วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลด้านโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์แฟชั่นของคุณ

ในขณะที่รูปภาพเหล่านี้ส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยผู้สร้างเนื้อหาที่จริงใจและซื่อสัตย์ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียสามารถเข้าสู่โลกมืดที่ผู้ใช้สามารถใช้ระบบในทางที่ผิดได้อย่างง่ายดาย

ด้วย 65% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ และการสื่อสารกล่าวว่าพวกเขามีส่วนร่วมในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นและการค้าปลีกในปี 2559 อุตสาหกรรมแฟชั่นจึงมีความรู้เกี่ยวกับภูมิทัศน์ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ค่อนข้างมาก แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้โซเชียลมีเดียและการเพิ่มขึ้นของเสียงในโซเชียล การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและซื่อสัตย์เพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณและรวบรวมการมีส่วนร่วมที่แท้จริงกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้น

ด้วยการค้นหาเว็บอย่างง่ายของ “ผู้ติดตาม Instagram” รายการแพลตฟอร์มที่ไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งมีความสามารถในการเพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณกับคนจริงและการมีส่วนร่วมที่แท้จริงปรากฏขึ้น ไม่ว่าแอปเหล่านี้จะดำเนินการโดยบอทเพียงผู้เดียวหรือกับคนจริงที่จัดการบัญชีของคุณ ก็ยากที่จะเชื่อว่าผู้ใช้จะได้รับการมีส่วนร่วมจริงและภักดี หรือผู้ติดตาม เมื่อพวกเขาจ่ายเพียง $1.79 ต่อวัน

ปีที่แล้วมูลค่าการตลาด กว่า 570 ล้านดอลลาร์ถูกใช้ไปกับการทำการตลาดด้วยอินฟลู เอนเซอร์ ส่วนใด ๆ ก็ตามที่มุ่งไปสู่ผู้มีอิทธิพลที่หลอกลวงหรือการมีส่วนร่วมปลอมกลายเป็นเรื่องสำคัญ ทำให้แบรนด์ต้องมองข้ามจำนวนผู้ติดตามและพิจารณาความถูกต้องของการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล และ ไม่ว่าแฟน ๆ จะมีส่วนร่วมในการสนทนาหรือไม่

ด้วยเหตุผลดังกล่าว เราจึงได้รวบรวม เคล็ดลับสี่ประการสำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ครั้งต่อไปของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณถูกใช้ไปอย่างชาญฉลาด จำไว้เสมอว่าคุณจะได้ในสิ่งที่คุณจ่ายไป!

ระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียนั้นเป็นของจริงหรือไม่

เมื่อคุณกำลังสำรวจตัวเลือกของคุณและทำวิจัยเกี่ยวกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ ให้ดูที่งานก่อนหน้าของพวกเขา พวกเขาสร้างเนื้อหาต้นฉบับหรือไม่? พวกเขาใช้เวลาในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามหรือไม่? พวกเขาเคยร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่าหรือไม่? สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยมได้หรือไม่

การเลือกผู้มีอิทธิพลโดยพิจารณาจากปริมาณผู้ชมเพียงอย่างเดียวคือทางเลือกที่เสี่ยง เกณฑ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นคือการพิจารณา "เสียงสะท้อน" หรือความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการผ่านการโพสต์ อินฟลูเอนเซอร์ที่คุณร่วมงานด้วยควรมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณและมีเสียงที่ชัดเจนในการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เครื่องมือค้นหาเชิงความหมายที่สามารถรวมเกณฑ์เหล่านี้เข้ากับอัลกอริธึมสามารถช่วยคุณได้อย่างมากสำหรับขั้นตอนการระบุเชิงปริมาณในระยะแรก

ชุดโปรดของ #PFW – ค่อนข้างจะเป็นไปได้ จับภาพระหว่างทางไป @moncler สวมกระเป๋า @thevolon อันเป็นที่รักของฉัน #ad ph: @danrobertsstudio

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Vanessa Hong (@thehautepursuit) on 6 ต.ค. 2017 เวลา 06:47 น. PDT

อีกวิธีที่ดีในการตรวจสอบความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลคือการดูว่าพวกเขาเปิดเผยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและสามารถติดตามเนื้อหาปลอมได้ง่าย ทำให้แบรนด์ของคุณต้องไม่เกี่ยวข้องกับผู้ที่ไม่โปร่งใสหรือไม่ซื่อสัตย์ เมื่อ FTC (Federal Trade Commission) บังคับใช้หลักเกณฑ์ ผู้สร้างเนื้อหาที่ซื่อสัตย์มักจะปฏิบัติตามกฎระเบียบ และ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องเข้าใจกฎระเบียบเหล่านี้อย่างชัดเจนเช่นกัน เพื่อหลีกเลี่ยงค่าปรับหรือข่าวเชิงลบใดๆ

พิจารณาการทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์เทียบกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

จากข้อมูลของ Digiday แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจมีราคาตั้งแต่สองร้อยถึงล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างรอบคอบซึ่งบรรลุเป้าหมายของแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณจะต้องการสร้างความตระหนักรู้หรือเพื่อเพิ่มยอดขาย การได้รับความสนใจจากแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงเป็นขั้นตอนแรก

แม้ว่าคุณอาจไม่มีงบประมาณเพียงพอที่จะจ้างผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่สำหรับโครงการต่อไปของคุณ แต่ผู้มีอิทธิพลที่เกิดขึ้นใหม่มีความสามารถที่คล้ายกันเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มเฉพาะมากขึ้น การทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่เกิดใหม่หรือผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กทำให้ทีมของคุณสามารถจ้างบุคคลิกที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญเดียว ทำให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ชมที่หลากหลาย Versus Versace มีโอกาสได้ร่วมงานกับครีเอทีฟรุ่นเยาว์ 8 คนซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากในชุมชนย่อยของวัฒนธรรม ทำให้แคมเปญนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดึงดูดความสนใจมากมายจากสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่และผู้ชื่นชอบสไตล์สตรีท

#VersusFW17 stars @lilmcmenamy จิตใจที่ดุร้ายด้วยวิญญาณที่ดื้อรั้น #SubVersus ค้นพบเพิ่มเติมผ่านลิงค์ในชีวประวัติ

โพสต์ที่แบ่งปันโดย VERSUS VERSACE (@versus_versace) บน 1 ก.ย. 2017 เวลา 05:43 น. PDT

สร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับผู้มีอิทธิพล

สุดท้ายนี้ สร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่คุณทำงานได้ดีด้วย เมื่อ Tommy Hilfiger และ Gigi Hadid เข้าร่วมกองกำลังในปี 2559 การสู้รบที่ความร่วมมือสร้างขึ้นนั้นไม่อยู่ในชาร์ต แรงผลักดันทั้งสองมีการทำงานร่วมกันอย่างแข็งแกร่ง ทำให้คอลเลคชันนี้เป็นแบบไดนามิกและเป็นของแท้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการร่วมมือยังคงดำเนินต่อไปในปี 2560 อีกปีหนึ่ง ด้วยการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลคนเดียวกันในหลายแคมเปญ คุณจะสามารถขับเคลื่อนโมเมนตัมและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชมได้ จากนั้นจึงเริ่มหล่อเลี้ยงความภักดีต่อแบรนด์

วัดผลและวัดผลลัพธ์ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียของคุณ

การติดตามผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญที่คุณสร้างกับผู้มีอิทธิพลอย่างใกล้ชิดเป็นสิ่งสำคัญ การตรวจสอบคำสำคัญในแคมเปญของคุณ (ชื่อแคมเปญและแฮชแท็ก) สามารถช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบโดยรวมของการกระทำของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงรายละเอียดบางอย่างด้วย เช่น ลิงก์ติดตาม คุณอาจพลาดข้อมูลที่มีค่าเมื่อผู้มีอิทธิพลของคุณโพสต์บน Instagram Stories, Facebook, บล็อก หรือบัญชีอื่นๆ หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือติดตาม ลิงก์แต่ละลิงก์ที่แชร์ไปยังไซต์ของคุณต้องมีรหัสที่ไม่ซ้ำกัน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถวัดการเข้าชมไซต์ของคุณบน Google Analytics เว็บไซต์เครื่องมือสร้าง URL ของแคมเปญทำให้การติดตามประเภทนี้ทำได้ง่าย

ด้วยการรวบรวมข้อมูลนี้และเปรียบเทียบกับรายได้หรือคอนเวอร์ชั่นที่สร้างขึ้นผ่านอีคอมเมิร์ซหรือเว็บของคุณ คุณจะสามารถคำนวณ ROI ของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

เพื่อความสะดวกในการระบุและติดตามกระบวนการของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปของคุณ มีแพลตฟอร์มการตรวจสอบที่ทุ่มเทให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม ซึ่งสามารถช่วยคุณติดตามความพยายามของแคมเปญทั้งหมดได้ ไม่ว่าจะเป็นการพิมพ์ ดิจิทัล หรือโซเชียล การวัดความครอบคลุมของคุณในแต่ละขั้นตอนสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าเงินการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณนั้นใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดหรือไม่ และตัดสินใจอย่างชาญฉลาดขึ้นเพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคต