วิทยาศาสตร์ของหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดีย: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการสร้างหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม

เมื่อพูดถึงการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์และโดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย คุณต้องตัดเสียงรบกวนออกไปให้มาก การดึงการเลื่อนที่ไม่มีที่สิ้นสุดและเนื้อหาที่มากขึ้น หมายความว่าคุณมีโอกาสเพียงครั้งเดียวในการสร้างความประทับใจและดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ดังนั้นพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดียของคุณจึงต้องโดดเด่น

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณโดยดาวน์โหลด "รายการตรวจสอบโซเชียลมีเดียป้ายขาว" ฟรีของเราตอนนี้

การสร้างพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่แค่ภาพในความมืด มีวิทยาศาสตร์อยู่เบื้องหลังงานศิลปะ และคุณสามารถฝึกฝนงานฝีมือของคุณได้โดยใช้เคล็ดลับและกลเม็ดด้านล่าง อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เคล็ดลับการเขียนพาดหัวที่จะทำให้การขายแพ็คเกจโซเชียลมีเดียให้กับลูกค้าเป็นเรื่องง่าย

พลังของพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดีย

เราทุกคนรู้ว่าชีวิตของเราออนไลน์มากเพียงใด เราทำงาน เล่น และเชื่อมต่อผ่านโซเชียลมีเดีย ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลที่ธุรกิจ (เช่น ลูกค้าของคุณ) จำเป็นต้องออนไลน์เช่นกันหากต้องการหาลูกค้า แต่ถ้าทุกอย่างออนไลน์ คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นข้อความของคุณ นั่นคือที่มาของหัวข้อข่าวโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม

มาดูกันว่าเหตุใดพาดหัวจึงมีความสำคัญต่อลูกค้าของคุณ:

• 64% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกล่าวว่าพวกเขาค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย (Global Web Index)
• อีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียมีความเชื่อมโยงกันอย่างแน่นแฟ้น: ผู้บริโภคซื้อสินค้าภายในแอปโซเชียลบ่อยกว่าผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์หรือผู้ค้าปลีกบุคคลที่สาม ตามรายงานของ 80% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย (Hubspot)
• 6 ใน 10 คนจะแชร์ลิงก์โดยไม่อ่านตามพาดหัว (Washington Post)
• พาดหัวสามารถมีอิทธิพลต่อความคิดของคุณก่อนที่คุณจะอ่านเนื้อความ (New Yorker)
• ผู้คน 80% จะอ่านพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่มีเพียง 20% เท่านั้นที่จะคลิกผ่าน (Coschedule)
• การเข้าชมไซต์ของคุณอาจแตกต่างกันไป 500% ขึ้นอยู่กับพาดหัวสื่อโซเชียลของคุณ (Coschedule)
• มีโพสต์เพียง 1% เท่านั้นที่ได้รับการแชร์มากกว่า 1,000 ครั้ง — หมายความว่าพาดหัวของคุณจำเป็นต้องนับ (Buffer)

จิตวิทยาของพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดีย

มีเหตุผลทางวิทยาศาสตร์ที่ผู้คนตอบสนองต่อวิธีที่พวกเขาทำกับพาดหัวข่าว นั่นคือทั้งหมดที่อยู่ในหัวของเรา การใช้โซเชียลมีเดียทำให้เกิดการตอบสนองที่แตกต่างกันในส่วนต่าง ๆ ของสมอง ขึ้นอยู่กับกิจกรรม การได้รับไลค์หรือการดูรูปภาพที่มีไลค์จำนวนมากอาจส่งผลต่อระบบการให้รางวัลในสมองของเรา ซึ่งก็คือโดพามีนที่ทำให้เรารู้สึกดี (King University Online)

ดังนั้น โทนของพาดหัวข่าวสามารถกำหนดผู้อ่านสำหรับประเภทของประสบการณ์ที่พวกเขาจะได้รับ: aka สิ่งนี้จะทำให้ฉันรู้สึกดีหรือไม่หากฉันมีส่วนร่วมกับมัน หัวข้อข่าวที่มีคุณค่าทางอารมณ์สูงมักจะมีส่วนร่วม (Buffer) สูงกว่า

ตัวอย่าง: สิ่งหนึ่งที่คุณต้องรู้สึกมั่นใจในโรงยิม

การพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดียที่ทำให้ผู้อ่านประหลาดใจก็ทำได้ดีเช่นกัน เพราะสมองชอบความประหลาดใจ พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและรักษาไว้ (บัฟเฟอร์) ด้วยสิ่งที่เรียกว่าช่องว่างความอยากรู้อยากเห็น (Coschedule)

ตัวอย่าง: McDonald's ใส่กล้องในถังขยะ นี่คือเหตุผล

ตัวเลขประสบความสำเร็จเมื่อพูดถึงการเขียนพาดหัวข่าวเพราะเราถูกโยงไปสู่ความแน่นอนและห่างไกลจากสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ (กันชน).

ตัวอย่าง: 12 สิ่งที่คนทำอาหารที่บ้านทุกคนต้องมีในครัว

พาดหัวข่าวในโซเชียลมีเดียจำนวนมากใช้คำเชิงลบเพื่อกระตุ้นการคลิก แม้ว่าจะมีคำเชิงบวกมากกว่าคำเชิงลบ แต่คำเชิงลบกลับเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน คำเชิงลบเพิ่มเติมแต่ละคำปรับปรุง CTR ขึ้น 2.3% (Neiman Lab)

ตัวอย่าง: หลีกเลี่ยงช่าง: สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้กับรถของคุณ

แต่เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าพาดหัวตรงกับเนื้อความหรือเนื้อหาที่คุณส่งให้คนอื่นไปจริงๆ หากพาดหัวเชิงลบนั้นไม่มีอะไรนอกจากคลิกเบต คุณจะสร้างผลเสียมากกว่าผลดี ใช้คำเชิงลบเพื่อแจ้งให้ทราบ และอย่าเชื่อมโยงคำนั้นกับผู้อ่านของคุณ อย่าลืมว่าโซเชียลมีเดียมีบทบาทในการจัดการชื่อเสียงเช่นกัน

15 เคล็ดลับในการเขียนหัวข้อข่าวโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ

1. สั้นและกระชับ: พยายามให้พาดหัวของคุณมีความยาวประมาณ 60-70 ตัวอักษรหรือน้อยกว่านั้น พาดหัวสั้น ๆ บนโซเชียลมีเดียช่วยให้แน่ใจว่าข้อความของคุณชัดเจนและกระชับ ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน มีแนวโน้มที่จะอ่านได้ง่ายกว่าและน่าจดจำ และดูดีขึ้นบนหน้าจอขนาดเล็ก — และกว่า 60% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (Oberlo)
2. ใช้คำที่ดึงดูดความสนใจ: รวมคำที่ทำให้เกิดอารมณ์ เช่น "น่าทึ่ง" "น่าทึ่ง" "เหลือเชื่อ" ฯลฯ หลีกเลี่ยงจากคำอธิบายที่ใช้มากเกินไป เช่น ดีขึ้นและดีที่สุด และเกร็งกล้ามเนื้อที่สร้างสรรค์ของคุณ อาจรู้สึกงี่เง่าในตอนแรก แต่จะดึงดูดความสนใจเมื่อผู้อ่านเลื่อนดู
3. ทำให้มีความเกี่ยวข้อง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมและแบรนด์ของคุณ หากคุณกำลังเสนอการตลาดเพื่อสังคมให้กับลูกค้าของคุณ คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังทำการตลาดกับใคร หากผู้ชมของคุณเป็นผู้ชายอายุ 20-40 ปีในพื้นที่ชนบท อย่าสร้างหัวข้อข่าวสำหรับกลุ่มคน Gen Z ในใจกลางเมือง
4. ถามคำถามที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบคำตอบ: คำถามทำให้สมองของเราอยากรู้อยากเห็นมากขึ้น การถามคำถามช่วยให้สมองได้กระฉับกระเฉงในขณะที่มันสะท้อนและปล่อยสารเซโรโทนิน (ผู้บริหารภาครัฐ)
5. ใช้ตัวเลข: ใช้ตัวเลขเพื่อให้พาดหัวของคุณเข้าใจถึงโครงสร้างและการจัดระเบียบ เช่น "5 วิธีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียของคุณ" ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ตัวเลขกระตุ้นให้สามารถคาดเดาได้ และผู้ชมชอบพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียที่เป็นตัวเลข
6. ใช้คำที่ทรงพลัง: ใช้คำที่สร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการ เช่น "รับ" "ดาวน์โหลด" "ค้นพบ" ฯลฯ คำเหล่านี้สร้างการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงและกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ — การกระทำที่คุณต้องการ
7. ใช้อารมณ์ขัน (ถ้ามี): เพิ่มอารมณ์ขันให้กับพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม อย่าลืมรักษาสิ่งที่เป็นแบรนด์ หากคุณต้องบังคับอารมณ์ขันหรือมันไม่เหมาะกับผู้ชม นั่นไม่ใช่ทางออกที่ถูกต้อง
8. เรียบง่าย: หลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์แสงหรือภาษาที่ซับซ้อนซึ่งอาจทำให้ผู้ฟังของคุณสับสน วิธีที่ดีที่สุดในการพูด กับ ผู้ฟังของคุณคือการพูดให้ เหมือนกับ ผู้ฟังของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือการฟังทางสังคมเพื่อกำหนดประเภทของภาษาที่ผู้ฟังของคุณจะตอบสนองได้ดีที่สุด
9. ใช้คำคุณศัพท์: ใช้คำคุณศัพท์ที่สื่อความหมายเพื่อเพิ่มสีสันและรายละเอียดให้กับหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดียของคุณ ยิ่งคุณวาดภาพได้สดใสมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งสามารถเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมได้ดีขึ้นเท่านั้น และยิ่งมีโอกาสที่พวกเขาจะคลิกภาพนั้นมากขึ้นเท่านั้น
10. เจาะจง: เจาะจงว่าโพสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร แทนที่จะคลุมเครือ ผู้อ่านต้องการทราบว่าคุณสามารถตอบคำถามหรือเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ หากคุณคลุมเครือเมื่อเขียนหัวข้อข่าว พวกเขาจะไม่รู้สึกมั่นใจว่าคุณสามารถแก้ปัญหาได้และอาจไม่กล้าคลิกผ่าน
11. ใช้หัวข้อที่กำลังมาแรง (ถ้ามี): รวมหัวข้อที่กำลังมาแรงไว้ในพาดหัวของคุณเพื่อให้ทันเวลาและตรงประเด็น การอ้างอิงถึง Y2K อาจไม่มาถึงผู้ชมของคุณในวันนี้ แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณรับทราบว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมและไม่อยู่ในเทรนด์
12. ใช้คำกริยาการกระทำ: ใช้คำกริยาการกระทำที่ชัดเจนเพื่อสื่อถึงความเร่งด่วนและความสำคัญ มีเหตุผลที่เรียกว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจ: คุณต้องการให้ผู้อ่านทำอะไรบางอย่าง ใช้กริยาแสดงการกระทำเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านก้าวไปอีกขั้น
13. ใช้คำที่กระตุ้นประสาทสัมผัส: ใช้คำที่ดึงดูดความรู้สึกเพื่อสร้างภาพทางจิตที่สดใสสำหรับผู้ชมของคุณ เช่นเดียวกับคำคุณศัพท์ที่สื่อความหมาย คำที่กระตุ้นประสาทสัมผัสในพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดีย เช่น แพรวพราวหรือฉูดฉาดสามารถช่วยสร้างฉากและดึงดูดความสนใจได้
14. ใช้สัมผัสอักษร: ใช้สัมผัสอักษรเพื่อทำให้พาดหัวของคุณน่าจดจำและจับใจมากขึ้น การเขียนคำที่มีอักษรตัวแรกเหมือนกัน เช่น "กลิ่นแห่งความสำเร็จ" สามารถโดดเด่นสำหรับผู้อ่านเมื่อพวกเขาเลื่อนดู เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงสมเหตุสมผลและเกี่ยวข้องกับเนื้อหา
15. ทดสอบพาดหัวข่าวแบบต่างๆ: ลองใช้พาดหัวข่าวแบบต่างๆ แล้วทดสอบว่าพาดหัวข่าวใดทำงานได้ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ กลยุทธ์หนึ่งคือเขียนพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดีย 10 หัวข้อ จากนั้นอีก 15 หัวข้อ และตัดหัวข้อที่แย่ที่สุดออก 15 หัวข้อ คุณสามารถทดสอบ A/B ขอความคิดเห็นจากคนอื่น หรือใช้ตัววิเคราะห์พาดหัวเพื่อดูว่าหัวข้อใดมีศักยภาพมากที่สุด

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเขียนพาดหัวสื่อโซเชียล

ดอส:

• ใช้ภาษาที่เน้นการกระทำเพื่อทำให้พาดหัวข่าวของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น
• รวมตัวเลขและสถิติเพื่อทำให้พาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียของคุณเฉพาะเจาะจงและน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น
• เขียนพาดหัวข่าวให้สั้นและกระชับ โดยใช้คำให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ครอบคลุมประเด็นของคุณ
• ทดสอบรูปแบบต่างๆ ของบรรทัดแรกเพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ
• ใช้คำกริยาและคำคุณศัพท์ที่สื่อความหมายเพื่อทำให้พาดหัวข่าวของคุณโดดเด่น
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวของคุณเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ
• ใช้อารมณ์ขันหรือไหวพริบเมื่อเหมาะสมเพื่อเพิ่มบุคลิกภาพให้กับแบรนด์ของคุณ
• ใช้คำถามเพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
• รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ของคุณ
• ทำให้พาดหัวของคุณดึงดูดสายตาโดยใช้อิโมจิหรือสัญลักษณ์

ไม่ควรทำ:

• ใช้พาดหัวข่าวคลิกเบตที่แสดงถึงเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องเพื่อดึงดูดการคลิก
• ใช้ภาษาที่ชัดเจนและให้ข้อมูลซึ่งมีส่วนร่วมและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณ
• การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่หรือเครื่องหมายวรรคตอนมากเกินไปในบรรทัดแรก เนื่องจากอาจดูเป็นสแปมและไม่เป็นมืออาชีพ
• การใช้ศัพท์เฉพาะหรือคำศัพท์เฉพาะที่ผู้ชมของคุณอาจไม่เข้าใจ
• การอ้างสิทธิ์ที่ไม่สมจริงหรือการขายเนื้อหาของคุณมากเกินไปในพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดีย
• การใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสมหรือขัดแย้งซึ่งอาจทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยก
• ให้เครดิตที่เหมาะสมและหลีกเลี่ยงการลอกเลียนแบบหรือคัดลอกพาดหัวข่าวจากแหล่งอื่น
• ใช้แฮชแท็กในจำนวนที่เหมาะสมในพาดหัวของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นโดยไม่ต้องอ่านมากเกินไป
• ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดในบรรทัดแรกของคุณ เนื่องจากอาจดูก้าวร้าวหรือตะโกนได้
• ลืมตรวจทานพาดหัวของคุณสำหรับการสะกดคำและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

5 เครื่องมือสร้างพาดหัวโซเชียลมีเดีย

ข่าวดีก็คือเมื่อพูดถึงการเขียนพาดหัวข่าว คุณไม่จำเป็นต้องทำคนเดียว มีเครื่องมือเขียนพาดหัวมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเมื่อคุณได้รับบล็อคนักเขียนตัวน้อย หากคุณติดอยู่กับโพสต์ก่อนที่จะได้พาดหัวข่าว ลองดูสรุปสิ่งที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียในปี 2023

1. Coschedule Headline วิเคราะห์ เครื่องมือฟรีนี้ประเมินพาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียของคุณเกี่ยวกับความสมดุลของคำ อารมณ์ ความรู้สึก จำนวนอักขระ ความชัดเจน ความสามารถในการอ่านง่าย และการอ่านง่าย
2. Sharethrough Headline Analyzer เครื่องมือวิเคราะห์พาดหัวนี้ดูที่ความยาว โครงสร้าง ไวยากรณ์ และศักยภาพในการมีส่วนร่วม โดยจะให้คะแนนคุณภาพ จุดแข็ง และคำแนะนำเพื่อทำให้พาดหัวข่าวโซเชียลมีเดียของคุณแข็งแกร่งขึ้น
3. Hubspot Blog Idea Generator คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและคิดหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดียได้จากที่นั่นโดยเพียงแค่ป้อนหัวข้อ
4. ChatGPT เครื่องมือ AI นี้ไม่ได้เจาะจงเฉพาะสำหรับพาดหัวเท่านั้น สามารถนำเนื้อหาของโฆษณาหรือเว็บไซต์ของคุณและให้คำแนะนำพาดหัวได้ วิธีนี้จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณใช้ข้อความแจ้งที่ถูกต้อง ดังนั้นควรระบุจำนวนอักขระหรือคำที่ต้องการ คุณอาจต้องทำซ้ำหลายครั้งด้วย ChatGPT
5. เครื่องมือสร้างหัวข้อข่าวแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก ป้อนหัวข้อของคุณในเครื่องมือฟรีนี้และรับรายชื่อหัวข้อข่าวที่เป็นไปได้ในรูปแบบต่างๆ: รายการ ดีที่สุด วิธีการ คำถาม ความรัก เซ็กส์ คนดัง snark ธุรกิจ แรงจูงใจ และสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "อ่างล้างจาน" ไม่ใช่ทุกบรรทัดแรกที่จะเหมาะสม ดังนั้นคุณจะต้องใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดของคุณที่นี่

ไม่ว่าคุณจะจัดการโซเชียลมีเดียสำหรับลูกค้าเพียงรายเดียวหรือพร้อมที่จะให้บริการโซเชียลมีเดียแบบ white-label ด้วยเคล็ดลับการเขียนพาดหัวเหล่านี้ คุณควรเตรียมพร้อมเพื่อสร้างพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าของคุณ หรือแม้แต่เริ่มขายแพ็คเกจการจัดการโซเชียลมีเดียด้วย Vendasta .

คำถามที่พบบ่อย

พาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดียควรยาวแค่ไหน?

เมื่อพูดถึงความยาวของหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดียนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือ 60-70 อักขระหรือน้อยกว่า บรรทัดแรกสั้นหมายความว่าข้อความของคุณจะชัดเจน กระชับ และตรงประเด็นโดยไม่เสียความสนใจของผู้อ่าน ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันน่าสนใจและดึงดูดความสนใจในขณะที่กระตุ้นให้ผู้อ่านคลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม

ฉันจะทดสอบประสิทธิภาพของหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดียของฉันได้อย่างไร

คุณสามารถทดสอบประสิทธิภาพของหัวข้อข่าวบนโซเชียลมีเดียได้หลายวิธี มีเครื่องมือเช่น Coschedule หรือตัววิเคราะห์พาดหัวข่าวของ Sharethrough ซึ่งจะให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น ความสามารถในการอ่าน การนับคำและอักขระ ความรู้สึก ความสมดุลของคำ และอื่นๆ คุณยังสามารถใช้บรรทัดแรกหลายรายการในแคมเปญเดียวและทดสอบ A/B เพื่อดูว่ารายการใดทำงานได้ดีกว่ากัน คุณยังสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพในช่วงเวลาหนึ่งเพื่อดูการมีส่วนร่วม การถูกใจ การแชร์ และอัตราการคลิกผ่านเพื่อดูว่าหัวข้อข่าวประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากกว่ากัน