9 เคล็ดลับวิดีโอโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่คุณต้องรู้ในปี 2019
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12ตามสถิติของ Statista การคาดการณ์รายได้ทั่วโลกสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปี 2019 อยู่ที่ประมาณ 39 พันล้านดอลลาร์ ธุรกิจต่างๆ เริ่มหันมาสนใจเรื่องนี้แล้ว และหลายๆ คนกำลังใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ของตน แล้วคาดเดาอะไร
วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตเนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดียคือการใช้รูปแบบวิดีโอโซเชียลมีเดีย
นับตั้งแต่แพลตฟอร์มโซเชียลเต็มไปด้วยเนื้อหาส่งเสริมการขายและโฆษณา การเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณก็ยิ่งท้าทายมากขึ้นไปอีก
อย่างไรก็ตาม มีวิดีโอเพื่อ ช่วยให้ง่ายขึ้นอย่าง มาก วิดีโอเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ บริโภคง่ายกว่า และโดยทั่วไปให้ผลลัพธ์มากกว่าเมื่อเทียบกับตัวเลือกอื่นๆ บนโซเชียลมีเดีย
นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่วิดีโอของคุณจะแพร่ระบาด ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ประเมินค่าไม่ได้ในยุคปัจจุบัน และอย่าลืมว่าสามารถแชร์วิดีโอผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย!
ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกในหัวข้อของเนื้อหาวิดีโอโซเชียลมีเดีย
เรายังจะมอบเคล็ดลับดีๆ เก้าข้อให้คุณเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มศักยภาพของวิดีโอโซเชียลมีเดียในปีหน้า:
1. วางแผนกลยุทธ์การตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณล่วงหน้า
ไม่ควรแปลกใจเลยที่เคล็ดลับอันดับ 1 สำหรับบทความนี้คือการวางกลยุทธ์ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือ วางแผนล่วงหน้า สำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณ การวางแผนมีความสำคัญต่อการพัฒนาเรื่องราวที่ดี ดังนั้นคุณต้องจัดลำดับความสำคัญของขั้นตอนนี้
การวางแผนกลยุทธ์การตลาดวิดีโอล่วงหน้าจะช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น
อะไรกันแน่ที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนการวางแผน?
การวิจัยกลุ่มเป้าหมาย การรวบรวมแนวคิด การวางแผนเนื้อหา และการกระจายงบประมาณ การสร้างวิดีโอคุณภาพสูงไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การวางแผนทำให้ง่ายขึ้นมาก
ตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์ที่วางแผนมาอย่างดีคือแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ของ American Swiss
บริษัทกำหนดเป้าหมายผู้หญิงบน Facebook เพื่อเลือกแหวนในฝันและส่งไปให้คนที่คุณรักผ่านโฆษณาวิดีโอสั้นที่ตรงเป้าหมาย เป็นผลให้ผู้หญิงมากกว่า 3,000 คนแบ่งปันแหวนและแฟน 89% เยี่ยมชมเว็บไซต์
2. เล่าเรื่องที่น่าสนใจ
การเล่าเรื่องอย่างใช้ความคิดซึ่งกระตุ้นอารมณ์อันทรงพลังเป็นหัวใจสำคัญของวิดีโอโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จทุกรายการ เรื่องราวมีความสำคัญเพราะพวกเขาปลุกอารมณ์ที่ลึกซึ้งในผู้คน และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการทำกับผู้ชมของคุณ
นักวิจัยชื่อ Paul J. Zak ได้เขียนบทความเรื่อง Why Your Brain Loves Good Storytelling Research สำหรับ Harvard Business Review ที่แสดงให้เห็นว่าเรื่องราวดีๆ ปลดปล่อยออกซิโตซิน ซึ่งเป็นสารเคมีที่นำไปสู่ประสบการณ์ "ความผูกพัน" ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณควรติดตาม ผู้ติดตาม เมื่อคุณสร้างความสัมพันธ์อันทรงพลังกับผู้ชมของคุณ ทุกสิ่งทุกอย่างก็จะเป็นไปตามธรรมชาติ
เริ่มวิดีโอ Facebook Live ของคุณในเวลาที่เหมาะสมทุกครั้ง
พลังของการเล่าเรื่องมีให้เห็นอย่างชัดเจนใน โฆษณา M&S Christmas นี้ วิดีโอมุ่งเน้นไปที่ตัวละครหญิงที่เป็นอิสระและมั่นใจควบคู่ไปกับสายสัมพันธ์อันเป็นที่รักของครอบครัวและเน้นย้ำถึงจิตวิญญาณแห่งคริสต์มาส
โฆษณานี้ไม่เพียงแต่เข้าถึงหัวใจของผู้ชมเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมบริษัทอย่างสมบูรณ์แบบอีกด้วย
หากคุณต้องการบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยวิดีโอของคุณ ให้ทำการเล่าเรื่องของคุณ การเล่าเรื่องที่เหมาะสมจะนำวิดีโอของคุณไปสู่อีกระดับ ทำให้แบรนด์ของคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
3. ใช้สองสามวินาทีแรกอย่างชาญฉลาด
ในปี 2015 นิตยสาร Time ได้ อ้างถึงการศึกษาที่ ตีพิมพ์โดย Microsoft ซึ่งแสดงให้เห็นว่า ช่วงความสนใจของเราตอนนี้สั้นกว่าปลาทอง มันอ้างว่าผู้คนสูญเสียสมาธิหลังจากผ่านไปประมาณ 8 วินาที และคุณสามารถเดิมพันได้ว่าตัวเลขนั้นจะลดลงในขณะนี้เมื่อใกล้ถึงปี 2019
โซเชียลมีเดียลดช่วงความสนใจของเราลง และตอนนี้ในฐานะผู้โฆษณา เราอยู่ห่างจากผู้ชมของเราเพียงไม่กี่วินาทีที่ตัดสินใจเดินหน้าต่อจากเนื้อหาของเรา
นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องใช้ช่วงสองสามวินาทีแรกของวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณอย่างชาญฉลาด — พวกเขาควรจะดึงดูดความสนใจของผู้ดูและกระตุ้นให้พวกเขาดูวิดีโอจนจบ
ทุกปี Google จะนำเสนอ "ปีแห่งการค้นหา" ของโลกผ่านวิดีโอสั้นๆ ตั้งแต่เริ่มต้น วิดีโอจะดึงดูดความสนใจของผู้ดูและกระตุ้นให้พวกเขาดูต่อไป
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่วงแนะนำวิดีโอของคุณน่าดึงดูดเป็นพิเศษ! ควรปล่อยให้ผู้คนมีความอยากรู้อยากเห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป
นอกจากนี้ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับบทนำตั้งแต่เริ่มต้นกระบวนการสร้างวิดีโอของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้
4. มุ่งเน้นไปที่คุณภาพของวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณ
พูดได้เต็มปากว่าคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ และมันก็ไม่ต่างกันเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียและวิดีโอ
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ แต่ การรักษาไว้ นั้นสำคัญกว่า คุณต้องการให้ผู้คนบริโภควิดีโอของคุณอย่างเต็มที่ และวิธีเดียวที่จะทำให้พวกเขาทำได้คือสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่อัดแน่นไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง
เมื่อพูดถึงวิดีโอ กฎอันดับหนึ่งคือ: คุณภาพเหนือปริมาณ สิ่งต่างๆ เช่น การแพร่ระบาดจะไม่เกิดขึ้นกับวิดีโอคุณภาพต่ำ ดังนั้นจึงควรเน้นที่ขั้นตอนนี้ และเราไม่เพียงแค่พูดถึงคุณภาพของวิดีโอ (1080p) แต่เกี่ยวกับข้อความโดยรวม — การเล่าเรื่อง ไหวพริบ และจุดประสงค์
“ เรื่องราวอยู่ทุกหนทุกแห่ง ” ของ Instagram แสดงให้เราเห็นว่าวิดีโอสามารถสนุก เรียบง่าย และมีคุณภาพสูง ครีเอเตอร์เน้นย้ำช่วงเวลาในแต่ละวันด้วย Instagram Stories สั้น ๆ โดยผสมผสานกิจกรรมและความคิดสร้างสรรค์ต่างๆ เข้าด้วยกัน จุดประสงค์ของพวกเขาคือเพื่อโปรโมตฟีเจอร์เรื่องราวของแอป และพวกเขาทำได้ดีมากโดยแสดงแทนการบอกเล่า
เนื่องจากหลายแบรนด์พยายามผลักดันเนื้อหาโดยไม่ต้องลงทุนเวลาใดๆ แม้แต่ความพยายามเพียงเล็กน้อยก็สามารถทำให้คุณนำหน้าเกมได้สำเร็จ
5. ทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณสั้น
ประเด็นนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์แบบกับส่วนด้านบน: การทำให้สั้นโดยการลบส่วนที่เกินออกทั้งหมดเป็นก้าวแรกสู่วิดีโอคุณภาพสูง เนื่องจากช่วงความสนใจลดลง วิดีโอของคุณจึงต้องเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมเท่านั้น โดยไม่ต้องเติมใดๆ
ยอมรับเถอะ คนส่วนใหญ่ไม่มีเวลาดูวิดีโอโซเชียลมีเดีย 20 นาทีของคุณ พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อใช้ข้อมูลสั้นและรวดเร็วที่สามารถสำรวจได้ลึกถ้าจำเป็น
นั่นเป็นเหตุผลที่วิดีโอของคุณควรใช้เป็น "เบ็ด" เพื่อดึงดูดความสนใจ แบ่งปันข้อความ และให้ผู้ดูติดตาม (เพิ่มเติมในภายหลัง!)
คุณสามารถเผยแพร่ข้อความที่ทรงพลังผ่านวิดีโอสั้น ๆ ได้หรือไม่? The New York Times ทำได้อย่างชัดเจน “ The Truth Has a Voice ” แสดงให้เห็นว่าความเรียบง่ายและเนื้อหาที่ถูกต้องสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไร แม้ว่าจะใช้เวลาเพียง 30 วินาทีก็ตาม
พยายามทำให้วิดีโอของคุณสั้นที่สุด ตัดส่วนที่ไม่จำเป็นทั้งหมด และเก็บเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและคุณภาพสูงที่สุดสำหรับหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ
6. ใช้คำบรรยาย
คำบรรยายสร้างความแตกต่างอย่างมากในวิดีโอ และไม่เพียงแต่สำหรับผู้ชมต่างชาติที่ภาษาแม่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษหรือผู้ที่มีปัญหาทางการได้ยิน ใช่ คนเหล่านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมของคุณเสมอ แต่คำบรรยายจะสร้างความแตกต่างอย่างมากสำหรับผู้ชมพื้นเมืองของคุณเช่นกัน
ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของคำบรรยายคือทำให้ใช้วิดีโอได้ง่ายขึ้น คุณยังจะได้รับการชื่นชมอย่างมากจากผู้ที่พูดภาษาอังกฤษที่ไม่ใช่เจ้าของภาษาตลอดจนผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยิน
Dunkin' ใช้คำบรรยายอย่างชำนาญ ซึ่งทำให้วิดีโอโซเชียลมีเดียของพวกเขาง่ายต่อการใช้งาน:
อีกเหตุผลสำคัญที่คุณควรใช้คำบรรยายในเนื้อหาวิดีโอของคุณนั้นเกี่ยวข้องกับวิธีที่วิดีโอเล่นอัตโนมัติบนโซเชียลมีเดีย
ตัวอย่างเช่น วิดีโอ Facebook จะเริ่มปิดเสียงโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่มีโอกาสที่จะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณด้วยคำพูดที่ทรงพลัง เว้นแต่พวกเขาจะเปิดเสียง คำบรรยายจะช่วยให้คุณสื่อสารข้อความได้ ไม่ว่าวิดีโอจะถูกปิดเสียงหรือไม่ก็ตาม
7. ใช้แอนิเมชั่น
เทรนด์ล่าสุด (และทรงพลัง!) ในตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดียคือการใช้แอนิเมชั่น คุณน่าจะเจอวิดีโอแอนิเมชั่นที่ดึงดูดความสนใจของคุณและอธิบายหัวข้ออย่างตรงไปตรงมา วิดีโอแอนิเมชั่นกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และมีแนวโน้มว่าจะได้รับความนิยม ในปี 2019
สิ่งที่ทำให้วิดีโอแอนิเมชันยอดเยี่ยมมากคือความสามารถในการใช้หัวข้อที่ซับซ้อนและแสดงภาพอย่างชัดเจน ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วม
ตัวอย่างเช่น วิดีโอแอนิเมชั่นของ Facebook แสดงให้เห็นชัดเจนว่าการสนับสนุนเพื่อนที่ต้องการความช่วยเหลือและมีส่วนร่วมในการป้องกันการฆ่าตัวตายมีความสำคัญเพียงใด วิดีโอนำเสนอวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนสามารถช่วยเหลือและเครื่องมือที่พวกเขาสามารถใช้ได้
ด้วยการใช้แอนิเมชั่นอย่างชาญฉลาด คุณสามารถเพิ่มสีสันให้กับวิดีโอของคุณและทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ดู
8. พิจารณาแพลตฟอร์มที่คุณเลือก
การเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมสามารถช่วยสนับสนุนความสำเร็จของวิดีโอของคุณได้อย่างมาก แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อกำหนดด้านวิดีโอที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะโพสต์วิดีโอของคุณบน Instagram คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโออยู่ภายในขีดจำกัดความยาววิดีโอ 60 วินาทีของแพลตฟอร์ม
ในทางกลับกัน Facebook อนุญาตวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 240 นาที ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคุณจะต้องปรับวิดีโอของคุณใหม่เป็นบางครั้งเพื่อให้พอดีกับมาตรฐานของแพลตฟอร์มเฉพาะ
นี่คือวิธีที่ Oreo แชร์เนื้อหา Instagram ที่มีส่วนร่วม วิดีโอด้านล่างได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแพลตฟอร์มอย่างสมบูรณ์ และไม่ต้องการเสียงด้วยซ้ำไปเพื่อความสนุกสนานและสร้างสรรค์
ประเด็นสำคัญที่นี่คือ: คิดถึงแพลตฟอร์มเสมอก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการสร้างวิดีโอของคุณ ทำให้วิดีโอของคุณสั้นและไพเราะ
9. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
คาดเดาอะไร! เราบันทึกสิ่งที่ดีที่สุดไว้เป็นครั้งสุดท้าย
เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับความสำเร็จของวิดีโอโซเชียลมีเดียคือการรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะเน้นไปที่การขับเคลื่อนคอนเวอร์ชั่น แต่หลายแบรนด์ก็ยังล้มเหลวในขั้นตอนง่ายๆ นี้ วิดีโอที่ยอดเยี่ยมจะไม่มีประโยชน์หากไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ
จำไว้ว่า CTA ของคุณไม่ควรเน้นการขายมากเกินไป และต้องชี้ผู้ชมของคุณไปสู่การแปลง
หลังจากที่มีคนดูวิดีโอที่น่าทึ่งของคุณ พวกเขาก็ต้องการคำแนะนำอย่างยิ่ง พวกเขาต้องการได้รับการบอกว่าต้องทำอะไรและจะไปที่ไหนต่อไป และคุณควรให้คำตอบที่ชัดเจนแก่พวกเขา
ตัวอย่างเช่น วิดีโอ "Eat the Ice Cream" จาก YouTuber Mike Diva เต็มไปด้วย CTA แม้ว่าพวกเขาอาจดูซ้ำซาก แต่จริง ๆ แล้วพวกเขาให้ประเด็นและกระตุ้นให้ผู้ชมกินไอศกรีมอย่างมีประสิทธิภาพ:
ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนที่ส่วนท้ายของวิดีโอของคุณเสมอ ท้ายที่สุด คุณใช้ความพยายามทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง ดังนั้นคุณจึงอาจใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหานั้นได้เช่นกัน!
The Takeaway
เนื้อหาวิดีโอโซเชียลมีเดียมีศักยภาพมหาศาลในการขับเคลื่อนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและการมีส่วนร่วมของผู้ชม – ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเรียนรู้วิธีการใช้งานอย่างถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญ!
เราหวังว่าเคล็ดลับที่เราพูดถึงในที่นี้จะช่วยให้คุณ เชี่ยวชาญเนื้อหาวิดีโอ และใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพในปีหน้า