เหตุใดนักการตลาดทุกคนจึงควรลงทุนในการตลาดด้านกีฬา

กีฬาเป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม มีแฟนๆ นับล้านทั่วโลก เป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงเข้าร่วมกลุ่มการตลาดด้านกีฬา แม้ว่าการตลาดประเภทนี้อาจไม่ได้รับเสียงชื่นชมจากแบรนด์ขนาดเล็ก แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Capital One ไม่สนใจการใช้จ่าย แบรนด์ใช้เงินราว 50 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาดิจิทัลโดยร่วมมือกับ Washington Wizards, The New Orleans Pelicans และ Washington Capital และ Capital One ก็ไม่เสียใจเลย

นั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์เล็ก ๆ จะไม่ได้ชิ้นพาย นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดควรลงทุนในการตลาดด้านกีฬาและทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จ

การตลาดกีฬาคืออะไร?

การตลาดด้านกีฬาคือการใช้การแข่งขันกีฬา นักกีฬา ทีมกีฬา หรือกีฬาเพื่อโปรโมตแบรนด์ เนื่องจากกีฬาเข้าถึงได้ทั่วโลกเนื่องจากความนิยมของนักกีฬา ทีมกีฬา และกีฬาโดยทั่วไป แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ช่วงนี้เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ได้

การตลาดกีฬาแบ่งออกเป็นสามประเภท:

• การตลาดกีฬา . ประเภทนี้หมายถึงการโฆษณาแบรนด์หรือสมาคมที่เกี่ยวข้องกับกีฬา เช่น NFL หรือ Olympics
• การตลาดผ่านกีฬา การตลาดผ่านกีฬาหมายถึงแบรนด์ร่วมมือกับนักกีฬาหรือใช้ประโยชน์จากกิจกรรมกีฬาหรือทีมเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์กีฬาที่ไม่เกี่ยวข้อง
• การตลาดกีฬาระดับรากหญ้า ประเภทสุดท้ายส่งเสริมกีฬาให้กับผู้ชมทั่วโลกเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

แบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณการตลาดสูงอาจใช้ประโยชน์จากการตลาดด้านกีฬา ซึ่งสามารถทำได้โดยทำงานร่วมกับนักกีฬาชื่อดังเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม แบรนด์ขนาดเล็กยังสามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านกีฬาได้ด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณาขนาดเล็กในงานที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเพื่อโปรโมตสินค้าของตน

ตัวอย่างของการตลาดกีฬา:

พีแอนด์จีเป็นผู้สนับสนุนด้านกีฬาของคุณแม่อย่างล้นหลาม ดังที่แสดงในแคมเปญยอดนิยมของพวกเขา “Thank You, Mom” แบรนด์ใช้การสื่อสารแบบดิจิทัลและการตลาดทางอารมณ์หรือจิตวิทยาการกีฬาเพื่อดึงความสนใจของผู้ชม นอกจากนี้ พีแอนด์จียังใช้การเชื่อมโยงแบรนด์เพื่อเชื่อมโยงกีฬาและผลิตภัณฑ์ของตน

ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประหลาดใจ โดยถือว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ 175 ปีของ P&G แบรนด์มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมหันต์ 200 ล้านดอลลาร์!

อีกตัวอย่างหนึ่งที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงในวงการกีฬาคือแคมเปญ "See Her Greatness" ของบูอิค อย่างที่คุณทราบ แบรนด์นี้มีผู้ซื้อผู้หญิงมากที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์ พวกเขาเปิดตัวแคมเปญนี้ในทุกช่องทางการตลาดดิจิทัลระหว่างการแข่งขัน NCAA March Madness

ประโยชน์ของการตลาดกีฬา

นักการตลาดควรพิจารณาการตลาดด้านกีฬาหากต้องการได้รับประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้สำหรับแบรนด์ของตน:

1. เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณรู้หรือไม่ว่ามีแฟนกีฬาประมาณ 3.5 พันล้านคนทั่วโลก? ซึ่งรวมถึง ผู้เล่น 250 ล้านคนที่ดึงดูดแฟน ๆ จากประมาณ 200 ประเทศ ช่องกีฬานำเสนอผู้ชมที่กว้างขึ้นอย่างปฏิเสธไม่ได้

การลงทุนในการตลาดประเภทนี้หมายความว่าคุณกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และอาจเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คนส่วนใหญ่ทั่วโลกอาจไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณ และการทำการตลาดระหว่างการแข่งขันกีฬาที่สำคัญหรือการรับรองผ่านนักกีฬาที่มีชื่อเสียงสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือและในทางกลับกันก็เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

2. เชื่อมต่อกับลูกค้าใหม่

เนื่องจากกีฬาเข้าถึงได้กว้างขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะมีโอกาสเชื่อมต่อกับลูกค้าใหม่ นี่อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ซึ่งเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม คงจะเป็นการเดินในสวนสาธารณะหากแบรนด์ต่างๆ ทำอย่างถูกต้องด้วยจังหวะโฆษณาที่สมบูรณ์แบบและข้อความที่ชัดเจน

3. สร้างความภักดีต่อแบรนด์

การสื่อสารข้อความทางการตลาดที่เหมาะสมกับแฟนกีฬาที่เชื่อมโยงความรักในกีฬาและผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และกำหนดตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างเหมาะสม เพื่อไม่ให้ข้อความของคุณสูญหายในบริบท เมื่อคุณปรับผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความสนใจของแฟนกีฬาแล้ว คุณจะได้รับแฟนทันทีในชั่วข้ามคืน บ่อยครั้งที่แฟนๆ เหล่านี้แสดงความรักต่อกีฬาหรือทีมโดยการสนับสนุนแบรนด์ของคุณ

4. เพิ่มยอดขาย

แฟนกีฬาทั่วโลกต่างรอคอยฤดูกาลหน้าอย่างใจจดใจจ่อและกระตือรือร้นที่จะลงทุนเมื่อมาถึง ที่กล่าวว่าการทำการตลาดแบรนด์ของคุณในระหว่างการแข่งขันกีฬาเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มยอดขาย หากกำหนดเวลาและข้อความตรงประเด็น โฆษณาของคุณจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอย่างมาก

เคล็ดลับในการเป็นนักการตลาดด้านกีฬาที่ประสบความสำเร็จ

เนื่องจากการตลาดด้านกีฬาได้รับความสนใจจากหลายแบรนด์ จึงเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่นเนื่องจากความอิ่มตัว ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้ในการทำการตลาดด้านกีฬาอย่างถูกต้อง:

1. สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีส่วนร่วม

ผู้คลั่งไคล้กีฬาจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณก็ต่อเมื่อคุณสร้างสิ่งที่ให้ คุณค่าและความบันเทิง มิฉะนั้น โฆษณาของคุณจะสูญหายไปในทะเลของโฆษณามากมายทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เน้นสิ่งที่คุณสามารถมอบให้กับแฟนกีฬาที่สนับสนุนทีมโปรดของพวกเขาเสมอ

2. รู้จุดปวดของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น กลุ่มเป้าหมายของคุณคือมารดาเป็นหลัก คุณสามารถใช้การตลาดทางอารมณ์และเน้นการต่อสู้ของผู้หญิงที่เล่นกลระหว่างการเป็นนักกีฬากับแม่ และแสดงให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยบรรเทาความเจ็บปวดได้อย่างไร ยังดีกว่า ปลดปล่อยอารมณ์ผ่านการเล่าเรื่องที่เหลือเชื่อ

3. กำหนดเวลาโฆษณาของคุณอย่างถูกต้อง

แฟนกีฬาตื่นเต้นกับการแข่งขันกีฬาหรือเกมที่จะเกิดขึ้น ดังนั้นจงใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยเผยแพร่เนื้อหาก่อนวันหรือสัปดาห์ก่อนงานกิจกรรมหรือเกม เพราะนั่นเป็นช่วงเวลาที่แฟนๆ ดื่มด่ำกับข้อมูลมากมาย

4. พันธมิตรหรือผู้สนับสนุนทีมกีฬา

หากคุณสามารถจัดสรรงบประมาณจำนวนมากสำหรับการเป็นหุ้นส่วนหรือการสนับสนุน โปรดจำไว้ว่า ROI นั้นคุ้มค่า ร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมกีฬาหรือนักกีฬาเพื่อรับรองหรือสนับสนุนทีม เพื่อให้พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณและได้รับการดูนับล้าน วิธีนี้สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้หากคุณเลือกทีมหรือนักกีฬาอย่างระมัดระวัง

5. จัดการแข่งขันกีฬา

ลองเข้าถึงการเผยแพร่โดยจัดการแข่งขันกีฬาบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถทำวันนี้หรือสัปดาห์ก่อนถึงวันสำคัญ เพื่อให้แฟนๆ ตื่นเต้นและนึกถึงแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรก แน่นอน คุณจะต้องมอบสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาให้กับแฟนกีฬา

บรรทัดล่างสุด

การตลาดด้านกีฬาเป็นวิธีหนึ่งในการผลักดันยอดขายและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดใหญ่หรือขนาดเล็ก คุณสามารถขยายการเข้าถึงได้เนื่องจากความนิยมของกีฬา ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญเมื่อนึกถึงโฆษณาการตลาดด้านกีฬา และการสื่อสารทางการตลาดที่ดีนั้นเกิดขึ้นได้จากการออกแบบกราฟิกที่น่าสนใจ

และโปรดทราบ เฉพาะมืออาชีพเท่านั้นที่สามารถสร้างการออกแบบกราฟิกที่น่าดึงดูดใจได้ ดังนั้นหากคุณต้องการกราฟิกการตลาดด้านกีฬา ทำงานกับ Penji และรับการออกแบบและการแก้ไขไม่จำกัด ทดลองใช้บริการฟรี 30 วันโดยปราศจากความเสี่ยงผ่านโปรแกรมรับประกันคืนเงิน หรือลงทะเบียนที่นี่เพื่อรับส่วนลดพิเศษ