วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ (คำแนะนำ)

ภาพสต็อกเป็นของปลอม ใช้พื้นที่โดยเปล่าประโยชน์ และเกลียดพอๆ กันในหมู่ทุกคนที่เคยเห็นภาพเหล่านั้น ใช่ไหม

เหตุใดแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์จึงยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย

เพราะพวกเขาไม่ ได้ เลวร้ายเท่านี้:

ในความเป็นจริง ดีกว่า "ไม่เลว" เมื่อคุณรู้วิธีใช้อย่างถูกต้อง สิ่งเหล่านี้จะเป็นเครื่องมืออันมีค่าในการประหยัดเวลาของทีมและทรัพยากรทางธุรกิจของคุณ เมื่อคุณใช้มันอย่างไม่ตั้งใจ พวกมันสามารถสื่อข้อความที่ไม่จริงใจซึ่งส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตรงไปยังอ้อมแขนของคู่แข่งของคุณ

เพื่อให้พวกเขาบริโภคเนื้อหาของคุณต่อไป เราจะแบ่งปันกฎทองบางประการสำหรับการใช้ภาพถ่ายสต็อกในการตลาดของคุณ แต่ก่อนอื่น มีสองสิ่ง:

คู่มือภาพถ่ายสต็อก Instapage ใหม่

บทความต่อไปนี้จะสรุปกฎทองสำหรับการใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ แต่หากต้องการเรียนรู้วิธีเพิ่มเติมในการใช้ประโยชน์จากภาพถ่ายสต็อกของคุณ ให้ดาวน์โหลดคู่มือภาพถ่ายสต็อก Instapage ใหม่: วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ .

คำเตือน: สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่หลักเกณฑ์สำหรับแบรนด์ของคุณ

ที่ Instapage เราใช้ชุดหลักเกณฑ์ของแบรนด์เพื่อกำหนดการใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาทางการตลาด คุณอาจมีชุดเหมือนกัน และไม่น่าเป็นไปได้ที่ชุดของคุณจะเหมือนกับชุดของเรา

ดังนั้น หากคุณเห็นบางสิ่งในบทความนี้ที่ขัดแย้งกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ โปรดจำไว้ว่าแนวทางของคุณนั้นเป็นแบบอย่าง ความสอดคล้องของแบรนด์ส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นเมื่อคุณใช้ภาพสต็อกที่ไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ คุณกำลังลดความน่าเชื่อถือลง

กฎพื้นฐานสำหรับการใช้ภาพสต็อกในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ

เป็นเวลาไม่กี่ปีแล้วที่เนื้อหาภาพเริ่มแพร่หลายทางอินเทอร์เน็ตและแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปในปัจจุบัน ภาพถ่าย อินโฟกราฟิก และวิดีโอเป็นกฎของเว็บ แต่สิ่งเหล่านี้ต้องใช้ทรัพยากรอันมีค่าในการสร้างสรรค์ ต่อไปนี้เป็นกฎการใช้ภาพสต็อกที่จะช่วยให้นักออกแบบของคุณประหยัดเวลาในการสร้างภาพทุกภาพตั้งแต่เริ่มต้น:

อยู่ห่างจากภาพวิเศษ

มีรูปถ่ายสต็อกดีๆ อยู่ แล้วก็มีรูปที่ทุกคนเริ่มเบื่อแล้ว — รูปวิเศษ เช่น รูปนี้:

คุณจำครั้งสุดท้ายที่คุณให้ไฮไฟว์กับเพื่อนร่วมงานของคุณได้ไหม?

หรือว่าอันนี้?

คุณเคยเห็นใครในที่ทำงานแต่งตัวในชุดซูเปอร์ฮีโร่ก่อนการประชุมตอนเช้าหรือไม่?

นี่คือรูปถ่ายที่เราทุกคนเกลียดชัง และไม่เกี่ยวอะไรกับความจริงที่ว่าพวกเขากำลังจัดฉาก นั่นคือพวกเขาวิเศษ ไม่ สมจริงและไม่เป็นธรรมชาติ นี่คือสิ่งที่เราหมายถึง:

ภาพถ่ายที่ไม่สมจริง

ภาพถ่ายที่แสดงสถานการณ์ที่ไม่สมจริงคือภาพที่ผู้คนเกลียดชังมากที่สุด ตัวอย่างคือผู้หญิงด้านบนสวมเสื้อคลุมในที่ทำงาน คนไม่สวมเสื้อคลุมในสำนักงาน พวกเขาไม่สวมเสื้อคลุมที่บ้าน พวกเขาไม่สวมเสื้อคลุมในซูเปอร์มาร์เก็ต ในวันอื่นที่ไม่ใช่วันฮัลโลวีน ผู้ใหญ่จะไม่เห็นผ้าคลุมที่ไหนเลย

ดังนั้น เมื่อภาพถ่ายของผู้คนที่สวมผ้าคลุมปรากฏใน ebooks และบล็อกโพสต์และหน้า Landing Page หลังการคลิก พวกเขาจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องละสายตา และในบางกรณีถึงกับเพิกเฉยต่อเนื้อหาของคุณ ถามตัวเองว่า: ฉันจะรับคำแนะนำทางธุรกิจจากบริษัทที่ใช้รูปภาพไร้สาระในการตลาดหรือไม่

ให้เลือกภาพที่แสดงถึงสถานการณ์ที่อาจเกิดขึ้นในชีวิตจริงแทน นี่คือภาพที่เหมือนจริงมากขึ้นของนักธุรกิจหญิงในสำนักงาน:

เธอนั่งอยู่ที่โต๊ะทำงาน มองไปที่คอมพิวเตอร์อย่างตั้งใจ เธอกำลังทำงานอยู่ เธอไม่ยิ้มกว้างถึงหูเพราะผู้คนไม่ยิ้มกว้างถึงหูขณะที่พวกเขากำลังทำงาน นี่คือสิ่งที่คุณน่าจะเห็นเมื่อเดินเข้าไปในสำนักงานของคุณเอง และนั่นเป็นวิธีที่ดีในการบอกว่าบางสิ่งเป็นจริงหรือไม่ หากคุณไม่เคยเห็น (หรือไม่ค่อย) เห็นในชีวิตจริง คุณก็ไม่ควรรวมไว้ในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ

ภาพที่ผิดธรรมชาติ

เช่นเดียวกับสถานการณ์ที่ไม่สมจริง คุณสามารถมองเห็นสิ่งที่ไม่เป็นธรรมชาติได้ด้วยการชำเลืองมอง ลองใช้ตัวอย่าง

นี่คือรูปถ่ายของคนที่เครียดในที่ทำงาน:

ตอนนี้ มันเป็นเรื่องจริง เพราะสิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ และมักจะเกิดขึ้น คนเครียดกับงานตลอดเวลา เป็นธรรมชาติด้วย เพราะถ้ามันเกิดขึ้นจริง ก็คงใกล้เคียงกับที่มันจะเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังอาจมีลักษณะดังนี้:

หรือแม้แต่สิ่งนี้:

สิ่งที่จะดูไม่เหมือนคือ:

หรือสิ่งนี้:

และจะไม่มีลักษณะเช่นนี้อย่างแน่นอน:

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้วิเศษเท่ากับนักธุรกิจหญิงในเสื้อคลุม แต่ก็ไม่ได้ไกลเกินไป เมื่อคุณเลือกภาพสต็อกสำหรับเนื้อหาทางการตลาด คุณต้องการให้ภาพดูสมจริง ลองถามตัวเองดูว่าสถานการณ์ในภาพจะมีลักษณะเช่นนี้จริงหรือไม่หากเกิดขึ้นจริง หากคำตอบคือ “ใช่” แสดงว่าคุณมีภาพถ่ายที่เหมือนจริง

เลือกภาพที่สมจริงและเป็นธรรมชาติ

มันอาจจะไปโดยไม่ได้บอก แต่มันก็คุ้มค่าที่จะชี้แจง: คุณต้องการภาพถ่ายที่ทั้งสมจริงและเป็นธรรมชาติ นั่นหมายความว่า:

• ภาพถ่ายที่แสดงถึงสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นจริงในโลกแห่งความเป็นจริง
• ภาพถ่ายที่ถ่ายทอดสถานการณ์จริงได้อย่างถูกต้อง

ดังนั้นอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ลง ...

ไม่สมจริง (จะไม่เกิดขึ้น)

สมจริงและไม่เป็นธรรมชาติ (นักธุรกิจอาจมารวมตัวกัน แต่การจ้องมองที่กล้องถือเป็นสิ่งต้องห้าม)

สมจริงเป็นธรรมชาติ(ก็เกิดขึ้นและคนดูจะเป็นแบบนี้ตลอด)

เลือกรูปภาพที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่แบบสุ่ม

อีกเหตุผลหนึ่งที่ภาพถ่ายสต็อกเป็นที่เกลียดชังมากก็เพราะบางคนใช้มันเป็นตัวยึดตำแหน่ง พวกเขาวางไว้ที่ด้านบนสุดของบล็อกโพสต์หรือบนหน้า Landing Page หลังการคลิก เพราะพวกเขาได้ยินมาว่าการตลาดด้วยภาพนั้นทรงพลัง ดังนั้นพวกเขาจึงคิดว่าภาพเก่าๆ สปอยเลอร์: มันจะไม่

เพื่อให้รูปภาพโดนใจผู้ชม ภาพนั้นต้องมีความเกี่ยวข้องบางอย่างกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ภาพนี้จะไม่ตัดที่ด้านบนสุดของโพสต์บนการตลาดโซเชียลมีเดีย:

และความธรรมดาทั่วไป เช่น รูปภาพนี้เกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย จะไม่ตัดทอนเช่นกัน:

ภาพนี้มีความเกี่ยวข้อง แต่ไม่ได้เพิ่มสิ่งใดในโพสต์ อันที่จริง คุณอาจโต้แย้งว่าสิ่งนี้ทำให้คุณค่าของโพสต์ลดลงมากกว่า สำหรับผู้บริโภค ดูเหมือนว่าผู้จัดการบล็อกจะค้นหา "การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย" และดาวน์โหลดผลลัพธ์แรกที่เห็น ให้พิจารณาเลือกสิ่งที่เจาะจงมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณแทน

หากคุณกำลังเลือกรูปภาพสำหรับโพสต์บล็อกเกี่ยวกับการถ่ายภาพสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณอาจใช้รูปภาพในลักษณะนี้:

หรือหากโพสต์ของคุณเกี่ยวกับการสตรีมสดด้วยโซเชียลมีเดีย คุณอาจใช้รูปภาพในลักษณะนี้:

หากไม่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาที่คุณใช้งานอยู่ ก็ไม่ควรอยู่ที่นั่น

เลือกภาพสำหรับผู้ชม ไม่ใช่ตัวคุณเอง

เป็นเรื่องจริง ใครๆ ก็ชอบภาพถ่ายแมวที่จัดวางอย่างดีเป็นครั้งคราว แต่ภาพถ่ายแบบนั้นใช้ได้กับบางยี่ห้อเท่านั้น — ภาพที่คุณอาจอธิบายว่าแปลกหรือตลกขบขัน

สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ รวมถึงเราที่ Instapage แมวโจรสลัดแสนน่ารักตัวนี้จะไม่มีวันทำให้มันกลายเป็นเนื้อหาทางการตลาด (แน่นอนว่านอกเหนือจากเนื้อหานี้) ไม่ว่าเราต้องการให้มัน:

และนั่นเป็นเพราะเอกลักษณ์ของแบรนด์ของเรานั้นไม่งี่เง่าหรือแปลกประหลาด ลูกค้าของเราประกอบด้วยบริษัทที่จัดตั้งขึ้นซึ่งอาจชื่นชมเรื่องตลกสั้นๆ เป็นครั้งคราวในเนื้อหาทางการตลาดที่พวกเขาบริโภค แต่ส่วนใหญ่ต้องการคำแนะนำที่ไม่มีสาระจากผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้

ตอนนี้ ตัวตนของคุณไม่ใช่ตัวตนของเรา และผู้ชมของคุณอาจไม่ใช่ผู้ชมของเรา ดังนั้นเราจึงไม่สามารถบอกคุณได้ว่าอย่าใช้รูปภาพแมวโจรสลัดในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ เนื่องจากผู้ชมของคุณอาจมีส่วนได้ส่วนเสียกับภาพดังกล่าวเป็นพิเศษ แต่เราสามารถบอกคุณได้ว่ามีโอกาสที่ดีที่จะทำให้คุณดูจริงจังน้อยกว่าที่ควร และถ้าคุณไม่จริงจังกับเนื้อหาของคุณ ทำไมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจึงควร

ดูเรื่องราวที่เหลือด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับภาพสต็อกของเรา

กฎทองสามข้อนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาทางการตลาดของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณยังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้

ค้นหาว่าเหตุใดผู้คน วัตถุ และสีในภาพของคุณจึงมีความสำคัญต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ และวิธีใช้สีเหล่านั้นเพื่อสร้างคอนเวอร์ชั่นมากขึ้นด้วยคู่มือภาพถ่ายสต็อก Instapage ใหม่: วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ