วิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการดำเนินแคมเปญการตลาดในท้องถิ่น

ธุรกิจทุกขนาดต้องต่อสู้กับความจริงที่ว่าการดำเนินงานประจำวันจำนวนมากสามารถสร้างผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมได้ การใช้แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดแบบยั่งยืนไม่เพียงแต่ดีต่อโลกเท่านั้น แต่ยังดีต่อธุรกิจด้วย: ชาวอเมริกัน 76% คาดหวังว่าธุรกิจที่พวกเขาสนับสนุนจะช่วยต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (BusinessDIT)

รับรายการตรวจสอบทีละขั้นตอนฟรีสำหรับการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่อย่างสมบูรณ์ ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบที่นี่ตอนนี้

ด้วยความคาดหวังที่สำคัญของผู้บริโภค ธุรกิจที่สร้างความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในทุกด้านของการดำเนินงาน รวมถึงแคมเปญการตลาดในท้องถิ่น สามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้รับผิดชอบต่อสังคมได้ ในบทความนี้ เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแคมเปญการตลาดในท้องถิ่นให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

สารบัญ

• ประโยชน์ของการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
  • ลดของเสีย
  • ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์
  • สนับสนุนความคิดริเริ่มในท้องถิ่น
• แนวทางการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
  • โฆษณาดิจิทัล
  • วัสดุที่ใช้ซ้ำได้
  • สื่อสังคม
• คำถามที่พบบ่อย
  • หลักการ 5 ประการของการตลาดที่ยั่งยืนคืออะไร?
  • การตลาดสีเขียว VS ความยั่งยืน คืออะไร?

ประโยชน์ของการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

การคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเมื่อต้องดำเนินแคมเปญการตลาดในท้องถิ่นมีประโยชน์ต่อโลกและผลกำไรของบริษัท เนื่องจากเทคนิคการตลาดในท้องถิ่นแบบดั้งเดิมจำนวนมากไม่สะท้อนถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เร่งด่วนในปัจจุบัน การก้าวไปไกลกว่าแคมเปญที่ก่อมลพิษสูง เช่น การส่งจดหมาย สามารถช่วยธุรกิจต่างๆ ลดผลกระทบด้านลบต่อโลกได้อย่างมาก

เนื่องจากความกังวลที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม การทำการตลาดในท้องถิ่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสามารถช่วยเสริมชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของธุรกิจได้ มาดูประโยชน์ของการใช้แคมเปญการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกันดีกว่า

ลดของเสีย

การตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหมายถึงขยะในหลุมฝังกลบน้อยลง เราทุกคนต่างเคยมีประสบการณ์ในการตรวจสอบจดหมายของเราแต่กลับพบใบปลิว คูปอง และโบรชัวร์กองมหึมา ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งตรงจากกล่องจดหมายไปยังถังขยะ ในระดับนี้หมายความว่าผลกระทบสุทธิของแคมเปญการตลาดในท้องถิ่นทั้งหมดอาจเป็นขยะจำนวนมากโดยไม่จำเป็น

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่ธุรกิจต่างๆ สามารถลดของเสียเมื่อพูดถึงการตลาดในท้องถิ่นคือการใช้สื่อการตลาดดิจิทัลแทนสื่อสิ่งพิมพ์ที่เป็นกระดาษ ทางเลือกทางดิจิทัลนั้นดีกว่าแม้กระทั่งกับวัสดุสิ่งพิมพ์รีไซเคิล ซึ่งท้ายที่สุดแล้วก็ยังสร้างขยะฝังกลบมากขึ้น หากความพยายามทางการตลาดในท้องถิ่นเกี่ยวข้องกับการส่งจดหมาย ธุรกิจต่างๆ ควรให้ความสำคัญกับวัสดุที่ยั่งยืนและย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

ประโยชน์หลักของการเปลี่ยนจากการตลาดทางตรงสิ่งพิมพ์ที่สิ้นเปลือง? ประหยัดค่าใช้จ่ายได้มาก ต้นทุนการพิมพ์และค่าไปรษณีย์สามารถหลีกเลี่ยงได้โดยการเน้นที่ทางเลือกทางการตลาดดิจิทัล ซึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าและสามารถตรงเป้าหมายได้มากกว่าไดเร็กต์เมล์

ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์

ด้วยการฝึกฝนเทคนิคการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ธุรกิจต่างๆ สามารถลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้ ผลกระทบดังกล่าวก่อให้เกิดประโยชน์ทั้งในชุมชนท้องถิ่นและโลกโดยรวม การหลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดในท้องถิ่นที่ก่อให้เกิดมลพิษสามารถลดการมีส่วนร่วมขององค์กรต่อมลพิษทางอากาศและภาวะโลกร้อน ซึ่งเป็นข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อมสองประการที่เร่งด่วน

ธุรกิจต่างๆ สามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งอาจรวมถึงการเลือกใช้ช่องทางการตลาดดิจิทัลบ่อยขึ้น การทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมและของขวัญขององค์กรด้วยตัวเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งทำจากไม้ไผ่หรือวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

สนับสนุนความคิดริเริ่มในท้องถิ่น

การมุ่งมั่นที่จะฝึกฝนเทคนิคการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นสามารถวางตำแหน่งธุรกิจให้สนับสนุนและเป็นพันธมิตรกับความคิดริเริ่มในท้องถิ่นเมื่อวางแผนแคมเปญการตลาด ด้วยการสนับสนุนความคิดริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่น ธุรกิจต่างๆ สามารถใส่ชื่อของตนไว้ข้างหลังองค์กรที่ดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญได้ นอกจากนี้ยังสามารถดึงความสนใจไปที่ปัญหาสิ่งแวดล้อมและได้รับประโยชน์จากการตลาดที่มาพร้อมกับการสนับสนุนความคิดริเริ่ม

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจในท้องถิ่นอาจให้คำมั่นสัญญาว่าจะทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นเท่านั้น ทำให้ทั้งสองฝ่ายมีโอกาสที่จะทำการตลาดร่วมกันในธุรกิจของกันและกัน การบริจาคให้กับองค์กรการกุศลด้านสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่นเป็นอีกวิธีหนึ่งในการให้การสนับสนุนโครงการริเริ่มในท้องถิ่น ซึ่งอาจมีผลในการส่งเสริมชื่อเสียงในท้องถิ่นของธุรกิจด้วยเช่นกัน

แนวทางการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ธุรกิจขนาดเล็กอาจคิดว่าพวกเขาไม่มีผลกระทบเพียงพอสำหรับการตัดสินใจที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นสำคัญ ในความเป็นจริง ผลรวมของการที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากขึ้นเลือกวิธีการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอาจมีนัยสำคัญ

ความคิดริเริ่มเหล่านี้สามารถมีผลหลายอย่าง:

• ลดผลกระทบของการตลาดที่มีต่อสิ่งแวดล้อม
• ช่วยให้ธุรกิจสอดคล้องกับลูกค้าที่มีค่านิยมด้านสิ่งแวดล้อมเหมือนกัน
• ประหยัดเงิน

โฆษณาดิจิทัล

การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาดิจิทัลเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้แคมเปญการตลาดในท้องถิ่นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เกือบ 2 ใน 3 ของเม็ดเงินโฆษณาในปัจจุบันเป็นสื่อดิจิทัลมากกว่าแบบเดิม และส่วนแบ่งนั้นเติบโตขึ้นทุกปีที่ผ่านไป (Statista) แนวโน้มนี้เข้าใจได้ง่าย: โฆษณาดิจิทัลไม่เพียงลดการปล่อยของเสีย ของเสีย และต้นทุนเท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพมากกว่าอีกด้วย

นั่นเป็นเพราะโฆษณาดิจิทัลมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจ นอกจากนี้ยังสามารถติดตามได้มากขึ้นโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอย่างละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการแบบเรียลไทม์

แทนที่จะต้องเสียเงินหลายหมื่นดอลลาร์ไปกับแคมเปญไดเร็กต์เมลที่ตรงเป้าหมายไม่ดี ธุรกิจต่างๆ สามารถโปรโมตแบรนด์ของตนด้วยวิธีที่คุ้มค่าด้วยโฆษณาดิจิทัล พวกเขาสามารถใช้จ่ายน้อยลงเพื่อเข้าสู่กล่องจดหมายดิจิทัลของลูกค้า

การทำงานกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลสามารถช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นใช้จ่ายเงินได้อย่างตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพ มอบ ROI ที่มีความหมาย

วัสดุที่ใช้ซ้ำได้

เมื่อใช้วัสดุการพิมพ์ การเลือกใช้วัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้สามารถลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมได้ ตัวอย่างเช่น การใช้วัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ รีไซเคิล หรือย่อยสลายได้ทางชีวภาพสำหรับแคมเปญการตลาดสิ่งพิมพ์ มักจะทำให้วัสดุเหล่านั้นไม่ฝังกลบ

การใช้สื่อส่งเสริมการขายซ้ำเป็นอีกวิธีหนึ่งในการจำกัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อใดก็ตามที่ผลิตภัณฑ์หรือวัสดุสามารถมีชีวิตที่สองได้โดยการนำกลับมาใช้ใหม่ ของเสียจะถูกจำกัดและสามารถประหยัดต้นทุนได้

ธุรกิจขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องกำจัดการตลาดสิ่งพิมพ์ไปพร้อมกัน บ่อยครั้ง การรวมกลยุทธ์การตลาดสิ่งพิมพ์และดิจิทัลเข้าด้วยกันสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าการพึ่งพาเพียงอย่างใดอย่างหนึ่งเพียงอย่างเดียว แต่พวกเขาสามารถลดการพึ่งพาการตลาดสิ่งพิมพ์ แทนที่ด้วยดิจิทัลอย่างมาก และเปลี่ยนวัสดุใดๆ ที่ใช้ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เหลืออยู่ให้เป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

สื่อสังคม

ธุรกิจที่ต้องการโปรโมตแบรนด์ของตนในลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมควรใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย การทำเช่นนี้สามารถจำกัดการผลิตของการปล่อยมลพิษและของเสียในกระบวนการทางการตลาด

สื่อสังคมออนไลน์ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นไวรัลนั้นสามารถช่วยให้ธุรกิจสื่อสารข้อความของตนออกไปยังผู้ชมจำนวนมากได้อย่างมีเอกลักษณ์ โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพากลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างมลพิษมากขึ้น สื่อสังคมช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากโดยไม่ต้องใช้วัสดุทางกายภาพใดๆ

นอกจากธรรมชาติของการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแล้ว ธุรกิจต่างๆ ยังสามารถสร้างเนื้อหาที่ช่วยเพิ่มชื่อเสียงทางออนไลน์ได้ พวกเขายังสามารถรวมข้อความเกี่ยวกับความคิดริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของพวกเขาในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจคุณค่าของแบรนด์ของพวกเขา

คำถามที่พบบ่อย

หลักการ 5 ประการของการตลาดที่ยั่งยืนคืออะไร?

การตลาดแบบยั่งยืน 5 C มักจะถูกระบุว่ามีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง สร้างสรรค์และล้ำสมัย ชุมชนและการเชื่อมโยง มุ่งที่เหตุ และความชัดเจน ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางหมายความว่าธุรกิจมุ่งเน้นไปที่มุมมองของผู้บริโภคเมื่อสร้างและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ความคิดสร้างสรรค์และล้ำสมัยหมายถึงความสำคัญของการไม่ยึดติดกับวิธีการเดิมๆ แทนที่จะให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ชุมชนและการเชื่อมต่อหมายถึงการสร้างความสัมพันธ์กับธุรกิจและองค์กรอื่นๆ ที่มีวาระด้านความยั่งยืนร่วมกัน เชิงสาเหตุหมายถึงธุรกิจยืนหยัดเพื่อสาเหตุที่สนับสนุน ประการสุดท้าย ความชัดเจนหมายถึงความโปร่งใสและการสนทนาที่เปิดกว้างกับผู้ชม

การตลาดสีเขียว VS ความยั่งยืน คืออะไร?

การตลาดสีเขียวโดยทั่วไปหมายถึงความพยายามที่มุ่งเน้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมลดลง ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่เปลี่ยนจากบรรจุภัณฑ์พลาสติกเป็นแก้วอาจใช้การตลาดสีเขียวเพื่อโน้มน้าวให้เกิดการปรับปรุงนี้ การตลาดแบบยั่งยืนเน้นไปที่ห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการในวงกว้างมากขึ้น ธุรกิจต่างๆ อาจพยายามที่จะจัดการกับความยั่งยืนทุกประเภท ไม่ใช่แค่ด้านสิ่งแวดล้อม ในการตลาดของพวกเขา การตลาดแบบยั่งยืนยังหมายถึงแคมเปญการตลาดที่มีความยั่งยืนหรือเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ธุรกิจอาจมีแคมเปญการตลาดแบบดิจิทัลเท่านั้นที่ช่วยลดขยะที่เกี่ยวข้องกับไดเร็กต์เมล