โดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อยและ SEO

คำถามเกี่ยวกับโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยได้รับการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงมาระยะหนึ่งแล้ว และ Google ได้พยายามที่จะชี้แจงจุดยืนของตน แม้ว่าจะไม่สอดคล้องกับวิธีที่ SEO มองเสมอไปก็ตาม

ในบทความนี้ ฉันจะตรวจสอบวิธีแก้ปัญหาทั้งสอง การอภิปราย และวิธีใดที่คุณควรเลือก

• โดเมนย่อยคืออะไร?
• ไดเรกทอรีย่อยคืออะไร?
• การอภิปรายโดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย
• หน้าเมืองท้องถิ่น
• การย้ายโดเมนย่อยไปยังไดเรกทอรีย่อย
• ดังนั้น: โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย?
• คำถามที่พบบ่อย: อะไรคือปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจระหว่างโดเมนย่อยและไดเร็กทอรีย่อยสำหรับการจัดระเบียบเนื้อหาเว็บไซต์?

โดเมนย่อยคืออะไร?

โดเมนย่อยเป็นโดเมนขึ้นอยู่กับการตั้งค่าภายในโดเมนหลัก (หรือที่เรียกว่าโดเมนราก)

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าโดเมนรากของเว็บไซต์ของคุณคือ acme.com และคุณมีโดเมนย่อยสำหรับบล็อก ซึ่งจะมีลักษณะเช่น blog.acme.com

ผู้คนใช้โดเมนย่อยสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น บล็อก สถานที่เฉพาะประเทศ หรือทุกครั้งที่รู้สึกว่ามีแหล่งข้อมูลจำนวนมากในหัวข้อนั้น และพวกเขาไม่ต้องการสร้างเว็บไซต์หลักขึ้นมา

ตัวอย่างหนึ่งก็คือศูนย์ช่วยเหลือ เช่น support.google.com

ในทุกกรณี โดเมนย่อยจะช่วยจัดระเบียบเนื้อหาตามธีม

ไดเรกทอรีย่อยคืออะไร?

ไดเรกทอรีย่อยคือโฟลเดอร์ภายในโดเมนรากของคุณที่จัดระเบียบหน้าเว็บของคุณ ไดเรกทอรีย่อยยังจัดระเบียบเนื้อหาตามไซโล

ตัวอย่างเช่น หากโดเมนรากของคุณคือ acme.com คุณอาจมีไดเรกทอรีย่อยสำหรับบล็อกที่จะมีลักษณะเช่น acme.com/blog และไดเรกทอรีย่อยสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณที่อาจมีลักษณะเช่น acme.com/widgets

ซึ่งจะทำให้เนื้อหาบล็อกอยู่ในที่เดียวและเนื้อหาผลิตภัณฑ์อยู่ในที่อื่น ลองนึกถึงวิธีที่คุณจัดระเบียบเนื้อหาบนฮาร์ดไดรฟ์พีซีของคุณ ในโครงสร้างลำดับชั้นที่เรียกว่าไดเร็กทอรีหรือโฟลเดอร์

เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO วิธีที่คุณจัดระเบียบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณในไดเรกทอรีย่อยสามารถสร้างหรือทำลาย SEO ของคุณได้ ที่ Bruce Clay เราเรียกสิ่งนี้ว่า การทำ SEO ซึ่งเป็นแนวคิดที่เราคิดค้นขึ้นเมื่อหลายปีก่อน

การอภิปรายโดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย

ทั้งโดเมนย่อยและไดเร็กทอรีย่อยจัดระเบียบเนื้อหาตามธีมได้อย่างสวยงาม แล้วเรื่องใหญ่คืออะไร?

โดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยสามารถจัดอันดับในผลการค้นหาได้ดีพอๆ กัน โดยมีเนื้อหาที่ถูกต้อง ส่วนอื่นๆ ก็เท่าเทียมกัน อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้โดเมนหลักของคุณได้รับประโยชน์จากเนื้อหาบนโดเมนย่อยของคุณ นั่นอาจไม่เกิดขึ้น

แม้ว่า Google จะบอกว่าไม่สำคัญว่าคุณเลือกโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยก็ตาม โดเมนย่อยจะถือเป็นไซต์ที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง และคุณยังยืนยันแยกกันใน Google Search Console ได้อีกด้วย

ในวิดีโอ Google Search Central ปี 2017 John Mueller ของ Google พยายามตอบคำถามเกี่ยวกับโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย:

เมื่อดูวิดีโอนั้น คนที่ไม่มีความรู้ด้าน SEO มากนักอาจคิดว่ามันไม่สำคัญเหมือนกัน

สิ่งที่ฉันเห็นคือคำตอบที่คลุมเครือซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกับความซับซ้อนในการเลือกโดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย

อันที่จริงแล้ว วิดีโอนี้นำไปสู่การถกเถียงอย่างดุเดือดระหว่าง SEO และตัวแทนของ Google เกี่ยวกับคำแนะนำอย่างเป็นทางการของ Google และนี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของการอภิปรายนั้น:

เอาล่ะเพื่อน. ด้วยความเคารพ แต่เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว คุณคงพูดว่า “นั่นไม่ชัดเจนเลย และก็ไม่ได้ตอบคำถามที่แท้จริงด้วยซ้ำ”

– แรนด์ฟิชกิน (@randfish) วันที่ 23 มกราคม 2018

ในปี 2018 Mueller ตอบคำถามอีกครั้งว่า Google ปฏิบัติต่อโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยอย่างไร:

มุลเลอร์กล่าวว่า "โดยทั่วไปแล้ว เราเห็นสิ่งเหล่านี้เหมือนกัน" แต่เขาทำตามคำแนะนำที่ว่าผู้คนควรพยายามเก็บเนื้อหาไว้ในโดเมนหลักเมื่อเป็นไปได้ และ "ใช้โดเมนย่อยโดยที่สิ่งต่างๆ มีความแตกต่างกันเล็กน้อยจริงๆ"

(อ่าน: หากคุณมีธีมเฉพาะที่แตกต่างจากโดเมนหลักและไม่เหมาะสม)

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีแบรนด์ที่ขายเนยถั่วและเยลลี่ มันสมเหตุสมผลที่จะรวมผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไว้ในโดเมนเดียวโดยใช้ไดเร็กทอรี … เนยถั่วและหัวเทียน ในทางกลับกัน – เลือกใช้โดเมนย่อย

สิ่งนี้สอดคล้องกับวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO จำนวนมากมองโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยมากกว่า เนื่องจากข้อมูลได้แสดงให้เห็นในสถานการณ์ทั่วไปหลายประการที่โฟลเดอร์ย่อยสมเหตุสมผลกว่าจากมุมมองของ SEO

ที่เราเห็นข้อโต้แย้งอยู่รอบแนวคิดเรื่อง "ความเท่าเทียมกัน" โดเมนย่อยถูกใช้เป็นไซต์ย่อยมานานแล้ว ซึ่งหมายความว่าโดเมนย่อยมีการปรับเปลี่ยนเนื้อหาจากไซต์หลักเล็กน้อยและอาจมีคุณภาพในการแลกเพียงเล็กน้อย เราเชื่อว่าความเกือบเท่ากันนั้นไม่ใกล้พอ

ด้วยความต้องการที่จะเข้าใจมุมมองของ Google เกี่ยวกับโดเมนย่อยได้ดีขึ้น Will Critchlow จึงสัมภาษณ์ Mueller ที่ SearchLove และยืนยันว่าบางครั้ง Google ปฏิบัติต่อโดเมนย่อยแตกต่างออกไป

ในการสัมภาษณ์ครั้งนั้น มุลเลอร์กล่าวว่า:

… เราพยายามค้นหาว่าอะไรเป็นของเว็บไซต์นี้ และบางครั้งอาจมีโดเมนย่อยด้วย บางครั้งอาจไม่รวมโดเมนย่อยด้วย

บางครั้งอาจมีไดเร็กทอรีย่อย และบางครั้งก็ไม่มีไดเร็กทอรีย่อยเฉพาะเจาะจง

นั่นอาจเป็นที่มาของสถานการณ์เฉพาะนั้นที่เราพูดว่า "สำหรับไซต์นี้ ไซต์นี้ไม่ได้รวมโดเมนย่อยนั้นไว้ เพราะดูเหมือนว่าโดเมนย่อยนั้นจะเป็นสิ่งที่แยกจากกันจริงๆ"

ดังนั้น หากคุณรวมเข้าด้วยกัน สุดท้ายแล้วอาจเป็นโมเดลที่แตกต่างออกไป ในขณะที่สำหรับไซต์อื่นๆ จำนวนมาก เราอาจพูดว่า "มีโดเมนย่อยมากมายที่นี่ ดังนั้น โดเมนย่อยทั้งหมดเหล่านี้จึงเป็น เป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หลักและบางทีเราควรปฏิบัติต่อพวกเขาทั้งหมดเป็นสิ่งเดียวกัน”

และในกรณีนั้น หากคุณย้ายสิ่งต่างๆ ภายในไซต์นั้น จากโดเมนย่อยไปยังไดเร็กทอรีย่อย คุณจะไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงมากนัก นั่นอาจเป็นที่มาของความแตกต่างเหล่านี้มากมาย และในระยะยาว หากคุณมีโดเมนย่อยที่เราเห็นว่าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณ นั่นก็เหมือนกับโดเมนย่อย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีบางสถานการณ์ที่ Google มองโดเมนย่อยเป็นส่วนหนึ่งของโดเมนหลักและบางครั้งมองว่าโดเมนย่อยไม่เป็นเช่นนั้น

ในบางกรณี การย้ายเนื้อหาจากโดเมนย่อยไปยังไดเร็กทอรีย่อยมีประโยชน์มหาศาล และในบางครั้งอาจไม่มีเลย

คุณมั่นใจแค่ไหนว่า Google จะทำให้ถูกต้อง

หน้าเมืองท้องถิ่น

ตามหมายเหตุด้านข้าง Mueller ยังบอกเป็นนัยว่าในยุคที่เกิดใหม่ของ Hyper-local ข้อมูลเมืองจะถูกจัดวางไว้ในไดเร็กทอรีย่อยได้ดีที่สุด และเมื่อหลายปีก่อน Matt Cutts (จำเขาได้ไหม) บอกฉันว่า Google ชอบไดเรกทอรีย่อยมากกว่า

การย้ายโดเมนย่อยไปยังไดเร็กทอรีย่อย

หากคุณต้องการให้โดเมนหลักของคุณได้รับประโยชน์จากเนื้อหาบนโดเมนรากของคุณ ในที่สุด คุณสามารถย้ายเนื้อหาไปยังไดเรกทอรีย่อยได้เมื่อสมเหตุสมผล

จากประสบการณ์ของเรา เราพบว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้นบางครั้งถึง 50% หรือมากกว่านั้นเมื่อผู้คนย้ายจากโดเมนย่อยไปยังไดเรกทอรีย่อย

อย่างไรก็ตาม มันต้องสมเหตุสมผล การตัดสินใจเลือกโดเมนย่อยและไดเร็กทอรีย่อยจำเป็นต้องได้รับความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ SEO โดยทั่วไป เพื่อให้ใช้งานได้ ธีมของโดเมนย่อยจะต้องเกี่ยวข้องกับโดเมนหลัก และคุณจะต้องชั่งน้ำหนักต้นทุนและผลประโยชน์ในการย้ายเนื้อหาด้วย

Mueller ของ Google แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในวิดีโอปี 2022:

Mueller ชี้ให้เห็นว่าเมื่อย้ายเนื้อหาจากโดเมนย่อยไปยังโดเมนหลัก Google จะประเมินเว็บไซต์อีกครั้ง:

ฉันคิดว่าแง่มุมหนึ่งที่สำคัญเมื่อคุณย้ายจากโดเมนย่อยไปยังโดเมนหลักไปยังไดเร็กทอรีอื่น ก็คือเราต้องดูเว็บไซต์ใหม่โดยรวมและประเมินสถานการณ์โดยรวมอีกครั้ง

เขากล่าวต่อไปว่า “หากคุณย้ายจากโดเมนหนึ่งไปยังโดเมนอื่น มันเป็นเรื่องง่ายสำหรับระบบของเราที่จะพูดว่า นำทุกอย่างมาที่นี่แล้วคัดลอกมาไว้ที่นี่ แต่ถ้าคุณย้ายจากโดเมนย่อยไปยังโดเมนย่อยภายในโดเมนหลัก คุณจะรวมเว็บไซต์ต่างๆ เข้าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์เป้าหมาย และผลลัพธ์สุดท้ายที่คุณมีจะขึ้นอยู่กับโครงสร้างสุดท้ายของคุณ”

สิ่งที่เขาอ้างถึงคือ หากคุณย้ายเนื้อหาในโดเมนย่อยไปยังโดเมนหลัก คุณเสี่ยงที่จะเจือจางธีมและ/หรือย้ายเนื้อหาไม่ถูกต้อง และนั่นอาจเป็นปัญหาที่แท้จริงสำหรับโดเมนหลัก

สมมติว่าคุณมีโดเมนรากเกี่ยวกับเนยถั่วและมีโดเมนย่อยสองโดเมนเกี่ยวกับเยลลี่และช็อกโกแลต

การย้ายเนื้อหาจากโดเมนย่อยไปยังโดเมนหลักจะทำงานได้ดีเนื่องจากธีมยังคงอยู่ครบถ้วน คุณยังคงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้แยกเนื้อหาในโดเมนหลักอย่างเหมาะสม

แต่หากโดเมนย่อยของคุณเกี่ยวกับบางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิง คุณคงไม่อยากทำให้ธีมของโดเมนหลักของคุณเจือจางลง

ดังนั้น: โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย?

คำตอบคือ น่าเสียดายที่ไม่ได้ตัดและแห้ง

เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของเวลา คุณจะต้องจัดระเบียบเนื้อหาลงในไดเรกทอรีย่อยบนเว็บไซต์ของคุณเมื่อเนื้อหาเกี่ยวข้องกับธีมของโดเมนหลัก

อย่างไรก็ตาม มีบางสถานการณ์ที่โดเมนย่อยเหมาะสมที่สุด แบรนด์ขนาดใหญ่ (เช่น Google และอื่นๆ) สามารถหลีกหนีจากการมีโดเมนย่อยและอาจยังคงประสบความสำเร็จในด้าน SEO

เนื่องจากโดเมนย่อยจากแบรนด์ใหญ่สามารถมีเนื้อหาได้มากมาย จึงมีความสามารถในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ส่วนใหญ่ต้องการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวเรื่องจำนวนมากเพื่อแข่งขันในผลการค้นหา และเนื่องจากไซต์ส่วนใหญ่ประสบปัญหาในเรื่องนี้ จึงมักเป็นกรณีที่ดีที่สุดที่จะนำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนั้นไปไว้ในโดเมนหลัก

คำแนะนำของฉัน? ยึดติดกับไดเรกทอรีย่อย หากสับสน ให้ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราช่วยให้คุณเข้าใจโดเมนย่อย ไดเรกทอรีย่อย หรือสิ่งอื่นใดที่แคมเปญ SEO ของคุณกำลังประสบปัญหา กำหนดเวลารับคำปรึกษาฟรีแบบ 1:1 วันนี้

คำถามที่พบบ่อย: อะไรคือปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจระหว่างโดเมนย่อยและไดเร็กทอรีย่อยสำหรับการจัดระเบียบเนื้อหาเว็บไซต์?

การตัดสินใจสำคัญประการหนึ่งมักเกิดขึ้น: คุณควรจัดระเบียบเนื้อหาของคุณโดยใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยหรือไม่ คำตอบขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ เรามาสำรวจข้อควรพิจารณาที่สำคัญกันดีกว่า

วัตถุประสงค์ของเว็บไซต์

ก่อนที่จะเลือกชื่อโดเมนย่อยของคุณ โปรดพิจารณาวัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ในการใช้งานอย่างรอบคอบ โดเมนย่อยอาจพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์อย่างยิ่งหากแต่ละโดเมนย่อมาจากเอนทิตีที่เป็นอิสระ ตัวอย่างเช่น หากบล็อกของคุณอยู่ภายใต้ชื่อโดเมนย่อย อย่างไรก็ตาม ไดเรกทอรีย่อยมักจะเหมาะสมกว่าหากเนื้อหาเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดและเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หลัก

ผลกระทบของ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา ไดเรกทอรีย่อยมักจะได้รับประโยชน์จากสิทธิ์ที่มีอยู่ของโดเมนหลัก ซึ่งสามารถปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาได้ ในทางกลับกัน โดเมนย่อยอาจถือเป็นเอนทิตีที่แยกจากกัน ซึ่งอาจต้องใช้ความพยายามในการทำ SEO มากขึ้น

ประสบการณ์ผู้ใช้

พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้ ไดเรกทอรีย่อยมอบประสบการณ์การนำทางที่ราบรื่น เนื่องจากถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หลัก โดเมนย่อยอาจสร้างความรู้สึกขาดการเชื่อมต่อสำหรับผู้ใช้ ซึ่งต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการเข้าถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

การบำรุงรักษาและการจัดการ

คิดถึงความง่ายในการบำรุงรักษาและการจัดการ ไดเรกทอรีย่อยมักจะดูแลได้ง่ายกว่าเนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานของโดเมนหลัก โดเมนย่อยอาจเพิ่มความซับซ้อนและต้องมีการโฮสต์และการจัดการแยกกัน

การสร้างแบรนด์และความไว้วางใจ

ประเมินผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์และความไว้วางใจ ไดเรกทอรีย่อยช่วยเพิ่มความเหนียวแน่นและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ เนื่องจากเนื้อหาทั้งหมดอยู่ภายใต้โดเมนเดียวกัน โดเมนย่อยสามารถนำมาใช้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อพัฒนาแบรนด์ย่อยหรือระบุเนื้อหาเฉพาะทาง

ตัวเลือกระหว่างโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยควรสอดคล้องกับเป้าหมายเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณและความคาดหวังของผู้ใช้ ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับ SEO ประสบการณ์ผู้ใช้ การจัดการ และการสร้างแบรนด์ถือเป็นส่วนสำคัญในกระบวนการตัดสินใจนี้ คุณสามารถเลือกโครงสร้างที่เหมาะสมที่สุดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณโดยการประเมินปัจจัยเหล่านี้อย่างรอบคอบ

ขั้นตอนทีละขั้นตอน

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณ
2. ประเมินเนื้อหาเพื่อตัดสินใจว่าควรเป็นเอนทิตีแยกต่างหากหรือเป็นส่วนหนึ่งของไซต์ชั้นนำ
3. พิจารณาผลกระทบของการใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยเกี่ยวกับ SEO
4. พิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้และการจัดระเบียบเนื้อหาส่งผลต่อการนำทางอย่างไร
5. ประเมินความง่ายในการบำรุงรักษาและการจัดการสำหรับโครงสร้างที่คุณเลือก
6. ตรวจสอบผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์และความไว้วางใจที่การตัดสินใจของคุณจะมี
7. ชั่งน้ำหนักปัจจัยเหล่านี้กับเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณและความคาดหวังของผู้ใช้
8. ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลโดยพิจารณาจากการพิจารณาข้างต้น