้องมองด้วยสายตา ของผู้คนในภาพจะมุ่งตรงไปที่ปุ่ม CTA ทำให้เป็นสัญญาณบอกทิศทางที่กระตุ้นให้ผู้เข้าชมดูและดูการสาธิตโดยไม่รู้ตัว
• พาดหัวที่มุ่งเน้นผลประโยชน์ที่เป็นส่วนตัว มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลื่อนดูเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษ
• ปุ่ม CTA สีส้ม โดดเด่นเพราะไม่มีสีส้มอื่นใดบนหน้า (นอกเหนือจากลิงก์ CTA อื่น)
• แบบฟอร์มการเข้าร่วมแบบสองขั้นตอน จะแบ่งขั้นตอนการแปลงออกเป็นสองส่วน เพื่อไม่ให้ผู้เข้าชมกลัวด้วยแบบฟอร์มการเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมายที่มีความยาว
• พื้นที่สีขาว รอบๆ แต่ละส่วนของหน้าทำให้ทั้งสวยงามและเข้าใจง่าย
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่มีการคัดลอกน้อยที่สุด จะสื่อถึงคุณลักษณะและประโยชน์ของซอฟต์แวร์ของ Tableau โดยที่ผู้เยี่ยมชมจะไม่ล้นหลามด้วยข้อความมากเกินไป การทำสำเนาสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยให้เป็นตัวหนาจะทำให้โดดเด่นยิ่งขึ้น
• CTA ที่สอง ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถดูการสาธิตได้ง่ายขึ้น แต่การออกแบบให้เป็นปุ่ม CTA แทนที่จะเป็นเพียงการคัดลอกไฮเปอร์ลิงก์ อาจส่งผลให้เกิดการแปลงมากขึ้น
• ลูกศร ที่อยู่ถัดจาก CTA ที่สองทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์บอกทิศทาง ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่ามีเนื้อหาที่มีคุณค่าอีกมากมายให้ดูนอกเหนือจากหน้านี้
• การคลิกวิดีโอ จะแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย เช่นเดียวกับที่ CTA ทำ
• ข้อความรับรองของลูกค้า บอกเล่าเรื่องราวเชิงบวกเกี่ยวกับ Tableau ซึ่งช่วยโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เปลี่ยนข้อเสนอ การใส่ชื่อเต็ม สังกัด และตำแหน่งของ Richard Rothschild นั้นมีผล แต่การเพิ่มเฮดช็อตจะทำให้น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น
• โลโก้บริษัท ที่ด้านล่างของหน้าคือสัญญาณแห่งความไว้วางใจที่แจ้งให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Tableau ได้รับการแนะนำบนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือหลายแห่ง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• โลโก้บริษัท ที่มุมซ้ายบนเป็นลิงค์ทางออก ซึ่งอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมออกจากหน้านี้ทันที
• สามารถปรับปรุง สำเนา CTA ได้ แม้ว่าจะมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าตัวอย่างก่อนหน้านี้ แต่ก็ยังสามารถปรับให้เป็นส่วนตัวมากขึ้นและมุ่งเน้นประโยชน์เพื่อเพิ่มการแปลง “Show Me the Demo” เป็นส่วนตัวมากขึ้นและคุ้มค่ากับการทดสอบ
• ลิงก์ในส่วนท้าย (ปุ่มนำทางส่วนท้ายและปุ่มโซเชียลมีเดีย) อาจทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและทำให้พวกเขาออกจากหน้าโดยไม่ทำให้เกิด Conversion

3. เพื่อสร้างการดาวน์โหลดรายงาน

ลิงก์เว็บไซต์สุดท้ายในตัวอย่างโฆษณา Google ด้านบนจะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถดาวน์โหลดรายงาน Gartner Magic Quadrant ปี 2017 ได้:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• พาดหัว บอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการแปลง
• ปุ่ม CTA สีส้ม “เด้ง” บนพื้นหลังสีน้ำเงิน ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมทันที
• แบบฟอร์มการเข้าร่วมแบบสองขั้นตอน ช่วยลดการข่มขู่และความไม่ลงรอยกัน เนื่องจากจะแบ่งกระบวนการแปลงเป็นสองส่วนแยกกัน
• รายการที่เป็นตัวเลข นั้นง่ายต่อการมองเห็น และเน้นเหตุผลหลักที่องค์กรขนาดใหญ่เลือก Tableau
• การคลิก CTA ที่สอง “รับรายงาน” และภาพกราฟ เป็นวิธีเพิ่มเติมในการแสดงแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย
• กราฟมีจุดประสงค์ 3 ประการ ได้แก่ องค์ประกอบของหน้าภาพที่ยอดเยี่ยม การเปรียบเทียบว่า Tableau ได้รับการจัดอันดับอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และอีกวิธีในการแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย
• ลูกศร ที่อยู่ถัดจากคำกระตุ้นการตัดสินใจคือสัญลักษณ์บอกทิศทาง ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่ามีเนื้อหาที่มีคุณค่าอีกมากมายให้ดูนอกเหนือจากหน้านี้
• ข้อความรับรองของ Steven John — พร้อมชื่อเต็ม สังกัด และตำแหน่ง — ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม โน้มน้าวผู้เข้าชมให้ทำงานกับ Tableau การเพิ่ม headshot จะทำให้คำพูดน่าเชื่อถือมากขึ้น
• โลโก้ของบริษัท ในส่วน "แนะนำใน" เป็นสัญญาณที่น่าเชื่อถือเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Tableau ได้รับการยอมรับจากสาธารณะโดยแบรนด์ที่น่าเชื่อถือมากมาย
• พื้นที่สีขาวที่เพียงพอ รอบๆ ส่วนของหน้าแต่ละหน้าทำให้หน้ามีความสวยงามและนำทางได้ง่าย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• ลิงก์ออกหลายลิงก์ — โลโก้ Tableau ลิงก์ในส่วน “แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม” “อ่านบทวิจารณ์ Tableau เพิ่มเติม…” และลิงก์ในส่วนท้าย — สามารถเพิ่มอัตราการตีกลับของหน้าเพจได้
• การตรวจสอบ Gartner Peer Insights จากปี 2016 ควรได้รับการอัปเดตเนื่องจากค่อนข้างล้าสมัยและไม่ได้ให้รายละเอียดมากนัก

4. เพื่อสนับสนุนการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์

เมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหาของ Google การค้นหา Bing สำหรับ "ซอฟต์แวร์ Tableau" จะสร้างผลลัพธ์ PPC ที่คล้ายกันเหล่านี้:

ก่อนที่เราจะวิเคราะห์หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau มาดูโฆษณา Bing ที่บริษัทสร้างขึ้นกันก่อน สังเกตว่าลิงก์ไซต์ 10 อันดับเทรนด์ BI ยอดนิยมสำหรับปี 2017 ระบุว่า “เพิ่งเปิดตัว” และโปรโมตเทรนด์ยอดนิยมที่จะกำหนดรูปแบบปี 2017 — แต่ตอนนี้เป็นปี 2018 แคมเปญนี้จำเป็นต้องอัปเดตด้วยโปรโมชันใหม่ที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น

เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ ผู้ใช้จะไปที่หน้า Landing Page ของเอกสารไวท์เปเปอร์หลังคลิก:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การจับคู่ข้อความ ระหว่างโฆษณา Bing และหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกช่วยให้ข้อความมีความสอดคล้องและส่งเสริม และให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกมีความเกี่ยวข้องเมื่อพวกเขามาถึง
• หลายวิธีในการเปิดเผยแบบฟอร์มการจับ โอกาสในการขายช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้เข้าชมจะเห็นและทำ Conversion
• สัญลักษณ์ แสดงหัวข้อย่อยในสำเนาหน้า Landing Page หลังการคลิกช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าและดึงข้อมูลสำคัญออกมาได้อย่างรวดเร็ว
• ลูกศร แสดงให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่ามีเนื้อหาเพิ่มเติมให้ดูนอกเหนือจากหน้านี้
• รูปภาพของผู้คน เพิ่มองค์ประกอบของมนุษย์ และมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกผูกพันกับข้อเสนอมากขึ้น
• ข้อความรับรองจากลูกค้า (ครึ่งหน้าล่าง) แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่า Tableau ช่วยให้มืออาชีพรายอื่นประสบความสำเร็จได้อย่างไร
• โลโก้แบรนด์ ที่ด้านล่างของหน้าช่วยให้ผู้เข้าชมทราบว่า Tableau ได้รับการแนะนำในเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• การคัดลอกปุ่ม CTA นั้นไม่น่าเชื่อถือ การเพิ่มข้อความจากบุคคลที่สองหรือบอกว่าไม่มีค่าใช้จ่าย จะทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น บางอย่างเช่น “ขอเอกสารไวท์เปเปอร์” เป็นคำอธิบายที่ละเอียดกว่าและคุ้มค่ากับการทดสอบ A/B
• ปุ่ม CTA สีดำ ไม่โดดเด่นจากพื้นหลังสีดำเท่าที่ควร การทดสอบด้วยสีที่ตัดกันมากขึ้น เช่น สีเหลือง จะทำให้ดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น การดูวงล้อสีอย่างรวดเร็วเพื่อเลือกสีที่ตรงข้ามกับสีดำจะทำให้ดูสะดุดตายิ่งขึ้น
• ลิงก์ออกหลายลิงก์ — โลโก้ Tableau, “ค้นพบวิธี”, “เรียนรู้เพิ่มเติม” และลิงก์ในส่วนท้าย — ทั้งหมดนี้สามารถเพิ่มอัตราตีกลับของหน้าเพจและลดคอนเวอร์ชั่นได้

5. เพิ่มการลงทะเบียนการประชุม

Tableau สร้างโพสต์บน Facebook นี้เพื่อโปรโมตการประชุมประจำปี 2018 และมอบส่วนลดให้กับทุกคนที่ลงทะเบียนภายในวันที่ 1/19:

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ในคำอธิบายโพสต์ ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของเหตุการณ์ Tableau:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การออกแบบแบบคลิกผ่าน ช่วยขจัดอุปสรรคจากกระบวนการแปลง เนื่องจากช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถเรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอโดยไม่ต้องถูกข่มขู่โดยแบบฟอร์มการดักจับลูกค้าเป้าหมายเมื่อมาถึงครั้งแรก
• แบบฟอร์มหลายขั้นตอน ยังช่วยขจัดอุปสรรคของหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วยการแบ่งแบบฟอร์มแบบยาวออกเป็นขั้นตอนที่สั้นลงและน่ากลัวน้อยลง
• วันที่ สถานที่ และราคาที่ เน้นครึ่งหน้าบนช่วยให้ผู้เข้าชมทราบรายละเอียดกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในทันทีก่อนที่จะสำรวจส่วนที่เหลือของหน้า
• วิดีโอ ของการประชุมปี 2017 ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับแนวคิดที่ดีว่าการประชุมปี 2018 จะเป็นอย่างไร
• มีการกล่าวถึง โปรโมชันลดราคา หลายครั้งทั่วทั้งหน้า เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขากำลังได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดโดยการลงทะเบียนเร็วกว่านี้ในภายหลัง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• ปุ่ม CTA สีน้ำเงิน ควรทดสอบเป็นสีอื่น เช่น สีเหลือง เนื่องจากที่อื่นมีสีน้ำเงินในหน้า
• สามารถปรับปรุงการ คัดลอกปุ่ม CTA ได้ เปลี่ยนเป็นบางอย่างที่เป็นส่วนตัวและน่าสนใจมากขึ้น เช่น "บันทึกจุดของฉัน!" มีแนวโน้มที่จะสร้าง Conversion มากขึ้น
• ลิงก์ออก — ปุ่ม “เข้าถึง TCL” และ “TC18 Sponsorship Prospectus” ลิงก์ใน “นโยบายการยกเลิกการประชุมคืออะไร” ลิงก์ส่วนและส่วนท้าย — อาจทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและลบออกจากหน้าโดยไม่ต้องลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม

ใช้คำแนะนำจากหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau เหล่านี้

จากตัวอย่างข้างต้น เราจะเห็นว่ากลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดของ Tableau อาศัยหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นอย่างมากเพื่อโปรโมตข้อเสนอต่างๆ เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัททราบดีว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะเป็นพื้นฐานในการเพิ่มความสำเร็จทางธุรกิจในหลายๆ ด้าน

ขยายธุรกิจของคุณด้วยการสร้างแลนดิ้งเพจหลังคลิกปรับแต่งได้ 100% โดยใช้แพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพหลังคลิกของ Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้