Supply-Side Platform หรือ SSP ในการโฆษณาคืออะไร?

โฆษณา

บทนำ

เนื่องจากอินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยนักการตลาดและผู้ที่ต้องการโฆษณาแบรนด์ของตนทางออนไลน์ ระบบการเผยแพร่โฆษณาที่ควบคุมด้วยตนเองจึงทำได้มากเท่านั้น

นักการตลาดมักจะชอบผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถรับเนื้อหาโฆษณาประเภทต่างๆ และนำเสนอในลักษณะที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด ซึ่งเป็นกิจวัตรที่ต้องคงไว้ทุกวัน

นอกจากนี้ ด้วยผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ข้อผิดพลาดหรือความไร้ประสิทธิภาพเพียงเล็กน้อยของมนุษย์อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสูญเสียในสภาพแวดล้อมโฆษณาที่มีการแข่งขันสูงซึ่งผู้แพ้งีบหลับและผู้เล่นรายใหญ่ทำให้ฝนตกทุกวัน!

นี่คือที่มาของ SSP! ใช่ SSP ย่อมาจาก Supply-Side Platform !

Supply-Side Platform หรือ SSP คืออะไร?

Supply-Side Platform (SSP) คือซอฟต์แวร์ที่แสดงโฆษณาผ่านระบบอัตโนมัติ

สิ่งนี้รับประกันได้ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาแบบกราฟิก วิดีโอ และมือถือได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด ซึ่งจะเป็นการเพิ่มผลกำไร!

อะไรคือความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย?

SSP ใช้เทคโนโลยีเดียวกันกับ Demand Side Platforms หรือ DSP แต่ต่างกันตรงที่บุคคลเหล่านี้ตั้งใจจะให้บริการ

เมื่อ DSP ได้รับการตั้งโปรแกรมเพื่อช่วยให้นักการตลาดค้นหาการแสดงโฆษณาที่คุ้มค่าที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตน SSP ได้รับการตั้งโปรแกรมเพื่อเพิ่มการแสดงผลเหล่านั้นให้สูงสุด

หากคุณเป็นฝ่ายซัพพลายของระบบนิเวศการโฆษณา คุณจะต้องหานักการตลาดที่จะเพิ่มมูลค่าของการแสดงผลที่คุณขายให้ได้มากที่สุด

แม้ว่าคุณจะใช้วิธีการของคุณเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น แต่ SSP ก็มอบโซลูชันอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

โฆษณา

SSP ทำงานอย่างไรกันแน่?

หากคุณอยู่ในธุรกิจโฆษณามานานพอ คุณจะรู้ว่าคุณจำเป็นต้องสามารถจัดการกับเครือข่ายโฆษณา การแลกเปลี่ยน หรือแม้แต่ DSP ได้ทุกประเภท

การขายการแสดงโฆษณาของคุณให้กับพวกเขาทั้งหมดอาจเป็นเรื่องยากสำหรับกระบวนการที่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง

คุณยังจะพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่จะเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจ

ลองนึกถึงกิจวัตรทั่วไปในการจัดหาพื้นที่โฆษณาให้กับนักการตลาด:

• เดือนของการดำเนินการทดลองและข้อผิดพลาดเพื่อตรวจสอบข้อตกลงที่จะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด
• การเจรจากับผู้ซื้อเพื่อให้ได้ราคาเพื่อให้ได้มูลค่าตลาดที่ยุติธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณา
• กระบวนการนี้เกิดขึ้นซ้ำๆ ไม่รู้จบกับผู้ซื้อรายอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนที่ต้องการทำการตลาดแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตนด้วย
• ไม่ต้องพูดถึงเทคโนโลยีที่ซับซ้อนซึ่งคุณจะต้องค้นหาบนเซิร์ฟเวอร์!

เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งเหล่านี้ต้องใช้เวลามาก เพราะคุณจะต้องต่อรองในขณะที่วิเคราะห์ข้อมูลระหว่างผู้ซื้อต่างๆ

ในขณะเดียวกัน ตลาดโฆษณาที่มีความผันผวนสูงมีความผันผวนอย่างบ้าคลั่ง ทำให้คุณไม่สามารถติดตามข้อมูลที่สดใหม่ในแบบเรียลไทม์ได้

หมายความว่าอะไร?

มีความเป็นไปได้สูงที่การตัดสินใจของคุณจะล้าสมัยเมื่อถึงเวลาดำเนินการจริง!

นายทำไม่ได้!

SSP จัดการกับข้อกังวลทั้งหมดเหล่านี้และอื่น ๆ :

• จัดการสินค้าคงคลังที่ซับซ้อนผ่านระบบอัตโนมัติ
• ดึงดูดปริมาณการใช้งานมากกว่าที่คุณคิดในการจัดการได้ในครั้งเดียว
• ขจัดความจำเป็นในการตอบสนองนักการตลาดด้วยตนเอง
• ความสามารถในการทำทุกอย่างแบบเรียลไทม์!

สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนสินค้าคงคลังสำหรับ SSP และจะดำเนินการทั้งหมดให้คุณ

Affiliate Marketing ได้ประโยชน์จาก SSP ในด้านใดบ้าง

เมื่อเวลาผ่านไป Supply Side Platforms ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของสาขาที่กว้างขึ้นของ Affiliate Marketing เนื่องจากมีผลกระทบต่อตัวแปรอื่นๆ ที่ผู้เล่นในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์จะสนใจ

ต่อไปนี้เป็นตัวแปรสามตัวที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจาก SSP!

อันแรกซึ่งเป็นตัวแปรหลักที่ส่งผลต่อ SSP เรียกว่าการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือ RTB

นี่เป็นแนวคิดที่คุณคุ้นเคยมากที่สุดหากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ DSP

นี่คือจุดเริ่มต้นของการแลกเปลี่ยนและการเจรจาระหว่างนักการตลาดและผู้เผยแพร่

เนื่องจากตลาดมีความผันผวนอย่างมาก เกือบทุกอย่างและทุกอย่างที่มีมูลค่าจะถูกขายและซื้อแบบเรียลไทม์

และด้วยฝ่ายจากปลายทั้งสองของการทำธุรกรรมที่ต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อตกลง ความต้องการระบบการเสนอราคาจึงเกิดขึ้น

ตามที่คุณเดา RTB พยายามจัดการทั้งสองอย่าง

เมื่อใช้เทคโนโลยีเดียวกับ DSP เราทราบดีว่า SSP ได้รับการออกแบบมาให้สามารถเข้าร่วมใน RTB ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกำไรสูงสุดให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

เจ๋งใช่มั้ย

อย่างไรก็ตาม การแสดงผลบางรายการไม่ได้ซื้อผ่าน RTB ผู้โฆษณายังสามารถซื้อการแสดงผลแบบต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) หรือต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL)

ในกรณีเหล่านี้ ผู้โฆษณามักจะเลือกที่จะจ่ายเป็นเปอร์เซ็นต์ของกำไรให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ระบบนี้เรียกว่าการจ่ายเงิน

ในกรณีที่มี "ผู้เสนอราคาสูงสุด" ตั้งแต่สองคนขึ้นไป SSP จะเลือกฝ่ายที่เสนออัตราการจ่ายสูงสุด

แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นเสมอไป แต่ SSP ได้รับการตั้งโปรแกรมให้พร้อมที่จะจัดการกับมันเมื่อเกิดขึ้น

สุดท้าย SSP ยังโต้ตอบอย่างใกล้ชิดกับแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลหรือ DMP มากเท่ากับ DMP ที่โต้ตอบกับ DSP

แม้ว่า SSP สามารถรับปริมาณการเข้าชมได้เป็นประจำ แต่สิ่งที่ควรทำกับการเข้าชม (โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด) จำเป็นต้องมีข้อมูลที่สำคัญ เช่น ข้อมูลพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้

DMP แบ่งกลุ่มผู้ใช้อย่างเหมาะสมในลักษณะที่ SSP จะรู้ว่าต้องชี้นำพวกเขาไปที่ใดในเครือข่าย DSP เครือข่ายโฆษณา และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่กว้างขวาง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง DMP ทำให้แน่ใจว่าการเชื่อมต่อที่น่าทึ่งของ SSP นั้นขยายใหญ่สุดโดยให้การรับส่งข้อมูลที่ถูกต้องตามข้อมูลแบบเรียลไทม์

สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการแปลงที่ยอดเยี่ยมซึ่งดีสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และนักการตลาด

รายชื่อแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายที่ดีที่สุด

นี่คือรายการของแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานที่ดีที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดในตลาด:

• OpenX
• DoubleClick for Publishers
• โครงการรูบิคอน
• PubMatic
• BrightRoll
• AppNexus Publisher Suite
• LiveRail

บทสรุป

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา ชีวิตจะง่ายขึ้นมากด้วยแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายที่อยู่เคียงข้างคุณ

ทำไม

เพราะมันช่วยลดโอกาสของข้อผิดพลาดและเพิ่มความเป็นไปได้ของการแปลงด้วยจำนวนงานที่น้อยที่สุด ช่วยให้คุณสามารถแข่งขันในตลาดโฆษณาที่ผันผวนได้

แน่นอนว่านั่นเป็นเพียงด้านเดียวของการตลาดแบบพันธมิตร

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Supply-Side Platforms และทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้ในโลกของ Affiliate Marketing จากผู้เชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Mobidea!