Swell ใช้หน้า Landing Page และการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเพิ่มการสมัครอย่างไร

มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อย ๆ ว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในอุตสาหกรรมการเงิน เพราะเมื่อต้องเผชิญกับศักยภาพในการจัดการกับการเงินของคนอื่น สิ่งสำคัญคือต้องส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม นั่นเป็นเหตุผลที่หน้า Landing Page ทางการเงินหลังการคลิกเป็นส่วนสำคัญในการมอบประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นบุคคลมากเกินไป

บริการทางการเงินและแพลตฟอร์มการลงทุนเพื่อสร้างผลกระทบ Swell ใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกการลงทุนเพื่อขยายฐานลูกค้าและกองทุน นอกจากนี้ บริษัทยังใช้รีมาร์เก็ตติ้งในแพลตฟอร์มต่างๆ (เช่น Google, Facebook, Instagram เป็นต้น) เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้อง และนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

ก่อนที่เราจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาและหน้า Landing Page ภายหลังการคลิก เรามาเริ่มด้วยคำจำกัดความโดยย่อกันก่อน

หน้า Landing Page หลังคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวที่น่าสนใจ สื่อที่น่าสนใจ หลักฐานทางสังคมที่มีคุณค่า ปุ่ม CTA ที่ดึงดูดความสนใจ ฯลฯ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมดำเนินการกับข้อเสนอเฉพาะ การกระทำนั้นอาจเป็นการสมัครบัญชี ดาวน์โหลดคู่มือ ลงทะเบียนสัมมนาออนไลน์ กำหนดเวลาการสาธิต และอื่นๆ

เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของ Swell คือการได้รับการลงชื่อสมัครใช้มากขึ้น แคมเปญโฆษณาทั้งหมดของพวกเขานำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการลงชื่อสมัครใช้ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้เข้าชมเริ่มลงทุนกับพวกเขา

Swell ใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกในแคมเปญโฆษณาอย่างไร

(สำหรับหน้าที่สั้นลง เราได้แสดงทั้งหน้า สำหรับหน้าที่ยาวขึ้น เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบน ดังนั้นคุณจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้านั้นเพื่อดูบางประเด็นที่เราพูดถึง นอกจากนี้ บางหน้า อาจอยู่ระหว่างการทดสอบ A/B ด้วยเวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. เพิ่มการลงทะเบียนบัญชี

การคลิก "เริ่มต้นใช้งาน" ในการนำทางเว็บไซต์ของ Swell จะแสดงไลท์บ็อกซ์ประเภทการสมัครนี้:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• หัวข้อย่อย ทำให้ชัดเจนว่าผู้คนไม่จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลมากนักเพื่อเริ่มต้นบัญชี Swell ใหม่
• แบบฟอร์ม 3 ช่อง ทำให้การเริ่มต้นบัญชี Swell ใหม่รวดเร็วและง่ายดาย
• ข้อความตัวยึด ช่องรหัสผ่าน ระบุว่าต้องมีอักขระมากกว่า 10 ตัว ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่แปลกใจหากรหัสผ่านของพวกเขาถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลดังกล่าว
• “ตา” ในช่องรหัสผ่าน ช่วยให้ผู้คนคลิกเพื่อที่พวกเขาจะได้เห็นว่าพวกเขาพิมพ์รหัสผ่านอะไร สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าควรรู้อย่างแน่ชัดว่ารหัสผ่านของพวกเขาคืออะไรก่อนที่จะสมัคร
• ข้อจำกัดความรับผิดชอบด้านความเป็นส่วนตัว ใต้ปุ่ม CTA ช่วยให้ผู้คนทราบว่าข้อมูลของพวกเขาจะไม่ถูกแบ่งปัน

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• หน้าและแบบฟอร์ม ไม่ได้ตัดการเชื่อมต่อจากเว็บไซต์ของ Swell เนื่องจากไลท์บ็อกซ์จะปรากฏขึ้นหลังจากคลิกปุ่มในการนำทางเท่านั้น
• สำเนา CTA อาจรวมถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นโดยใช้ " ฉัน " (ลงชื่อสมัครใช้)
• ลิงก์เข้าสู่ระบบ ไม่จำเป็นต้องอยู่ในแบบฟอร์มนี้ เนื่องจากหากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการ "เริ่มต้นใช้งาน" กับ Swell พวกเขาไม่ใช่นักลงทุนปัจจุบัน ดังนั้นการเข้าสู่ระบบจึงไม่เหมาะสมที่นี่

2. Facebook กำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการสมัครใหม่

การค้นหาโดย Google สำหรับ "ลงทุนในพลังงานสะอาด" แสดงโฆษณาบนการค้นหา Swell นี้อยู่ในอันดับที่สาม:

การคลิกโฆษณาจะนำคุณไปยังหน้าสมัครใช้งาน Swell ซึ่งระบุสี่ขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างบัญชี:

ต่อมา ขณะที่เลื่อนดู Facebook โฆษณา Swell retargeting นี้ปรากฏในฟีดของฉัน ซึ่งน่าจะเป็นเพราะการค้นหาโดย Google และการเรียกดูเว็บไซต์ก่อนหน้านี้:

การคลิกโฆษณา Facebook นี้จะนำคุณไปยังหน้า Landing Page หลังการลงทุน:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การออกแบบการคลิกผ่าน ช่วยลดความขัดแย้งของหน้า Landing Page หลังการคลิก โดยทำให้มั่นใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอก่อนที่จะส่งข้อมูลส่วนตัวของพวกเขา
• ปุ่ม CTA แบบร่วมมือหลายปุ่ม วางอยู่ทั่วหน้าทำให้ผู้เยี่ยมชมมีโอกาสมากมายในการลงทะเบียน
• ลูกศรที่กระดอน ใกล้กังหันลมทำหน้าที่เป็นสัญญาณภาพ ดึงดูดความสนใจของผู้คนเพื่อให้พวกเขารู้ว่ามีอะไรให้ดูอีกมากในหน้าถัดไป อย่างไรก็ตาม การทำให้แท็กเป็นสมอจะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น
• โลโก้ของบริษัท เช่น CNN Money และ Forbes เป็นสัญญาณแห่งความไว้วางใจที่ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม ซึ่งสามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสมัครได้
• “ผลงานของ Swell” ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าเพื่อค้นหาได้อย่างรวดเร็วว่า Swell เชี่ยวชาญด้านใด
• กราฟ แสดงภาพที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการเรียนรู้ว่าบริษัทเปรียบเทียบกับ S&P 500 ในอดีตอย่างไร
• ส่วน "คุณสมบัติหลัก" พร้อมรูปสัญลักษณ์และสำเนาตัวหนา ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสแกนหน้าเพื่อค้นหาคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของ Swell ได้อย่างรวดเร็ว
• GIF ในโทรศัพท์มือถือ เป็นภาพแบบอินเทอร์แอกทีฟ ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นตัวอย่างที่เหมือนจริงว่าแอปมือถือ Swell มีลักษณะอย่างไร
• ช่องว่าง ระหว่างแต่ละส่วนทำให้เนื้อหาของหน้านำทางและเข้าใจได้ง่าย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• โลโก้ Swell ทำหน้าที่เป็นลิงค์ออก โดยให้ผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าทันทีก่อนที่จะทำการแปลง
• ปุ่ม CTA จะไม่ “ป๊อป” มากเท่าที่ควรหากเป็นสีที่ตัดกัน เช่น สีส้ม
• การคัดลอกปุ่ม CTA อาจเป็นส่วนตัวและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น “ฉันต้องการลงทุนกับ Swell!” อาจชักชวนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกมากขึ้น
• การพิมพ์อย่างละเอียด (ใต้กราฟและที่ด้านล่างของหน้า) อาจข่มขู่ผู้เยี่ยมชมและขัดขวางไม่ให้พวกเขาแปลงเป็นข้อเสนอพิเศษ
• การรวมคำรับรองจากลูกค้า จะช่วยสร้างความไว้วางใจและความมั่นใจให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ซึ่งน่าจะกระตุ้นให้พวกเขาลงทุน

3. Instagram กำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการสมัครใหม่

ถัดไป ขณะที่เลื่อนดู Instagram โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำนี้ปรากฏขึ้น:

เมื่อคลิกแล้ว หน้า Landing Page หลังการคลิกการลงทุนจะแสดงตามด้านบน เวลานี้บนมือถือ:

เนื่องจากเราได้วิจารณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกไปก่อนหน้านี้แล้ว เรามาทบทวนกันว่าโฆษณา Instagram ทำงานได้ดีเพียงใด และสิ่งใดที่สามารถทดสอบ A/B ได้

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• สีโฆษณา ตรงกับสีในหน้า Landing Page หลังการคลิกและเว็บไซต์ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพราะถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของการจับคู่ข้อความ
• การลงชื่อสมัครใช้ด้วยเงินเพียง $50 เป็นสิ่งจูงใจที่ดี ดังนั้นการใส่สิ่งนี้ไว้ในบรรทัดแรกอาจมีประสิทธิภาพมากในการได้รับการคลิกผ่าน
• รูปภาพ แสดงคำอธิบายโฆษณาได้ดีมากเพราะสื่อถึงข้อความ "ลงทุนในโลก" เพื่ออนาคตที่ทำกำไรได้มากขึ้น
• คำอธิบายโฆษณา นั้นสั้นและเรียบง่าย แต่ก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน ทำให้ผู้ใช้ทราบว่านี่เป็นวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เป็นทุนในอนาคตได้

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• การเพิ่มการจับคู่ข้อความ ระหว่างโฆษณากับหน้า Landing Page หลังการคลิกอาจทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แม้ว่าข้อความหลักจะเหมือนกัน แต่หน้า Landing Page หลังการคลิกไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับ “เพียง $50” จนถึงด้านล่างสุด
• รูปภาพโฆษณา ไม่ได้อยู่ที่หน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งจะลดการจับคู่ข้อความของแคมเปญด้วย

4. การกำหนดเป้าหมายแบนเนอร์ใหม่สำหรับการสมัครใหม่

ระหว่างเซสชันการเรียกดูแยกต่างหากบนเดสก์ท็อป โฆษณาแบนเนอร์นี้บนหน้าแรกของ NYTimes แสดง:

โฆษณานี้นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกสมัครใช้งานเหมือนกับสองตัวอย่างก่อนหน้า ดังนั้นเรามาวิเคราะห์โฆษณากันอีกครั้ง

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• สำเนาสามารถอ่านได้ง่าย เนื่องจากเป็นแบบอักษรพื้นฐาน ขนาดใหญ่ และตัดกับพื้นหลัง
• สี ของโฆษณา หน้า Landing Page หลังคลิก และเว็บไซต์จะเหมือนกัน
• ภาพสัญลักษณ์ บอกเล่าเรื่องราวสั้นๆ ง่ายๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Swell: “ถ้าคุณรักโลกและต้องการทำกำไร ลงทุนกับ Swell”

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• การรวมสำเนาที่โน้มน้าวใจมากขึ้น จะทำให้โฆษณามีข้อมูลและโน้มน้าวใจมากขึ้น
• การใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องมากขึ้น — รูปภาพ ที่อยู่ในหน้า Landing Page หลังคลิกด้วย — จะเพิ่มการจับคู่ข้อความของแคมเปญ
• ปุ่ม CTA อาจใหญ่ขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้เว็บสามารถ "เรียนรู้เพิ่มเติม" เกี่ยวกับ Swell ได้โดยการคลิกผ่าน
• การเปลี่ยนสีปุ่ม CTA ให้สว่างกว่าสีเขียวจะดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น

สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อการลงทุน เช่น Swell

การมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวด้วยแลนดิ้งเพจทางการเงินหลังการคลิกคือกุญแจสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมการเงิน แม้ว่า Swell จะมีเป้าหมายหลักเดียว และนำการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกลงทะเบียนหน้าเดียว แต่อย่าลืมสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกข้อเสนอที่คุณโปรโมต

เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณเข้ากับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกเสมอ เพื่อลดต้นทุนต่อการได้ลูกค้าใหม่ เริ่มสร้างหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้