การผสานรวมการค้นหาและโซเชียล: กลยุทธ์โซเชียลยอดนิยมสำหรับนักการตลาดการค้นหา #smx #21A

เซสชั่นนี้เป็นโซเชียล + ค้นหา "รอบความเร็ว" เรามีวิทยากรสามคนเข้าคิวและพร้อมที่จะแบ่งปันเคล็ดลับทางสังคมที่พวกเขาชื่นชอบ ตามวาระการประชุม SMX ชั่วโมงนี้จะมุ่งเน้นไปที่การรวมการค้นหาและความพยายามในโซเชียลมีเดียเป็นหลัก หัวข้อที่กำหนดไว้สำหรับการอภิปราย ได้แก่ เทคโนโลยี OpenGraph, Google+, Twitter และอื่นๆ

Monica Wright @monicawright ผู้อำนวยการฝ่ายการมีส่วนร่วมของผู้ชม ที่ดินของเครื่องมือค้นหาและการตลาด กำลังกลั่นกรองและวิทยากรสามคนของเราคือ:

Annalize Kaylor รองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์ Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen ผู้อำนวยการฝ่าย Digital Outreach บริษัท Virante Inc. (@marktraphagen)

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ & การค้นหาอินฟลูเอนเซอร์

Debra Mastaler เริ่มต้นเราและจะพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ นี่คือกระบวนการในการค้นหา เข้าถึง และใช้ผู้ที่มีความน่าเชื่อถือสูงและมองเห็นได้ชัดเจนในช่องของคุณ เธอมองทุกอย่างจากมุมมองของผู้สร้างลิงก์ ความสำคัญในการค้นหาคือความน่าเชื่อถือ คุณภาพ และความไว้วางใจ ความไว้วางใจเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ยากที่สุด และนั่นคือสิ่งที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทำ เธอจะแสดงให้เราเห็นกระบวนการและเครื่องมือของเธอ

ผู้มีอิทธิพล 3 ประเภท:

1. คน

2. แบรนด์

3. บุคลิก เช่น โอปราห์

เราจะไม่ให้ความสำคัญกับบุคลิกมากนักในการนำเสนอนี้ แต่เธอจะมองที่ผู้คนและแบรนด์ ผู้คนมักไม่เปิดกว้างเพื่อหลอกล่อแบรนด์ของคุณ คุณอาจไม่สามารถแตะเพื่อขอความช่วยเหลือได้ แต่เราอาจ ใช้ พวกมันได้โดยทำตามรอยเท้าของพวกเขา ประเภทของผู้ที่มีโอกาสในการขายและโอกาสสูงสุด ได้แก่ บล็อกเกอร์ นักข่าว และผู้เชี่ยวชาญ

ค้นหาบล็อก ค้นหาบล็อกเกอร์ ค้นหาคำหลักของคุณใน Facebook แล้วคุณจะเห็นหน้าทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อนั้น หากมีใครใช้เวลาสร้างเพจ Facebook ในเรื่องนั้น พวกเขาจะมีบล็อกที่ชัดเจนเกี่ยวกับมัน Facebook ยังทิ้ง Bing ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ผลลัพธ์เหล่านี้จะแสดงขึ้นใน Bing Technorati ยังมีพื้นที่เก็บข้อมูลที่มีการให้คะแนนของบล็อก ทำให้เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการค้นหาบล็อกเกอร์ Alltop มีแมงมุมที่รวบรวมข้อมูล Twitter ดังนั้นหากมีการกล่าวถึงบล็อกบน Twitter สักเล็กน้อย บล็อกดังกล่าวจะรวมพวกเขาไว้ในกระบวนการดูแลจัดการ และคุณจะพบบล็อกที่มีอิทธิพลและเข้าถึงได้ Google Blog Directory ยังเป็นแหล่งรวบรวมบล็อกที่ดีซึ่งสามารถจัดเรียงตามอิทธิพลและอันดับได้

ค้นหาบล็อก ตรวจสอบ บล็อกเกอร์ คุณต้องการให้บล็อกโพสต์และเชื่อมต่อกับ Google+ บ่อยๆ มองหาโดเมนที่มีคุณภาพและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ตรวจสอบว่ามีลิงก์ย้อนกลับที่ดีและมากมายที่ชี้ไปที่บล็อก ตรวจสอบการเข้าถึงทวีตและความถี่

วัดอิทธิพลทางสังคม Klout สามารถเป็นเครื่องมือที่ดีในการตรวจสอบผู้มีอิทธิพล เนื่องจากพูลนั้นถูกกรองโดยผู้ที่สมัครใช้บริการแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงสนใจที่จะเป็นผู้มีอิทธิพล Followerwonk สามารถใช้เพื่อค้นหาการเข้าถึงและการมองเห็นของผู้ใช้ Twitter Traackr ให้คะแนนอิทธิพลแก่ผู้คน

อัญมณีล้ำค่า: ชุมชน Google+ เป็นขุมทองของข้อมูล เป็นฟอรัมเฉพาะและที่ตั้ง คนเหล่านี้ใช้งาน Google+ มาก คุณยังสามารถใช้ Google Posts เพื่อค้นหาโพสต์ที่มีข้อดีและการแชร์มากที่สุด และผู้ที่คุณรู้จักจะแชร์ข้อมูลของตนบน Google+ GPlusData จะให้สถิติคุณเกี่ยวกับบุคคล เช่น มีผู้ใช้ในแวดวงกี่คน และเธอใช้ข้อมูลนี้ร่วมกับ CircleCount ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่ามีการกล่าวถึงบุคคลหรือเว็บไซต์ใน Google+ กี่ครั้ง

ความคิดเห็นคือ icebreakers ใช้ CircleCount เพื่อดูความคิดเห็นทั้งหมดที่ผู้ใช้ Google+ ทำ และคุณอาจพบวิธีเข้าสู่การสนทนากับพวกเขา

ค้นหาและใช้ผู้เชี่ยวชาญเพื่อการเขียนขั้นสูง ผู้เชี่ยวชาญ:

• มีวุฒิการศึกษา
• หมั่นฝึกฝน
• การเขียนบล็อกเป็นเรื่องรอง
• สังกัดมืออาชีพ
• มักจะได้รับการชดเชย

เธอพบผู้เชี่ยวชาญในไดเรกทอรีพยานผู้เชี่ยวชาญ Google Scholar/Books and Score สมาคมผู้บริหารที่เกษียณอายุแล้ว

การใช้ Google+ เพื่อจับภาพ SERP Real Estate

Mark Traphagen ขึ้นแท่นต่อไปด้วยการนำเสนอของเขา "นำพลัง SEO ของ Google+ มาสู่การทำงาน" และกุญแจสำคัญที่นี่คือการใช้ Google+ เพื่อดึงดูดอสังหาริมทรัพย์ SERP มากขึ้นและนำคุณไปสู่สายตาที่มากขึ้น เมื่อเขาเริ่มใช้งาน Google+ เขาได้สร้างความสัมพันธ์และชุมชน เขาพบแต่เนิ่นๆ ว่าโพสต์ Google+ ของเขาจะทำงานได้ดีในผลการค้นหาของ Google เขาแชร์โพสต์ต่อ ซึ่งฝังโพสต์ต้นฉบับฉบับเต็มไว้ในตัวเขา ไม่กี่วันต่อมาโพสต์ของเขาคือโพสต์ที่จัดอันดับสำหรับเนื้อหานั้น เขาสามารถอยู่เหนือผู้โพสต์แรกได้อย่างสม่ำเสมอและไม่ได้มีส่วนร่วมกับโพสต์หรือจำนวนผู้ติดตาม แล้วมันคืออะไร?

เขายังตัดสินใจว่าไม่ใช่ AuthorRank และมีการตั้งค่าการประพันธ์ แม้แต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว John Muir กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ใช้ผู้ประพันธ์ในการจัดอันดับ การนัดหยุดงานกับ AuthorRank:

1. การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมต่ำ

2. การแยกวิเคราะห์สัญญาณทางสังคมยังอยู่ในวัยทารก

3. การระบุแหล่งที่มาผิดพลาดยังคงเกิดขึ้น

สิ่งหนึ่งที่เราทราบก็คือชุมชน โปรไฟล์ และเพจของ Google+ มีเพจแรงก์ ซึ่งแตกต่างจากเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ Google ปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศของเว็บ สิ่งนี้หมายความว่า? Google+ ที่กล่าวถึงในระบบนับเป็นลิงก์ที่มีคุณค่า และ ลิงก์ภายนอกก็นับด้วยเช่น กัน

กรณีศึกษา: Google+ Fitness & Nutrition Community ในหนึ่งสัปดาห์พวกเขาได้รับลิงก์ 4 ลิงก์จากบล็อกที่มีการประชาสัมพันธ์สูง ในอีกไม่กี่วัน ชุมชนของพวกเขาเปลี่ยนจากหน้า 8 ไปเป็นหน้า 1 สำหรับวลีแข่งขัน "ความฟิตและโภชนาการ" และอยู่ที่นั่นเป็นเวลา 3 เดือน

ก่อนอื่นเกี่ยวกับข้อดีของเครือข่าย Google+ ที่แข็งแกร่ง โปรดอ่านโพสต์ของเขาที่ bit.ly/gplusnetwork Google+ จะสนับสนุนสัญญาณความน่าเชื่อถือที่อาจทำให้แบรนด์แสดงแผงความรู้สำหรับผลการค้นหาที่มีตราสินค้า

วิธีติดตามและวัด ROI ของการตลาดเพื่อสังคม

Annalize Kaylor เป็นคนต่อไปและจะพูดถึง วิธี รายงาน ROI ทางสังคมของคุณ กลยุทธ์อาจแตกต่างกันไป – SEO, โซเชียล… บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การแข่งขันของคุณกับคุณยายและแฟนของผู้บริโภค งานของคุณในฐานะนักการตลาดไม่ใช่การเอาชนะคู่แข่งทางการตลาด แต่เป็นการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับโพสต์ของครอบครัวและเพื่อน

ไม่มีข้อมูลใดมีความหมายจนกว่าจะเชื่อมโยงกับเป้าหมายเฉพาะภายในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ การพูดคุยกับลูกค้าเชื่อมโยงกับเป้าหมายออฟไลน์ของคุณอย่างไร คุณอาจต้องใช้แหล่งข้อมูลมากกว่าหนึ่งแหล่งเพื่อค้นหาคำตอบที่คุณต้องการ ถึงเวลาแล้วที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน C-suite และ SEO จะต้องบอกว่า paltform หนึ่งไม่สามารถตัดมันได้ ROI ของโซเชียลมีเดียคือแนวคิดที่เปลี่ยนแปลง เป้าหมายที่เปลี่ยนแปลง และคำจำกัดความก็เปลี่ยนไปด้วย

สังคมเป็นกลวิธีในกลยุทธ์ภาพรวม

ยุทธวิธี: Facebook Insights มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับคำติชมเชิงลบ และเกี่ยวข้องกับวันที่ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้จะ "ไม่เหมือนกับ" เช่น การซ่อนเนื้อหาทั้งหมดของคุณ มองหาข้อเสนอแนะเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับวันที่และเนื้อหาที่สร้างขึ้น จากนั้นคุณจะรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่โดนใจชุมชนของคุณ

ประเภทการบริโภคเป็นข้อมูลเชิงลึกอีกประเภทหนึ่งที่คุณจะเห็น มีคนคลิกผ่านรูปภาพหรือไม่? คุณรู้ไหมว่าพวกเขาต้องการเห็นมันดีขึ้น คุณสามารถดูข้อมูลนี้ได้ทุกเมื่อ รวมถึงทันที คุณไม่ต้องรอข้อมูลเชิงลึกหรือปริมาณข้อมูลที่รวบรวมทางสถิติ

ลองโพสต์เนื้อหาตามสถานที่เพื่อสร้างพื้นที่ทดสอบทางสังคม นี่คือการทดสอบ A/B บนโซเชียลเป็นหลัก จากนั้นคุณจะเห็นว่าต้องการใช้เวอร์ชันใด หากคุณไม่ได้ทดสอบ คุณไม่สามารถปรับปรุงได้

ที่นำเราไปสู่ ​​"สังคมมืด" คุณไม่สามารถเล่นเกมอีเมล IM หรือข้อความ มันเป็นสังคมที่บริสุทธิ์และดิบ เป็นการแบ่งปันเบื้องหลังที่นักการตลาดไม่มีอิทธิพล มหาสมุทรแอตแลนติกเห็นข้อมูลการรับส่งข้อมูลจาก URL ยาวๆ ซึ่งพวกเขารู้ว่าไม่ได้พิมพ์เข้าไป เมื่อลิงก์ส่งทางอีเมลหรือส่งผ่านข้อความ Facebook ลิงก์เหล่านั้นจะเจอโดยไม่มีข้อมูลผู้อ้างอิงนั้น การติดแท็กเนื้อหาด้วย UTM เพื่อดูว่าเนื้อหามาจากไหน ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลอีกครั้งและรู้ว่าการรับส่งข้อมูลมาจากไหน นี่เป็นสิ่งสำคัญในการกำหนด ROI ที่แท้จริง คุณไม่สามารถติดตามได้ว่าคุณไม่สามารถวัดได้ คุณไม่สามารถวัดผลได้ว่าไม่สามารถรายงานได้

จำไว้ว่าข้อมูลประชากรมีความสำคัญ Gen X แบ่งปันมากขึ้นผ่านอีเมล แบ่งปันพันปีผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล Boomers รัก Facebook, อีเมลและ WOM