#SMX Liveblog: เครื่องมือวิจัยคำสำคัญที่ไม่ได้โพสต์ไว้ของฉัน (#31C)

โพสต์ที่ไม่ได้ระบุไว้ การพึ่งพาเครื่องมือวิจัยคำหลักของบุคคลที่สามมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในโพสต์นี้ ฉันได้บันทึกเครื่องมือที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสองคนแนะนำ (Rae Hoffman และ Christine Churchill)

คนแรกในวันสุดท้ายของ SMX West 2014 คือ Rae Hoffman (CEO PushFire; @SugarRae) Rae กำลังจะพูดถึงเครื่องมือสองอย่าง: SEMRush และ KeywordBuzz

เครื่องมือ #1: SEMRush

มี SEMRush รุ่นฟรีและรุ่นที่ต้องชำระเงิน เวอร์ชันฟรีแบบจำกัดคือ "ค่อนข้างจะไร้ประโยชน์สำหรับการลงลึกในการวิจัยคีย์เวิร์ด" Rae กล่าว

เวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน (ซึ่งมีราคาระหว่าง 69 ถึง 149 ดอลลาร์ต่อเดือน) มีประโยชน์มาก เราจะดูเครื่องมือรุ่นที่ต้องชำระเงินในเซสชั่นนี้ (และโพสต์ในบล็อกนี้)

Rae ชอบ SEMRush เพราะจะแสดงทั้งปริมาณคำหลักและค่า CPC โดยประมาณ

(ไปที่เว็บไซต์ของ Rae เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่มาของข้อมูล SEMRush)

SEMRush ใช้ข้อมูลภายนอกเพื่อตัดสินใจว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพื่อไม่ให้ได้รับผลกระทบจาก (ไม่ได้ให้ไว้)

การวิจัยคำหลักด้วย SEMRush: วิธีที่หนึ่ง:

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้รายงานคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อเจาะลึกลงไปในคำหลักที่เกี่ยวข้อง และเพื่อค้นหาคำหลักใหม่ๆ ที่เจาะจงมากขึ้น

การวิจัยคำหลักด้วย SEMRush วิธีที่สอง:

ดูว่าใครที่เกี่ยวข้องอีกบ้างคือการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ฉันจัดอันดับอยู่แล้ว ด้วย SEMRush คุณสามารถเชื่อมต่อเว็บไซต์ของคู่แข่ง (URL เฉพาะที่จัดอันดับสำหรับคำเฉพาะที่คุณต้องการจัดอันดับ) และมันจะบอกคุณว่าคำหลักใดที่พวกเขากำหนดเป้าหมายและจัดอันดับ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาคำศัพท์ที่คุณอาจไม่คิดว่าจะกำหนดเป้าหมาย

โอกาส : คุณอาจพบคำหลักในรายการนี้ที่จะเปิดเผยตัวเองเป็นหน้าย่อยหรือหมวดหมู่ไซโลใหม่

การวิจัยคำหลักด้วย SEMRush วิธีที่สาม:

นำหน้าเว็บทั่วไป 10-100 หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นหน้า Landing Page ยอดนิยมที่ป้อนผ่านการค้นหา จากนั้นนำหน้าเหล่านั้นและเสียบเข้ากับ SEMRush แล้วคุณจะได้รับรายการคำหลักที่ SEMRush คิดว่ากำลังดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

จากนั้นคุณควร:
– ตรวจสอบหมายเลขปริมาณเทียบกับหมายเลข CPC ข้อใดเหมาะสมที่จะกำหนดเป้าหมายสำหรับการปรับปรุง

– หน้าเว็บของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำในแนวนอนที่คุณไม่มีเนื้อหาเฉพาะหรือไม่ ตรวจสอบปริมาณ CPC มีปริมาณ CPC เพียงพอที่จะสนับสนุนการสร้างหน้าเนื้อหาที่สนับสนุนเงื่อนไขแนวนอนเหล่านี้หรือไม่

– คำที่เกี่ยวข้องอะไรที่คุณสามารถค้นพบจากข้อมูลนี้? มีวิธีกำหนดเป้าหมายคำที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกว่านี้หรือไม่? มันคุ้มค่ากับความพยายามหรือไม่? (ตรวจสอบหมายเลข CPC ตรวจสอบ ROI [ดูด้านล่าง])

เครื่องมือ 2: การใช้ SEMRush + คำสำคัญBuzz

Rae ได้แทนที่ Ubersuggest ด้วย KeywordBuzz โดยทั่วไปเครื่องมือนี้จะขุด Ubersuggest (…และยังทำงานได้ดีกว่า Ubersuggest post- (ไม่ได้ให้ไว้)) ( หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื่องจากโพสต์นี้เผยแพร่ ผู้นำเสนอได้ชี้แจงตั้งแต่นั้นมาว่า KeywordBuzz ไม่ได้ขุด UberSuggest แต่ Ubersuggest และ KeywordBuzz จะขุดข้อมูล Google Suggest ทั้งคู่ )

101 Reminder: วิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการวาดลิงก์เป้าหมายคือการช่วยผู้คนในการแก้ปัญหา ดังนั้นอย่าลืมเพิ่มโอเปอเรเตอร์เช่น "How to" และ "How do I" เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลัก

ใช้ SEMRush เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ ROI

หลังจากที่คุณได้รับคำแนะนำจาก Keywordbuzz แล้ว ให้เสียบคำแนะนำเหล่านั้นลงใน SEMRush – หรือ (อ้างอิงวิธีที่ 2) ค้นหาคำแนะนำและเสียบหน้าการจัดอันดับลงใน SEMRush หากต้องการ คุณยังสามารถถอดโอเปอเรเตอร์ออก (“How to” – “How can I..” เป็นต้น)

มองหาคำหลักที่มีความสมดุลระหว่าง CPC สูงและปริมาณ

เหตุใดตัวเลข CPC จึงมีความสำคัญต่อการวิจัยคำหลักทั่วไป

ตัวเลข CPC สำคัญเพราะคนไม่ทิ้งขยะมากมาย! ดังนั้นจึงค่อนข้างปลอดภัยที่จะสมมติว่าวลีคำหลักมี CPC สูง ซึ่งหมายความว่ามีค่าต่อเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่เสียค่าใช้จ่าย และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่เสียค่าใช้จ่ายคิดว่าคำหลักเหล่านั้นมีโอกาสสูงที่จะแปลงสำหรับคำหลักเหล่านั้น (และด้วยเหตุนี้ โอกาสสูงสำหรับ คำที่จะแปลงสำหรับ คุณ )

เครื่องมือ #2: SpyFu

ส่วนต่อประสานผู้ใช้ของ SPyFu นั้นสร้างความสับสนอย่างไม่น่าเชื่อ นี่คือเหตุผลที่ Rae ใช้ SEMRush เป็นหลัก เธอกล่าวว่าเครื่องมือทั้งสอง (SEMRush และ SyFu) ส่วนใหญ่จะทำงานเดียวกันให้สำเร็จ (เธอจ่ายค่าสมัครรับข้อมูลสำหรับทั้งสองอย่าง) แต่ SEMRush มี UX ที่มีคารมคมคายมากกว่า

ที่กล่าวว่า…
เหตุผลหลักประการหนึ่งที่เธอใช้ SpyFu เพราะมี Groupie Tool (ดูด้านล่าง!)

เครื่องมือ SpyFu Groupie (และทำไมมันถึงยอดเยี่ยม) (คลิกเพื่อทวีต)

ใน SpyFu มีเครื่องมือที่เรียกว่า “เครื่องมือ Groupie” มันค่อนข้างซ่อนเร้น แต่เมื่อคุณพบแล้ว คุณจะชอบมัน

วิธีใช้: คุณสามารถใส่รายการคำหลักทั้งหมดในเครื่องมือนี้ และจะแสดงให้คุณเห็นจำนวนคลิกต่อวัน CPC รายวัน และต้นทุนต่อวัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้น (และรายงานต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ) ว่าเนื้อหานั้นมีค่าเพียงใดหากคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะเหล่านั้น (การจินตนาการว่าสามารถเข้าใจได้ว่าการจัดอันดับในแง่เหล่านั้นจะมีมูลค่าเท่าใด…!)

ในการค้นหาค่าที่เป็นไปได้ของการจัดอันดับ Rae จะใช้ต้นทุนรายวันที่แน่นอนของคำหลักทั้งหมดคูณด้วย 30 (x30) และถือว่าตัวเลขนั้นเท่ากับมูลค่ารายเดือนที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับสำหรับคำนั้น ( ตามที่ SpyFu ประมาณไว้ เธอระมัดระวังที่จะเพิ่ม ) IE: ถ้าสูงสุด มูลค่าของคำหลักคือ $2k ต่อเดือน (หรือ $24,000 ต่อปี) จากนั้นเธอก็ไม่ต้องการให้การจัดลำดับสำหรับวลีนั้นมีค่าใช้จ่ายมากกว่าจำนวนนั้น (ในทางกลับกัน เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด เธอต้องการให้ค่าใช้จ่ายน้อยลง) .

เป็นวิธีที่ดีในการบอกผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณว่าเนื้อหานั้นมีค่าเพียงใดหากคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะเหล่านั้น

__________________________________________

ถัดจากเรา คริสติน เชอร์ชิลล์ (ประธาน, KeyRelevance; @KeyRelevance)

12 เหตุผลที่ชอบ SearchMetrics (คลิกเพื่อทวีต)

คริสตินบอกเราว่าเธอเริ่มใช้ชุดเครื่องมือ Search Metrics เพราะเธอรัก (และต้องการ) “การเข้าถึงข้อมูลขนาดใหญ่จำนวนมาก”
เธอบอกเราว่า SearchMetrics เป็น ชุด เครื่องมือ ไม่ใช่แค่เครื่องมือเดียว และเธอชอบเพราะชุดเครื่องมือนี้ให้ภาพรวมของการเข้าชม การจัดอันดับทั่วไป คำหลัก กิจกรรม PPC ลิงก์ การค้นหาสากล และกิจกรรมโซเชียลมีเดีย

ต่อไปนี้คือเหตุผล 12 ประการที่เธอใช้ SearchMetrics ในการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้ระบุภายหลัง:

1) ให้ภาพรวมของคู่แข่งของคุณ คุณสามารถเข้าไปข้างในและดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับอะไรอยู่และพวกเขาได้รับการเข้าชมจากที่ใด คุณยังสามารถดูลิงก์ของพวกเขาผ่านเครื่องมือนี้

2) ไทม์ไลน์การมองเห็นช่วยให้คุณมีแนวคิดทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการเข้าชมที่คู่แข่งของคุณเคยดู

3) แสดงรายการ คำ หลักที่เป็นไปได้ที่รวบรวมไว้
แสดงคำหลักที่คุณใกล้เคียงกับการจัดอันดับใน 10 อันดับแรกสำหรับ (คุณอาจอายุ 11 หรือ 12) นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณ และสร้างเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเลื่อนการจัดอันดับแบบออร์แกนิก

4) ให้คุณกรองตามปริมาณการค้นหา (บอกว่าเธอไม่เคยเห็นเครื่องมืออื่นใดที่จะช่วยให้คุณทำเช่นนี้ได้)

5) สามารถเปรียบเทียบการมองเห็นของหลายโดเมน

6) ช่วยให้คุณเห็นภาพข้อมูลได้อย่างง่ายดายด้วยกราฟิกที่ง่ายต่อการนำเสนอต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

7) ภายใต้แท็บการค้นหาสากล คุณสามารถดูคำหลักที่กำหนดเป้าหมายในวิดีโอและรูปภาพ

8) ยังมีเครื่องมือสำหรับข้อมูลเชิงลึก PPC หากคุณใส่ในหลายๆ ไซต์ คุณจะทราบได้ว่าไซต์หนึ่งใช้จ่ายมากกว่าอีกไซต์หนึ่งหรือไม่ แสดงคะแนนการมองเห็นที่จ่าย

9) ข้อมูลเชิงลึกของลิงก์: สามารถดู anchor text ทั่วไป ประเภทของลิงก์ การเชื่อมโยงโดเมน ฯลฯ

10) ระบุผลคำสำคัญที่ห้อยต่ำ เผยคีย์เวิร์ด ที่ ติดอันดับแต่ติด 10 อันดับแรก

11) Traffic Insights Tool กรอกข้อมูลคีย์เวิร์ด (ไม่ได้ให้มา) จริงๆ

12) เชื่อมโยงการเข้าชมกับข้อมูลคำหลัก เพื่อให้คุณสามารถดูได้ว่าหน้าใดดึงดูดการเข้าชมหรือ Conversion ที่สำคัญ ทำให้ง่ายต่อการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคำหลักที่จัดอันดับสำหรับ URL เหล่านั้น ช่วยให้คุณตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น

ความคิดเกี่ยวกับ Google Trends เป็นเครื่องมือวิจัยคำสำคัญ

คริสตินชอบเครื่องมือนี้มากและบอกว่าเธอถูกดูดเข้าไปและจะใช้เวลาหลายชั่วโมงในนั้นโดยไม่รู้ตัว

เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแนวโน้มของคำหลัก การเปรียบเทียบคำหลัก การประเมินการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง ฤดูกาลหรือแนวโน้มของวัฏจักร เพื่อตรวจสอบการรับรู้ถึงแบรนด์

โปรดทราบว่า Google เทรนด์จะแสดงข้อมูลที่ ปรับ ให้เป็นมาตรฐาน ดังนั้นจึงเป็นเพียงแนวคิดที่ สัมพันธ์ กัน ไม่ใช่แนวคิดที่แน่นอน

ฟังก์ชันคีย์เวิร์ดระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เรียบร้อยมาก - ทำให้ชัดเจนได้หากมีส่วนใดของประเทศที่ใช้คำ X และอีกส่วนหนึ่งที่ใช้คำ Y

คอลัมน์อันดับสูงสุดเหมาะสำหรับการระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา แสดงคำศัพท์ที่กำลังเป็นที่นิยมใน catrgories