การเติบโตของแฟชั่นที่ยั่งยืนหลังโควิด

จากสถิติขององค์การสหประชาชาติ อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มใช้พลังงานมากกว่าอุตสาหกรรมการบินและการขนส่งทางเรือรวมกัน โดยคิดเป็น 10% ของการปล่อยคาร์บอนทั่วโลก อุตสาหกรรมแฟชั่นมีส่วนสำคัญต่อน้ำเสีย การปล่อยก๊าซเรือนกระจก และของเสียจากสิ่งทอ เนื่องจากขาดการรีไซเคิลหรือใช้งานน้อยเกินไป นอกเหนือจากของเสียและการปล่อยมลพิษแล้ว การกำกับดูแลกิจการและสภาพการทำงานที่ยุติธรรมได้กลายเป็นหัวข้อสำคัญเช่นกัน เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ อยู่ภายใต้ความสนใจในเรื่องการเลือกปฏิบัติและไม่ยอมจ่ายเงินให้กับคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าในบางกรณี หากเคยมีคำถามว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นควรมุ่งมั่นเพื่อความยั่งยืนและขับเคลื่อนการรับรู้ทางสังคมหรือไม่ ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะได้รับคำตอบอย่างล้นหลามในช่วงการระบาดใหญ่ของโควิด

เราได้พูดคุยกับ Diana Verde Nieto ผู้ร่วมก่อตั้ง Positive Luxury ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Butterfly Mark ที่ไม่เหมือนใคร เพื่อดูว่าเธอมีมุมมองอย่างไรต่ออนาคตของความยั่งยืนภายในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงามหลังโควิด

มีโอกาสใดบ้างที่เกิดจากโควิดที่แบรนด์ต่างๆ จะก้าวไปสู่แนวทางปฏิบัติด้านแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้น

โควิด-19 ได้ให้ใบอนุญาตแก่แบรนด์ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และล้มเหลวอย่างรวดเร็ว แล้วลองทำอย่างอื่น แบรนด์เปรี้ยวจี๊ดส่วนใหญ่กำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในด้านความยั่งยืน พวกเขาอาจกำลังทดลองใช้โมเดลธุรกิจที่แตกต่างกัน หรือทดลองใช้สูตรและบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกัน เป็นต้น การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยเห็นในช่วง Covid-19 คือความยั่งยืนถูกขับเคลื่อนจากบนลงล่าง C-suite เข้าใจดีว่ามีการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างการประเมินมูลค่าและประสิทธิภาพทางการเงินของธุรกิจและความยั่งยืน เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าเส้นทางนี้จะยังคงอยู่ในโลกหลังโควิด-19

คุณคิดว่าความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปให้ความสำคัญกับประเด็นต่างๆ มากขึ้น เช่น ความยั่งยืนที่ตามมา/ระหว่างการระบาดใหญ่ทั่วโลกหรือไม่?

โดยรวมแล้ว มีช่องว่างระหว่างสิ่งที่ผู้บริโภคบอกว่าพวกเขากำลังจะทำกับสิ่งที่พวกเขาทำจริง และฉันเชื่อว่าช่องว่างนั้นแคบลง ซึ่งน่ายินดีอย่างยิ่งที่จะได้เห็น อย่างไรก็ตาม อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ สิ่งจูงใจสำหรับแบรนด์ที่จะนำความยั่งยืนมาสู่กลยุทธ์ทางธุรกิจของพวกเขานั้นมีมากกว่าความต้องการของผู้บริโภค

เน้นความยั่งยืนเป็นหลักในการตัดสินใจซื้อ

ในขณะที่ Diana ชี้ให้เห็นว่าความยั่งยืนในธุรกิจมีมากกว่าความต้องการของผู้บริโภค แต่ก็ควรสังเกตว่าท่ามกลางการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคเชื่ออย่างท่วมท้นว่า การจำกัดผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่า การวิจัยโดย McKinsey & Company พบว่าจากผู้บริโภค 2,000 รายที่พวกเขาสำรวจ 57% ได้ทำการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตอย่างมีนัยสำคัญเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ 67% พิจารณาว่าการใช้วัสดุที่ยั่งยืนเป็นปัจจัยสำคัญในการซื้อ และ 63% คำนึงถึงการส่งเสริมความยั่งยืนของแบรนด์ ทำให้เห็นได้ชัดว่า แบรนด์จำเป็นต้องตระหนักว่าผู้บริโภคกำลังตัดสินใจซื้อจากผู้เล่นแฟชั่นที่ยั่งยืนอย่างมีสติ .

พันธกิจของ Patagonia ทำให้ชัดเจนว่าพวกเขากำลังทำธุรกิจเพื่อช่วยโลกของเรา แบรนด์กลางแจ้งได้รวบรวมความหมายของการขับเคลื่อนตามวัตถุประสงค์อย่างสมบูรณ์แบบ และความสำเร็จมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ของแบรนด์ได้พิสูจน์แล้วว่าการทำดีเพื่อสิ่งแวดล้อมสามารถเป็นผลดีต่อธุรกิจได้เช่นกัน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

วิทยาศาสตร์มีความชัดเจน ไฟไหม้ภัยพิบัติทางทิศตะวันตกทำให้ความเสี่ยงที่ปฏิเสธไม่ได้ สหรัฐฯ จำเป็นต้องเปลี่ยนอย่างรวดเร็วจากเชื้อเพลิงฟอสซิล และลงทุนในเศรษฐกิจสีเขียวและงานที่ดีทั้งหมดที่จะตามมา โหวตผู้ปฏิเสธสภาพภูมิอากาศออกจากสำนักงาน ⠀ วางแผนลงคะแนนผ่านลิงก์ในชีวประวัติ #makeaplantovote ⠀

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Patagonia (@patagonia) on 6 ต.ค. 2563 เวลา 14:15 น. PDT

พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคได้ลดการใช้จ่ายกับสินค้าที่ต้องตัดสินใจในช่วงการระบาดใหญ่ ไม่เพียงเท่านั้น จากการวิจัยของ McKinsey ผู้ บริโภค 65% ที่สำรวจระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะซื้อสินค้าแฟชั่นที่คงทนมาก ขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ด้วยวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่สามารถทนต่อการใช้งานเป็นเวลานาน Reebok ทิ้งรองเท้าวิ่งที่ทำจากพืชเป็นครั้งแรกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยมีส่วนประกอบสำคัญ เช่น เมล็ดละหุ่ง ต้นยูคาลิปตัส และต้นยางพารา แบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายสัญญาว่านักวิ่งจากพืชสามารถวิ่งได้เช่นเดียวกับนักวิ่งทั่วไป และมีความทนทานเท่ากัน ซึ่งเป็นกรณีศึกษาที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์แฟชั่นสามารถฟื้นฟูหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนหลังโควิด-19

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ทำด้วยสิ่งที่เติบโต กดลิงก์ในประวัติเพื่อซื้อ Forever Floatride Grow ใหม่ทั้งหมด #FeelTheFloatride

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Reebok (@reebok) on 2 ต.ค. 2020 เวลา 08:01 น. PDT

การเติบโตของเศรษฐกิจหมุนเวียน

ตลาดมือสองสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยได้กลายเป็นพื้นที่ที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมหรูหรา คาดว่าในปี 2564 ตลาดจะสร้างรายได้ 36 พันล้านดอลลาร์ จากการสำรวจของ McKinsey ประมาณ 50% ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลคาดว่าจะซื้อสินค้าแฟชั่นมือสองหลังโควิด-19 ทำให้เห็นได้ชัดว่ามีโอกาสสำคัญที่แบรนด์แฟชั่นจะเข้าสู่เศรษฐกิจหมุนเวียน ขณะที่ Gucci เดินตามรอย Burberry และ Stella McCartney และ สร้างความร่วมมือล่าสุดกับ The RealReal แบรนด์หรูเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นว่า ตลาดฝากขายสามารถเสริมแบรนด์ โดยนำเสนอแพลตฟอร์มที่ไม่เพียงแต่ยืดอายุเสื้อผ้า แต่ยังรวมถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่

ดูโพสต์นี้บน Instagram

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่า @TheRealReal ได้ร่วมมือกับ @Gucci ในความร่วมมือที่ส่งเสริมการหมุนเวียนสำหรับแฟชั่นสุดหรู ฝากขายหรือซื้อ #Gucci ที่ #TheRealReal และจะมีการบริจาคให้กับ @OneTreePlanted เพื่อสนับสนุนการปลูกป่าทั่วโลก เข้าร่วมกับเราเพื่อขยายวงจรชีวิตของความหรูหราและสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้กับโลก สำรวจการแก้ไข TRR x Gucci ที่ได้รับการดูแลและเรียนรู้เพิ่มเติมที่ #linkinbio.⁠ - #TRRxGucci @gucciequilibrium⁠⁠เนื้อเรื่อง: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons⁠ Director: @clarazara⁠ Stylist: @iancogneato

โพสต์ที่แบ่งปันโดย therealreal (@therealreal) on 5 ต.ค. 2020 เวลา 03:06 น. PDT

ไม่ว่าแบรนด์ต่างๆ จะมุ่งเน้นที่การสร้างห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงานด้านโลจิสติกส์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ลงทุนในเส้นใยที่หมุนเวียนและนำกลับมาใช้ใหม่ได้มากขึ้น แนะนำแรงงานที่เป็นธรรมและสภาพการทำงานที่ดีขึ้น หรือมุ่งเน้นที่การสร้างสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ยั่งยืน การ เปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนจะเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้แบรนด์แฟชั่น หรูหรา และความงามประสบความสำเร็จในระยะยาว เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างรากฐานที่มอบความถูกต้องและความโปร่งใสให้กับค่านิยมของบริษัท เพื่อให้มั่นใจในความน่าเชื่อถือและความภักดีของแบรนด์

หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ สามารถนำแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่มีความรับผิดชอบมาใช้ได้มากขึ้น โปรดอ่าน Focus Report ประจำไตรมาสโดย Positive Luxury Diana Verde Nieto ผู้ร่วมก่อตั้ง Positive Luxury จะเข้าร่วมกับวิทยากรคนสำคัญคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสสำหรับความยั่งยืนและการสร้างอุตสาหกรรมที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นใหม่ ในระหว่าง การ ประชุมสุดยอด Performance 2020 ของเรา สมัครฟรีและสำรองที่นั่งได้แล้ววันนี้!