เหงื่อสิ่งเล็ก ๆ

Bruce Clay Australia ทำ SEO (Search Engine Optimization) และทำงานบนเว็บไซต์ขนาดใหญ่บางเว็บไซต์ ใหญ่เกินกว่าจะประดิษฐ์ด้วยมือหรือแก้ไขแต่ละหน้า ไซต์เหล่านี้หลายแห่งน่าจะมีการจัดทำดัชนีมากกว่า 100,000 หน้า และบางไซต์จัดทำดัชนีเกินล้านหน้า

ในขณะที่การจัดการหน้าหลายล้านหน้าอาจคล้ายกับการควบคุมเรือขนาดใหญ่ เช่น คุณมุ่งหน้าไปในทิศทางทั่วไป ผู้ใช้ โดยเฉลี่ยจะมีมุมมองที่เห็นแก่ตัว และต้องการเนื้อหาที่ปรับแต่งได้เฉพาะบนหน้าเว็บที่ตรงกับความต้องการหรือความต้องการของพวกเขา

โดยเฉลี่ยแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้ นให้เปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด และผู้ที่เข้าสู่ไซต์จากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อาจมาจากภูมิหลังทางวัฒนธรรม ภาษา และประเทศที่แตกต่างกัน ผู้ใช้เหล่านี้พบไซต์ด้วยการค้นหาวลีค้นหาที่เกี่ยวข้องและมักจะไม่ให้อภัย ถ้าคุณไม่ดู ไม่ประพฤติ หรือมีสิ่งที่พวกเขาต้องการ สิ่งนั้นจะหายไป แต่ในขณะเดียวกัน เมื่อพวกเขาค้นหา หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น โอกาสในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสก็สูง

ความท้าทายสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่

คุณสร้างเว็บไซต์ ขนาดใหญ่และซับซ้อนที่ กำหนดเป้าหมาย "โลก" ที่เกี่ยวข้องกับบุคคลใดบุคคล หนึ่งได้อย่างไร ที่ต้องการค้นหาสิ่งที่เฉพาะเจาะจงสำหรับความต้องการของพวกเขาในละแวกใกล้เคียงในท้องถิ่นของตนอย่างเร่งรีบ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณดำเนินการเว็บไซต์รีวิวร้านอาหาร โดยมีหน้าเว็บหลายล้านหน้าซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ร้านอาหารทั่วออสเตรเลีย ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของคุณเป็นแม่เลี้ยงเดี่ยวที่กำลังค้นหาร้านอาหารจีนที่เป็นมิตรกับเด็กและราคาถูกที่สุดใกล้บ้านเธอที่สุด นำเสนอราคาที่คุ้มค่า คุณภาพที่ยอมรับได้ และผ้าคลุมโต๊ะกระดาษเพื่อให้เด็กๆ ได้วาดรูป คุณเห็นปัญหาหรือไม่?

ไม่เพียงเท่านั้น แต่เว็บไซต์ขนาดใหญ่ย่อมประสบ ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ความซับซ้อนใน โครงสร้างเว็บไซต์ ความท้าทายในการรับหน้าทั้งหมดในเว็บไซต์ โดยเครื่องมือค้นหา ตลอดจนความจำเป็นในการสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์อื่นๆ

ข้อควรพิจารณา SEO เว็บไซต์ขนาดใหญ่และอื่น ๆ

1. โครงสร้างเว็บไซต์:

หากคุณไม่เริ่มต้นอย่างตรงไปตรงมาด้วยโครงสร้างไซต์แบบลอจิคัลและแบบลำดับชั้น เมื่อเวลาผ่านไปโอกาสที่ไซต์ของคุณจะเทอะทะและจัดการได้ยากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อถึงเวลาต้องเพิ่มเนื้อหาหรือหมวดหมู่ใหม่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้พิจารณาว่าคำหลักและวลีคำหลักใดที่ผู้คนมองหาจริงๆ เมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์นี้ ตัวอย่างเช่น สำหรับเว็บไซต์ร้านอาหาร ผู้คนจะค้นหาโดยเฉลี่ยดังนี้:

• ชื่อร้านอาหาร
• ชานเมือง + ร้านอาหาร
• ประเภทร้านอาหาร (เช่น อาหารจีน) + ร้านอาหาร + ชานเมือง
• คุณลักษณะร้านอาหาร (เช่น ราคาถูก ซื้อกลับบ้าน ฯลฯ) + ประเภทร้านอาหาร + ร้านอาหาร + ชานเมือง
• และอื่นๆๆ…

คุณอาจต้องการพิจารณามีแลนดิ้งเพจสำหรับวลีค้นหาเหล่านี้

2. องค์ประกอบทางเทคนิค

คุณสามารถโต้แย้งสิ่งที่คุณชอบเกี่ยวกับองค์ประกอบ HTML และองค์ประกอบใดดีกว่าองค์ประกอบอื่นๆ H1 นับไหม ฉันต้องการแท็กคำหลักหรือไม่ แล้วเกล็ดขนมปังล่ะ? Image alt มีประสิทธิภาพมากกว่าแท็ก H1 หรือไม่ ฯลฯ สิ่งสำคัญที่สุดคือยิ่งคุณได้รับสิ่งเหล่านี้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น SEO คือการแข่งขัน ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเทมเพลตเว็บไซต์ของคุณมีองค์ประกอบ HTML ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ทั้งหมดและมีองค์ประกอบเหล่านี้อย่างถูกต้อง

การเขียนแท็กชื่อที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ดังนั้นให้ทำความเข้าใจว่ามีตัวเลือกอัตโนมัติใดๆ เช่น "ทำให้ H1 เป็นชื่อและชื่อหน้า" เป็นต้น ทำความเข้าใจว่ามีการใช้แท็กเหล่านี้อย่างไรและจะส่งผลต่อหน้าเว็บแต่ละหน้าอย่างไร ตรวจสอบว่าคุณสามารถใส่ข้อความที่เกี่ยวข้องลงในองค์ประกอบ HTML ที่จำเป็นได้โดยไม่เป็นสแปมหรือทำซ้ำ

การสร้างลิงก์ภายในและแผนผังไซต์ HTML เป็นวิธีที่ดีในการทำให้มั่นใจว่าไซต์ทั้งหมดของคุณถูกเครื่องมือค้นหา ลองคิดดู ถ้าฉันสามารถเทน้ำหนึ่งแก้วลงในโฮมเพจของฉัน มันจะหยดหน้าระดับต่ำสุดในไซต์ของฉันหรือไม่

สุดท้าย CMS ของคุณ (ระบบการจัดการเนื้อหา) ยังสามารถรับผิดชอบในการสร้าง หน้าที่ซ้ำกัน ในรูปแบบต่างๆ ตรวจสอบ CMS ของคุณและแสดงเนื้อหาอย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่าคุณย่อขนาดเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยใช้แท็กบัญญัติ เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ หรือเมตาแท็กตามที่กำหนด

3. การเขียนคำโฆษณา

ฝึกอบรมนักเขียนคำโฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาตระหนักถึง SEO โดยใช้คำหลักและวลีคำหลักตลอดจนคำที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ และแม้ว่า "น้ำเสียง" อาจดูเซ็กซี่ แต่ก็มักจะไม่เซ็กซี่สำหรับเครื่องมือค้นหา

ในกรณีที่เพจถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิกและมีเนื้อหาเฉพาะเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ให้ตรวจทานหน้าเหล่านี้และพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• มีองค์ประกอบ HTML ที่เกี่ยวข้องกับ SEO อยู่หรือไม่?
• พวกเขาสมเหตุสมผลหรือไม่?
• หน้าเหล่านี้ไม่ซ้ำกันหรือซ้ำกันมากในไซต์
• พวกเขาเชื่อมโยงไปถึงไหน?
• พวกเขามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้อย่างไร และคุณต้องการให้ผู้ใช้ทำอะไรเมื่ออ่านแล้ว
• ผู้ใช้ของฉันใช้ความละเอียดหน้าจอเป็นส่วนใหญ่ พวกเขาจะเห็นอะไรเมื่อมาถึง

4. วัตถุหมั้น

คุณมีเครื่องมือที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ เช่น ผู้ค้นหาร้านอาหาร หน้าใดบ้างที่สร้างไดนามิก? สิ่งเหล่านี้จะถูกจัดทำดัชนีหรือไม่ เราต้องการสร้างดัชนีหน้าเหล่านี้หรือไม่?

บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วม ลิงก์ และรับประกันเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงและยืดหยุ่นบนไซต์ ตลอดจนสัญญาณโซเชียล มีบล็อกไหม มีประโยชน์และจัดการอย่างถูกต้องหรือไม่?

รูปภาพ รูปภาพของเด็กยิ้มและคนที่หน้าตาดีนั้นยอดเยี่ยม แต่จะช่วยเพิ่มมูลค่าใด ๆ เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้างเว็บไซต์หาคู่ ลองพิจารณารูปภาพที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากกว่า กราฟ แผนภูมิ ฯลฯ ลองนึกถึงวิธีการใช้หรือสร้างสิ่งเหล่านี้ในเว็บไซต์ หากคุณมีรูปภาพจำนวนมาก ลองนึกถึงการตั้งค่าแกลเลอรีรูปภาพของไซต์ทั้งหมด นอกเหนือจากการใช้รูปภาพดังกล่าวในหน้าต่างๆ

วีดีโอ. โพสต์ล่าสุดจาก Google บ่งบอกถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ Google ในการเพิ่มประสิทธิภาพและจัดทำดัชนีวิดีโอของคุณ วิดีโอบนหน้าเป็นวัตถุการมีส่วนร่วมที่ดี แค่พิจารณากลยุทธ์ของคุณแล้วส่งไปที่ YouTube โฮสต์เองหรือทั้งสองอย่าง และคุณเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอเหล่านี้อย่างไร

5. ความเร็วหน้า

โดยเฉลี่ยแล้วการจัดการกับโค้ดที่ระดับเพจจะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวกับความเร็วมากกว่าการที่เซิร์ฟเวอร์จะหมดและซื้อเซิร์ฟเวอร์ใหม่ และแน่นอนว่าถูกกว่ามาก ใช้เครื่องมือที่มีอยู่มากมายเพื่อตรวจสอบความเร็วไซต์ของคุณและนำคำแนะนำไปใช้ Google Webmaster Tools (GWT) ให้คำแนะนำและจะเปรียบเทียบความเร็วไซต์ของคุณกับไซต์ที่คล้ายคลึงกัน

6. การแปลง

ดังนั้นคุณจึงใช้เวลาและเงินทั้งหมด ตื่นเต้นมากเกี่ยวกับการเปิดตัว และไม่ได้พิจารณาถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนทำในระดับหน้าเว็บจริงๆ หมายเหตุ ไม่ได้พูดถึงในระดับไซต์ที่นี่ ไซต์ทั้งหมดหรือส่วนใหญ่จะมีวัตถุประสงค์บางอย่างที่แนบมา

คุณสร้างหน้า Landing Page ที่สวยงาม แต่อย่าทำให้ชัดเจนว่าผู้ใช้ควรทำอย่างไรเมื่ออ่านหน้าแล้ว ในทำนองเดียวกันกับบทความ คุณจ่ายเงิน เขียนบทความ แล้วใช้ส่วนท้ายของคุณเพื่อให้พวกเขาแปลง? คุณมีเส้นทางผู้ใช้แบบใดในใจเมื่อผู้ใช้มาถึงโดยไม่ได้แจ้งล่วงหน้าจากเครื่องมือค้นหาที่หน้าเว็บที่อยู่ลึกภายในโครงสร้างไซต์ของคุณ

อย่างน้อยที่สุด พยายามให้ผู้ใช้ของคุณสมัครรับจดหมายข่าวของคุณโดยเพียงแค่ป้อนที่อยู่อีเมลของพวกเขา

7. สัญญาณสังคม

คุณอาจเคยได้ยินสุภาษิตโบราณที่ว่า “ผู้ชายไม่สามารถอยู่ด้วยขนมปังเพียงลำพังได้” และก่อนที่ฉันจะได้รับความคิดเห็นเกี่ยวกับการเป็นผู้หญิงอย่ายิงผู้ส่งสาร ในทำนองเดียวกัน มันยากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเว็บไซต์ที่จะอยู่ได้โดยปราศจากสัญญาณทางสังคม สัญญาณโซเชียลเป็นข้อมูลอ้างอิงและการกล่าวถึงจากในเว็บ มายังไซต์และชื่อโดเมนของคุณ ถ้าคุณกำลังพูดถึงคุณต้องมีอยู่ใช่มั้ย?

8. ลิงค์

เว็บไซต์จะพบว่าการจัดอันดับตามโครงสร้างและเนื้อหาเพียงอย่างเดียวยากขึ้น การสร้างลิงก์บนไซต์ไดนามิกขนาดใหญ่อาจเป็นเรื่องยาก มีเพียงไดเร็กทอรี คำขอลิงก์ และบทความ/ข่าวประชาสัมพันธ์ที่คุณสามารถทำได้สำหรับหน้าคี่หลายล้านหน้า ดังนั้นการสร้างแม่เหล็กเชื่อมโยง (หน้าที่ดึงดูดลิงก์) มีความสำคัญสูงสุด กลยุทธ์การสร้างลิงก์จำเป็นต้องสามารถปรับขนาดได้ทั่วทั้งไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีแลนดิ้งเพจจำนวนมากที่มีความเกี่ยวข้องคล้ายกันและต้องการอันดับสำหรับคำหลายคำ

9. การใช้งานและการเข้าถึง

ปัจจัยด้านความสามารถในการใช้งานและการเข้าถึงต่างๆ เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ SEO และแนวทางปฏิบัติที่จัดทำโดยเครื่องมือค้นหา บทความนี้ไม่เกี่ยวกับการใช้งาน แต่ไม่ควรมองข้ามในไซต์ขนาดใหญ่ โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่มีความพิการ

10. UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น)

ระวังสิ่งที่คุณต้องการ. ความฝันอาจเป็นผู้ใช้หลายคน โต้ตอบบนไซต์ของคุณ สร้างเนื้อหาฟรีสำหรับคุณ ความเป็นจริงอาจมีการกลั่นกรองที่มีราคาแพงในบางครั้ง โดยทำหน้าที่เป็นผู้ตัดสินระหว่างสมาชิกที่ทะเลาะเบาะแว้งกับเนื้อหาที่มีคุณค่าต่ำตามอำเภอใจ

คิดเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ ตลาดเป้าหมาย และสิ่งที่คุณต้องการพูดคุย พยายามสร้างชุมชนที่มีคุณค่า แทนที่จะเป็นชุมชนฟรีสำหรับทุกคน คิดถึงความคิดเห็นที่คุณสนับสนุน ที่คุณสนับสนุนให้คนอื่นแสดงความคิดเห็น และหัวข้อใด

การดำเนินการเว็บไซต์ขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ นั้นต้องการ ความใส่ใจในรายละเอียด และ ความยืดหยุ่น เพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ที่มีความต้องการเพิ่มมากขึ้น ความพยายามเหล่านี้ไม่ควรมองข้าม SEO ราวกับว่าทำอย่างถูกต้องสามารถเปลี่ยนปริมาณการเข้าชมของคุณได้อย่างมาก นำผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมาที่เว็บไซต์ของคุณและเพิ่ม ROI ของคุณ