คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างหน้า Landing Page

หน้า Landing Page อาจเป็นขั้นตอนสำคัญในกระบวนการขายที่มี Conversion สูง แต่สำหรับผู้ค้าปลีก เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก และนักการตลาดบางราย คุณอาจคิดว่าการจ้างนักออกแบบเว็บไซต์ราคาแพงเป็นวิธีเดียวที่จะได้ผลลัพธ์อย่างมืออาชีพ

เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ ในการสร้างเนื้อหา มีเครื่องมือที่จะช่วยคุณสร้างและเผยแพร่หน้า Landing Page ส่วนที่ดีที่สุด? ผลลัพธ์ที่ได้จะดูดีราวกับสร้างขึ้นโดยมืออาชีพ

แต่ถ้าคุณยังใหม่ต่อเกมสร้างหน้า Landing Page มีบางขั้นตอนที่คุณอาจมองข้าม ในคู่มือนี้ เรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page จากแนวคิดสู่การสร้าง พร้อมใช้กลยุทธ์เพื่อช่วยให้คุณเปลี่ยนลูกค้าได้มากขึ้นและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไป

ก่อนลงมือทำไมแลนดิ้งเพจถึงมีประโยชน์?

สมมติว่าคุณเดินเข้าไปในห้างสรรพสินค้าด้วยความตั้งใจที่จะซื้อรองเท้าคู่ใหม่ คุณไม่ค่อยแน่ใจว่าแผนกรองเท้าอยู่ที่ไหน คุณจึงสร้างเส้นตรงผ่านเสื้อผ้าผู้ชาย ผ่านเคาน์เตอร์แต่งหน้า และถือโทรศัพท์…. คุณเห็นขายผ้านวม คุณหยุดเพื่อแอบดู และก่อนที่คุณจะรู้ตัว คุณต้องออกไปหาเพื่อนของคุณเพื่อทานอาหารกลางวัน

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้เป็นคำอุปมาที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน เมื่อมีคนมาที่เว็บไซต์ของคุณโดยมีเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เป็นเรื่องง่ายเกินไปที่จะฟุ้งซ่านโดยรายการราคาหรือประวัติของพนักงาน ก่อนที่คุณจะรู้ตัว โทรศัพท์กำลังดังหรือการประชุมของคุณกำลังจะเริ่มต้น และคุณถูกบังคับให้เด้งโดยไม่ได้รับสิ่งที่คุณได้มาแต่แรก

กลับไปที่ตัวอย่างการช็อปปิ้ง หากคุณเดินเข้าไปในร้านขายรองเท้าแทนที่จะเป็นห้างสรรพสินค้าทั้งหมด เวลาที่ใช้ในการเดินดูผ้าปูเตียงอาจใช้เวลาเพียงแค่ดูรองเท้าเท่านั้น เป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณจะได้พบคู่ที่สมบูรณ์แบบและเดินออกไปพร้อมกับภารกิจของคุณสำเร็จ

ในสถานการณ์นี้ ร้านขายรองเท้าคือหน้า Landing Page ซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีความเข้มข้นสูง ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนที่เจาะจงมากที่มาถึงหน้า Landing Page ของคุณเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการย้ายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปตามช่องทางการขายของคุณ และเพิ่มโอกาสในการแปลง

เมื่อคุณเข้าใจจุดประสงค์แล้ว มาดำดิ่งสู่การสร้างหน้า Landing Page ของคุณเองกัน

ขั้นตอนที่ 1. คิดเกี่ยวกับบางสิ่ง

ดังที่แสดงในภาพจำลองห้างสรรพสินค้าของฉันกับร้านบูติก เว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลางสำหรับข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ – ผลิตภัณฑ์ เวลาทำการ สถานที่ตั้ง ราคา ประวัติ ประวัติพนักงาน และอื่นๆ ในขณะที่หน้า Landing Page ควรเน้นที่จุดประสงค์เดียว ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจัดโปรโมชันช่วงฤดูร้อน หน้า Landing Page จะอธิบายรายละเอียดของโปรโมชัน จากนั้นใส่ปุ่มหรือ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ว่าต้องทำอย่างไรต่อไป

ในขั้นแรกนี้ ให้นึกถึงเป้าหมายที่คุณต้องการให้หน้า Landing Page บรรลุ ไม่ว่าจะเป็นการส่งผู้เยี่ยมชมไปยังร้านค้าออนไลน์หรือให้พวกเขาคลิกปุ่มเพื่อจองการนัดหมาย เป้าหมายนี้จะกำหนดเส้นทางที่เหลือของหน้า Landing Page ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2. เขียนสำเนา

เมื่อเขียนสำเนาชื่อของเกมจะต้องชัดเจนและเรียบง่าย สำเนาที่สำคัญที่สุดที่คุณจะเขียนสำหรับหน้า Landing Page คือพาดหัวและ CTA ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่จะพาผู้เยี่ยมชมไปยังขั้นตอนต่อไป

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของหน้า Landing Page จาก Hello Fresh พาดหัวข่าวกล่าวไว้ทั้งหมด – คุณสามารถรับอาหารฟรีจากบริการที่ดีที่สุด อะไรจะดีไปกว่านี้? หากคุณต้องการดำเนินการในขั้นต่อไป คำกระตุ้นการตัดสินใจไม่ชัดเจนกว่านี้ คลิกปุ่มเพื่อรับอาหารฟรี 14 มื้อ

หากคุณปฏิบัติตามหลักการของการทำให้สำเนาของคุณชัดเจนและเรียบง่าย จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่สำคัญอีกประการหนึ่ง นั่นคือการเขียนมากเกินไป คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม ด้วยคำที่มากเกินไปบนหน้า ข้อความจะยุ่งเหยิงและผู้เยี่ยมชมของคุณจะถูกตีกลับอย่างแน่นอน

ไม่ต้องพูดถึง 80% ของผู้เยี่ยมชมไม่เลื่อนดูครึ่งหน้าล่าง ความหมาย พื้นที่ทั้งหมดที่มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อนลงมาคืออสังหาริมทรัพย์เพียงแห่งเดียวที่คุณต้องส่งข้อความของคุณไปยังกลุ่มผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้พื้นที่มากขึ้นได้ แต่ต้องแน่ใจว่าข้อความของคุณชัดเจนหากไม่มีข้อความ

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เป็นอย่างอื่นที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อเขียนสำเนา หากคุณจะไม่ใช้โฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณเป็นสิ่งจำเป็น

หากคุณยังใหม่ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ "ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล" ของเครื่องมือค้นหา การเรียนรู้หลักการพื้นฐานบางประการจะคุ้มค่าสำหรับเวลาและความพยายามในการเรียนรู้หลักการพื้นฐานบางประการเพื่อช่วยเพิ่มอันดับหน้าเว็บของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 สร้างและเผยแพร่เพจของคุณ

หากคุณกำลังอ่านบทความนี้เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page อาจถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าการออกแบบกราฟิกไม่ใช่อาชีพของคุณ และไม่เป็นไร! มีแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมายที่จะช่วยคุณออกแบบแลนดิ้งเพจที่ดูเป็นมืออาชีพ รวมถึงเทมเพลตเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น

ลองดูแกลเลอรีเทมเพลตที่งานส่วนใหญ่ทำเพื่อคุณไปแล้ว จากนั้น อย่าลืมปฏิบัติตามหลักการออกแบบพื้นฐานสองสามข้อ แล้วคุณจะพบว่าส่วนนี้อาจเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดของกระบวนการสร้างหน้า Landing Page บอกเลยว่าสนุกที่สุด

ข้อเสนอ ShortStack ของเทมเพลตบางส่วน

เมื่อพูดถึงการสร้างและเผยแพร่ เครื่องมืออย่าง ShortStack.com ไม่เพียงแต่นำเสนอเทมเพลตที่ทำให้ส่วนการสร้างเป็นเรื่องง่าย แต่ยังช่วยให้คุณแสดงหน้า Landing Page ของคุณบนเว็บได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หากคุณไม่เชี่ยวชาญในการสร้างโดเมนและอัปเดต DNS บริการอย่าง ShortStack (ผู้ดูแลโฮสติ้งด้วย!) อาจเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบ

ขั้นตอนที่ 4: สร้างเวอร์ชันเพิ่มเติมของหน้า Landing Page เดียวกัน

คุณอาจจะเกาหัวกับสิ่งนี้ แต่สิ่งหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญทำมากมายคือการทดสอบองค์ประกอบทางการตลาดในเวอร์ชันต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด เรียกว่าการทดสอบ A/B หากคุณได้ปฏิบัติตามผู้นำของเราและตัดสินใจใช้ ShortStack.com เพื่อสร้างหน้า Landing Page การสร้างหน้ามากกว่าหนึ่งเวอร์ชันจะไม่สามารถทำได้ง่ายกว่านี้ เพียงทำสำเนาและเปลี่ยนแปลงบางสิ่งที่คุณต้องการทดสอบ

สิ่งหนึ่งที่คุณควรทดสอบบนหน้าเว็บของคุณคือ CTA เวอร์ชันต่างๆ ตัวอย่างเช่น Hello Fresh อาจทดสอบ "รับอาหารฟรี 14 มื้อ" กับบางอย่างเช่น "ดูเมนูตัวอย่าง" หรือ "สมัครเลย" คุณยังสามารถทดสอบภาพต่างๆ พาดหัวข่าว และแม้กระทั่งสิ่งที่ดูเหมือนไม่สำคัญ เช่น สีของปุ่มและแบบอักษร

วิธีหนึ่งในการติดตามว่าหน้าใดทำงานได้ดีที่สุดคือการสร้างโฆษณาที่เหมือนกันสองรายการโดยใช้ผู้ชมที่เหมือนกันสองกลุ่ม จากนั้นเชื่อมโยงแต่ละโฆษณาไปยังหน้าอื่น หน้าที่มี Conversion มากที่สุดจะบอกคุณว่าองค์ประกอบใดทำงานได้ดีที่สุด ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณเกี่ยวกับวิธีสร้างเพจของคุณในครั้งต่อไป

ขั้นตอนที่ 5: ติดตามผล

แม้ว่าหน้า Landing Page ของคุณถูกสร้างขึ้น คัดลอก และเปิดตัวแล้ว บางสิ่งที่แม้แต่มืออาชีพก็ยังรู้สึกผิดก็คือการไม่ติดตามข้อมูลที่รวบรวมไว้ บ่อยครั้งที่หน้า Landing Page หลายเวอร์ชันถูกเผยแพร่สู่ป่า แต่ไม่มีใครดูการวิเคราะห์เพื่อดูว่าทำงานอย่างไร เหมือนปีนขึ้นเขาแล้วหันหลังกลับก่อนจะถึงยอด ดังที่ได้กล่าวไว้ในขั้นตอนที่ 4 ข้อมูลการทดสอบจะเปิดเผยองค์ประกอบที่จะทำให้คุณเป็นผู้สื่อสารที่ดีขึ้นกับผู้ชมของคุณ หากคุณได้วางแผนอย่างรอบคอบ สร้าง เปิดใช้แลนดิ้งเพจ และตั้งค่าการทดสอบ A/B อย่าลืมทำความเข้าใจกับภาพผลลัพธ์ของความพยายามนั้นที่วาดให้คุณ

นอกจากนี้ หากหน้า Landing Page ของคุณรวบรวมข้อมูลจากผู้เยี่ยมชมโดยใช้แบบฟอร์มการเข้าร่วม อย่าปล่อยให้ข้อมูลนั้นนั่งอยู่ที่นั่นและรวบรวมฝุ่น ใช้เพื่อกำหนดกรอบอีเมลติดตามผล หรือชุดอีเมลติดตามผลเพื่อติดต่อกัน การรักษาธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับแนวหน้าของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเป็นขั้นตอนสำคัญในการเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า

สรุป

ใช้แลนดิ้งเพจเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนกลุ่มเป้าหมายไปสู่การแปลง ด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อยและเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่ดูเป็นมืออาชีพซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ แต่งานไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ด้วยการทดสอบ A/B ของเพจสองสามเวอร์ชันและการใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมในความพยายามทางการตลาดในอนาคต หน้า Landing Page ของคุณจะกลายเป็นมากกว่าเครื่องมือแปลงสำหรับการโปรโมตครั้งเดียว พวกเขาสามารถช่วยให้คุณบรรลุความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และยังปลูกฝังฐานลูกค้าที่ภักดีที่ยังคงรักษารายได้ไว้

สร้างหน้า Landing Page ตอนนี้เลย

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีของเราวันนี้ ไม่มีข้อผูกมัด ยกเลิกได้ตลอดเวลา