กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียสำหรับไซต์วิศวกรรมของคุณ

อุตสาหกรรมวิศวกรรมเคยรุ่งเรืองจากประสบการณ์ การอ้างอิง และเครือข่ายอุตสาหกรรม แม้ว่าสิ่งนี้จะยังมีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ก็มีการเปลี่ยนผ่านไปสู่อุปสงค์ออนไลน์ที่สำคัญ ซึ่งทำให้ความต้องการความไว้วางใจของผู้บริโภคทางออนไลน์เพิ่มขึ้น

จากการศึกษาพบว่า 91% ของคนที่ มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีเชื่อถือรีวิวออนไลน์พอๆ กับคำแนะนำส่วนตัวและการอ้างอิง และ 93% ของผู้บริโภคกล่าวว่ารีวิวออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

สถานะออนไลน์ในเชิงบวกมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

แต่ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการแข่งขันออนไลน์มากมาย คุณจะแยกไซต์วิศวกรรมออกจากที่อื่นได้อย่างไร คุณจะโดดเด่นได้อย่างไร?

หากต้องการเพิ่มการเข้าชมและการรับรู้ไปยังไซต์วิศวกรรมของคุณ คุณต้องมีแผนกลยุทธ์ — คุณต้องมีกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตน คุณสามารถใช้เนื้อหาบนไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการเนื้อหาที่ตรงใจผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึง กลยุทธ์เนื้อหาคือ:

• ประเภทของเนื้อหาที่คุณโพสต์ เช่น บล็อก อีบุ๊ก และการอัปเดตทางสังคม
• คุณโพสต์บ่อยแค่ไหน
• ปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ
• กระดูกสันหลังของความพยายาม SEO ของคุณ

ด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้

กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่น่าสนใจสร้างเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการอ่าน ยิ่งเนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทวิศวกรรมของคุณ

รู้จักผู้ชมของคุณ

ก่อนโพสต์เนื้อหาออนไลน์เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องทำความเข้าใจให้ชัดเจนว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและโต้ตอบกับโซเชียลมีเดียอย่างไร

การเขียนเนื้อหาสำหรับไซต์วิศวกรรมของคุณที่โดนใจผู้ชมของคุณเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมของพวกเขา ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณตั้งใจจะขายบริการด้านวิศวกรรมให้กับบริษัทก่อสร้าง โพสต์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น มีโอกาสมากขึ้นที่คุณจะพบผู้มีอำนาจตัดสินใจ

พวกเขาอายุเท่าไหร่?

เริ่มต้นด้วยการระบุอายุเฉลี่ยของบุคคลที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ในขณะที่โซเชียลมีเดียกำลังถูกนำมาใช้มากขึ้นในทุกกลุ่มอายุ ผู้ชมที่อายุน้อยกว่ายังคงมีแนวโน้มที่จะใช้งานช่องทางโซเชียลมีเดียที่ใหม่กว่า การทำความเข้าใจอายุของผู้ชมในอุดมคติของคุณสามารถช่วยคุณกำหนดว่าช่องใดที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับทางออนไลน์มากที่สุด

แรงจูงใจในการซื้อของพวกเขาคืออะไร?

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือการตัดสินใจซื้อ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณระบุประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมและที่ที่ควรแบ่งปัน ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณตัดสินใจโดยอิงตามข้อเท็จจริงและตัวเลขเป็นหลัก เช่น วิศวกร คุณอาจต้องการเน้นที่ช่องทางโซเชียลมีเดียมากขึ้นที่เปิดโอกาสให้มีส่วนร่วมโดยตรงกับคุณลักษณะเหล่านี้ (เช่น Twitter)

พวกเขาออนไลน์เมื่อใด

การทำความเข้าใจว่าผู้คนใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียในช่วงเวลาใดของวันที่สามารถบอกคุณได้ว่าเมื่อใดควรโพสต์เป็นเวลาที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของเนื้อหาหรือโพสต์ของคุณ คุณต้องการโพสต์ในช่วงเวลาเดียวกับที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะออนไลน์ ตัวอย่างเช่น คุณไม่ต้องการโพสต์เวลา 10.00 น. หากผู้ฟังของคุณทำงานและอยู่ห่างจากโทรศัพท์ของพวกเขา

พฤติกรรมการซื้อของพวกเขาคืออะไร?

พวกเขามีแนวโน้มที่จะกำหนดเวลาการโทรกับคุณหรือไม่? หรือพวกเขาให้ข้อมูลส่วนบุคคลทางอินเทอร์เน็ตได้หรือไม่? การค้นคว้าว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณโต้ตอบกันอย่างไรใน "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" หรือขั้นตอนการซื้อมีความสำคัญมากในการส่งข้อความที่คุณกำลังนำเสนอทางออนไลน์

จากการทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มของคุณใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างไร และหัวข้อใดที่พวกเขาสนใจมากที่สุดเมื่ออ่านเนื้อหา คุณจะสร้างเนื้อหาที่น่าจะถูกใจพวกเขาและนำไปสู่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้น

รู้ว่าจะโพสต์เนื้อหาวิศวกรรมของคุณที่ไหน

ตอนนี้คุณรู้จักใครแล้ว คุณต้องรู้ว่าที่ไหน ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ตรวจสอบแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ และตัดสินใจว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณจะไปสังสรรค์ที่ใด

Linkedin

LinkedIn เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณในการเพิ่มการเข้าชมไซต์วิศวกรรมของคุณ

LinkedIn มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณตามบริษัท อุตสาหกรรม และตำแหน่งงาน

การใช้เครื่องมือต่างๆ ที่ LinkedIn มีให้ เช่น LinkedIn Sales Navigator คุณสามารถเชื่อมต่อกับบุคคลต่างๆ ในตำแหน่งที่ทำการตัดสินใจได้ หากพวกเขาตัดสินใจเชื่อมต่อ พวกเขาจะเห็นเนื้อหาทั้งหมดที่คุณโพสต์

เมื่อคุณแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าบน LinkedIn คุณมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการดูโปรไฟล์ การเยี่ยมชมเว็บไซต์ และลิงก์ขาเข้าของคุณ

เฟสบุ๊ค

แม้ว่า Facebook จะมีกลุ่มประชากรที่ใหญ่กว่าสำหรับทุกเพศทุกวัย คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการตลาดเนื้อหาแบบ B2B และการขายตรงได้ เนื่องจากผู้ใช้ Facebook มีความสนใจที่แตกต่างกัน จึงจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุด (เช่น งานอดิเรก) เพิ่มการมีส่วนร่วมกับบริษัทของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Facebook คือการใช้ตัวเลือก Facebook Group และ Page บริษัทวิศวกรรมของคุณควรตั้งค่าหน้า Facebook เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากค้นหาหน้า Facebook บ่อยพอๆ กับที่พวกเขาทำเว็บไซต์ การเข้าร่วมหน้ากลุ่มวิศวกรรมเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มการรับรู้

ทวิตเตอร์

เนื้อหา Twitter มักจะเน้นที่ข่าวมากกว่าการขายหรือการโต้ตอบโดยตรงกับผู้ใช้ (แม้ว่าจะเป็นไปได้ก็ตาม)

เนื่องจากมีบัญชีจำนวนมากที่แชร์เนื้อหาในเวลาเดียวกัน คุณจึงต้องโดดเด่น อายุขัย เฉลี่ย ของทวีต เพียง 15 นาที ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีประวัติที่น่าสนใจ ใช้แฮชแท็กอย่างถูกต้อง และทวีตเนื้อหาที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอ มีม บทความ และรูปภาพ

Twitter เป็นผู้ชาย 70% และผู้หญิงเพียง 30% ดังนั้น หากไซต์วิศวกรรมของคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังอุตสาหกรรมที่มีผู้ชายเป็นใหญ่ เช่น การก่อสร้าง Twitter อาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

แม้ว่าจะมีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกนับไม่ถ้วน แต่หลายแพลตฟอร์มไม่เหมาะสำหรับการส่งเสริมบริการด้านวิศวกรรม ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มอื่นได้ เพียงแค่ต้องแน่ใจว่าได้จัดการความคาดหวังของคุณ

รู้จักประเภทของเนื้อหาที่คุณควรโพสต์

สำหรับเว็บไซต์วิศวกรรมของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณโพสต์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และนำคุณค่ามาสู่ผู้ชมของคุณ

อย่าเพิ่งแชร์เนื้อหาเพราะมันมีอยู่ แต่จงเลือกสิ่งที่คุณโพสต์

ทุกครั้งที่บริษัทของคุณแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย บริษัทควรมีเป้าหมายในใจ: การตระหนักรู้ การมีส่วนร่วม หรือการขายตรง หากไม่มีเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณแชร์ โอกาสที่จะไม่นำไปสู่ ​​Conversion ที่เพิ่มขึ้นสำหรับไซต์ของคุณ แม้ว่าเนื้อหาจะเขียนได้ดีและน่าดึงดูดเพียงใด

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชม เนื่องจากสามารถแสดงข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างรวดเร็วในครั้งแรก ซึ่งเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จากข้อมูลของ Xerox มีผู้อ่านเพิ่มขึ้น 80% หากคุณโพสต์สถิติ กราฟ แผนภูมิ หรือข้อมูลภาพ

สิ่งที่ควรทราบ:

• อย่าขายของมากเกินไปในโพสต์ของคุณ หากคุณโพสต์บางสิ่งเพื่อขายบริการของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือโพสต์ 3-4 โพสต์ที่ไม่เกี่ยวกับการขาย ก่อนที่คุณจะพยายามขายในครั้งต่อไป
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตอบสนองและมีส่วนร่วมกับความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ
• ลองโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมและหัวข้ออื่นๆ ที่เน้นความรู้ของคุณ สิ่งนี้สร้างความน่าเชื่อถือและสามารถสร้างผู้เข้าชมที่กลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้
• โพสต์นวัตกรรมหรือเทคนิคล่าสุดและความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ นี่คือกลยุทธ์การขายที่จะไม่ทำให้คุณดูเร่งเร้า

รู้ว่าคุณควรโพสต์บ่อยแค่ไหน

คุณต้องโพสต์เนื้อหาบ่อยครั้งบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

ช่องโซเชียลแต่ละช่องมีความถี่การโพสต์ที่เหมาะสมที่สุดต่างกันเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด

ต่อไปนี้คือค่าประมาณคร่าวๆ ตามช่องทางโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึงข้างต้น:

• Twitter: 2 ถึง 3 ครั้งต่อวัน
• Facebook: วันละครั้ง
• LinkedIn: ทุกๆ 1 ถึง 2 วัน

แม้ว่าการดำเนินการนี้อาจดูใช้เวลานาน แต่ก็มีเครื่องมือและซอฟต์แวร์มากมายที่สามารถช่วยคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการตั้งเวลาโพสต์ได้

Hootsuite, Buffer และ Sprout Social ล้วนมีเครื่องมือจัดกำหนดการทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย ช่วยให้คุณจัดกำหนดการเนื้อหาล่วงหน้าได้

Hootsuite ยังมีส่วนการวิเคราะห์ทางสังคมขนาดใหญ่ที่จะติดตามเนื้อหาของคุณ แนะนำประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแต่ละช่อง และนำเสนอแนวโน้มอุตสาหกรรมทั่วกระดาน

รวมบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณ

การเริ่มต้นบล็อกเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มการเข้าชมผ่านพลังของ Google และ SEO

บล็อกของคุณควรมีบทความที่มีส่วนร่วมสูงและนำเสนอเนื้อหาในหัวข้อที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่าน โพสต์ของคุณควรไม่ค่อยเกี่ยวกับการขายบริการและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวิศวกรรมโดยรวม

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนในการเขียนบล็อกเพื่อเพิ่มอันดับ SEO:

รวมคำหลักที่เหมาะสม คำหลัก คือสิ่งที่ค้นหาเมื่อพบเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักที่เหมาะสม วิธีนี้จะช่วยให้ Google จับคู่คุณกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาและนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ มีเครื่องมือคำหลักที่ดีบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุว่าคำใดควรใช้ตลอดทั้งบทความของคุณ บางส่วน ได้แก่ SEM Rush, Wincher และ Rank IQ

รักษาเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องโดยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือว่าหัวข้อเหล่านี้เกี่ยวข้องกับชีวิตของลูกค้าอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังส่งเสริมบริการด้านวิศวกรรมที่เกี่ยวข้องกับท่อส่งน้ำมันและก๊าซ ให้เขียนโพสต์เกี่ยวกับภัยธรรมชาติล่าสุดที่เพิ่งเกิดขึ้น การเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรงจะเพิ่มการค้นหาหัวข้อเหล่านี้และจะช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้

สร้างเนื้อหาที่ยาวและมีค่ามากพอที่ผู้คนจะแชร์บนโซเชียลมีเดีย คุณต้องการให้คนอื่นแชร์เนื้อหาของคุณหรือลิงก์กลับไปยังเนื้อหาของคุณ ยิ่งมีคนแชร์เนื้อหาของคุณมากเท่าไหร่ บทความของคุณก็จะยิ่งมีอันดับในเสิร์ชเอ็นจิ้นมากขึ้นเท่านั้น ความยาวของโพสต์โดยเฉลี่ยควรอยู่ที่ประมาณ 1500 คำขึ้นไป

ใช้รูปภาพที่มีคำบรรยายหรือคำพูดภายในเนื้อหาของคุณ เนื่องจากจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) CTR เป็นตัวชี้วัดที่นักการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ในการพิจารณาว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาคำที่กำหนดเป้าหมาย หากบทความของคุณไม่สุภาพหรือไม่มีภาพ ผู้คนจะไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะอ่าน อินโฟกราฟิกและสถิติภาพทำงานได้ดีมากเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถอ่านได้และไม่เกะกะด้วยรูปภาพ วิดีโอ หรือ "การใช้คำหลักในทางที่ผิด" มากเกินไป แม้ว่าการรวมทุกอย่างที่กล่าวมาเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณต้องไม่หักโหมจนเกินไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่สนุกสนานและอ่านง่าย การเพิ่มคำหลักในทุกประโยคทำให้เนื้อหาปรากฏเป็นสแปมในเครื่องมือค้นหา

ร่วมมือกับสคริปต์สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

การใช้กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อุตสาหกรรมวิศวกรรมเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้น และกลยุทธ์เนื้อหาเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนธุรกิจวิศวกรรมให้ก้าวไปข้างหน้าในยุคดิจิทัล

กลยุทธ์เนื้อหารวมถึงการโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม บล็อกเพื่อเพิ่มการเข้าชมผ่านการจัดอันดับ SEO และการรักษาเนื้อหาให้สดใหม่โดยการเขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์ล่าสุดในอุตสาหกรรมและความเกี่ยวข้องกับชีวิตของลูกค้าของคุณ

หากคุณต้องการการสนับสนุนหรือไม่มีเวลาและทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์และกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ให้พิจารณาจ้างนักเขียนมืออาชีพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

เรียกดูนักเขียนของเรา วันนี้และรับเนื้อหาที่สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นทางออนไลน์