สาเหตุและวิธีการของซุปเปอร์สตาร์มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง (#smx #22C)

ยกโทษให้ฉันในขณะที่ฉันสวมกางเกงสาวใหญ่ของฉันสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างเพชรสีดำนี้ลมกรดที่น่ากลัวที่กำลังจะเกิดขึ้น

ฉันชอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง อย่างจริงจัง. อาจเป็นหัวข้อ SEM ที่ฉันโปรดปราน และฉันตื่นเต้นเกินกว่าจะได้อยู่ในห้องที่เต็มไปด้วยซุปเปอร์สตาร์ของ Schema

เซสชั่นนี้ดูแลโดย Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) และมีผู้ร่วมอภิปรายสามคนที่จะนำเสนอ

ระเบียบวาระการประชุมจะแสดงให้เห็นตัวอย่างว่าแต่ละกรณีมี "การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงการมองเห็นในการค้นหาบทความ ภาพยนตร์ ผลิตภัณฑ์ ข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่น และอื่นๆ ได้อย่างไร"

ตกลง – การแนะนำกัน มาเริ่มกันเลยดีกว่า

Evan Sandhaus, หัวหน้าสถาปนิก, Semantic Platforms, NY Times (@kansandhaus) เป็นคนแรกที่พูดคุยเกี่ยวกับ Embedded Data และ rNews ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของ Sematic Markup ที่เขาสร้างขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมข่าว เขาเป็นหัวหน้าสถาปนิกสำหรับ Semantic Platforms (NY Times Company; ส่วนหนึ่งของทีมวิจัยและพัฒนา) ว้าว ตอนนี้เป็นชื่อเรื่อง ...

เรื่องราวเบื้องหลัง Semantic Markup จาก Evan:

ทุกอย่างเริ่มต้นจากปัญหา: ผู้คนไม่ได้เรียกสิ่งเดียวกันว่าเป็นสิ่งเดียวกัน และหากไม่มีฉันทามติว่าจะเรียกสิ่งใดๆ ภาษาก็ไม่มีประโยชน์ทั้งหมด ดังนั้น บริษัทของเขาจึงเริ่มมองหาวิธีที่จะทำให้ฐานข้อมูลภาษาเป็นทางการ - ภาษามาร์กอัปของเขาเรียกว่า rNews ในขณะเดียวกัน Google ก็เปิดตัว Schema.org; วันนี้ Schema.org และ rNews ทำงานร่วมกัน

แม้จะครอบคลุมวันนี้:
ทำไมเราถึงต้องการ Semantic และ Semantic คืออะไร
มาตรฐานข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ประโยชน์ของมาตรฐาน SD

ทำไมการฝัง HTML ที่มีโครงสร้างลงในเอกสารจึงสำคัญ

คำตอบ เช่นเดียวกับสิ่งสำคัญทั้งหมด เริ่มต้นด้วยจัสติน บีเบอร์

Evan แสดงบทความข่าวเกี่ยวกับ Justin Bieber และชี้ให้เห็นถึงความสมเหตุสมผลสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ (รูปภาพพร้อมคำอธิบายภาพ ข้อความในเนื้อหา พาดหัว และอื่นๆ) และวิธีที่มนุษย์เราแยกแยะความหมายได้เนื่องจากเราเป็น – มนุษย์ จากนั้นเขาก็แสดงให้เห็นว่าสไปเดอร์/เทคโนโลยีเห็นหน้าเว็บอย่างไรและไม่สามารถแยกความหมาย/นัยจากการอ่าน/สแกนหน้าเว็บอย่างสังหรณ์ใจ:

HTML เป็นมาตรฐานในการแสดงลักษณะต่างๆ ของสิ่งต่างๆ ไม่จำเป็นว่า สิ่งที่หมายถึง ผลลัพธ์เบื้องหลังประการหนึ่งคือผลลัพธ์ SERP ของคุณไม่ได้ดู "สวยเท่า" เท่ากับผลลัพธ์ที่มีมาร์กอัปที่อนุญาตให้ SERP ทำการสรุปเกี่ยวกับความหมายและนัย

4 Semantic Markup ประเภทมาตรฐาน

นี่เป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยให้คุณพูดว่า "มีสิ่งที่เรียกว่าสิ่งนี้" IE: นี่เป็นหัวข้อข่าว ไม่ได้อธิบายว่าพาดหัวคืออะไร ความหมายของพาดหัวคืออะไร - "พาดหัว" หมายถึงอะไร ทำไมมันถึงสำคัญ

rNews คืออะไร??

rNews เป็นแบบจำลองข้อมูล พัฒนาขึ้นสำหรับข้อมูลเมตาการเผยแพร่ที่เครื่องอ่านได้ลงในเอกสารเว็บ (IE: พาดหัว ทางสายย่อย แท็ก ผู้สร้าง)

เป็นชุดของการใช้งานที่แนะนำ

rNEWS เป็นการแสดงออกถึงคุณสมบัติวากยสัมพันธ์ของเอกสารข่าว แต่ยังแสดงรายละเอียดพื้นฐานของบทความข่าวด้วย เช่นเดียวกับมาร์กอัปความหมายทั้งหมด ช่วยให้เครื่องมือค้นหาและเครือข่ายสังคมเข้าใจ ความหมาย ของเนื้อหาได้ดีขึ้น

ขอบเขต rNews: เสนอครั้งแรกในปี 2010 จากนั้นดำเนินการบน nytimes.com ในเดือนกันยายน 2011

ทำไมต้อง Semantic Markup?

1) อัลกอริทึมที่เหนือกว่า - ช่วยให้ SE และเครือข่ายโซเชียลเข้าใจเนื้อหาของคุณเพื่อตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ แล้วสร้างลิงก์ที่ดูสวยงามใน SERP และฟีดโซเชียล

2) การสนับสนุนเครื่องมือที่เหนือกว่า (การค้นหาแนวตั้ง การแสดงความคิดเห็น แพลตฟอร์ม การจัดการสิทธิ์—ทั้งหมดนี้สามารถใช้ข้อมูลเชิงความหมายนี้ได้)

3) การวิเคราะห์ที่ดีขึ้น – นี่คือการดูหน้าเว็บทั้งหมดที่คุณได้รับจาก Semantic Markup ที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บ ช่วยให้ทีมค้นหาของคุณสามารถดูหน้าทั้งหมดบนไซต์ของคุณได้แบบองค์รวม

Schema.Org และ rNews เป็นเพื่อนกัน
สคีมาเปิดตัวในเวลาเดียวกับ rNews – แทนที่จะพยายามแข่งขันกับ Schema rNews ทำงานและร่วมมือกับ rNews

_____________________

Warren Lee ผู้จัดการ SEO ของ Adobe (@seocubed) พร้อมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ Schema ที่ Adobe และการพิจารณาเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับสคีมาที่คุณควรดำเนินการภายหลัง/ทำงาน

เกี่ยวกับ Warren: เข้าร่วม Adobe ในฐานะ SEO ภายในองค์กร ช่วยนำ Adobe จากภายนอกทั้งหมดไปยังทีม SEO ทั้งหมดภายใน 11 ปีในการค้นหาและ 15 ปีในโลกดิจิทัล.. Adobe เข้าหา Schema ด้วยแนวคิด "เราจะสร้าง จัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ด้วย Schema ได้อย่างไร"

Warren จะนำเสนอตัวอย่างกรณีศึกษาสามกรณีว่าพวกเขา (Adobe) ใช้ Schema อย่างไร (แต่เขายังย้ำว่า Schema ใดที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ เป้าหมาย และสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ 100%)

เครื่องมือมาร์กอัปความหมาย

เครื่องมือช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างและเครื่องมือเน้นข้อมูลของ Google Webmaster Tools

ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างสามประเภทและจะใช้เพื่ออะไร

มาร์กอัปเหตุการณ์

• ตัวอย่าง v ลิงค์เว็บไซต์
• ไม่ได้มีไว้สำหรับการโฆษณา
• สามารถใส่ชื่องานวันที่จัดงานและสถานที่ได้
• เพิ่ม CTR

มาร์กอัปรีวิว

• จากการรีวิว เสียงของลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนลูกค้าผ่านช่องทางวงจรการซื้อ
• ทดสอบรวมถึงบทวิจารณ์จริงในคำอธิบายเมตา v. โดยใช้คำอธิบายเมตาที่มีการควบคุม
• พิจารณาผลกระทบในระดับภูมิภาค (เช่น บทวิจารณ์ในญี่ปุ่นสามารถใช้เป็นแพลตฟอร์มการร้องเรียนได้มากกว่าแพลตฟอร์มการยกย่อง)
• พิจารณาผลกระทบจากอุตสาหกรรม
• ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง (TEST เสมอ!!)

มาร์กอัปการประพันธ์

• Hcard นั้นดีที่มี แต่…. การประพันธ์มีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด (มีค่าเกินกว่า CTR)
• หากคุณไม่ชำระค่าสินค้าแสดงว่าคุณคือสินค้า
• อันดับผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

Warren แนะนำให้คุณใช้ re=author อย่างแน่นอน (อย่ามองข้ามโอกาสนี้ไป!)

พวกเขาจะปรับปรุงความเกี่ยวข้องของอัลกอริทึมการจัดอันดับปัจจุบันได้อย่างไร – Warren คิดว่า G+ เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ Google ประเมินอำนาจผู้แต่งของคุณ เขาคิดว่ามีโอกาสสูงมากที่มันจะกลายเป็นปัจจัยอันดับต่อไป

___________

Chris Silver Smith ประธาน Argent Media (@si1very) เริ่มการนำเสนอด้วยเหตุผลสามประการที่คุณควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

เหตุผลสามประการในการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากคุณต้องการส่งเรื่องถึง CEO ของคุณ นี่คือส่วนของคุณ!

1) ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถตีความเนื้อหาไซต์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น ทำให้ข้อความ/ความหมายที่คุณพยายามสื่อออกมาชัดเจน

2) สามารถปรับปรุงรายการ SERP ของคุณ ทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น และทำให้พวกเขาครอบครองอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น CTR อาจเพิ่มขึ้น 15-50% ด้วย Rich Snippets

3) สามารถเพิ่มจำนวนลิงค์ต่อ SERP ได้ การมีลิงก์เพิ่มเติมตามหลักเหตุผลของ SERP = โอกาสในการคลิกที่เพิ่มขึ้น Google เรียกการใช้งาน Schema นี้ว่า "โบนัส" สำหรับคุณ หากพวกเขาเรียกว่าเป็น "โบนัส" คุณน่าจะใช้ประโยชน์จากมัน

สิ่งที่แมงมุมกำลังมองหา
1) มาร์กอัป Schema.org
2) มาร์กอัป OpenGrap
3) ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา
4) หาก Google ไม่พบ Semantic Markup ระบบจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณและพยายามอนุมานคำอธิบายของตัวเอง... ซึ่งไม่เหมาะ

ใช้มาร์กอัปทั้ง OpenGraph และ Schema.org พร้อมกัน!

ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง: องค์กรท้องถิ่นรวมกับสคีมาการทบทวน:

ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเสมอ! ตรวจสอบสมมติฐานของคุณ มันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณใช้มาร์กอัปผู้เขียนของคุณอย่างถูกต้องหรือไม่ และจะตรวจสอบมาร์กอัปสคีมาอื่นๆ ที่คุณอาจมีด้วย

เคล็ดลับที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีสำหรับ SEO: แท็กผู้แต่ง!

ในการติดตั้ง คุณต้องมี G+ เพจที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นคุณต้องใช้แท็กผู้เขียน rel=author:

ตารางหรือรายการสามารถรับ Schema ได้เช่นกัน

ตัวอย่างที่ดีของหน้าที่มีแผนภูมิเปรียบเทียบ และวิธีที่แผนภูมินั้นสามารถแสดงใน SERP ด้วย Schemac

มาร์กอัปความหมายของ Twitter

การ์ด Twitter – dev.Twitter.com/cards

เพิ่มข้อมูลเมตาของการ์ด Twitter ในหน้า >> ตรวจสอบการ์ดของคุณ >> จากนั้นมันจะปรากฏขึ้นภายในหนึ่งหรือสองวัน (ค่อนข้างเร็ว)

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับเครื่องมือจากแผงควบคุม:

หากคุณไม่สามารถเขียนโปรแกรมได้ ให้ใช้เครื่องมือเน้นข้อมูล หากคุณสามารถทำมาร์กอัปได้ - ทำมาร์กอัป! เครื่องมือเน้นข้อความเปราะและ

รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google Webmaster Tools

(ตัวหนาเพราะถูกกล่าวถึงโดยผู้ร่วมอภิปรายทุกคน)