การทดสอบแบบแยกส่วน: ปัจจัยที่ต้องพิจารณาจากมุมมองของ SEO

การรวมการทดสอบแยก (A/B) ในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณสามารถช่วยยกระดับการขายและการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณไปสู่ระดับที่คุณอาจไม่เคยสัมผัสมาก่อน

การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าโปรโตคอลใดที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณมากที่สุด เพื่อให้คุณสามารถทำซ้ำและปรับปรุงอัตราการแปลง การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ความพึงพอใจของลูกค้า และผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างต่อเนื่อง

นี่คือปัญหา หากบริษัทของคุณมุ่งเน้นเฉพาะการทดสอบแบบแยกส่วน อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ Google ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่จะต้องพิจารณาปัจจัย SEO ในการทดสอบแยกส่วนของคุณ

ข้อควรพิจารณา SEO ด้วยการทดสอบแยกสำหรับอีคอมเมิร์ซ

โชคดีที่ Google สนับสนุนให้ร้านอีคอมเมิร์ซมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า ซึ่งหมายความว่าขอแนะนำให้ทำการทดสอบ A/B และจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาของคุณได้รับผลลัพธ์หากทำอย่างถูกต้อง นอกจากนี้ Google ยังเสนอแพลตฟอร์มการทดสอบ Google Optimize ให้กับนักออกแบบเว็บไซต์เพื่อทดสอบการออกแบบเว็บไซต์ในหลายแง่มุม

Google ยังเข้าใจด้วยว่าการทดสอบ A/B บางอย่างอาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณ เพื่อเป็นการตอบกลับ พวกเขาได้จัดเตรียมรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่มีประโยชน์ เพื่อให้ร้านค้าของคุณสามารถลงเอยด้วยการค้นหาได้มากเท่าที่อัลกอริธึมจะอนุญาต

หลักการทั่วไปสองประการที่ต้องพิจารณาคือ:

1. อย่ากีดกันบอทของ Google ไม่ให้เห็นการทดสอบของคุณ

การปิดบังการทดสอบของคุณ — การแสดงเนื้อหาชุดหนึ่งต่อ Google และอีกชุดหนึ่งสำหรับบุคคล — อาจส่งผลให้เพจของคุณถูกลบออกจากการค้นหาโดย Google โดยสิ้นเชิง ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้เกิดขึ้น

2. ทำให้หน้าทดสอบของคุณคล้ายกัน

หากคุณสร้างการทดสอบและหน้าต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณจะทราบได้ยากว่าเหตุใดหน้าหนึ่งจึงทำงานได้ดีกว่าหน้าอื่น นอกจากนี้ อาจทำให้ Google สับสนในการคิดว่าคุณกำลังพยายามจัดการระบบ พฤติกรรมนี้อาจส่งผลให้เพจของคุณถูกลบออกจากผลการค้นหาของ Google

การทดสอบ A/B และการเปลี่ยนเส้นทาง URL

วิธีหนึ่งในการทดสอบแยกคือการเปลี่ยนเส้นทาง URL การทดสอบประเภทนี้อาศัยการเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยังที่อยู่เว็บอื่น และจะทำงานได้ดีเป็นพิเศษหากคุณกำลังทดสอบการออกแบบ หน้า Landing Page หรือหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เพจถูกเปลี่ยนเส้นทางออกจากผลการค้นหาของ Google ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้

1. อย่าใช้ไฟล์ robots.txt เพื่อบล็อก Google จากการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ

อย่าใช้คำสั่ง "disallow" หรือ "noindex" ในหน้าทดสอบของคุณเพื่อพยายามกีดกันบอทจากการจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ ให้ฝึกใช้โปรโตคอลต่อไปนี้แทน และคุณจะไม่ต้องกังวลว่าเวอร์ชันอื่นจะแสดงในผลการค้นหาของ Google

2. ใช้แอตทริบิวต์ลิงก์ rel=”canonical” กับหน้าทดสอบ

แอตทริบิวต์นี้ช่วยให้ Google เข้าใจว่าคุณกำลังสร้างการทดสอบ เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลหน้า "ทดสอบ" ของคุณ (ด้วยแอตทริบิวต์ตามรูปแบบบัญญัติ) บ็อตจะไม่แสดงหน้าทดสอบในผลการค้นหา หน้า URL เดิมจะแสดงตามปกติแทน

3. ใช้การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวเพื่อไม่ให้หน้าทดสอบได้รับการจัดทำดัชนี

การเปลี่ยนเส้นทาง 302 และการเปลี่ยนเส้นทาง JavaScript เป็นการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวที่จะรับประกันว่าหน้าทดสอบจะไม่ถูกมองว่าเป็นอุปกรณ์ติดตั้งถาวรในร้านค้าหรือบล็อกของคุณ

4. ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์

เมื่อคุณเสร็จสิ้นการทดสอบ A/B แล้ว ให้รวมการเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์ในหน้าถาวร (A) เพิ่มการเปลี่ยนเส้นทางถาวร (301) จากหน้าทดสอบ (B) ที่นำกลับไปที่ A หากคุณวางแผนที่จะทำการทดสอบเพิ่มเติม ให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว (302)

[กรณีศึกษา] การปรับปรุงการจัดอันดับ การเข้าชมแบบออร์แกนิก และการขายด้วยการวิเคราะห์ไฟล์บันทึก

ในช่วงต้นปี 2017 ทีมงานของ TutorFair.com ได้ขอให้ Omi Sido 'บริการ SEO ช่วยเหลือพวกเขา เว็บไซต์ของพวกเขากำลังดิ้นรนกับการจัดอันดับและการเข้าชมแบบออร์แกนิก

อ่านกรณีศึกษา

แยกการทดสอบด้วย JavaScript Overlay Protocols

JavaScript อาจเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทดสอบแยก ด้วยการทดสอบ JavaScript คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน URL หรือสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง โอเวอร์เลย์ทำหน้าที่ทั้งหมด

ยิ่งไปกว่านั้น การทดสอบ JavaScript ไม่ส่งผลเสียต่อการพยายามเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ อย่างไรก็ตาม ยังมีคำแนะนำด้านความปลอดภัยบางประการเพื่อให้ Google ไม่คิดว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมในการหลอกลวง

• อย่าเปลี่ยนโครงสร้างโดยรวมหรือเนื้อหาของหน้า
• อย่าแก้ไขส่วนต่างๆ ของเพจที่ทำให้เพจมีอันดับ
• รักษาระยะเวลาการทดสอบให้สั้นเพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้ถึงการหลอกลวง

หากคุณมีหน้าเว็บที่ไม่ได้สร้างการเข้าชมจำนวนมาก คุณมีอิสระมากขึ้นในการทำลายกฎเหล่านี้ เช่นเดียวกับเพจที่ไม่ได้จัดทำดัชนี หน้าเหล่านี้อาจรวมถึงตะกร้าสินค้า หน้าคำสั่งซื้อ และการยืนยันคำสั่งซื้อ

ข้อควรพิจารณา SEO บนมือถือ

มีความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการทดสอบ A/B เนื่องจาก Google ได้เริ่มใช้การจัดทำดัชนี Mobile First Indexing

ไม่ว่าลูกค้าของคุณจะใช้อุปกรณ์ใดในการเรียกดูร้านค้าของคุณ Google จะจัดทำดัชนีไซต์ของคุณตามเนื้อหาบนมือถือ

บางองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจได้รับเงอะงะสำหรับผู้ใช้ สิ่งล่อใจอาจเป็นการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยลบเนื้อหาเว็บที่ใช้พื้นที่บนโทรศัพท์มากหรือดูไม่น่าพอใจ อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้อาจทำให้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (และการเข้าชม) ได้รับผลกระทบในเชิงลบ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาบนมือถือและความเกี่ยวข้องกับการทดสอบ A/B เป็นพื้นที่ที่คุณต้องการจับตาดูแนวโน้มทางการตลาด

การทดสอบ A/B ด้วยเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล

เลือกเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลที่มอบประสบการณ์การทดสอบ A/B ส่วนบุคคลที่ไม่ส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ

ด้วยการทดสอบการแยกอีเมล คุณจะทราบได้ว่าสิ่งใดกระตุ้นให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับข้อความของคุณ เช่นเดียวกับชื่อหน้าเมื่อจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การปรับแต่งหัวข้อง่ายๆ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการเปิดของคุณ ซึ่งจะส่งผลต่อยอดขายของคุณในท้ายที่สุด

ห่อ

เราหวังว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์ และคุณละทิ้งสิ่งดีๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการรักษาอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณเมื่อทำการทดสอบ A/B ในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

หากเรายังไม่ได้กล่าวถึง: เราขอแนะนำให้คุณทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ จนกว่าคุณจะไม่สามารถปรับปรุงเพิ่มเติมได้ ความจริงก็คือ อีคอมเมิร์ซยังมีช่องทางให้พัฒนาอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาการเติบโตของรายได้