Curtain Call สำหรับ Google Optimize: การเก็งกำไรอย่างแท้จริง? เม็ดแห่งความจริง? เปลี่ยนมาใช้มัน

ดูเหมือนว่าเมื่อวานนี้เมื่อเราพูดถึง Google Optimize ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B ใหม่ที่กำลังมาแรง… (2015… ว้าว พวกเราที่ Convert ทำตัวงี่เง่ามาตลอด)

และเราทุกคนรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นจากที่นั่น ...

GO เข้ามา เห็น และเอาชนะ... Google Optimize ทำการทดลองสิ่งที่ Google Analytics ทำกับการรวบรวมและการวัดข้อมูล ตอนนี้ทุกคนสามารถแทงกล่องดำและรู้สึกว่ามีอำนาจ

ไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่ดี (หรือไม่) ขึ้นอยู่กับการอภิปราย

การเปิดเผยนี้มีขึ้นเพื่อจัดการกับเสียงพึมพำ

กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2022 และดูเหมือนว่าการหยุดชะงักจะเกิดขึ้นอีกครั้ง

จริงหรือเปล่า? Google ต้องการเลิกใช้ Google Optimize หรือไม่

นี่คือ "เรื่องเต็ม" อย่างแท้จริง.

เราแหย่ไปรอบ ๆ และตามแหล่งข่าวที่นับถือของเรา เสียงดังก้องที่งาน Spark ซึ่งเป็นงานประชุมผู้ใช้ปี 2022 ของ FullStory

ที่กำหนดวันที่ระหว่าง วันที่ 3 และ 5 ตุลาคม 2022

เราได้รวบรวมข้อมูลจากคลังข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตจำนวนมาก แต่จนถึงขณะนี้ คำว่า "พระอาทิตย์ตกดิน" ใช้กับ Universal Analytics เท่านั้น ในกรณีที่คุณเป็นสิ่งมีชีวิตของเว็บลึกและได้เห็นหลักฐานที่จะเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2022 โปรดแสดงความคิดเห็น

เพราะเนื้อเรื่องเข้มข้นขึ้น

อาจไม่มีใครให้ความสนใจมากนักกับกระสุนลูกใหม่ จนกระทั่ง Collin Cromwell (ผู้อำนวยการอาวุโสของ Kameleoon อเมริกาเหนือ) ได้ทำสิ่งที่คิดไม่ถึง เขาแสดงความกังวลของเขา:

บน LinkedIn และในกลุ่ม Facebook ส่วนตัวของ CXL

สิ่งนี้สะท้อนจากโพสต์ของ Deborah O'Malley (ซึ่งจัดการกับความหมายที่กว้างกว่าของเครื่องมือยอดนิยมอย่าง Google Optimize ที่กำลังพระอาทิตย์ตก) แต่ส่วนใหญ่เราจะมุ่งเน้นไปที่ความคิดเห็นในสองโพสต์นี้ในแง่ของความถูกต้องของข่าว

นี่คือสิ่งที่เรารู้จนถึงตอนนี้

1. ดังที่ Dennis van der Heijden ซีอีโอของเราได้กล่าวไว้ว่า Google ได้ร่วมมือกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการทดสอบ A/B อย่าง Optimizely เพื่อนำนวัตกรรมด้านประสบการณ์ของลูกค้าที่ขับเคลื่อนด้วย ML และ AI มาสู่ตลาด โดยใช้ประโยชน์จาก การแสดงตนบนคลาวด์ที่กว้างขวางของ Google บทความ Venture Harbor ชี้แจงเพิ่มเติมว่ามุมมองของ Optimizely ในที่นี้คือการนำ Adobe Experience Cloud และ Salesforce Commerce Cloud มาจับมือกัน ปลาใหญ่!
   
   แต่เหล็กในไฟของ Google คืออะไร?
   
   Collin เพิ่มการสนทนากับคนวงในจากแหล่งที่มาของเขา:
   
   

   พวกเขาไม่ได้พูดอะไรอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเลิกใช้ Google Optimize แต่พวกเขาเลิกยอมรับการรับรอง Google Optimize ตามข้อกำหนดของสถานะ Premier Partner ความคิดของฉันคือการเป็นหุ้นส่วนล่าสุดระหว่าง Optimizely และ Google ในที่สุด Google จะเข้าร่วม Optimizely เป็นเครื่องมือทดสอบ A/B ของพวกเขา

   ฉันคิดว่าจะเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยน เครื่องมือทดสอบ A/B ของ Firebase ก่อน เนื่องจากปัจจุบันเป็นพันธมิตรระบบคลาวด์

   
   

   Firebase เพิ่มความสามารถในการเรียกใช้และส่งการทดสอบบนแอพมือถือไปยังคิตตี้ของ GO

2. ปักหมุดในส่วนนี้ “ หยุดรับการรับรอง Google Optimize” เพราะในการวิจัยอิสระของเรา เราก็พบสิ่งนี้เช่นกัน ผู้ติดต่อรายหนึ่งของเรารับทราบว่า แม้ว่าข้อเสนอของ Google Optimize 360 ​​จะยังถูกนำไปใช้ในตอนท้าย แต่ใบรับรอง GO ก็เลิกใช้แล้ว พวกเขายังแสดงความรู้สึกว่า Firebase น่าจะเป็นรายแรกที่เลิก ใช้
   
   ที่นี่เรากำลังเหยียบย่ำน่านน้ำแห่งการเก็งกำไร แต่ไม่สามารถเพิกเฉยต่อความคิดเห็นของ Shiva Manjunath: Google คุ้นเคยกับการเป็นผู้นำตลาด ... มันเป็นคำกริยา มันฉลาดไหมจากการดูถูกว่าไม่ได้เป็น kahuna ที่ยิ่งใหญ่ (ชื่อเสียงที่ชาญฉลาด) ของการทดลอง?
   
   Dennis van der Heijden ซีอีโอของ Convert กล่าวว่า
   
   

   Episerver ซื้อกิจการ Optimizely ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นแบรนด์ใหม่ยอดนิยม นอกจากนี้ Optimizely ยังระดมทุนได้ 28 ล้านดอลลาร์ โดยมี Google Ventures เป็นหนึ่งในผู้ลงทุน ด้วยความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นด้วยการสำรวจระบบคลาวด์ร่วมกัน Google อาจมีเหตุผลมากที่เพียงนำ Optimizely เข้ามาอยู่ในกลุ่มและครองพื้นที่

   

   ฉันเชื่อว่าข้อตกลง GO 360 จะถูกโน้มน้าวให้ Optimizely ด้วยการสนับสนุนที่เหนือกว่า จะเกิดอะไรขึ้นกับผู้ใช้ GO Free… รอดูกันต่อไป!

   นี่ไม่ใช่สีน้ำเงินทั้งหมดเช่นกัน แหล่งข่าวของเราที่ Google ได้ทิ้งระเบิดปรมาณู (เช่นเดียวกับ การเข้าซื้อกิจการ ) ในขณะที่ปฏิเสธความรู้ใดๆ เกี่ยวกับการเลิกใช้ Google Optimize และอย่างมีชั้นเชิง (เราเห็นด้วย) ขอให้เราปฏิบัติตามช่องทางการประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของพวกเขา

3. มีความคิดเห็นที่ "ได้ยินคล้ายกัน" ค่อนข้างน้อยในโพสต์ของ Collin เราเริ่มคลายเธรด เห็นได้ชัดว่า การเปลี่ยนแปลงสำคัญอีกอย่างที่เกิดขึ้นกับ Google Optimize (โดยทั่วไป) คือ การลดเวลารันการทดสอบ
   
   มาตรฐานปัจจุบันคือ 90 วัน
   
   จากข้อเท็จจริงที่ว่าเว็บไซต์จำนวนมากที่มีการเข้าชม "ต่ำ" ใช้ Google Optimize การเพิ่มระยะเวลาการทดสอบเพื่อให้ได้ความสำคัญและประสิทธิภาพที่ต้องการจึงกลายเป็นหัวข้อสนทนาที่มีชีวิตชีวาอยู่แล้ว มีแหล่งข้อมูลที่พยายามช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการแก้ปัญหา
   
   ลองเดาดูสิ — ขีดจำกัดใหม่ถูกขนานนามว่าเป็น 35 วัน ที่เลวร้าย
   
   เราต้อง รอการยืนยันเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่หนึ่งในหลายๆ ความหมาย คือ ไซต์ที่มีปริมาณการเข้าชมน้อยกว่าจำนวนมากจะประสบปัญหาในการประกาศผลลัพธ์ที่สำคัญในรันไทม์ที่อัปเดต
   
   อุบายเพื่อผลักผู้ใช้เหล่านี้ออกไป? เราไม่รู้
   
   บางคนอาจกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นความพยายามที่จะรักษาข้อมูลให้สะอาดอยู่เสมอ และคุณไม่ควรปล่อยให้การทดสอบดำเนินไปอย่างไม่มีที่สิ้นสุดอยู่ดี (ต้นทุนค่าเสียโอกาสและทั้งหมดนั้น) เราเข้าใจคุณ
   
   แต่เมื่อนำ มา พิจารณากับบริบท ที่ เหลือ

ห่อของขึ้น

มันสนุกที่จะรวมชิ้นส่วนเข้าด้วยกัน และจินตนาการถึงตลาดที่ไม่มีเครื่องมือฟรีที่แพร่หลายอีกต่อไป

การดูแอป Market Share อย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่ามีโดเมน 286,533 โดเมนทั่วโลกที่มี GO snippet มันมากกว่าทั้ง Optimizely และ VWO รวมกันอย่างมีนัยสำคัญเมื่อคำนึงถึงตัวเลขที่บริสุทธิ์

แต่การยกของหนักส่วนใหญ่มาจาก GO (ฟรี)

ในทางตรงข้ามจะได้รับชัยชนะ แม้จะมีการกำหนดราคาและสัญญาราคาแพงก็ตาม

นอกจากนี้ ความผิดหวังต่างๆ ที่มีต่อ GO (ฟรี) และความรู้สึกเดือดปุดๆ ที่ GO 360 ไม่ได้รับการอัปเดตเพียงพอ (การอัปเดตล่าสุดที่บันทึกไว้คือ ก.พ. 2022) ค่อนข้างคล้ายกับ GO (ฟรี) และลบข้อจำกัดออกจากการใช้งานพร้อมกัน การทดสอบและเป้าหมาย - และพระอาทิตย์ตกดินที่เสนอในอนาคตดูเหมือนจะเป็นไปได้

Dennis สรุปสิ่งต่างๆ ได้ดีในแง่ของสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการทดสอบ A/B ควรปฏิบัติ:

เราได้เห็นแล้วว่าพระอาทิตย์ตกของ Google เป็นอย่างไร คงจะมีคนหัวไวพอสมควร สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันได้ยินมาคือ การประกาศจะออกมาในช่วงปีหน้า (2023)

ผู้ใช้ GO 360 ควรถามตัวเองว่า: ฉันจะรู้สึกอย่างไรเมื่อเปลี่ยนไปใช้ Optimizely พวกเขามีตัวเลือกในรูปแบบของเครื่องมือที่มั่นคงเช่น Kameleoon

ผู้ใช้ GO (ฟรี) ควรปรับกรอบตัวเองใหม่โดยคิดว่าการทดลองเป็นตัวขับเคลื่อนของกลยุทธ์ซึ่งต้องการโครงสร้างพื้นฐาน ที่ ดี รวมถึงแอป แบบ ชำระเงิน และเริ่มมองหาทางเลือกอื่นๆ ของ Google Optimize เช่น Convert ที่มีคุณลักษณะที่สนับสนุนการพัฒนาตามธรรมชาติของโปรแกรม CRO ที่ จุดราคาที่เหมาะสม

Ryan Levander หนึ่งในผู้ใช้ระดับสูงของเราเคยกล่าวไว้ว่า: “ คุณภาพชีวิตของฉันดีขึ้นหลังจากใช้ Convert Experiences ฉันใช้เวลามากมายในการทดสอบ และการพยายามหาวิธีแฮ็ก Google Optimize ก็ไม่ได้ทำให้เสียเวลาอีกต่อไป ”

ความหวังที่นี่คือผู้ปฏิบัติงานทุกคนจะออกจากวงจร "เครื่องมือฟรี" และจับคู่กับแพลตฟอร์มที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะของตน โดย มีพื้นฐานเช่น การสนับสนุน ท้ายที่สุดแล้วไม่มีอาหารกลางวันฟรี