'State of the Media' — Keynote โดย @Jason Calacanis ที่ #Pubcon

สวัสดีตอนเช้าจาก Las Vegas Convention Center เมื่อคืนที่ผ่านมา Pubcon เริ่มต้นด้วยการต้อนรับอย่างอบอุ่น และวันนี้ สื่อการตลาดเปิดตัวพร้อมคำปราศรัยสำคัญโดย Jason Calacanis ผู้ก่อตั้ง Mahalo และนักลงทุน VC ในอุตสาหกรรมนี้มาอย่างยาวนาน

Brett Tabke ยินดีต้อนรับฝูงชนที่เรียกสิ่งนี้ว่า "การประชุมเครือข่ายที่คุณปรับให้เข้ากับอุตสาหกรรม"

เจสันแนะนำตัวเองในฐานะผู้ประกอบการต่อเนื่องและเขย่าบริษัทหลายแห่งที่เขามีส่วนร่วมในการเปิดตัว โดย Inside.com กำลังจะเข้ามาล่าสุด วันนี้เขาจะมาพูดถึงสถานะของธุรกิจสื่อที่มันอยู่ทุกวันนี้

ในปี 2012 อินเทอร์เน็ตมีโฆษณามากกว่านิตยสาร วิทยุ และหนังสือพิมพ์ ซึ่งทีวีมีโฆษณาเกือบสองเท่าของอินเทอร์เน็ต เขาบอกว่าในที่สุดอินเทอร์เน็ตก็จะกินทีวี ยอดขายฮาร์ดแวร์คอนโซลในสหรัฐฯ ทรงตัว ยอดขายที่ดาวน์โหลดได้ (ดิจิทัล) จะแซงหน้ายอดขายจริง เรื่องใหญ่คือความเจริญของเกมบนมือถือ เกมโซเชียลและเกมสบาย ๆ ออนไลน์นั้นค่อนข้างแบนถึงปานกลาง การเล่นเกมเป็นกิจกรรมอันดับ 1 บนอุปกรณ์พกพาในแง่ของเวลาที่ใช้ไป

เกิดอะไรขึ้นถ้า iPad และ iPhone เป็นคอนโซล? พวกเขามียูนิตในภาคสนามมากกว่าคอนโซล 4 หรือ 5 ประเภทถัดไปรวมกัน รายได้ในเกมคือแนวโน้มการซื้อบนมือถือ แนวโน้มอีกประการหนึ่งคือเกมมือถือทั่วไปคือประเภทเกมที่ชนะ Candy Crush ทำเงินได้ 886K ดอลลาร์ต่อวัน เกม AAA (เช่น Grand Theft Auto ซึ่งใช้เงินไม่มาก) และภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ก็ทำธุรกิจใหญ่เช่นกัน

แนวโน้มอื่น: ตลาดไมโครคอนโซลได้เกิดขึ้นแล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือน Ouya และ Gamestick
การคาดการณ์: XBOX One และ PS4 ช่วยตลาดคอนโซล

ในแผนภูมิวงกลมนี้ YouTube เป็นส่วนที่อยู่ด้านบนสุด โดยวางช่องสัญญาณและเคเบิลตามที่คุณหมุนตามเข็มนาฬิกา

โทรทัศน์

การสมัครรับข้อมูลเคเบิลเทียบกับการสตรีม: Google Fiber จะอยู่ในทุกเมืองในอเมริกา นี่ไม่ใช่การทดสอบ ไม่มีอะไรหยุด Google ในด้านนี้ในเจตจำนงและทรัพยากรในการดำเนินการ การสตรีมวิดีโอเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโต เมื่อเทียบกับเคเบิลทีวี, จาน, DirectTV ผู้บริโภคต้องการควบคุมเวลาและใช้เวลาในการสตรีมและบันทึกมากขึ้น

เหตุผลในการสตรีมวิดีโอในสหรัฐอเมริกา (2012):

• ติดตามตอนที่พลาดไป -73%
• เพื่อติดตามรายการที่เพิ่งค้นพบ – 56%

อินเทอร์เน็ตทีวีมีแนวโน้มไปทางฟรี Apple TV เปิดตัวที่ $300 จากนั้นไปที่ $99 และตอนนี้ Chromestick มีราคา $35 พร้อม Netflix ฟรี 2 เดือน เจสันบอกว่าหากมีแฮชแท็กสำหรับการสนทนานี้ #googlewinseverything

เทรนด์: ผู้ชนะและผู้แพ้กำหนดได้เร็วกว่า ตอนนี้ผู้ชมสามารถควบคุมการบริโภคได้มากขึ้น ผู้ผลิตจึงสร้างการแสดงที่ละเอียดและมีพื้นผิวมากขึ้น ดูซีรีย์ยอดนิยมของ Netflix เพื่อเป็นหลักฐาน

เทรนด์: การถ่ายทอดสดยังคงมีความสำคัญ การแสดงโลดโผน ซูเปอร์โบวล์ ฯลฯ Red Bull space Jump ทำลายสถิติการสตรีมมากกว่า 1 ล้านคน Red Bull PR กล่าวว่าผู้ชายคนนี้เกือบตาย มีข้อจำกัดเพียงเล็กน้อยสำหรับสิ่งที่ผู้สร้างสื่อยินดีจะทำเพื่อเรตติ้ง

การคาดการณ์: Google จะซื้อสิทธิ์ดิจิทัลของ NFL
การคาดการณ์: Apple เปิดตัวทีวีและซื้อ Netflix เขาอธิบายเหตุผลสำหรับตำแหน่งนี้โดยสังเขปว่า Mac Pro ใหม่ของพวกเขามีความสามารถ 4k แต่ไม่ใช่เทคโนโลยี และเหมาะสมที่จะนำมาใช้กับทีวี
การคาดการณ์: Twitter เข้าสู่ YouTube Twitter ได้รวบรวมพันธมิตรวิดีโอไว้มากมาย และเหลือเวลาอีกไม่นานที่พวกเขาจะเริ่มแบ่งรายได้กับพันธมิตร
การคาดการณ์: ทีวีแบบตรงสู่ผู้บริโภคเติบโตขึ้น

ฟิล์ม

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั่วโลก: ผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนงานศิลปะคือการต่อต้านความคิดสร้างสรรค์ การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดใจคนทั้งโลกจะทำให้ความคิดสร้างสรรค์ลดลง เนื่องจากยอดขายในต่างประเทศเป็นแหล่งที่มาของรายได้ส่วนใหญ่
ยอดขายดีวีดีจะยังคงลดลง

การสตรีมวิดีโอเป็นความหวังใหม่ของอุตสาหกรรม Crowdfunding เป็นความหวังอันยิ่งใหญ่สำหรับเนื้อหาใหม่ ผู้กำกับรายใหญ่นอกจากคนอินดี้ยังเลือกใช้ Kickstarter ไม่จำเป็นสำหรับเงิน แต่เพื่อรับที่อยู่อีเมลของแฟน ๆ ที่สนใจและทุ่มเทมากที่สุด เป็นกลวิธีทางการตลาดและระบบกำลังถูกหลอกเมื่อผู้ผลิตได้มีส่วนร่วมใน Kickstarter เพื่อทำลายเป้าหมายการบริจาคของพวกเขาและได้รับการส่งเสริม "ความสำเร็จ" อย่างไรก็ตาม การค้นหาแฟนตัวจริงจำนวน 1,000 คนของคุณและสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับพวกเขาคือสิ่งที่เขากำลังมองหาเพื่อเป็นสัญญาณในด้านการลงทุน

วิทยุ

วิทยุออนไลน์กำลังเติบโตและการใช้วิทยุ AM/FM มักใช้ในรถยนต์และวางที่บ้าน ที่ทำงาน บนรถไฟ รถประจำทาง และระหว่างเดินทาง แพนดอร่าเป็นสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน

เทรนด์: วิทยุสาธารณะครอบงำพอดคาสต์ ทำไม คนชอบการแสดงของแบรนด์ พวกเขาจดจำและสามารถค้นหาได้ วิทยุตรงสู่ผู้บริโภคกำลังเติบโต Swell เป็นแพลตฟอร์มที่ควบคุมวิทยุพูดคุยออนไลน์ แพลตฟอร์มใหม่เหล่านี้จะส่งผลต่อวิทยุภาคพื้นดิน ผู้คนจะเริ่มระบุตัวตนด้วยแนวดิ่งมากกว่าสถานี ยอดขายอัลบั้มไวนิลในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นในปี 2550 เนื่องมาจากปรากฏการณ์ของฮิปสเตอร์ Spotify จะเป็น Netflix คนต่อไป YouTube คือ "Spotify ตัวจริง" และมีหลายวิธีในการดาวน์โหลดและริพไฟล์ MP3 และวิดีโอจาก YouTube

การคาดการณ์: Spotify เติบโตจากบริการสตรีมมิ่งไปสู่ค่ายเพลง พวกเขาจะเข้าถึงสมาชิกแบบชำระเงิน 20 ล้านคนและให้การสนับสนุนด้านการท่องเที่ยวและการขายสินค้าสำหรับศิลปิน

Ebooks คิดเป็น 23% ของยอดขายหนังสือ ยอดขาย Ebook คาดว่าจะแซงหน้าหนังสือปกแข็งในอีก 5 ปีข้างหน้า หนังสืออินดี้มีการเติบโตอย่างมาก อีกเทรนด์หนึ่งคือหนังสือกำลังราคาถูกลง (ตัวเลขหลักเดียวต่ำถึง 10 ดอลลาร์)

เทรนด์: การอ่านทางสังคม + การระดมทุน = การเผยแพร่ เขาตั้งชื่อว่า Wattpad เป็นแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรง คุณรู้หรือไม่ว่า 50 Shades of Grey เป็นสื่อลามกของแฟน ๆ จาก Twilight!

นิตยสาร

ต่อสู้เพื่อเอาชีวิตรอดและขายโฆษณาได้ครึ่งหนึ่ง การขายสมัครสมาชิกและสำเนาเดียวถูกทำลาย เขากล่าวว่าเหตุผลเดียวที่ผู้คนซื้อนิตยสารฉบับเดียวคือเวลา 15 นาทีบนเครื่องบินที่คุณไม่สามารถใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของคุณได้ แต่นั่นกำลังจะหมดไป

หนังสือพิมพ์

หนังสือพิมพ์ 10 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาตามจำนวนสมาชิกทั้งหมด: WSJ, NYT, USA Today, LA Times NYTimes และ WSJ มีสมาชิกออนไลน์จำนวนมาก 3 อันดับแรกได้ก้าวกระโดดและกำลังได้รับการพิจารณาสำหรับประเด็นปัญหาระดับชาติและเอกสารอื่น ๆ ที่สามารถหวังว่าจะเป็นทางเลือกในท้องถิ่นเท่านั้น

การคาดการณ์: หนังสือพิมพ์คราวด์ฟันด์เข้ามาแทนที่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่ามาก เขาบอกว่าจะมีคนคิดโมเดล Patch และตั้งชื่อ Curbed และ Gothamist ด้วยเช่นกัน

การโฆษณา

ค้นหาและแสดงรูปแบบโฆษณาที่มุ่งหวัง และโฆษณาบนมือถือก็มีประสิทธิภาพ การค้นหา – 46%, โฆษณาแบบดิสเพลย์/แบนเนอร์ – 21%, โฆษณาย่อย – 7%, อุปกรณ์เคลื่อนที่ – 9% = เปอร์เซ็นต์ของค่าโฆษณาทั้งหมดในปี 2013 (36.6 พันล้านดอลลาร์) ไซต์สื่อใหม่ยอดนิยมสามารถแชร์ในสังคมได้ เมื่อเทียบกับ SEO ที่วางแผนไว้ ผู้เผยแพร่โฆษณาได้นำโฆษณา Google, AdSense ออกจากไซต์ของพวกเขา เนื่องจากพวกเขากำลังผลักดันผู้โฆษณาของผู้โฆษณาให้ตกต่ำลง Google ขายดีโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้อ่านชอบ ผู้เผยแพร่โฆษณามองว่า Google เป็นศัตรู ไม่ต้องการแม้แต่พิกเซลของ Google บนเว็บไซต์ของตน

ผู้เผยแพร่ที่เชี่ยวชาญได้ค้นพบวิธีสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ในสังคมได้ (17 ภาพพายแอปเปิ้ลเซ็กซี่ที่คุณต้องดู) ตรงข้ามกับเนื้อหาที่ดึงดูด Google (วิธีทำพายแอปเปิล)

โฆษณาเนทีฟสร้างรายได้มหาศาล Buzzfeed เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาเนทีฟ คาดว่า FTC จะลงมาในเรื่องนี้

เทรนด์: หน้าใหม่ในห้องข่าว ดู Jeff Bezos ซื้อ Washington Post ในราคา 250 ล้านดอลลาร์ “ให้ผู้อ่านมาก่อน ประดิษฐ์. และอดทนไว้” เจสันเชื่อเขาและเราจะไม่ต้องกังวลกับข่าวเพราะเหตุนี้ และมหาเศรษฐีคนอื่นๆ ที่ต้องการเห็นโลกใบนี้ได้รับการบริการด้วยวารสารศาสตร์ที่ยอดเยี่ยม

นักข่าวดาราดังกำลังมาแรงมาก Kara Swisher และ Walt Mossberg ออกจาก WSJ และได้รับการลงทุนครั้งใหญ่เพื่อเริ่มต้นองค์กรของตนเอง Bill Simmons เรียกว่า "shadow president" ของ ESPN หลังจากสร้าง Grantland และ 30 สำหรับ 30 ซีรีส์ สิ่งนี้กลับมาสู่ผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนผู้สร้างและให้รางวัลแก่เนื้อหาที่พวกเขาชอบ

สิ่งที่ทำเงินได้ 1 พันล้านดอลลาร์:

• ยอดค้าปลีก Grand Theft Auto V – 3 วัน
• ยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศอวาตาร์ – 3 สัปดาห์
• รายได้ Netflix – 3 เดือน
• รายได้วิทยุอินเทอร์เน็ตรวม – 1 ปี
• รายได้ของ Harper Collins – 1 ปี

การแข่งขันจะดุเดือด ถ้าคุณเอาอะไรไปจากการนำเสนอนี้ ทุกคนสามารถเอาชนะใครก็ได้ - ดูนักข่าวดาราและ Candy Crush ความสามารถในการสร้างผลิตภัณฑ์ระดับโลก การออกแบบ UX และการดำเนินการโดยรวมคือสิ่งที่ขับเคลื่อนความสำเร็จ

คำถามจากผู้ฟัง: อะไรคือประเด็นร้อนในวันนี้? Jason ตั้งชื่อ 3 สิ่ง: “การบริโภคร่วมกัน” (AirBNB, รถร่วม), “Uber-fication” ของทุกสิ่ง (ได้ทุกสิ่งที่คุณต้องการในทันที) และวิทยาการหุ่นยนต์รวมกับการเรียนรู้ของเครื่อง เรากำลังเข้าสู่ยุครุ่งเรืองและไม่มีงานทำ เทคโนโลยีกำลังกำจัดงานและจะทำให้เกิดความขัดแย้งมากมาย ในโลกหลังเลิกงานมีแนวคิดบางอย่าง เช่น การจ่ายเงินขั้นต่ำให้ทุกคนเป็นรายเดือน และเขาคิดว่านี่เป็นรูปแบบที่ยั่งยืนที่สุดสำหรับการว่างงานในช่วง 30-40%

คำถามสำหรับผู้ชม: #googlewinseverything กับผู้เผยแพร่โฆษณาที่หลีกเลี่ยง Google – คุณจะประนีประนอมกับสิ่งเหล่านี้อย่างไร เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Google บอกกับทุกคนว่าพวกเขาจะเป็นเพื่อนซี้ของผู้จัดพิมพ์ และ Matt Cutts บอกพวกเขาถึงวิธีการทำสิ่งต่างๆ ให้พวกเขา ในอีกด้านหนึ่ง Google ค้นพบวิธีที่จะสร้างรายได้จากเว็บไซต์พันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดของตน จากนั้น ทุกสัปดาห์ Google จะแทนที่พันธมิตรด้วยบริการของตนเอง จากนั้น Google ก็นำการเข้าชมจำนวนมากออกจากไซต์พันธมิตรเหล่านี้ด้วยบทลงโทษ ส่งผลให้ไซต์เหล่านี้จำเป็นต้องเลิกจ้างพนักงาน พันธมิตรแบบไหนกันนะ? ในการให้คำปรึกษาธุรกิจ เขามักจะเตือนไม่ให้วางใจ Google ในฐานะพันธมิตร