6 ช่องโซเชียลมีเดียที่มีศักยภาพ – วิธีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่าน Niche Platforms

Facebook, Instagram, Twitter เป็นเครือข่ายที่รู้จักกันดีและครองตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2019 ธุรกิจตามปกติแล้ว? ไม่ค่อย. เพราะนอกจากผู้เล่นรายใหญ่แล้ว ยังมีแพลตฟอร์มเฉพาะจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ บางคน เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้บริษัทเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้โดยตรง ถูกกว่า และมีการแข่งขันน้อยกว่าบน Facebook และ Co.

ในบทความนี้เราขอนำเสนอ 6 แพลตฟอร์มเฉพาะที่น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย เราจะพูดถึงข้อดีของแพลตฟอร์มเฉพาะและวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้

ทำไมต้องเป็นแพลตฟอร์มเฉพาะ?

คำถามนี้เป็นคำถามที่ยุ่งยาก ท้ายที่สุดแล้ว ช่องทางโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ดูเหมือนจะให้ทุกสิ่งที่เป็นหัวใจของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย:

• ผู้ใช้จำนวนมากที่มีลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน
• ความเป็นไปได้ต่างๆ ในการทำการตลาดเนื้อหาและโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• รูปแบบโฆษณาที่มีให้เลือกมากมาย

ด้วยข้อดีเหล่านี้ เหตุใดคุณจึงควรผจญภัยในภูมิประเทศใหม่และสนใจปลาตัวเล็ก

เราคิดว่ามี เหตุผลที่ดี สำหรับสิ่งนี้:

• กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ : Niche platforms มักเน้นหัวข้อเฉพาะเจาะจงมาก ตัวอย่างเช่น "Untappd" เป็นเรื่องเกี่ยวกับเบียร์ สำหรับโรงเบียร์ โดยเฉพาะผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ เครือข่ายเปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดีเยี่ยม ความจริงที่ว่า Untappd มีผู้ใช้น้อยกว่า Facebook มากนั้นไม่สำคัญ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้เหล่านี้ทั้งหมดสนใจเบียร์ ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อเนื้อหาดังกล่าวในเชิงบวก
• การแข่งขันที่น้อยลง : ยิ่งบริษัททำการตลาดบนโซเชียลมีเดียมากเท่าไหร่ก็ยิ่งโดดเด่นจากฝูงชนได้ยากขึ้น บนแพลตฟอร์มเฉพาะ การแข่งขันนั้นต่ำกว่าคู่แข่งรายใหญ่
• การเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ สูงขึ้น : การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook หรือ Instagram ลดลงเรื่อยๆ ไม่เช่นนั้นบนแพลตฟอร์มเฉพาะ
• ต้นทุนที่ต่ำกว่า : แพลตฟอร์มเฉพาะจำนวนมากเสนอตัวเลือกในการวางโฆษณาด้วย สิ่งเหล่านี้มักจะให้ความคุ้มค่าคุ้มราคา

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มเฉพาะที่มีแนวโน้ม

คุณอาจเดาได้แล้วว่า: มีแพลตฟอร์มเฉพาะเกือบเท่าทรายที่มีชื่อเสียงในทะเล หลายคนมีอายุขัยสั้น คนอื่นประสบความสำเร็จในการสร้างตัวเองในช่องของพวกเขาหรือแม้กระทั่งเติบโตเกินกว่านั้น 6 อย่าง ต่อไปนี้น่าจับตามอง :

1.TikTok

ผู้ใช้: ผู้ใช้ งานมากกว่า 500 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก
ประเภทเครือข่าย: แพลตฟอร์มวิดีโอ (วิดีโอสั้น)
โอกาสในการโฆษณา: การตลาดเนื้อหาและอินฟลูเอนเซอร์ การโฆษณา (ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น)

พูดอย่างเคร่งครัด TikTok ไม่สามารถอธิบายได้ว่าเป็นแพลตฟอร์มเฉพาะอีกต่อไป ปัจจุบันเครือข่ายมี ผู้ใช้งานมากกว่า 500 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก และเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงที่ผ่านมา

TikTok เน้น วิดีโอสั้นที่มีความยาวสูงสุด 15 วินาที ทุกคนสามารถดูได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการสร้างวิดีโอของคุณเองและ/หรือโต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่น คุณต้องมีบัญชี

หนึ่งในคุณสมบัติพิเศษของ TikTok คือ อายุของผู้ ใช้ สองในสามของพวกเขามีอายุต่ำกว่า 30 ปี ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์แฟชั่นบางแบรนด์มีความเคลื่อนไหวบนแพลตฟอร์มอยู่แล้ว TikTok เหมาะอย่างยิ่งสำหรับเป็นช่องวิดีโอโดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล แพลตฟอร์มนี้ยังทดสอบโฆษณา

2. ปาร์ตี้บ้าน

ผู้ใช้: ประมาณ. ผู้ใช้งาน 5 ล้านคนต่อเดือน
ประเภทเครือข่าย: วิดีโอแชทกลุ่ม
โอกาสในการโฆษณา: การตลาดเนื้อหา

Houseparty เปิดตัวแล้วในปี 2559 อย่างไรก็ตาม แอปนี้ต้องใช้เวลาพอสมควรกว่าจะประสบความสำเร็จ ในขณะเดียวกัน คนหนุ่มสาวบางคนถึงกับมองว่ามันเป็นทางเลือกแทน Facebook เมื่อพูดถึงการแชท

นั่นคือสิ่งที่ Houseparty เป็นเรื่องเกี่ยวกับ แม่นยำยิ่งขึ้น วิดีโอแชทเป็นกลุ่ม ผู้ใช้สูงสุด 8 คนสามารถแชทสดระหว่างกัน และทำให้การแชทของพวกเขาน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นด้วยสติกเกอร์และเอฟเฟกต์อื่นๆ

จนถึงตอนนี้ Houseparty ปฏิเสธที่จะโฆษณา เครือข่ายได้ทดลองใช้การซื้อในแอปมาระยะหนึ่งแล้ว นอกจากนี้ยังเป็นไปได้สำหรับบริษัทหรือผู้มีอิทธิพลในการจัดงานปาร์ตี้ที่บ้านของตนเองและให้คำแนะนำและบทแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นต้น จะสำเร็จได้หรือไม่และอย่างไรนั้น คงต้องรอดูกันต่อไป ตัวอย่างเช่น จนถึงขณะนี้ ผู้เข้าร่วมของปาร์ตี้ที่บ้านได้เพิ่มรายชื่อผู้ติดต่อตามลำดับของผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ ลงในรายชื่อของตนเอง

3. Twitch

ผู้ใช้: ผู้ใช้ มากกว่า 15 ล้านคนต่อวัน
ประเภทเครือข่าย: แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและพอร์ทัลเกม
โอกาสในการโฆษณา: การโฆษณา, การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

Twitch ได้รับการพิจารณาจากหลายๆ คนว่าเป็น YouTube สำหรับคอเกม เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิง เน้นที่การแข่งขันอีสปอร์ตและวิดีโอเกม ผู้ใช้สามารถติดตามเกมที่เกี่ยวข้อง แต่พวกเขายังสามารถสื่อสารระหว่างกันและกับผู้เล่นที่กำลังเล่นอยู่ได้ เช่นเดียวกับการสตรีมเกมด้วยตัวมันเอง

ผ่านโปรแกรม Affiliate ซึ่งคล้ายกับ YouTube สตรีมเมอร์ที่มีฐานแฟนๆ จำนวนมากมีโอกาสสร้างรายได้ ในทางกลับกัน บริษัทมีโฆษณาประเภทต่างๆ ให้เลือกใช้ แพลตฟอร์มนี้ยังเหมาะสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ Twitch คือ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้ชายที่มีการศึกษาดีและโต้ตอบได้ยาก เป็นส่วนใหญ่ ซึ่ง มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี ส่วนใหญ่ยังเปิดให้โฆษณาเป็นรูปแบบการสนับสนุนที่มีคุณค่าสำหรับอุตสาหกรรมเกม นอกจากนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ Twitch ได้ขยายการโฟกัสไปที่หัวข้อนอกเกม และด้วยเหตุนี้จึงมีศักยภาพสำหรับการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์ที่หลากหลายตั้งแต่ Nike ไปจนถึง Nissan ต่างก็ใช้ศักยภาพนี้อยู่แล้ว

สำคัญเกี่ยวกับ Twitch: ผู้ใช้แพลตฟอร์มให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อความถูกต้องและความโปร่งใส

4. Wize.life

ผู้ใช้: ประมาณ. 350.000
ประเภทเครือข่าย: โซเชียลเน็ตเวิร์ก
โอกาสในการโฆษณา: การตลาดเนื้อหา, การโฆษณา

wize.life เป็นพอร์ทัลของเยอรมัน ซึ่งบางคนอาจยังรู้จักในชื่อ Seniorbook ในขณะที่เปลี่ยนชื่อมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในกลุ่มเป้าหมาย ยังคงมีอายุระหว่าง 40 ถึง 70 ปี

ดังนั้น wize.life จึงเสนอตัวเองให้กับบริษัท ที่ต้องการกล่าวถึงคนรุ่นก่อนอย่างตั้งใจ ไม่ว่าจะเป็นการประกันภัยหรือเครื่องสำอาง เพื่อยกตัวอย่างเพียงสองตัวอย่าง เนื่องจากเป็นการผสมผสานระหว่างชุมชนและเว็บไซต์ข่าวที่มีความบันเทิงเพิ่มเติม เครือข่ายจึงเปิดโอกาสให้ทำการตลาดได้หลากหลาย เหนือสิ่งอื่นใด:

• การตลาดเนื้อหาผ่านหน้าหัวข้อข่าวและข่าวประชาสัมพันธ์
• จดหมายข่าวที่ส่งถึงผู้ใช้ทุกคน
• โฆษณาในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ไปจนถึงวิดีโอ

บริษัทที่ต้องการโฆษณาบน wize.life ต้องติดต่อแพลตฟอร์มโดยตรง

5. Google MyBusiness

ผู้ใช้: ไม่ทราบ
ประเภทโครงข่าย : เวทีสำหรับผู้เข้าสู่วงการ
โอกาสในการโฆษณา: โปรไฟล์พร้อมข้อมูลสำคัญ ข่าวสาร และอัปเดต

ลงโฆษณา Google ฟรี? ด้วย Google MyBusiness สิ่งนี้เป็นจริง สิ่งที่คุณต้องทำคือลงทะเบียนบริษัทของคุณและกรอกโปรไฟล์ของคุณ สิ่งนี้จะสร้าง รายการอุตสาหกรรมที่ปรากฏทางด้านขวาของผลการค้นหา เมื่อผู้ใช้ค้นหาบริษัทของคุณหรือสิ่งที่เกี่ยวข้อง (ในกรณีหลัง ปัจจัยต่างๆ เช่น ความตรงต่อเวลา ความเกี่ยวข้อง และระยะทางจะตัดสินว่าบริษัทของคุณจะปรากฏหรือไม่)

ไม่เลว แต่จะดียิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจาก Google MyBusiness เปิดโอกาสให้คุณโพสต์รูปภาพ ข้อมูลสำคัญ เช่น เวลาทำการ แต่ยังรวมถึงข่าวสารและการอัปเดต และสร้างเว็บไซต์ขนาดเล็กฟรี คุณยังสามารถโต้ตอบกับลูกค้าหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ด้วยการตอบกลับรีวิว

พูดอย่างเคร่งครัด Google My Business ไม่ใช่เครือข่ายโซเชียล แต่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงคุณค่า! นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านค้า ร้านกาแฟ และอื่นๆ เพราะหากคนแปลกหน้ากำลังมองหาร้านอาหารหรือร้านแฟชั่นในบริเวณใกล้เคียง รายการ Google MyBusiness ก็คุ้มค่าเงินเป็นทอง

6. Untappd

ผู้ใช้: 8 ล้าน
ประเภทเครือข่าย: โซเชียลเน็ตเวิร์ก
โอกาสในการโฆษณา: การตลาดเนื้อหา โปรโมชั่น

กลับมาที่เบียร์ Untappd เป็นแพลตฟอร์มเฉพาะอย่างไม่ต้องสงสัย ท้ายที่สุดแล้วมันเป็นเรื่องของเครื่องดื่มยอดนิยม โฟกัสไปที่สินค้าขายดีที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ระดับโลกน้อยกว่าที่จำนวนคราฟต์เบียร์ที่เพิ่มขึ้น

ผู้ใช้สามารถ ค้นหาและให้คะแนนเบียร์และโรง เบียร์ สามารถสร้างมิตรภาพได้อย่างเหมาะสมด้วยการ “ปิ้ง”

Untappd ไม่ได้เป็นเพียงร้านเอลโดราโดสำหรับคนรักเบียร์ทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโรงเบียร์ ร้านค้าปลีกเฉพาะทาง และบาร์อีกด้วย Untappd For Business ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลอันมีค่ามากมาย เกี่ยวกับพฤติกรรมการดื่มและความชอบของคนรักเบียร์ และช่วยให้พวกเขาสามารถสื่อสารกับลูกค้าได้โดยตรง นอกจากนี้ เครือข่ายยังส่งเสริมบริษัทและเทศกาลใหม่ๆ ด้วยโฆษณา และเปิดโอกาสให้สร้างเมนูเครื่องดื่ม (เบียร์) และเพิ่มลงในหน้า Facebook ของคุณเองโดยตรง

แต่ความสนุกไม่ได้ฟรี บริษัทต่างๆ ต้องจ่ายประมาณ 500 ยูโรต่อเดือนที่ Untappd For Business ความจริงที่ว่าหลายคนชอบใช้เงินจำนวนนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของเครือข่ายเฉพาะอย่าง Untappd

Niche ใช่หรือไม่ใช่ และถ้าใช่ อันไหน?

แพลตฟอร์ม Niche ไม่เหมาะกับทุกบริษัทหรือทุกแบรนด์ พวกเขามีแนวโน้มโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เจาะจงไม่ มากก็น้อย ไม่ว่าจะเป็นนักดื่มเบียร์ โยคี หรือนักเล่นเกม

เครือข่ายเฉพาะที่เหมาะสมไม่จำเป็นต้องจำกัดเฉพาะเครือข่ายที่ใส่ "หัวข้อของคุณ" ไว้เบื้องหน้า หากบริษัทของคุณ เช่น ขายชุดโยคะ ไม่เพียงแต่ “เครือข่ายโยคี” เท่านั้น แต่ยังเหมาะสม แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ชื่นชอบการทำสมาธิ ฟิตเนสโดยทั่วไป ชี่กง หรือพิลาทิส

หากการค้นหาของคุณสำเร็จ ให้ ทำตามคำแนะนำเหล่านี้ :

• ศึกษาแพลตฟอร์มอย่างรอบคอบก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งาน ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิธีที่สมาชิกมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน ค่านิยมที่พวกเขาเป็นตัวแทนและมี "ไม่ไป" หรือไม่ วิธีนี้จะทำให้คุณไม่ทำผิดพลาดตั้งแต่เริ่มต้น
• โทนสีและประเภทของเนื้อหาก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บน TikTok ผู้ใช้สนใจเนื้อหาที่แตกต่างจาก Untappd หรือ Facebook
• บนแพลตฟอร์มเฉพาะ ทุกสิ่งเกี่ยวกับการสื่อสารส่วนบุคคล ซื่อสัตย์ และจริงใจ เมื่อมีข้อสงสัย คุณภาพต้องมาก่อนปริมาณ ปรับการตลาดของคุณให้เหมาะสม
• คุณควรวัดกิจกรรมและผลลัพธ์ของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะ ไม่ง่ายเหมือนบน Facebook หรือ Instagram เสมอไป อย่างไรก็ตาม เครือข่ายขนาดเล็กบางเครือข่าย เช่น Untappd ยังมีเครื่องมือของตนเองเพื่อการนี้

Niches สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นเทรนด์ที่ยิ่งใหญ่

หลายปีที่ผ่านมามีการแสดงออกถึงการถอนผู้ใช้ออกจากเครือข่ายโซเชียลเมื่อพวกเขารู้สึกว่าถูกครอบงำ เบื่อหรือยุ่งเกินไปโดยพวกเขา: " Social Media Fatigue "

สัญญาณ ดังกล่าว ของความเมื่อยล้าซึ่งบางครั้งขึ้นอยู่กับความกลัวการใช้ข้อมูลในทางที่ผิด ตีเครือข่ายขนาดใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างหนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้อายุน้อย ในหลายประเทศดูเหมือนจะไม่ค่อยสามารถหรือเต็มใจที่จะสนุกกับมันเช่น Facebook

ในแง่ของการพัฒนานี้ แพลตฟอร์มเฉพาะสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นทางเลือกที่มีคุณค่า หรืออย่างน้อยก็เป็นส่วนเสริม สำหรับยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook หรือ Instagram ในแง่ของต้นทุนที่ต่ำกว่าบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น ความเสี่ยงของความพยายามมักจะต่ำ

บางทีคุณอาจเคยมีประสบการณ์เกี่ยวกับการตลาดบนแพลตฟอร์มเฉพาะในบริษัทของคุณแล้ว หรือมีเคล็ดลับสำหรับเครือข่ายที่น่าสนใจบ้าง จากนั้นปล่อยให้เราแสดงความคิดเห็น!