SMX West 2012: สร้างความแตกต่างหรือตาย

ในเซสชั่นนี้ในแทร็ก "ความคิดใหม่" ผู้นำเสนอจะดำดิ่งสู่พื้นที่การแข่งขันทางออนไลน์ ซึ่งคุณกำลังแข่งขันกับไซต์อื่นๆ อีกนับพันเพื่อให้มองเห็นการค้นหา เซสชั่นนี้จะกล่าวถึงกลยุทธ์ที่สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้

อันดับแรก:

Eric Enge

ตัวอย่าง: ค้นหาในหัวเรื่อง: “งานกลึง” ผลลัพธ์เกือบ 8,000 รายการ จำเป็นจริงๆ แค่ไหน? คุณโดดเด่นในฝูงชนนั้นได้อย่างไร? และเมื่อ Google ครอบครองอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำมากมายด้วยโฆษณา คุณมีความโดดเด่นอย่างไร? หาก Google ได้รับผลลัพธ์ที่เหลือไม่ถูกต้อง จะสำคัญไหม

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังมา พีซีอาจจะหายไป เบราว์เซอร์อาจหายไป ผลกระทบของโซเชียลนั้นยิ่งใหญ่มากจน Google ผลักโฆษณาลงเพื่อให้การค้นหาโลกของคุณอยู่ด้านบน

คำถามใหญ่คือถ้ามีเพียง 4 ผลลัพธ์ที่มีความสำคัญ คุณจะเป็นหนึ่งใน 4 ผลลัพธ์ได้อย่างไร? น่าจะเป็นว่าถ้าคุณไม่แสดงใน SERPS แสดงว่า SERPS ผิด

คุณต้องการ:

• CTR ที่ดี
• โปรไฟล์ลิงค์ที่ดีที่สุด แต่คุณต้องมีความสมดุลด้วย ไซต์อื่นที่มีลิงก์น้อยกว่าอาจดีกว่าในสังคมและนั่นจะมีความสำคัญมากกว่า
• มีคนพูดถึงมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
• เนื้อหาที่สดใหม่

เป้าหมาย: กลายเป็นสิ่งสำคัญมากจนผลการค้นหาเสียหายหากคุณไม่อยู่ใน 4 อันดับแรก

ต่อไป…

Rhea Drysdale – หากคุณกำลังปรากฏตัว คุณกำลังสร้างความประทับใจที่ดีหรือไม่?

ปลิงทะเลสอนเราว่าเพื่อความอยู่รอด เราต้องวิวัฒนาการ

เขามีวิวัฒนาการในขณะที่ยังคงดูเหมือนปลิงทะเลและเคลื่อนไหวช้าเหมือนตัวเดียว ถ้าปลิงทะเลทำได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน

แนวโน้มปัจจุบันในการค้นหา

• สากล
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• การรวมโซเชียลมีเดีย
• ความสด

1/3 เป็นผู้เรียนที่มองเห็นได้ อีก 30% ชอบรูปแบบการเรียนรู้เชิงภาพและเชิงพื้นที่ Google ได้ปรับเปลี่ยนและพัฒนาสำหรับรูปแบบเหล่านี้

คุณสามารถทำอะไรเกี่ยวกับวิวัฒนาการนี้ได้ในวันนี้

• ชื่อหน้า: ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และค้นหาด้วยชื่อของคุณ
• คำอธิบายเมตา: 156 ตัวอักษร สั้นและตรงประเด็น
• รูปภาพ: ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมรอบ ๆ รูปภาพ อาจเป็นโฮสต์นอกไซต์เพื่อโหลดอย่างรวดเร็ว ทำให้โดดเด่นหากปรากฏในรายการใน SERPS
• วิดีโอ: วางไว้ในไซต์และนอกไซต์
• ข่าว : ติดผลการแข่งขัน KWs เป็นข่าว ต้องเข้าเกณฑ์เป็นผู้ประกาศข่าว
• โซเชียล: ตรวจสอบการวิเคราะห์เพื่อดูจำนวนผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ หากเข้าสู่ระบบ พวกเขาจะพบการค้นหาในแบบของคุณ

ยากขึ้น:

• Schema.org, rel=author และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการติดแท็ก meta Rhea รู้สึกว่ามาร์กอัปคืออนาคตของเว็บ
• บทวิจารณ์ – ใช้สคีมามาร์กอัป
• ไซต์ลิงก์ – สิ่งที่ดี Google + ที่ปรากฏในไซต์ลิงก์ช่วยให้ไซต์สามารถควบคุมอสังหาริมทรัพย์ SERP ได้อย่างแท้จริงในครึ่งหน้าบน Google มักจะดึงโพสต์ล่าสุดหรือเป็นที่นิยมมากที่สุด
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพขั้นสูง – มาร์กอัปด้วยสคีมา
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author สำหรับคำแนะนำ

และตอนนี้ …

เคซี่ ยิลเลตต์ จาก Grasshopper

Grasshopper ให้บริการโทรศัพท์เสมือน

พวกเขาแยกความแตกต่างอย่างไร?

1. สร้างสำหรับตลาดของคุณ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของคุณ
2. ให้ลูกค้าได้พูดคุยกัน
3. หาเพื่อนใหม่

เป็นผู้ชมของคุณ - คุณรู้หรือไม่ว่าพวกเขาชอบอะไร? พวกเขาออกไปเที่ยวที่ไหน? ไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม? พวกเขาพูดถึงอะไร?

พวกเขาสร้างวิดีโอ 3 รายการและไม่มีใครมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของตน เฉพาะที่ผู้ประกอบการเท่านั้น พวกเขาพูดถึงคำหลักที่ผู้คนใช้และพูดถึง พวกเขาได้รับการกล่าวถึง 130 รายการพร้อมลิงก์กลับไปยังไซต์ของพวกเขา ผู้คนทวีตเรื่องนี้ทุกวัน แม้กระทั่ง 3 ปีต่อมา เมื่อคุณค้นหา Grasshopper วิดีโอของพวกเขาจะปรากฏใน SERP

ให้ลูกค้ามีบางสิ่งบางอย่างที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ ลูกค้าไม่ชอบพูดถึงระบบโทรศัพท์ของตน ให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทของคุณแทน

1. พวกเขานำบัตรของขวัญของสตาร์บัคไป 500 คน และส่งพร้อมกระดาษโน้ตที่เขียนด้วยลายมือ
2. โถขนม บรรจุขนมจากโถของพวกเขา และส่งให้ลูกค้า 500 คน

ลูกค้าเหล่านี้กำลังทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้

ระบุลูกค้าที่มีอิทธิพลทางสังคม ระบุลูกค้าที่มีแนวโน้มจะแบ่งปัน ระบุบุคคลที่คุณมีความสัมพันธ์อยู่แล้ว คุณไม่สามารถบังคับคนอื่นให้แบ่งปัน แต่คุณสามารถช่วยโอกาสของคุณได้

หาเพื่อนใหม่

ธุรกิจมักจะจมอยู่กับสิ่งที่จำเป็นต้องทำ และลืมมองไปรอบๆ ตั๊กแตนเริ่มติดต่อกับบริษัทอื่น พวกเขาดูที่หน้า SEOmoz perk และติดต่อกับผู้อื่นที่นั่นและเสนอการโพสต์จากแขกและส่วนลดให้กับลูกค้าของพวกเขา

สปอนเซอร์

มองหาโอกาสในการสนับสนุน
Bar Camps: หัวข้อ Pitch ผู้คนโหวตให้พวกเขา พวกเขาร่วมมือกับบริษัทอื่นและสนับสนุนกิจกรรมที่เกิดขึ้นที่ Bar Camps เช่น ดื่มคืน เป็นต้น

ผลลัพธ์

ผู้คนค้นหาชื่อแบรนด์เพิ่มขึ้นสามเท่า

ถาม/ตอบ

คำถาม: บริษัท รักษาความปลอดภัยทำอะไรในสังคม?

ตอบ: โพสต์เรื่องตลกเกี่ยวกับความปลอดภัย เรื่องราวเกี่ยวกับความปลอดภัย เริ่มสร้างเครือข่ายกับชุมชนที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น TeddyCam และสร้างชุมชนผ่านชุมชนเหล่านั้น

Rhea แสดงความคิดเห็นในบล็อกของตนและแนะนำว่าเมื่อพวกเขาพูดถึงคนอื่นหรือผลิตภัณฑ์ในบล็อก พวกเขาควรเชื่อมโยงออกไป จากนั้นจึงติดต่อพวกเขาและแจ้งให้พวกเขาทราบ ทวีตด้วยว่าคุณพูดถึง; กล่าวอีกนัยหนึ่งได้รับความสนใจและพยายามสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล

Eric: ถ้าคุณต้องการให้คนอื่นแบ่งปันข้อมูลของคุณ คุณควรแบ่งปันข้อมูลของพวกเขา

Hugo Guzman: ดูคู่แข่งและสิ่งที่พวกเขาทำ สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเอง

Danny Sullivan: สอบถามระบบรักษาความปลอดภัยในบ้านและเห็นว่าขณะนี้มีข้อบกพร่องในกล้องรักษาความปลอดภัยในบ้านและแนะนำให้เขาเขียนในสิ่งเดียวกัน

Eric Enge: สร้างเว็บไซต์ที่มีข้อมูลมากมาย จากนั้นค้นหาผู้มีอิทธิพลในแนวดิ่งที่ลูกค้าของคุณอยู่ด้วย เขียนบล็อกผู้เยี่ยมชมเพื่อให้พวกเขานำการเข้าชมและผู้ติดตามใหม่เข้ามา

คำถาม: ฉันทำการตลาดสำหรับทนายความ ฉันจะแยกความแตกต่างได้อย่างไร

Hugo: อาจพบโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนทางการตลาดสำหรับผู้อ้างอิง

Rhea: ให้พวกเขามีส่วนร่วมในชุมชน ทำให้พวกเขามีอำนาจ ตัวอย่างเช่น สื่อมวลชนจะเรียกสัมภาษณ์เกี่ยวกับประเด็นด้านความปลอดภัย เช่น น้ำแข็งบนท้องถนน หากพวกเขาเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล ระดมความคิดร่วมกับทีมของคุณสำหรับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

Eric: ทำการตลาดในท้องถิ่น อาจไม่เกี่ยวกับกฎหมาย แต่เกี่ยวข้องกับสถานที่ ตัวอย่าง: Hugo แบ่งปันเรื่องราวของทนายความที่ทำแผนที่เชิงโต้ตอบสำหรับชุมชน

คำถาม: คุณนำสัญญาณจราจรเข้าสู่โซเชียลได้อย่างไร
เอริค: โพสต์ภาพสถานที่ที่มีป้ายไม่เหมาะสม ป้ายบอกสถานที่ผิดทั้งหมด [ป้ายที่สะกดผิด]

[ชอบแผงนี้และความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา!]