แนวทางปฏิบัติด้านสังคมและการประชาสัมพันธ์ที่รองรับ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น
เผยแพร่แล้ว: 2024-03-08
การเผยแพร่ชื่อและเนื้อหาของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่สามารถปรับปรุงโปรแกรม SEO ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงแบรนด์และรายได้ของธุรกิจของคุณด้วย
ง่ายมาก: ความสนใจมากขึ้น = ปริมาณการเข้าชมมากขึ้น = ยอดขายเพิ่มขึ้น ดังนั้น หากคุณพร้อมที่จะจริงจังกับการสร้างกระแสเกี่ยวกับบริษัทของคุณและเนื้อหาเว็บของบริษัทแล้ว โปรดอ่านขั้นตอนพื้นฐานเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ คุณสามารถดำเนินการได้ทันที
ในบทความนี้:
- ข่าวประชาสัมพันธ์: การสร้างแบรนด์, Buzz และ SEO
- 8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ SEO
- 14 แนวคิดสำหรับหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์
- คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อและเพิ่ม SEO ได้อย่างไร
ข่าวประชาสัมพันธ์: การสร้างแบรนด์, Buzz และ SEO
ข่าวประชาสัมพันธ์ เมื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่ถูกต้อง เช่น การประชาสัมพันธ์ สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสื่อสารข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้
เมื่อใช้ในทางที่ผิด (เช่น การสร้างลิงก์) ข่าวประชาสัมพันธ์อาจนำคุณเข้าสู่ประเด็นร้อนด้วยเครื่องมือค้นหาเช่น Google
ข่าวประชาสัมพันธ์จะมีคุณค่าอย่างยิ่งหากสื่อได้รับความสนใจและรวมอยู่ในบทความของนักข่าว การเปิดรับสื่อสามารถทำอะไรได้มากมายสำหรับเว็บไซต์และธุรกิจ
ในอีกด้านหนึ่งของสเปกตรัมการใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ในลักษณะที่เป็นสแปมนั้นเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ ในนโยบายสแปมของ Google ภายใต้ "ลิงก์สแปม" ข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อทำไม่ดีจะแสดงรายการแนวปฏิบัติเกี่ยวกับสแปม:
“โฆษณาหรือโฆษณาเนทีฟที่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับบทความที่มีลิงก์ที่ผ่านเครดิตการจัดอันดับ หรือลิงก์ที่มีข้อความ Anchor ที่ปรับให้เหมาะสมในบทความ โพสต์ของแขกรับเชิญ หรือข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่น:
มีแหวนแต่งงานมากมายในตลาด หากคุณต้องการจัดงานแต่งงานคุณจะต้องเลือกแหวนที่ดีที่สุด คุณจะต้องซื้อดอกไม้และชุดแต่งงานด้วย”
ดังนั้น เมื่อคุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ จึงมีสิ่งสำคัญบางประการที่ต้องพิจารณา โดยหลักแล้ว คุณต้องการให้เขียนบทความเพื่อการประชาสัมพันธ์ จัดทำขึ้นอย่างดีด้วยความซื่อสัตย์สุจริตของนักข่าว และนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO มาใช้
8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ SEO
ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาแปดประการเมื่อคุณจัดการข่าวประชาสัมพันธ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ:
- เฉพาะข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าจับตามองอย่างแท้จริง นั่นหมายถึงการหลีกเลี่ยงการดูเหมือนโฆษณาหรือโปรโมตบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการมากเกินไป ถามว่าทำไมคนถึงสนใจเรื่องนี้? นักข่าวจะมองหาอะไรในเรื่องนี้?
- คำนึงถึงรูปแบบ การสะกด และไวยากรณ์อย่างจริงจังตามที่ผู้แก้ไขจะทำ เขียนแบบ AP Style เพราะเป็นสไตล์ที่นักข่าวเขียนครับ
- คุณสามารถรวมคำหลักไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้ และคุณอาจพิจารณาใส่คำหลักเหล่านั้นภายใน 200 คำแรก แต่ต้องเป็นไปตามธรรมชาติและไม่ใช้ Anchor Text แบบไฮเปอร์ลิงก์ ไม่เช่นนั้นอาจดูเหมือนเป็นสแปม
- คุณสามารถใส่ลิงก์ได้สูงสุดสามลิงก์ในส่วนเนื้อหาของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ลิงก์เหล่านี้ควรชี้กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ และควรให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อปัจจุบันแก่ผู้ใช้ คุณยังสามารถใช้ลิงก์หลักกลับไปยังหน้าแรกของไซต์ของคุณโดยใช้ชื่อบริษัทของคุณเป็น Anchor Text หรือลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ด้านล่างชื่อบริษัทที่เป็นข้อความธรรมดา โดยมี URL เป็น Anchor Text
- ตรงประเด็นและกระชับ ใช้ประโยชน์จากสถิติ ราคา รูปภาพ และวิดีโอตามต้องการ
- ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ผ่านบุคคลที่สามที่มีชื่อเสียง PRNewswire.com เป็นบริการที่มีชื่อเสียงแต่ยังมีบริการอื่นๆ อีกมากมาย
เพื่อสร้างกระแสที่ดีให้กับบริษัทของคุณ ให้พิจารณาออกข่าวประชาสัมพันธ์ทุกครั้งที่มีข่าวสาร พยายามออกบางสิ่งบางอย่างอย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อไตรมาส - เก็บข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดของคุณบนเว็บไซต์และในห้องข่าว คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณสามารถอ่านข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณได้ในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นั่นเช่นกัน นี่คือข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับวิธีสร้างห้องข่าวออนไลน์ที่ดี แน่นอนว่าจากมุมมองของ SEO คุณจะต้องแน่ใจว่าโครงสร้างนั้นดีเช่นกัน นั่นหมายถึงโครงสร้าง URL ที่เหมาะสม (เช่น site.com/newsroom/press-releases/[press-release-name])
14 แนวคิดสำหรับหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์
ไม่ค่อยมีไอเดียสำหรับหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ใช่ไหม ต่อไปนี้คือ 14 ข้อเพื่อให้คุณเริ่มต้น:
- การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
- กิจกรรม (ด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ)
- การควบรวมกิจการหรือการเข้าซื้อกิจการ
- ข้อเสนอพิเศษ
- ประกาศทั่วไปของบริษัทหรือข่าวสารเว็บไซต์
- การแข่งขัน
- รางวัล
- พนักงานใหม่ (โดยเฉพาะบุคคลที่มีชื่อเสียง)
- ประกาศเกี่ยวกับพันธมิตรใหม่
- นวัตกรรมด้านการวิจัยและพัฒนา
- ผลลัพธ์ทางการเงิน (หากไม่ผูกพันกับ NDA)
- การแต่งตั้งผู้บริหารใหม่
- กฎระเบียบหรือนโยบายใหม่ของบริษัทที่สามารถเปิดเผยต่อสาธารณะได้
- เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าที่ไม่ผูกพันกับ NDA
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ โปรดดู: วิธีเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดึงดูดสื่อ
การสร้างกระแสฮือฮาต้องใช้เวลา แต่ด้วยขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้ คุณสามารถกระจายข่าวเกี่ยวกับบริษัทและเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเพื่อสนับสนุนเป้าหมาย SEO ของคุณได้
โซลูชันเนื้อหา SEO ของเราสามารถขยายเว็บไซต์ — และแบรนด์ของคุณ — ในผลการค้นหา ติดต่อเราเพื่อขอคำปรึกษาฟรี และมาหารือกันว่าเราจะบรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณได้อย่างไร
คำถามที่พบบ่อย: ฉันจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อและเพิ่ม SEO ได้อย่างไร
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจของสื่อและส่งเสริม SEO ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง คุณสามารถเพิ่มโอกาสให้นักข่าวได้รับเรื่องราวของคุณและเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณ
ต่อไปนี้เป็นหัวข้อสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่จะสร้างผลกระทบ:
สร้างพาดหัวข่าวที่น่าดึงดูด : พาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของทั้งนักข่าวและผู้อ่าน ใช้คำพูดที่หนักแน่นและทรงพลังเพื่อทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณโดดเด่น
เริ่มต้นด้วยการแนะนำโดยย่อ : ในย่อหน้าแรก ให้ภาพรวมโดยย่อของข่าวหรือเรื่องราวที่คุณกำลังประกาศ อย่าลืมใส่รายละเอียดที่จำเป็นและ “ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อใด ทำไม และอย่างไร”
มุ่งเน้นที่ความคุ้มค่าข่าว : นักข่าวมีแนวโน้มที่จะนำเสนอเรื่องราวที่ทันเวลา ไม่ซ้ำใคร และเกี่ยวข้องกับผู้ชมของตน เน้นความสำคัญของประกาศของคุณและอธิบายว่าเหตุใดจึงสำคัญต่อผู้อ่าน
ใช้คำพูดอย่างมีประสิทธิภาพ : รวมคำพูดจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความรู้สึกของมนุษย์ให้กับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ใช้คำพูดเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึก ความคิดเห็น หรือข้อมูลสนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับข่าวของคุณ
ให้ข้อมูลอันมีค่า : ในเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ให้รายละเอียดเพิ่มเติมที่สนับสนุนเรื่องราวของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงสถิติ ข้อมูลความเป็นมา หรือข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรมที่ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีข้อมูลและมีส่วนร่วมมากขึ้น
ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO : รวมคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อย่าลืมใช้รูปแบบและรูปแบบที่แยกจากคำหลักของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเข้าถึงสูงสุด
รวมองค์ประกอบมัลติมีเดีย : ปรับปรุงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณด้วยองค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิก เนื้อหาภาพเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ยังเพิ่มความสามารถในการแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกด้วย
ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน : สรุปข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณด้วย CTA ที่ชัดเจนและน่าสนใจซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ ซึ่งอาจรวมถึงการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ การลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูล หรือติดต่อบริษัทของคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
เคล็ดลับเหล่านี้จะแนะนำคุณในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งดึงดูดความสนใจของสื่อและเพิ่ม SEO โปรดจำไว้ว่าการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ ความใส่ใจในรายละเอียด และความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ขั้นตอนทีละขั้นตอน :
- ค้นคว้าข้อมูลกลุ่มเป้าหมายและช่องทางสื่อเพื่อปรับแต่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณให้เหมาะสม
- ระบุมุมหรือเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งคุณต้องการเน้น
- สร้างหัวข้อข่าวที่น่าดึงดูดซึ่งดึงดูดความสนใจและรวมเอาคำหลักที่เกี่ยวข้อง
- เริ่มต้นข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณด้วยการแนะนำที่กระชับและให้ข้อมูล
- ระบุรายละเอียดที่สำคัญและข้อมูลสนับสนุนในส่วนเนื้อหาของข่าวประชาสัมพันธ์
- รวมคำพูดจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและทำให้เรื่องราวของคุณมีมนุษยธรรม
- เพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสำหรับ SEO ด้วยการรวมคำหลักและรูปแบบที่เกี่ยวข้อง
- ใช้องค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น รูปภาพหรือวิดีโอเพื่อปรับปรุงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
- ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนซึ่งจะแนะนำผู้อ่านว่าควรทำอย่างไรต่อไป
- พิสูจน์อักษรข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อกำจัดการพิมพ์ผิดหรือข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
- เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไปยังสื่อที่เกี่ยวข้องหรือใช้บริการเผยแพร่
- ติดตามนักข่าวเป้าหมายเพื่อเพิ่มโอกาสในการรายงานข่าวของสื่อ
- ติดตามและติดตามประสิทธิภาพของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์
- ปรับปรุงกลยุทธ์การแถลงข่าวของคุณอย่างต่อเนื่องตามคำติชมและผลลัพธ์
- ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อขยายการเข้าถึงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
- ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์
นำเทคนิคเหล่านี้มาใช้เพื่อจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับทั้งนักข่าวและผู้อ่าน