ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดด้านกีฬาและความบันเทิง

ด้วยประสบการณ์ทั้งในคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งและในฐานะนักกีฬามืออาชีพ อดัม โฮลท์ ได้เห็นวงการกีฬาจากหลากหลายมุมมอง ในฐานะหัวหน้าฝ่ายกีฬา ความบันเทิงและสื่อระดับโลกของ Socialbakers อดัมนำความรู้มากมายเกี่ยวกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการตลาดด้านกีฬาและความบันเทิง

ในเซสชันถาม & ตอบล่าสุด Adam ได้แบ่งปันความคิดของเขาเกี่ยวกับลีกกีฬาที่ทำงานได้ดีที่สุดบนโซเชียลมีเดีย ผลกระทบของประสบการณ์บนหน้าจอที่สอง และตัวอย่างแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ

คุณจะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้อย่างไร

เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและไม่ซ้ำใครซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมปัจจุบันหรือผู้ชมเป้าหมายของคุณ กลยุทธ์นี้ไม่สามารถเป็นเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวที่คุณเผยแพร่ในทุกช่องทางโซเชียล ต้องไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มตามรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น ปัจจุบัน IG Stories กำลังเป็นผู้นำในแง่ของการมีส่วนร่วม เนื่องจากให้มุมมองภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้นกับ YouTube หรือ FB Live ซึ่งเนื้อหาที่ยาวกว่าหรือสตรีมแบบสดเป็นเนื้อหาบางประเภทที่เติบโตเร็วที่สุด ไลค์ของ Bleacher Report และ NBA ดูเหมือนจะเข้าใจแนวคิดของแนวทางโซเชียลมีเดียแบบหลายช่องทางและจำนวนของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ใช้ AI Insights เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด

เริ่มเลย

NBA คือลีกที่สร้างปฏิทินอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่มียุทโธปกรณ์ สำหรับลีกหรือทีมอื่นๆ คุณจะนำเสนอเนื้อหาที่สม่ำเสมอแก่แฟน ๆ ได้อย่างไรเมื่อถึงฤดูกาลแข่งขัน

NBA เป็นธุรกิจที่มีโครงสร้างในลักษณะที่มีความตื่นเต้นอยู่เสมอ นี้เริ่มต้นในฤดูกาลปกติที่ผู้เล่นได้รับอนุญาตให้สวมใส่อะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการก่อนเกม ซึ่งช่วยให้พวกเขาแสดงแฟชั่น/สไตล์ของพวกเขา และในยุ ความยืดหยุ่นรอบหมวกเงินเดือนทำให้เกิดความคลั่งทุกปีในขณะที่ทีมต่างๆ ซุปเปอร์สตาร์

กระบวนการนี้ช่วยให้ NBA มีความเกี่ยวข้องแม้ว่าจะไม่ได้ถูกยิงบาสเก็ตบอลก็ตาม มันเพิ่งเกิดขึ้นที่ตอนนี้มีการบันทึกไว้ในโซเชียลมีเดียและเผยแพร่ทั่วโลก – โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตะวันออกไกลที่ NBA มีรอยเท้าเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ลีกกีฬาใดมีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด? คนอื่นสามารถเรียนรู้อะไรจากพวกเขาได้บ้าง

NBA กำลังเป็นผู้นำในแง่ของแนวทางโซเชียลมีเดีย พวกเขามีความเข้าใจที่ดีจริงๆ เกี่ยวกับผู้ชม เนื้อหาที่พวกเขาต้องการ และที่ที่พวกเขาต้องการ ความเข้าใจที่หลากหลายนี้ทำให้ NBA สามารถขยายฐานผู้ชมได้อย่างต่อเนื่องทั้งในอเมริกาเหนือและทั่วโลก เรื่องนี้ทำให้นักกีฬามีบุคลิกและผู้สร้างเนื้อหาได้ ซึ่งช่วยให้นำเสนอเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ

ประสบการณ์หน้าจอที่สองเป็นเรื่องธรรมดามาก คุณเห็นเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนบริโภคเนื้อหากีฬาในอนาคตอย่างไร?

เทคโนโลยีและความสามารถแบบเรียลไทม์ทำให้บุคคลไม่ต้องนั่งหน้าทีวีเพื่อชมเกมหรือไฮไลท์อีกต่อไป ตอนนี้คุณสามารถเห็นการเล่นที่สำคัญบน Twitter ภายในไม่กี่วินาทีที่เกิดขึ้น ฉันเพิ่ง เขียนบทความ ตามบรรทัดที่คล้ายกัน

ตัวอย่างล่าสุดของแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จมีอะไรบ้าง คุณคิดว่าอะไรทำให้พวกเขาโดดเด่นจากแคมเปญที่ไม่ส่งผลกระทบเท่าไหร่

USWNT ทำได้ดีมากในฟุตบอลโลกเมื่อเร็วๆ นี้ โดยใช้ประโยชน์จากความสำเร็จในสนามของทีมด้วยบุคลิกนอกสนามของผู้เล่น Alex Morgan และ Megan Rapinoe ได้ช่วยเป็นหัวหอกในเรื่องนี้ทั้งในฐานะบุคคลและในฐานะทีม

คำถามที่เกิดขึ้นในขณะนี้คือ ความไม่เท่าเทียมกันในช่องว่างการจ่ายเงิน ระหว่างกีฬาชายและหญิง นอก USWNT แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้แคมเปญทางสังคมเพื่อท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ด้วย Adidas x Parley (มหาสมุทรที่สะอาด) และ Nike (สิทธิสตรี) ที่ช่วยเปลี่ยนโลกผ่านกีฬาและสังคม ความสำเร็จของแคมเปญเหล่านี้สามารถวัดได้จากการมีส่วนร่วม การแสดงผล การเข้าถึง หรือผลกระทบทางสังคม สำหรับฉัน ความสำเร็จแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัทขึ้นอยู่กับเป้าหมายของพวกเขา แต่การมีข้อมูลที่ถูกต้องเป็นการปูทางไปสู่ความสม่ำเสมอ

ร่วมงานกับดาราดังเป็นยังไงบ้าง? คุณวางกลยุทธ์กับผู้เล่นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาโพสต์บนโซเชียลมีเดียอย่างไร?

นักกีฬาแต่ละคนมีความแตกต่างกัน บางคนชอบมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกระบวนการ (สร้างโพสต์/ข้อความ) ในขณะที่บางคนต้องการได้รับการชี้นำในระดับสูง มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำความเข้าใจบุคลิกภาพของพวกเขาและสร้างความมั่นใจว่าเนื้อหานั้นได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสม หากนักกีฬามีอารมณ์ขันโดยธรรมชาติ ให้ใช้ลักษณะบุคลิกภาพนั้นเพื่อทำให้สัมพันธ์กัน

ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ใช่สำหรับแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาต่างๆ

ค้นหาตอนนี้

แฟนๆ มักพูดว่าพวกเขาต้องการได้ยินความคิดที่แท้จริงจากนักกีฬา จนกว่าพวกเขาจะได้ยินสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบหรือเห็นด้วย อะไรคือความสมดุลที่เหมาะสมสำหรับนักกีฬาในการโปรโมตตัวเองบนโซเชียลมีเดียโดยไม่ต้องทัวร์ขอโทษ?

จะมีการโต้เถียงอยู่เสมอเมื่อต้องรับมือกับบุคคลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่มีรายละเอียดสูง/ความเครียด เช่น หลังการแข่งขัน เป็นความรับผิดชอบของนักกีฬาที่จะต้องเข้าใจว่าพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลและเป็นแบรนด์ในตัวเอง และจำเป็นต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างแบรนด์ของตนต่อไป การประสบความสำเร็จในเรื่องนั้นขึ้นอยู่กับความถูกต้อง – ผู้ติดตามต้องการทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้นักกีฬาประสบความสำเร็จ ชีวิตเป็นอย่างไรสำหรับพวกเขา และพวกเขาดำเนินไปอย่างไรในแต่ละวัน

วิธีใดดีที่สุดในการทำให้ผู้ชมก้าวไปไกลกว่าการดูเนื้อหาและเริ่มมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน เช่น การขอให้พวกเขากดถูกใจ/แชร์/แสดงความคิดเห็น อย่างไรก็ตาม ฉันไม่คิดว่าคุณจะบังคับการนัดหมายได้ หากมีคนชอบเนื้อหาชิ้นหนึ่งจริงๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับเนื้อหานั้น นั่นเป็นเพียงธรรมชาติของโซเชียลมีเดีย

เหตุการณ์ใหญ่ทำให้เกิดความเอาใจใส่และการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเป็นพิเศษ ตัวอย่างแคมเปญที่ทำงานได้ดีสำหรับกิจกรรมสำคัญๆ มีอะไรบ้าง ความสำเร็จของพวกเขาสามารถทำซ้ำได้หรือไม่?

หน้าต่างโอนของ AS Roma และ ทีม Kenyan Hockey ของ Tim Hortons เป็นคู่ที่กระโดดมาหาฉัน มี 100 คนที่ประสบความสำเร็จและบรรลุเป้าหมายทุกปี (หรือมากกว่านั้น) ความสำเร็จสามารถทำซ้ำได้ 100% เริ่มต้นด้วยความเข้าใจว่าทำไมแคมเปญจึงประสบความสำเร็จ จากนั้นจึงใช้ชิ้นส่วนเหล่านั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่แท้จริงของคุณเอง