4 ขั้นตอนในการปรับปรุงกลยุทธ์การจัดหานักเรียนของคุณ

สำหรับสถาบันการศึกษา การตลาดเป็นส่วนสำคัญในการสร้างโอกาสในการขายและการลงทะเบียนนักศึกษาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม คุณต้องมีแผนแคมเปญเชิงกลยุทธ์จึงจะประสบความสำเร็จ

ถึงเวลาที่จะเริ่มพบปะกับนักเรียนที่คาดหวังของคุณ ซึ่งพวกเขาอยู่ในกระบวนการตัดสินใจของตนเอง และนั่นหมายถึงการทำมากกว่าโปรโมชันมาตรฐานและหน้า Landing Page ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน ด้วยกลยุทธ์การโฆษณาไปยังหน้า Landing Page โดยเฉพาะ คุณจะปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญ ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) อ่านต่อไปสำหรับสี่กลยุทธ์เพื่อให้คุณเริ่มต้น

ขั้นตอนที่ 1: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การปรับหน้า Landing Page ในแบบของคุณคือการสร้างประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้เข้าชมดำเนินการได้ตรงตามความต้องการมากที่สุด

ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะมุ่งเน้นไปที่การศึกษาผู้ใหญ่ การเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง การสนับสนุนในชั้นเรียน เทคโนโลยีการศึกษา การสอนพิเศษ หรือการศึกษาระดับสูง คุณควรแนะนำผู้ชมของคุณไปสู่ขั้นตอนการดำเนินการที่เกี่ยวข้อง

วิธีสร้างหน้า Landing Page สำหรับการศึกษาในแบบของคุณ:

• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อปรับแต่งข้อความ ตัวอย่างเช่น หากผู้เข้าชมอยู่ในกลุ่มอายุหรือสาขาอาชีพที่เฉพาะเจาะจง ให้เน้นว่าโปรแกรมการศึกษาหรือการฝึกอบรมของคุณมีประโยชน์อย่างไร
• รวมองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบหรือแบบประเมิน ที่ให้คำแนะนำหรือข้อมูลเชิงลึกส่วนบุคคลตามการตอบสนองของผู้เข้าชม
• ปรับแต่งการออกแบบและเค้าโครงของหน้า Landing Page เพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณมุ่งเน้นไปที่นักเรียนอายุน้อย ให้ใช้สีสันสดใสและกราฟิกที่สนุกสนานเพื่อสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานและน่าดึงดูดใจ
• ใช้เนื้อหาแบบไดนามิก เพื่อแสดงข้อความหรือรูปภาพต่างๆ ตามตำแหน่ง ความสนใจ หรือพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้เยี่ยมชม

ขั้นตอนที่ 2: สร้างแลนดิ้งเพจที่ให้ข้อมูลและปราศจากสิ่งรบกวน

เรื่องเล่าส่วนบุคคลจะเริ่มสร้างความไว้วางใจ แต่ความพยายามในการออกแบบของคุณต้องสอดคล้องกับข้อความ

การออกแบบหน้า Landing Page ของคุณควรช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเปลี่ยนเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ พิสูจน์คุณค่าของคุณ และทำให้ผู้เยี่ยมชมมั่นใจว่าองค์กรของคุณจะจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อการเติบโต

ทุกอย่างตั้งแต่ภาพที่คุณเลือกไปจนถึงเลย์เอาต์ของคุณควรกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกถึงการดำเนินการที่บรรลุผลสำเร็จ หลังจากดูเพจของคุณแล้ว ผู้ชมควรรู้สึกมั่นใจว่าอนาคตทางการศึกษาของพวกเขาอยู่ในการดูแลที่ดี

วิธีสร้างการดำเนินการที่ง่ายต่อการดำเนินการบนหน้า Landing Page ของ Education:

• สร้างโฟลว์ที่ตรงไปตรงมา ด้วยเลย์เอาต์เพจของคุณ เพื่อให้ผู้ดูไม่สับสนหรือหลงทางเกี่ยวกับสิ่งที่คุณขอให้ทำ
• หลักฐานทางสถิติในรูปแบบของอินโฟกราฟิกหรือภาพหมุน อาจมีประโยชน์ในการเน้นย้ำถึงวิธีที่แบรนด์ของคุณช่วยนำพานักเรียนให้ประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องพึ่งพาการอ่านเนื้อหาจำนวนมาก
• หากการดำเนินการต้องมีขั้นตอนการคอนเวอร์ชั่นเพิ่มเติม ให้พิจารณากลยุทธ์ช่องทางที่ยาวขึ้น โดยเริ่มจากข้อมูลง่ายๆ เพื่อสร้างลีดและดำเนินการต่อเพื่อเปลี่ยนผู้ชมของคุณเมื่อพวกเขาเลื่อนลงมาตามช่องทาง

ขั้นตอนที่ 3: สร้างความไว้วางใจผ่านข้อความรับรอง

การศึกษามักเป็นการลงทุนที่สำคัญ และนักเรียนที่คาดหวังจะต้องแน่ใจว่าพวกเขาตัดสินใจได้ถูกต้องก่อนที่จะสละเวลาและเงิน วิธีที่ดีที่สุดในการเน้นย้ำศักยภาพสู่ความสำเร็จคือการแบ่งปันนักเรียนปัจจุบัน (หรือครอบครัวของนักเรียน) ที่มีความสุขกับการเลือกสถาบันของคุณ

หลักฐานทางสังคม เช่น ข้อความรับรอง บทวิจารณ์ และการให้คะแนน สามารถช่วยเน้นคุณสมบัติที่ดีที่สุดของคุณ ทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรม สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ที่มีศักยภาพในการสมัครเพื่อจัดการกับข้อกังวลหรือการคัดค้าน และท้ายที่สุดช่วยให้พวกเขารู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการเลือกโรงเรียนของคุณ

วิธีนำเสนอข้อความรับรองบนหน้า Landing Page ที่เน้นการศึกษาของคุณ:

• วิดีโอ: การให้นักเรียนบันทึกวิดีโอคำรับรองจะช่วยทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและทำให้ผู้เยี่ยมชมมั่นใจว่าคำรับรองนั้นถูกต้องตามกฎหมาย
• กล่องเลื่อน: การใช้กล่องเลื่อนและรวมรูปภาพของผู้ที่ให้คำรับรองช่วยให้คุณสามารถรวมข้อความรับรองต่างๆ ได้โดยไม่ต้องเสียพื้นที่มากเกินไปในหน้า Landing Page ของคุณ
• ลิงก์ย้อนกลับ: หากโรงเรียนของคุณมีบทวิจารณ์ในเชิงบวกเกี่ยวกับเว็บไซต์ให้คะแนนหรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้ระบุลิงก์เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมรู้สึกมีพลังในการทำวิจัยของตนเอง
• โลโก้: การเน้นโลโก้ของแบรนด์ที่คุณเป็นพันธมิตรด้วยหรือรางวัล/การตอบรับที่แบรนด์ของคุณได้รับเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการสร้างความไว้วางใจโดยไม่ต้องใช้ข้อความมากเกินไป คะแนนโบนัสสำหรับการทำให้โลโก้เหล่านี้สามารถคลิกได้ เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถสำรวจสิ่งที่ค้นพบต่อไปได้

ขั้นตอนที่ 4: เน้นภาพที่ใหญ่ขึ้น

งานของนักการศึกษาไม่เคยเสร็จสิ้น ซึ่งขยายไปถึงหน้า Landing Page! ทุกหน้า Landing Page ที่คุณเผยแพร่ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมและกิจกรรมของผู้เข้าชม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยคุณดึงดูดสมาชิกที่มีส่วนร่วมมากขึ้นมายังคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

การวัดผลลัพธ์และการปรับขนาดเป็นวิธีที่คุณยกระดับความพยายามของหน้า Landing Page ไปอีกขั้น ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่และทดสอบข้อมูลเชิงลึกของคุณกับพวกเขา คุณสามารถเพิ่มการแปลงได้ นอกจากนี้ คุณสามารถขยายชุมชนของคุณและควบคุมความพยายามในการโฆษณาของคุณโดยไม่ต้องเพิ่มจำนวนพนักงาน

วิธีทดสอบหน้า Landing Page ของ Education:

• เริ่มต้นทุกแคมเปญ ด้วยเมตริกหรือองค์ประกอบ CRO ในใจเพื่อทดสอบ
• กำหนดพารามิเตอร์การทดสอบของคุณ ตั้งแต่เนิ่นๆ โดยตั้งสมมติฐานเฉพาะ
• ตรวจสอบและ ติดตามข้อมูลผู้ชมของคุณ ในขณะที่คุณทดสอบเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมประเภทใดที่สอดคล้องกับองค์ประกอบของหน้าต่างๆ
• ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น Heatmaps เพื่อดูว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่บนเพจของคุณที่ใด

ผู้ให้บริการด้านการศึกษาไม่สามารถพึ่งพาเพียงหน้าแรกของตนในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ของแคมเปญได้ ด้วยการใช้กลยุทธ์ทั้งสี่ที่แบ่งปันที่นี่ ผู้ให้บริการด้านการศึกษาสามารถเปลี่ยนหน้า Landing Page ให้เป็นเครื่องจักรที่มี Conversion สูงได้

เมื่อคุณเข้าใจถึงคุณค่าของกลยุทธ์หน้า Landing Page โดยเฉพาะแล้ว ก็ถึงเวลาสร้าง ปรับแต่ง ติดตาม และเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page ของคุณ ด้วย Instapage คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจที่เป็นส่วนตัวและมีความเกี่ยวข้องสำหรับทุกกลุ่มโฆษณาและผู้ชมด้วยเทมเพลตนับร้อยและการทดสอบในแอพที่ง่ายดาย

ต้องการเห็นเราในการดำเนินการ? อ่านวิธีที่ Statwax ซึ่งเป็นหน่วยงานดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบซึ่งเชี่ยวชาญด้านการจัดหานักศึกษาและการลงทะเบียนสำหรับสถาบันอุดมศึกษา ใช้ Instapage เพื่อลดต้นทุนต่อคลิกลง 21%

คุณยังสามารถลงทะเบียนวันนี้เพื่อทดลองใช้ 14 วันและดูผลกระทบที่ Instapage มีต่อผลลัพธ์แคมเปญของคุณ!