7 ตัวอย่างที่ชนะของการตลาดด้านกีฬาบน Instagram

ตลาดกีฬาเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีมูลค่าเกือบ 80 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว

การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในกีฬาชุมชน ความสนใจในทีมงานมืออาชีพ การเติบโตปีต่อปีในแฟรนไชส์กีฬาของผู้หญิง และแนวโน้มอื่น ๆ อีกมากมายมีส่วนทำให้ภาคที่เฟื่องฟูนี้

หากคุณกำลังทำงานด้านการตลาดด้านกีฬา โปรโมตทีม แบรนด์ หรือกลุ่มอุปกรณ์เสริม การขยายตัวของอุตสาหกรรมนี้เป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้น อย่างไรก็ตาม ด้วยความสนใจที่มากขึ้นย่อมมีการแข่งขันที่มากขึ้น คุณกำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้คนจำนวนมากด้วยช่วงความสนใจสั้น ๆ และการดึงสิ่งรบกวนทางดิจิทัลอย่างไม่รู้จบ

Instagram เป็นแพลตฟอร์มหนึ่งที่เหมาะกับการตลาดด้านกีฬาอย่างสมบูรณ์แบบ เป็นภาพที่มองเห็น อัตราการมีส่วนร่วมสูง และให้ชีวิตที่กระฉับกระเฉงด้วยประเภทของเนื้อหาที่แชร์

แต่คุณจะทำให้ Instagram ทำงานเพื่อกีฬาได้อย่างไร? ฉันได้ค้นคว้าและพบตัวอย่างการตลาดด้านกีฬาระดับเฟิร์สคลาสเจ็ดตัวอย่างบน Instagram เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ สนุก!

ShortStack ช่วยให้คุณติดต่อกับแฟนๆ ระหว่างและหลังเกมด้วยการแข่งขัน ของแจก และโปรโมชั่นทางโซเชียลมีเดีย ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่

1. TaylorMade – กอล์ฟ

กอล์ฟเป็นกีฬาที่ใครๆ ก็เล่นได้ จึงเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก

TaylorMade เป็นหนึ่งในแบรนด์กอล์ฟที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด และการมีอยู่ของ Instagram แสดงถึงสถานะดังกล่าวด้วยผู้ติดตาม 1.3 ล้านคน

กลวิธีหนึ่งที่ TaylorMade ใช้ให้เกิดผลที่ยอดเยี่ยมคือภาพอ้างอิงข้ามแพลตฟอร์ม เทรนด์ของ Instagram ในตอนนี้คือการซ้อนทับทวีตบนรูปภาพ แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ทวีตเท่านั้นที่จะทำได้ TaylorMade ใช้กลยุทธ์นี้ในการถามคำถามและสนับสนุนให้ผู้ชมแสดงความคิดเห็นในโพสต์ ชอบในตัวอย่างนี้ซึ่งมีมากกว่า 4,000 ความคิดเห็น!

TaylorMade บนอินสตาแกรม

การถามคำถามด้วยภาพในหัวข้อที่ผู้ชมสนใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับโพสต์ของคุณ ส่งผลให้เข้าถึงได้มากขึ้นด้วยอัลกอริทึมของ Instagram นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการโปรโมตโปรไฟล์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณ ผู้ดูโพสต์ด้านบนอาจต้องการตรวจสอบโปรไฟล์ Twitter ของ TaylorMade

2. ชิคาโก แบล็กฮอกส์ – ฮ็อกกี้น้ำแข็ง

Chicago Blackhawks มีผู้ติดตามบน Instagram ถึง 1.5 ล้านคน นั่นไม่ใช่สิ่งที่ต้องจามอย่างแน่นอน!

เพื่อตอบสนองผู้ชมจำนวนมหาศาล พวกเขาผลิตเนื้อหาที่หลากหลาย เรื่องราว วิดีโอ ม้วนฟิล์ม คู่มือ โพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และอื่นๆ แน่นอนว่า หากมีอะไรเกิดขึ้นมากมาย คุณอาจหลงทางได้ง่ายเมื่อคุณเยี่ยมชมโปรไฟล์ของพวกเขาและไม่พบเนื้อหาดีๆ เหล่านี้ เพื่อช่วยจัดหมวดหมู่เนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่ Blackhawks ใช้คุณลักษณะไฮไลท์ของ Instagram เป็นอย่างดี

Chicago Blackhawks บนอินสตาแกรม

คุณจะเห็นว่าพวกเขามีไอคอนที่กำหนดเองสำหรับไฮไลต์แต่ละรายการที่ใช้สีแดงของแบรนด์ และแต่ละไอคอนมีหมวดหมู่ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ทำให้ผู้ดูโปรไฟล์สามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการหรือนำทางผ่านเนื้อหาได้ง่ายมาก

3. พอร์ตแลนด์ ธอร์น เอฟซี – Soccer

Portland Thorns FC เป็นทีมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใน National Women's Soccer League (NWSL) และเมื่อพูดถึง Instagram อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขานั้นน่าประทับใจ

สิ่งหนึ่งที่พวกเขาทำได้ดีกว่าคนส่วนใหญ่คือการเน้นย้ำถึงผู้เล่นของพวกเขา การรวมผู้เล่นในโพสต์ทำให้แบรนด์เป็นส่วนตัวอย่างแท้จริงและช่วยให้แฟน ๆ และผู้ติดตามเชื่อมต่อในระดับอารมณ์ ตัวอย่างเช่น ในส่วนไฮไลท์ของเรื่องราวในโปรไฟล์ มีการถามตอบกับผู้เล่น:

Portland Thorns FC บนอินสตาแกรม

พวกเขายังจดจำวันเกิดผู้เล่น การเกษียณอายุ และเหตุการณ์สำคัญอื่นๆ บนฟีดของพวกเขา โพสต์เหล่านี้มีส่วนร่วมมากกว่าภาพถ่ายทั่วไปของทีมหรือข้อความวันแข่งขัน:

Portland Thorns FC บนอินสตาแกรม

โปรดทราบว่ามีคนอยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ และนั่นคือสิ่งที่ผู้คนติดต่อด้วย!

4. แพลนเน็ต ฟิตเนส – ยิมส์

เปลี่ยนพลังงานจากทีมกีฬาไปยิมสักครู่ Planet Fitness ได้สร้างแบรนด์ที่น่าจดจำอย่างยิ่งบน Instagram

อะไรทำให้มันน่าจดจำมาก? ค่อนข้างสดชื่น พวกเขาทิ้ง playbook ของบริษัทไว้ที่หน้าประตู แบรนด์ Planet Fitness เป็นแบรนด์เกี่ยวกับบุคลิกภาพและความแปลกใหม่ ความรู้สึกนี้แสดงออกในรูปแบบเนื้อหาที่สนุกสนานและตลกขบขันในฟีด ตั้งแต่เกมไปจนถึงการแสดงตลก มีม และอื่นๆ นอกจากนี้ คุณจะเห็นสีม่วงอันโดดเด่นของแบรนด์ในโพสต์ส่วนใหญ่เพื่อตอกย้ำเอกลักษณ์

Planet Fitness บนอินสตาแกรม

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณต้องตลกหรือโพสต์มส์บนฟีด Insta ของคุณ แต่จงซื่อสัตย์ต่อบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ เปล่งประกายไปกับทุกสิ่งที่คุณทำ

5. ทีม Mercedes F1 – มอเตอร์สปอร์ต

ด้วยผู้ติดตามมากถึง 7.8 ล้านคน ทีม Mercedes F1 จึงโดดเด่นบน Instagram

มีหลายสิ่งที่ชอบ รวมถึงรูปภาพอ้างอิง ข้อมูลเชิงลึกเบื้องหลัง ไฮไลท์ตามหมวดหมู่ คลิปการแข่งขัน และอื่นๆ แต่สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษคือการใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้าบนประวัติของพวกเขา – #WeLivePerformance แม้ว่าแฮชแท็กนี้จะไม่มีชื่อแบรนด์ แต่ก็มีความพิเศษเฉพาะสำหรับ Mercedes และได้รวบรวมโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหลายพันโพสต์:

Mercedes F1 บนอินสตาแกรม

สร้างสรรค์ด้วยแฮชแท็กที่มีแบรนด์ของคุณ เพื่อไม่ให้ฟังดูเหมือนชื่อเท่านั้น แต่ยังมีความหมายเบื้องหลังอีกด้วย Mercedes F1 เป็นเรื่องเกี่ยวกับประสิทธิภาพและแฮชแท็กนี้รวบรวมสาระสำคัญ

6. อริโซนา คาร์ดินัลส์ – อเมริกันฟุตบอล

อริโซนาคาร์ดินัลส์ปล่อยให้เนื้อหาของกีฬาเป็นผู้พูด เป็นแนวทางง่ายๆ แต่ได้ผลดีสำหรับแบรนด์นี้

นอกเหนือจากการอัปเดตคะแนนสดระหว่างเกมและภาพนิ่งของผู้เล่นระดับซูเปอร์สตาร์แล้ว โปรไฟล์ Instagram ของพระคาร์ดินัลยังอัดแน่นไปด้วยเนื้อหาวิดีโอในส่วนวงล้อและวิดีโอ

Arizona Cardinals ที่อินสตาแกรม

กีฬาให้ความบันเทิงอย่างที่มันเป็น ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่เมื่อมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไฮไลท์จะทำเคล็ดลับ

7. หัว – เทนนิส

บทความเกี่ยวกับการตลาดด้านกีฬาจะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้ดูแบรนด์สินค้ากีฬา HEAD เป็นผู้นำในวงการเทนนิสและพวกเขาใช้ Instagram เป็นช่องทางในการขยายการรับรู้แบรนด์ของตน

เช่นเดียวกับบริษัทสินค้ากีฬาส่วนใหญ่ HEAD ร่วมมือกับดาราดังเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเป็นที่รู้จักสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ไม่มีผู้เล่นคนใดในโลกเทนนิสที่โดดเด่นไปกว่า Novak Djokovic ในขณะนี้ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก HEAD ปกติแล้ว เขามักจะแสดงบนฟีด Instagram ของพวกเขา:

HEAD Tennis บนอินสตาแกรม

บางทีอาจจะมากกว่าอุตสาหกรรมอื่น ๆ ผู้คนต้องการเลียนแบบดาราที่พวกเขาสนับสนุนในวงการกีฬา ทำสิ่งที่พวกเขาทำและสวมใส่แบรนด์ที่พวกเขาสวมใส่ การทำงานร่วมกันมีความสำคัญต่อการตลาดด้านกีฬาบน Instagram

บทสรุป

การตลาดด้านกีฬาเป็นเรื่องของความบันเทิงเป็นหลัก ผู้คนดูกีฬาและทีมสนับสนุนเพื่อปิดการทำงานประจำสัปดาห์และเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ที่มีความคิดเหมือนกัน แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Instagram ช่วยให้คุณสามารถขยายความรู้สึกนั้นออกไปนอกเกม

กุญแจสู่ความสำเร็จสำหรับแบรนด์กีฬาเหล่านี้ทั้งหมดบน Instagram นั้นค่อนข้างง่าย ฉันสามารถสรุปได้เป็นสามประเด็นหลัก:

• ให้เนื้อหาเป็นผู้พูด แบ่งปันเนื้อหากีฬามากมายในหลากหลายรูปแบบและจัดหมวดหมู่โดยใช้คุณสมบัติของ Instagram เช่น แฮชแท็กและไฮไลท์
• ให้การอัปเดตสดระหว่างเกมหรือกิจกรรม หากคุณกำลังทำการตลาดให้กับทีมกีฬาหรืองานกิจกรรม ให้ติดตามข่าวสารล่าสุดระหว่างเกมและเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์
• ทำให้เป็นเรื่องส่วนตัว นำเสนอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้เล่นดาวเด่น และแฟนๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่มากกว่าแค่ลูกบอลหรือไม้ตี

รวมๆแล้วสนุก! ขอให้โชคดี.