Keep It Fresh: ขั้นตอนในการอัปเดตเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12เนื้อหา SEO มีสี่เสาหลัก: ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความไว้วางใจ (EAT) และการบำรุงรักษา สิ่งเหล่านี้คือคุณสมบัติที่เสิร์ชเอ็นจิ้นมองหาเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ Google ยังกล่าวไว้อย่างชัดเจนในหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพ
เพื่อแสดงความเชี่ยวชาญ คุณต้องเผยแพร่เนื้อหาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ
เพื่อแสดงอำนาจ ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณผ่านลิงก์และการกล่าวถึงแบบไม่มีลิงก์
เพื่อแสดงความไว้วางใจ คุณเผยแพร่ตัวอย่างโครงการที่ประสบความสำเร็จ คำรับรองจากลูกค้าและบทวิจารณ์ และทำให้คำชี้แจงสิทธิ์ส่วนบุคคลและความปลอดภัยของคุณชัดเจน
เพื่อแสดงการบำรุงรักษา คุณทำให้เนื้อหาของคุณทันสมัยและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ
คำนึงถึงสี่สิ่งนี้และคุณจะอยู่ในแนวทางที่ถูกต้องในการพัฒนาเนื้อหาระดับสูง มีส่วนร่วมสูงและมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา
เราเจาะลึกลงไปในการบำรุงรักษา — ทำให้เนื้อหาของคุณทันสมัยและมีความเกี่ยวข้องตลอดเวลา
BCI อยู่ลึกในกระบวนการของสินค้าคงคลังเนื้อหาทั้งหมดเพื่อบำรุงรักษาและบำรุงรักษา BruceClay.com ด้วยกระบวนการนี้ที่สดใหม่ในความคิดของเรา เราจะแนะนำคุณตลอดโปรแกรมเต็มรูปแบบเกี่ยวกับวิธีอัปเดตเนื้อหาเว็บไซต์
อ่านตั้งแต่ต้นจนจบหรือข้ามไปยังส่วนที่มีลิงก์ด้านล่าง:
- กำหนดและตั้งค่าคอนเวอร์ชั่น
- เนื้อหาสินค้าคงคลังระบุการปรับปรุง
- วิเคราะห์ประสิทธิภาพปัจจุบัน
- รับคำติชมจากผู้ใช้
- วางกลยุทธ์ของคุณให้เข้าที่
- อัพเดทเนื้อหา
- ทดสอบการเปลี่ยนแปลง
แผนเกม
สรุปสถานการณ์ที่เป็นเว็บไซต์ของคุณ คุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรเพื่อคุณ: ช่วยเหลือธุรกิจของคุณ ในการรับแผนเกมของคุณตามลำดับที่คุณต้องการ:
- เจาะจงเกี่ยวกับเป้าหมายที่เว็บไซต์ของคุณควรทำเพื่อธุรกิจและผู้เยี่ยมชม นี่คือที่ที่คุณได้รับการแปลงตามลำดับ
- มีความเข้าใจอย่างสมบูรณ์และชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีอยู่ในโดเมนของคุณ นี่คือที่ที่คุณใช้สินค้าคงคลังของเนื้อหาของคุณ
กำหนดและตั้งค่าคอนเวอร์ชั่น
คุณอาจกำหนดและตั้งเป้าหมายใน Google Analytics ไปแล้วในบางจุด แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำอีกครั้ง — ตั้งแต่เริ่มต้น
BCI รวบรวมผู้จัดการและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเราเพื่อกำหนดทุกการแปลงและการแปลงขนาดเล็กที่เราต้องการติดตามบนไซต์
ระบุการแปลงที่คุณต้องการทำบนไซต์ของคุณ อาจมีสิ่งใหม่ ๆ ตั้งแต่คุณทำแบบฝึกหัดนี้ครั้งล่าสุด บางทีคุณอาจลืมบางสิ่งบางอย่างที่คุณจำเป็นต้องได้รับการเตือน
หากคุณไม่มีรายการ Conversion ที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เว็บไซต์ของคุณมาก่อน ตอนนี้คุณก็ทำได้ ให้มันเป็นแนวทางในการออกแบบเว็บไซต์และการนำเสนอเนื้อหาของคุณ
ตัวอย่างการแปลงรวมถึง:
- ขอใบเสนอราคา
- สายเข้า
- ตัวระบุตำแหน่งร้าน
- กำหนดนัดหมาย
- สมัครสมาชิก
- ดูวิดีโอแล้ว
ด้วยการกำหนดคอนเวอร์ชั่นของคุณ ช่างเทคนิคของทีมของคุณสามารถจับคู่คอนเวอร์ชั่นและไมโครคอนเวอร์ชั่นของคุณกับการกระทำออนไลน์ได้
สามารถกำหนดเป้าหมายใน Google Analytics ได้อย่างยืดหยุ่นและละเอียด ตัวอย่างเช่น เป้าหมายปลายทางมักจะเป็นหน้าขอบคุณหรือหน้ายืนยันการสั่งซื้อ เป้าหมายกิจกรรมสามารถติดตามสิ่งต่างๆ เช่น การดาวน์โหลดและการคลิก คิดว่าเป้าหมายปลายทางเป็นหน้าที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาและเป้าหมายกิจกรรมเป็นการกระทำที่ผู้เข้าชมทำ
อ่านทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างเป้าหมายของคุณในการวิเคราะห์ที่นี่
เนื้อหาสินค้าคงคลัง การระบุการอัปเดต
หากคุณพบว่ากระบวนการในการระบายขององค์กรนั้น คุณกำลังจะได้รับเซนของคุณ คุณจะเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณและจบลงด้วยมุมมองที่ชัดเจนของเนื้อหาเพื่ออัปเดต เพิ่มประสิทธิภาพ หรือแม้แต่ตัด
สำหรับการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ครั้งล่าสุดที่ฉันต้องการ ฉันหันไปหาทีมเทคนิคที่เขียนโค้ดที่กำหนดเองซึ่งทำการแมงมุมไซต์และทิ้งลงในสเปรดชีตดังต่อไปนี้:
- URL
- สถานะ HTTP
- ไดเรกทอรีระดับแรก
- แก้ไขล่าสุด วันที่
- แท็กชื่อเรื่อง
- แท็กคำอธิบาย
- แท็กคำหลัก
- แท็ก H1
- ลิงค์ภายนอก
- ตัวอย่างข้อความเนื้อหา
จากนั้นฉันก็เพิ่มคอลัมน์เพื่อจัดเรียงเนื้อหาที่ล้าสมัย และหน้าที่ 404 เป็นข้อผิดพลาดอื่นๆ ฉันยังระบุหน้าเว็บที่เป็นหน้าศูนย์กลางของธีมหลักที่ควรได้รับลิงก์จากเนื้อหาสนับสนุนที่ลึกซึ้ง คอลัมน์ที่ระบุเป้าหมายของเพจหรือเป้าหมายที่สนับสนุนก็มีความสำคัญเช่นกัน ในตอนท้าย คุณจะมองเห็นรูปร่างและจุดโฟกัสของไซต์ได้ชัดเจน
วิธีการจัดเก็บเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเป็นช่องโหว่ของหัวข้อที่นี่ใน BruceClay.com ดังนั้นสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ฉันจะแนะนำผู้เชี่ยวชาญ UX ของ Facebook และศูนย์กลางเนื้อหาที่แนะนำของ Jonathon Colman เกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคลังเนื้อหา
เจาะลึกเนื้อหา
ก่อนที่คุณจะทำให้สดชื่น คุณจะต้องทำให้มือของคุณสกปรก เริ่มขุดลงไปในเพจ
วิเคราะห์ประสิทธิภาพปัจจุบัน
ในการ วิเคราะห์ประสิทธิภาพของไซต์ในปัจจุบัน ให้ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณและค้นหาว่าผู้คนกำลังทำอะไรบนไซต์ของคุณ คำหลักใดบ้างที่นำการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป การเข้าชมทางสังคม และแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ผู้เข้าชมอยู่หน้าใดในขณะที่กำลังตีกลับจากหน้าใด ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งลำดับความสำคัญและขั้นตอนต่อไป
รับคำติชมจากผู้ใช้
ระหว่างทางคุณจะอ่านเว็บไซต์ของคุณ มันอยู่ใกล้คุณมาก แต่อาจใช้ระบบอัตโนมัติมาระยะหนึ่งแล้ว ถึงเวลาจุดไฟความคุ้นเคยของคุณกับการนำทางไซต์ ข้อมูล เส้นทางการแปลง ปริมาณการค้นหา ขอให้เพื่อนอ่านหน้า ดวงตาอื่นๆ มองเห็นสิ่งที่คุณมองไม่เห็น
ทำการทดสอบผู้ใช้ จ้าง UserTesting.com เพื่อทำการทดสอบผู้ใช้บนไซต์ของคุณ หรือให้เพื่อนนำทางเส้นทางการแปลง วาดสถานการณ์ที่เกิดขึ้นที่สำนักงานวันนี้และขอให้เพื่อนของคุณพยายามนำทางไปยังวิธีแก้ปัญหา พวกเขาถูกแขวนไว้ที่ใดก็ได้? ให้พวกเขาพูดคุยในขณะที่กำลังเดินผ่านไซต์ของคุณ ระบุการดำเนินการที่พวกเขาควรพยายามทำให้สำเร็จและบันทึกประสบการณ์ของตน ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความเข้าใจของคุณว่าลูกค้าของคุณประสบกับไซต์ของคุณอย่างไร
อัปเดตและทดสอบ
วางกลยุทธ์ของคุณให้เข้าที่
ณ จุดนี้ คุณจะมีความเข้าใจในสิ่งที่ผู้ใช้เข้ามาที่ไซต์ของคุณ สิ่งที่พวกเขาทำเมื่ออยู่ที่นั่น และสิ่งที่พวกเขาอาจมีปัญหากับไซต์ จากความเข้าใจนี้ คุณสามารถทำการปรับปรุงได้ สิ่งนี้เกิดขึ้นในสองวิธี:
- การสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อตอบคำถามและความต้องการที่ไม่มีคำตอบ
- การอัปเดตเนื้อหาปัจจุบันเพื่อให้เหมาะกับการค้นหาและประสบการณ์ของผู้ใช้
พิจารณาสถาปัตยกรรมของไซต์ นี่คือจุดที่คุณได้ใช้พื้นที่โฆษณาของหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณ และสามารถตัดสินใจได้ว่าวิธีการเชื่อมต่อหน้าเว็บนั้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดหรือไม่
คุณคุ้นเคยกับไซโลหรือไม่? ลำดับชั้นของไซต์ของคุณตรงกับวิธีที่ผู้ใช้สำรวจไซต์ของคุณหรือไม่ โดยพื้นฐานแล้ว แนวคิดหรือหมวดหมู่ที่ยิ่งใหญ่แต่ละข้อของเว็บไซต์ของคุณคือเสาหลักของเว็บไซต์ของคุณ จะมีหน้าหลักในหัวข้อนั้น ซึ่งมักจะเข้าถึงได้ผ่านการนำทางหลัก ขึ้นอยู่กับขนาดของไซต์หรือหัวข้อ อาจมีกลุ่มของเพจที่มีเนื้อหาสนับสนุนในหัวข้อนั้น
เพื่อช่วยองค์กรของเว็บไซต์ของคุณ เราได้สร้างวิธีการจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณผ่าน ขั้น ตอนการจัดเก็บในคู่มือ SEO ของเรา
หน้าทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อจะเชื่อมโยงกันตามความเหมาะสมเพื่อตอบคำถามของผู้อ่านในหัวข้อ สิ่งนี้มีเทคนิคเล็กน้อย แต่เชื่อมโยงจากไซโลหนึ่งไปยังอีกไซโลจากหน้า Landing Page ด้านบนเท่านั้น สิ่งนี้ทำเพื่อรักษาธีมที่เข้มข้นในส่วนนั้นของไซต์ เพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่ดีเนื่องจากความเกี่ยวข้องของหัวข้อ
กล่าวโดยสรุป มีสามสิ่งที่ควรคำนึงถึงในขั้นตอนนี้:
- การนำทางที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาเมื่อเข้าสู่ไซต์ของคุณ
- ข้อมูลมีโครงสร้างเป็นธีมที่แข็งแกร่งพร้อมเนื้อหาสนับสนุน
- การเชื่อมโยงทั่วทั้งไซต์ในลักษณะที่รักษาแต่ละธีมไว้
การจัดการกับสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์อาจถือเป็นการอัปเดตหรือการเปลี่ยนแปลงอาจรุนแรงพอที่เหมือนกับการเริ่มต้นใหม่ ไม่ว่ากรณีใด สถาปัตยกรรมของไซต์จะจัดโครงสร้างไซต์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญหัวข้อ จากที่นี่ คุณจะวางตำแหน่งและสร้างเนื้อหาได้
ในขณะที่คุณสร้างและอัปเดตเนื้อหา ให้เชื่อมโยงอย่างรอบคอบเพื่อสนับสนุนธีมของไซต์ทั่วทั้งไซต์ และช่วยให้ผู้ใช้ของคุณนำทางไปยังเนื้อหาที่พวกเขาต้องการในหัวข้อที่คุณเชี่ยวชาญ
สถาปัตยกรรมไซต์ที่ชัดเจนเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างธีมเนื้อหาของคุณ ออกแบบไซต์ของคุณให้เป็นผลงานชิ้นเอกทางสถาปัตยกรรมของเนื้อหาที่มีคุณภาพดีที่สุด
อัพเดทเนื้อหา
อัปเดตเนื้อหาเก่าและเพิ่มเนื้อหาใหม่ แยกสเปรดชีตนั้นออก เพิ่มแถวสำหรับหน้าใหม่ที่จะต้องเขียนภายใต้สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ สำหรับเพจใหม่ทั้งหมด กำหนดคีย์เวิร์ดเพื่อให้แน่ใจว่าเพจนั้นรองรับธีมของเพจ
เขียนเนื้อหาที่แจ้ง มีส่วนร่วม ขาย ให้บริการ รวบรวมข้อมูล … ไม่ว่าหน้านั้นจะตั้งใจทำอะไร รวมถึงมีคำหลักและการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อย้ายหน้าเหล่านั้นไปตามเส้นทางที่ตั้งใจไว้
สำหรับทุกหน้าที่มีอยู่แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำสำคัญที่กำหนดนั้นเหมาะสม และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้จริงในเนื้อหาบนหน้า ใช้เครื่องมือเช่น SEOToolSet Single Page Analyzer (SPA ฟรีที่นี่) สำหรับรายงานการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ซึ่งรวมถึงวลีที่ใช้บ่อยที่สุดในเพจ
ถามตัวเองว่าหน้าเว็บนั้นบรรลุผลตามวัตถุประสงค์หรือไม่ และชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำอะไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำตอบคือ "ใช่" ก่อนที่คุณจะทำเครื่องหมายคอลัมน์สำหรับเนื้อหาเนื้อหาและคำกระตุ้นการตัดสินใจในสเปรดชีต พิจารณาว่าหน้าใดลิงก์เพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ผ่านช่องทางและค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากขึ้น
เคล็ดลับเพิ่มเติมสองสามข้อ:
- กำหนดลำดับความสำคัญ จดรายการหน้าเว็บไซต์และไซโล และจัดลำดับความสำคัญให้กับเป้าหมายทางธุรกิจ บนสเปรดชีตของคุณ ระบุเป้าหมายที่หน้า Landing Page หรือไซโลรับผิดชอบ หน้าหลักและ/หรือส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณสามารถแก้ไขได้ก่อน คุณสามารถใช้สเปรดชีตนี้ตลอดโครงการรีเฟรชเพื่อจัดการการอัปเดตคำหลัก เนื้อหาเนื้อหา ข้อมูลเมตา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ สร้างคอลัมน์สำหรับองค์ประกอบที่จำเป็นแต่ละรายการในสเปรดชีตของคุณด้วย
- กำหนดเส้นตาย การจัดการเวลา 101 หากคุณกำหนดวันที่สำหรับเวลาที่คุณต้องการตรวจสอบ แก้ไข ปรับปรุง และเผยแพร่บางหน้าหรือบางส่วนของไซต์ โครงการก็มีแนวโน้มที่จะเดินหน้าต่อไป
ทดสอบการเปลี่ยนแปลง
ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่คุณได้รับจากการขอให้เพื่อนและผู้ทดสอบใช้ไซต์ของคุณใช่หรือไม่ คุณควรได้รับสิ่งนั้นสำหรับเนื้อหาใหม่ของคุณด้วย การทดสอบทำให้คุณสามารถแสดงเวอร์ชันต่างๆ ของหน้าไปยังกลุ่มผู้เข้าชมของคุณและให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการทำงานของหน้าเว็บแต่ละหน้า
ใช้เครื่องมือทดสอบ การทดสอบเนื้อหา ใน Google Analytics และดูว่าหน้าเว็บใหม่ของคุณเวอร์ชันใด (หรือหน้าเก่าที่มีการแก้ไขใหม่) เพื่อให้ได้การกระทำที่คุณต้องการมากขึ้น ภาพรวมนี้จะช่วยให้คุณทราบถึงความรวดเร็วในการทดสอบเนื้อหา วิธีการทำงาน และสิ่งที่คุณทำได้
ตอนนี้ไม่ดีและสดเหรอ?
ให้เราทำให้เนื้อหาของคุณทำงานหนักขึ้นเพื่อคุณ
บริการเนื้อหา SEO ของเราขับเคลื่อนโดยวัตถุประสงค์ SEO เราพัฒนาเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้เยี่ยมชม และสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีตลอดชีพ เรียนรู้เพิ่มเติม
โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2012! #รีเฟรช