การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้

การวิเคราะห์ SWOT เป็นกรอบการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ผู้จัดการธุรกิจสามารถใช้วิเคราะห์สถานการณ์ของบริษัทได้สำเร็จ

โดยใช้กรอบการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์ พวกเขาอาจระบุปัจจัยเชิงกลยุทธ์ภายใน เช่น จุดแข็งและจุดอ่อน และองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์ภายนอก เช่น โอกาสและภัยคุกคาม

เฉพาะการตรวจสอบการ วิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์ อย่างต่อเนื่องและปรับปรุงตัวเองเท่านั้น ยูนิลีเวอร์ อิงค์ ยังคงคาดการณ์ถึงสถานะที่คุกคามในโลกธุรกิจต่อไป ดังนั้น องค์กรนี้จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

จุดแข็งของยูนิลีเวอร์

Unilever Inc. มีข้อได้เปรียบมากมายที่จะช่วยให้ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมหลัก การมุ่งเน้นไปที่ข้อดีเหล่านี้จะได้รับความช่วยเหลือจากการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

1. การมีอยู่ทั่วโลก

บริษัทข้ามชาติที่มีสำนักงานอยู่ทั่วโลกคือยูนิลีเวอร์ มีการใช้งานใน 190 ประเทศทั่วโลก มันจึงมีรอยเท้าทั่วโลกอย่างมาก สิ่งนี้จะเพิ่มการรับรู้ของสาธารณชนและส่งเสริมการประชาสัมพันธ์

ส่งผลให้สามารถ นำแนวคิดระดับโลก ไปปรับใช้กับท้องถิ่นได้

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าสามารถบรรลุวัตถุประสงค์สากลและเอาชนะใจลูกค้าต่อไป เกือบหนึ่งในสามของประชากรโลก หรือประมาณ 2.5 พันล้านคน บริโภคผลิตภัณฑ์ยูนิลีเวอร์ทุก วัน การตลาดผ่านอีเมลเพื่อขยายธุรกิจของคุณช่วยเพิ่มยอดขาย

2. เศรษฐกิจการขาย

ตามที่แสดงโดยส่วนประสมทางการตลาดของยูนิลีเวอร์ การประหยัดจากขนาด ช่วยส่งเสริมประสิทธิภาพการผลิต ที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์ราคาที่แข่งขันได้ บริษัทได้ขยายสถานะทางการตลาดผ่านการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศเป็นเวลาหลายปี ซึ่งเป็นจุดแข็งที่สนับสนุนการอุทธรณ์ของแบรนด์

3. พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

ยูนิลีเวอร์มีพอร์ตแบรนด์ที่แข็งแกร่งและปัจจุบันเป็นเจ้าของแบรนด์มากกว่า 400 แบรนด์ ในปี 2560 มีรายได้รวม 53.7 พันล้านยูโร สิ่งที่น่าทึ่งที่สุดคือแบรนด์เหล่านี้มีเพียง 13 แบรนด์เท่านั้นที่สร้างรายได้มากกว่าหนึ่งพันล้านยูโร

การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพของพวกเขา ได้ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม Axe/Lynx, Dove, Omo, ไอศกรีม Heartbrand, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow และ Lovely เป็นแบรนด์ดังบางส่วน

คุณสนุกกับการวิเคราะห์ SWOT นี้หรือไม่? ดูตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT เหล่านี้ด้วย

4. อุตสาหกรรมชั้นนำ

ยูนิลีเวอร์เป็นหนึ่งในสิบอันดับแรกของผู้ผลิตสินค้าสำหรับลูกค้า สามแผนกหลักของยูนิลีเวอร์ ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล อุตสาหกรรมเหล่านี้สร้างรายได้ 50 ล้านยูโร ในช่วงสามปีที่ผ่านมา

จุดอ่อนของยูนิลีเวอร์

1. กองทุนเทคโนโลยีขั้นสูง

อย่างไรก็ตาม ใช้เงินอย่างเพียงพอในการปรับปรุงไซต์ทางเทคนิค เงินทุนที่สูงขึ้นในด้านเทคโนโลยี เนื่องจากคู่แข่งหลายรายนำหน้าในพื้นที่นี้ ก็ยังล้าหลังอยู่มาก ทำให้ดูเหมือน ไม่สะดวกอย่างมาก เพราะทำให้อารมณ์ของทีมลดลง

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: จุดอ่อน

2. ความจุช่อง

ในปีปกติ ยูนิลีเวอร์สามารถสื่อสารกับบุคคลได้มากกว่าหนึ่งในสามคนบนโลกใบนี้ ดังนั้นมูลค่าแบรนด์และการริเริ่มทางการตลาดจะไม่เป็นปัญหา อย่างไรก็ตาม มาตรฐานใหม่ในสถานการณ์การแพร่ระบาดเหล่านี้คือการแยกตัวทางสังคมและการกักกัน

ส่งผลให้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อสินค้าออนไลน์

ดังนั้นยอดขายทางอินเทอร์เน็ตจึงเพิ่มขึ้นประมาณ 61 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 อย่างไรก็ตาม สถานะออนไลน์ของยูนิลีเวอร์ได้รับผลกระทบอย่างมาก เนื่องจากการแสดงตนที่ต่ำเกินไปนี้ มีเพียง 9% ของรายได้ทั้งหมดที่สร้างจากการขายทางอินเทอร์เน็ต มันเป็นข้อบกพร่องที่ร้ายแรง

3. การพัฒนาการเชื่อมต่อแบรนด์

โลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ดังนั้น ยูนิลีเวอร์จึงต้องปรับกลไกการเผชิญปัญหาทันที ต้องมีการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการสื่อสารที่ล้าสมัย

ไม่ใช่แค่ข้อความแต่ยัง ต้องเปลี่ยนสื่อด้วย ในกรณีนี้ การสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีความสำคัญ ยูนิลีเวอร์จะยอมจ่ายในราคาที่สูงลิ่ว หากพวกเขากระตือรือร้นที่จะรักษาธรรมเนียมปฏิบัติเหล่านี้

4. สินค้าเลียนแบบ

การลอกเลียนแบบผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์เป็นหนึ่งในข้อบกพร่อง ตัวอย่างเช่น แม้ว่าบริษัทจะลงทุนจำนวนมากในขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทที่แข่งขันกันก็สามารถคัดลอกการออกแบบของสินค้า Dove และ Rexona ได้

นอกจากนี้ ในขณะที่มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ยูนิลีเวอร์มีการกระจายความเสี่ยงเล็กน้อยนอกกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค
นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ค้าปลีกเป็นผู้ มีอิทธิพลโดยตรงต่อลูกค้า บริษัทจึงมีอำนาจโดยตรงน้อยกว่าพวกเขา

ดังนั้น จุดอ่อนจึงเน้นถึงความสำคัญของการกระจายความเสี่ยง นวัตกรรม และความพยายามทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นโดยพิจารณาจากการพิจารณาเชิงกลยุทธ์ภายในในด้านนี้ของการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

โอกาสของยูนิลีเวอร์

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: โอกาส

ตลาดใหม่กำลังพัฒนาเนื่องจากการตัดสินใจของรัฐบาลในการช่วยเหลือด้านเศรษฐกิจ สิ่งนี้ช่วย Unilever ในการขยายมุมมององค์กรที่กว้างขวางอยู่แล้ว

ผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่ต่างแสวงหาวิถีชีวิตแบบตะวันตกอันเนื่องมาจากกระแสโลกาภิวัตน์และการแพร่กระจายของสื่อทั่วโลก ซึ่งทำให้ยูนิลีเวอร์มีโอกาสมหาศาลในการใช้ประโยชน์จาก ฐานผู้บริโภคที่กว้างขวางและหลากหลาย นี้ ซึ่งมุ่งหวังที่จะจับคู่รสนิยมและความชอบของฝรั่งในสินค้าอุปโภคบริโภค

1. การกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจ

ยูนิลีเวอร์มีสินค้าจำนวนมากที่จะขาย แต่ก็มี ผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนมากที่ สามารถแนะนำได้ การปรากฏตัวของมันเป็นที่รู้จักของผู้คน ดังนั้นบริษัทจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

ดอกเบี้ยและการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในบริษัทอาจเป็นผลมาจากการกระจายธุรกิจ นี้จะเพิ่มผลกำไรและทำหน้าที่เป็นการประชาสัมพันธ์

2. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เป็นอีกด้านที่ยูนิลีเวอร์สามารถเป็นเลิศได้ หลายรายการผลิตโดยใช้เทคนิคแบบเดิม แต่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เหล่านี้ ทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคร่วมสมัยได้

ผู้คนจะได้รับ ความสนใจในบริษัท มากขึ้น อัตราการขายที่ดีขึ้นจะเป็นผลลัพธ์สุดท้ายหากการตลาดและการโฆษณาทำอย่างถูกต้อง

ภัยคุกคามของยูนิลีเวอร์

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการวิเคราะห์ SWOT คือภัยคุกคาม การศึกษา SWOT ของยูนิลีเวอร์จะระบุถึงอันตรายต่อชุมชนนี้ที่ขัดขวาง

การแข่งขันสูงขึ้นเนื่องจาก มีธุรกิจ ใหม่เกิดขึ้นในตลาดเกิดใหม่นี้มากขึ้น ทำให้สามารถแข่งขันได้มากขึ้น

Proctor and Gamble เป็นคู่แข่งที่อันตรายที่สุดของ Unilever ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค ในปี 2020 บริษัทนี้ขาย Unilever ได้สูงถึง 10 พันล้านดอลลาร์ แม้จะเกิดวิกฤตโรคระบาดครั้งใหญ่ แต่รายรับของบริษัทนี้เพิ่มขึ้น 4.8%

ในทางกลับกัน ยูนิลีเวอร์รายงานว่ารายรับลดลง 2.4%

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: ภัยคุกคาม

1. ผลกระทบของการแพร่ระบาด

ขณะนี้มีการระบาดใหญ่ หนึ่งในธุรกิจชั้นนำในภาคสินค้าอุปโภคบริโภคคือยูนิลีเวอร์ แม้ว่าการระบาดจะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อยอดขาย แต่ความรุนแรงของปัญหาก็ไม่ได้ลดลงแต่อย่างใด

โรคระบาดนี้ส่งผลกระทบต่อการผลิต การจำหน่าย และการจัดซื้อผลิตภัณฑ์ยูนิลีเวอร์ กลยุทธ์ทางธุรกิจของยูนิลีเวอร์ได้ผ่านการปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญด้วยเหตุนี้ ซึ่งควรค่าแก่การกล่าวถึงในการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

2. ความผันผวนของสกุลเงิน

เนื่องจากภัยพิบัติด้านสุขภาพครั้งใหญ่ที่โลกกำลังประสบอยู่ ทุกคนถูกกักตัวอยู่แต่ในบ้าน และกิจกรรมทั้งหมดได้หยุดลง สิ่งนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในสกุลเงิน ความผันผวนของสกุลเงินมักบ่งชี้ว่าสกุลเงินของประเทศหนึ่งสูญเสียมูลค่าเริ่มต้นไปบางส่วน และขณะนี้มีค่าน้อยกว่าในสกุลเงินอื่น

การเปลี่ยนแปลงของสกุลเงินได้รับแจ้งจากการระบาดใหญ่ในจีน อาร์เจนตินา บราซิล อินเดีย และอีกหลายประเทศ มูลค่าการซื้อขายสำหรับปี 2020 ลดลง 2.4% อันเป็นผลมาจากสิ่งนี้

3. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

การมาถึงของบรรษัทข้ามชาติในเอเชียเข้าสู่เวทีระดับโลกได้เพิ่มเดิมพันในการแข่งขันระดับโลกเพื่อครอบงำในตลาด FMCG และเพิ่ม ante สำหรับยูนิลีเวอร์

ซึ่งหมายความว่ายูนิลีเวอร์อาจต้องต่อสู้กับ ผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบัน และการแข่งขันครั้งใหม่จากยักษ์ใหญ่ในเอเชียที่กำลังขยายตัวในต่างประเทศ

4. ข้อบังคับของรัฐบาล

หากรัฐบาลไม่ปฏิบัติตามเป้าหมายที่เน้นผลกำไร กฎระเบียบและข้อบังคับที่บังคับใช้อาจคุกคามยูนิลีเวอร์อย่างร้ายแรง บรรจุภัณฑ์พลาสติกใช้ในผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์มากมาย ดังนั้นภัยคุกคามจึงเป็นจริง

หากธุรกิจปฏิบัติตามหลักการ " ไม่ทนต่อพลาสติก " รัฐบาลก็สามารถฟ้องได้

ฝ่ายบริหารยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับอัตราการปลูกป่าที่ต่ำและอัตราการตัดไม้ทำลายป่าที่สูง เราอาจระบุถึงภัยคุกคามได้ทันที เนื่องจากยูนิลีเวอร์ต้องโทษว่ามีส่วนสำคัญของต้นไม้เหล่านี้ที่ล้มลง

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: ความคิดและข้อเสนอแนะ

เมื่อเราเสร็จสิ้นการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์แล้ว ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางส่วนจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสำหรับยูนิลีเวอร์ในการเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาด:

• ส่งเสริมสุขภาพและความปลอดภัยของพนักงานของบริษัท
• ปรับปรุงประชากรด้วยระยะขอบกว้าง
• ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมภายในปี 2030
• ส่งเสริมให้พนักงานของคุณมีความคิดสร้างสรรค์
• การบรรลุวัตถุประสงค์ของทีมจะช่วยเพิ่มขวัญกำลังใจ

ผู้จัดการต้องคำนึงถึงองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์ภายในและภายนอกหลายอย่างในการพัฒนากลยุทธ์ของตน ตามที่เน้นโดยการวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์

ตัวอย่างเช่น เนื่องจากมีผลกระทบต่อ ความมั่นคงและประสิทธิภาพการ ทำงานขององค์กร ข้อเสียของการกระจายธุรกิจที่ไม่เพียงพอและการเลียนแบบผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ

ในเรื่องนี้ ขอแนะนำว่ายูนิลีเวอร์กระจายธุรกิจด้วยการซื้อบริษัทที่คล้ายคลึงกันซึ่งไม่ได้อยู่ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค นอกจากนี้ ยูนิลีเวอร์ต้องมองว่านวัตกรรมผลิตภัณฑ์เป็นโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพการปฏิบัติงาน

ขอแนะนำว่าธุรกิจ ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบ เช่น การประหยัดจากขนาด สำหรับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อต่อต้านการลอกเลียนแบบและการแข่งขัน

การวิเคราะห์ SWOT ของยูนิลีเวอร์: บทสรุป

โดยสรุป เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าจุดแข็งหลักของยูนิลีเวอร์คือเส้นกำไรที่สม่ำเสมอและการมีอยู่ทั่วโลก การพึ่งพาผู้ค้าปลีกมากเกินไปจะถือเป็นข้อบกพร่องที่เลวร้ายที่สุด

แม้จะดูเล็กน้อย แต่การแบกรับภาระนี้ก็ค่อนข้างยุ่งยาก ยูนิลีเวอร์ได้รับประโยชน์หลายประการจากการวิเคราะห์ SWOT ในทางทฤษฎีจะช่วยให้กรรมการบริหารสามารถวิเคราะห์และประเมินแนวทางเชิงกลยุทธ์ในปัจจุบันของบริษัทได้

คุณชอบการวิเคราะห์ SWOT ของ Unilever หรือไม่? หากคุณมีคำถามใด ๆ เพียงแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!