ข้อมูลที่มีโครงสร้างและความตั้งใจในการค้นหา: เคล็ดลับ SEO ขั้นสูงสุด?

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นคำที่ใช้สำหรับข้อมูลใดๆ ที่มีอยู่ในหน้าเว็บที่เหมาะกับรูปแบบ โดยพื้นฐานแล้วมันคือข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น ตารางหรือกราฟ ภายในบริบทของ SEO มักใช้แทนกันได้กับมาร์กอัปสคีมา นี่คือกระบวนการของการติดป้ายกำกับข้อมูลเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างแสดงในเครื่องมือค้นหาอย่างไร

ประโยชน์ที่สำคัญอย่างหนึ่งของข้อมูลที่มีโครงสร้างคือช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถแสดงเนื้อหาใน SERP ในลักษณะที่น่าดึงดูดและสะดุดตาสำหรับผู้ใช้ สคีมาที่ใช้ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมั่นใจว่าข้อมูลนั้นหมายถึงสิ่งที่พวกเขาคิดว่ามันหมายถึงอะไร ดังนั้นจึงสามารถแสดงข้อมูลในรูปแบบที่หลากหลายได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google มีผลลัพธ์หลักสี่ประเภท ซึ่งทั้งหมดได้รับการปรับปรุงโดยการมาร์กอัปหรืออาศัยผลลัพธ์ทั้งหมด:
ผลลัพธ์พื้นฐาน – มักเรียกว่า "ลิงก์สีน้ำเงินธรรมดา" นี่คือรายการการค้นหาทั่วไปที่เราคุ้นเคย ชื่อ คำอธิบาย และ URL ที่จะคลิกผ่าน
ผลการค้นหาที่เป็น สื่อสมบูรณ์ – เป็นผลลัพธ์ที่มีการจัดรูปแบบ รูปภาพ และคุณลักษณะอื่นๆ มักพบในการค้นหาสินค้า ภาพยนตร์ และหนังสือ
ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น – ผลการค้นหา ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในเวอร์ชันที่มีคุณลักษณะมากขึ้นช่วยให้โต้ตอบได้
แผงความรู้ – ผลลัพธ์นี้มีข้อมูลที่รวบรวมจากหลายแหล่งบนเว็บและแสดงในลักษณะที่ดึงดูดสายตา คล้ายกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์[1]
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ – ผลการค้นหาทั่วไปที่ไซต์อยู่เหนือผลลัพธ์พื้นฐานที่เหลือ และตอบคำถามโดยตรงโดยดึงข้อมูลจากหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับ ซึ่งมักจะแสดงคำตอบในรูปแบบตาราง ย่อหน้า หรือรายการ

ความตั้งใจของผู้ใช้ส่งผลต่อผลลัพธ์อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญมักจะบอกคุณว่ากุญแจสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ดีคือการเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ ไม่มีความแตกต่างกับ SEO Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ต้องทำความเข้าใจว่าบริบทและความหมายของข้อความค้นหาของผู้ค้นหาคืออะไร เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังแสดงผลลัพธ์ที่จะตอบสนองข้อความค้นหานั้น
นี่เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้มั่นใจว่าการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิกผ่าน โอกาสในการขาย หรือการรับรู้แบรนด์สำหรับเว็บไซต์ของคุณ
ใช้คำค้นหาง่ายๆ เช่น "เพนกวิน" ขณะนี้ เมื่อทำการค้นหา ผลลัพธ์ที่ส่งคืนโดย Google UK จะแสดงหน้าเว็บเกี่ยวกับสายพันธุ์ของนกในตำแหน่งที่ 1 เพนกวิน Pittsburgh ในรูปแบบทวีตเตอร์ Twitter หลังจากนั้น ข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง "Penguins" ที่ด้านล่างของหน้าแรก ตามด้วยหน้าเกี่ยวกับผู้จัดพิมพ์หนังสือ ในตำแหน่ง 22 มีแม้กระทั่งหน้าเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่มีชื่อเดียวกัน สิ่งนี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่า Google จัดการกับข้อความค้นหาที่คลุมเครืออย่างไร โดยป้องกันความเสี่ยงโดยการรวมทรัพยากรที่จะตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาหลายประการ

ดังนั้นทั้งสองจะรวมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ชนะได้อย่างไร?

เมื่อคุณต้องการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่หน้าเว็บของคุณอาจจัดอันดับและเจตนาของผู้ใช้อาจอยู่เบื้องหลังข้อความค้นหานั้น ตัวอย่างเช่น หากหน้าของคุณแสดงสำหรับคำค้นหา "ขายเพิงสวน" เจตนาก็ค่อนข้างชัดเจน มีเหตุผลที่จะสมมติให้ผู้ค้นหาใช้วลีคำหลักนี้หลังจากหน้าเว็บที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเพิงสวนที่พวกเขาสามารถซื้อได้ กุญแจสำคัญในการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างให้เกิดประโยชน์สูงสุดในกรณีนี้คือการพิจารณาว่าสคีมามาร์กอัปใดที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อแสดงผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาที่มีเจตนาในการซื้อ
หากเราค้นหา "เพิงสำหรับขายในสวน" เราจะเห็นผลการค้นหาพร้อมการตกแต่งที่ขับเคลื่อนด้วยสคีมาที่หลากหลาย ตัวอย่างด้านล่างนี้แสดงการใช้สคีมาผลิตภัณฑ์เพื่อมาร์กอัปบทวิจารณ์ ช่วงราคาหุ้น และหากสินค้ามีในสต็อก

จากการวิเคราะห์นี้ คุณจะมีมาตรวัดที่ดีขึ้นว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างใดบ้างที่ Google อาจใช้โดยการแสดงข้อมูลนั้นในผลการค้นหา จากนี้ไปจะเป็นการรอบคอบที่จะรวมสคีมานั้นไว้ในเพจของคุณ
คุณอาจพบว่าคู่แข่งของคุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากสคีมา ซึ่งอาจให้ข้อได้เปรียบแก่ไซต์ของคุณ แต่ไม่ได้ช่วยคุณในการประเมินสคีมาที่ Google อาจใช้ในผลการค้นหา
นี่คือจุดที่การระบุเจตนาของผู้ใช้เป็นกุญแจสำคัญ ใช้เว็บไซต์ของ schema.org เพื่อดูว่ามีมาร์กอัปใดบ้าง ให้พิจารณาว่าผู้ชมของคุณจะมองหารูปแบบและประเภทข้อมูลใดเมื่อค้นหาด้วยคำหลักที่คุณปรับให้เหมาะสมกับไซต์ของคุณ
อาจเป็นกรณีทดลองและข้อผิดพลาดที่ยาวนานเพื่อดูว่ามาร์กอัปใดที่ Google จะนำเสนอใน SERP แต่เมื่อคุณพบแล้ว ผลการค้นหาของคุณจะโดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณในทันที

โปรแกรมรวบรวมข้อมูล SEO Oncrawl

โปรแกรมรวบรวมข้อมูล SEO สำหรับการตรวจสอบองค์กรและการตรวจสอบรายวัน เพิ่มปริมาณการเข้าชมและรายได้จากไซต์ของคุณด้วยข้อมูลที่เชื่อถือได้

เรียนรู้เพิ่มเติม

ประเภทเนื้อหา

วิธีเพิ่มจำนวนคลิกผ่านสูงสุดด้วยมาร์กอัปสำหรับตัวอย่างก่อนหน้าของฉันนั้นค่อนข้างชัดเจน ผู้ค้นหาที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์มักจะต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ก่อนที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์เพื่อดู แต่จุดประสงค์ในการค้นหาอื่นๆ ล่ะ
ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google มีประเภทผลการค้นหาอื่นๆ อีกจำนวนมากที่เรียกใช้ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำค้นหาของผู้ใช้ ด้านล่างนี้ ฉันจะดูเนื้อหาสองสามประเภทที่ปรากฏในรูปแบบผลลัพธ์พิเศษเหล่านี้ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อใช้ประโยชน์จากความตั้งใจของผู้ค้นหา

งาน

การสรรหาบุคลากรเป็นเรื่องยากและมักจะมีค่าใช้จ่ายสูง หากคุณต้องการให้ผู้สมัครเห็นตำแหน่งงานว่างโดยไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมจากนายหน้าหรือคณะกรรมการงาน ผลการค้นหางานของ Google เป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมในการใช้งาน
ผู้สมัครส่วนใหญ่กำลังมองหาข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน – ตำแหน่งของบทบาท ค่าตอบแทน และหากตำแหน่งเต็มหรือนอกเวลา ข้อมูลทั้งหมดนี้สามารถดึงและแสดงโดย Google จากเว็บไซต์ของคุณหากคุณใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้องอย่างถูกต้อง หน้าประกาศรับสมัครงานของ Google ให้คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้งานมาร์กอัป

คำแนะนำ

ใครก็ตามที่ถูกจับได้ว่า "กูเกิล" อย่างหมดหนทางเพื่อหาวิธีแก้ไขท่อระเบิดหรือวิธีเปลี่ยนยางย่อมรู้ดีว่าการลากอวนผ่านผลการค้นหาเพื่อค้นหาคำตอบนั้นไม่พึงปรารถนา Google รู้เรื่องนี้เช่นกัน ซึ่งเป็นเหตุว่าทำไมตัวอย่างข้อมูลแนะนำ/ตำแหน่ง 0/กล่องคำตอบ (ใช่ มีหลายชื่อ) จึงถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในผลการค้นหา ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นสิ่งที่มักจะขับเคลื่อนคำตอบจากผู้ช่วยอัจฉริยะ เช่น Google Home
กุญแจสำคัญในการปรากฏในจุดที่อยากได้เหล่านี้เหนือผลลัพธ์ออร์แกนิกปกติแรกคือการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างในความหมายที่บริสุทธิ์ที่สุด ไม่จำเป็นต้องมาร์กอัปข้อมูลของคุณสำหรับข้อมูลนี้ เพียงแค่จัดโครงสร้างในลักษณะที่สามารถตอบคำถามได้
ตาราง รายการหมายเลข วิดีโอแนะนำ: ทั้งหมดนี้ให้คำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามที่ผู้ใช้อาจค้นหาเมื่อต้องการคำแนะนำ วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณยังคงได้รับการคลิกเมื่อแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการจัดระเบียบข้อมูลของคุณในลักษณะที่ไม่แสดงทั้งหมดเมื่อนำเสนอในตัวอย่างข้อมูล ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลสำหรับรายการขั้นตอน ให้ตรวจสอบว่าคุณได้ใส่ขั้นตอนเพียงพอในเนื้อหาของคุณเพื่อไม่ให้มีการแสดงอย่างน้อยหนึ่งหรือสองขั้นตอนในตัวอย่าง โปรดทราบว่าผู้ใช้ได้ค้นหาข้อมูลนี้และได้รับคำแนะนำทีละขั้นตอนซึ่งพวกเขาน่าจะต้องการดูขั้นตอนทั้งหมด ดังนั้นจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณเพื่อดูขั้นตอนสุดท้าย จากที่นั่น คุณสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงที่น่าทึ่งเพื่อกำหนดช่องทางผ่านเว็บไซต์ของคุณ

กิจกรรม

การใช้สคีมาเหตุการณ์ทำให้กิจกรรมของคุณแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้กำลังมองหากิจกรรมที่คล้ายกับของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น “มีอะไรในลอนดอนสุดสัปดาห์นี้” แสดงสิ่งต่อไปนี้:

รายละเอียดส่วนบุคคล

การใช้งาน Schema Mark-up ที่มักถูกมองข้ามคือประโยชน์อย่างมากสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล หากคุณเป็นฟรีแลนซ์หรือมืออาชีพในอุตสาหกรรมที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นตัวคุณ การรวมมาร์กอัปเพื่ออธิบายคุณลักษณะเกี่ยวกับตัวคุณจะช่วยให้โปรไฟล์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา คุณสามารถทำเครื่องหมายโปรไฟล์โซเชียล วันเกิด บ้านเกิด – ทรัพย์สินทั้งหมดได้ ทั้งหมดนี้มีแนวโน้มที่จะดึงผ่านผลการค้นหาและแสดงในการ์ด การใช้แอตทริบิวต์ “sameAs” ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจความสัมพันธ์ของโปรไฟล์เว็บไซต์ของคุณกับหน่วยงานอื่นๆ เช่น โปรไฟล์ Twitter และ LinkedIn ของคุณ ทั้งหมดนี้รวมกันเพื่อให้คุณมองเห็นได้มากขึ้นในผลการค้นหา
ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทราบเกี่ยวกับคุณ – ข้อมูลประจำตัวและคุณสมบัติมีความสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่? รางวัลที่คุณได้รับหรือโรงเรียนที่คุณเคยเข้าร่วมเป็นปัจจัยในการตัดสินใจหรือไม่? รายการ schema.org สำหรับการมาร์กอัปบุคคลมีมากมาย ยิ่งคุณใช้มาร์กอัปมากเท่าใด เครื่องมือค้นหาก็สามารถแสดงใน SERP ได้อย่างมั่นใจมากขึ้นเท่านั้น ไม่มีทางบังคับให้ Google แสดงข้อมูลนี้ในแผงความรู้ ต้องคิดว่าคุณมีความโดดเด่นพอที่จะรับประกันได้ แต่การมาร์กอัปแบบนี้สามารถช่วยให้ Google รวมจุดต่างๆ ของสถานะออนไลน์ของคุณและหวังว่าจะเน้นให้เห็นถึงความสำคัญ คุณคือ!

บทสรุป

ดังนั้น ความตั้งใจของผู้ใช้และมาร์กอัปแบบมีโครงสร้างรวมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ชนะได้อย่างไร คุณกำลังทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมั่นใจว่าข้อมูลที่คุณต้องการให้แสดงต่อผู้ชมที่หิวโหยข้อมูลของคุณนั้นถูกต้องและมีความเกี่ยวข้อง เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร คุณกำลังป้อน Google ข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสนองตอบข้อสงสัยเหล่านั้นในรูปแบบที่ให้ความมั่นใจในความเกี่ยวข้องและความถูกต้องของข้อมูล จากที่นั่น ดูวิธีที่ข้อมูลของคุณแสดงในรูปแบบที่ดึงดูดความสนใจได้โดยตรงใน SERP