#SMX Liveblog: การเพิ่มประสิทธิภาพท้องถิ่นของ Google ในปี 2014 (#32D)

ฮูลี่ ควาย . เซสชั่นนี้เหนือกว่าจริงๆ หากคุณต้องการตั้งค่าหรือเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนในพื้นที่ของคุณ โปรดลองลุยผ่านความครอบคลุมของ SMX West 2014 ที่รวดเร็วและรุนแรง มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และนำไปดำเนินการได้มากมายที่นี่ และฉันพยายามจัดรูปแบบเป็นรายการเพื่อให้ง่ายต่อการบริโภค

________________________________________________

อันดับแรกคือ Adam Dorfman (SVP Elocity)

เขาเริ่มด้วยการพูดว่า “ ทำไมพวกเขาถึงทำให้มันเรียบง่ายและมีเหตุผลไม่ได้?? ”
( ฉันพูดว่า: จริง! )

สถานที่อย่างรวดเร็วเทียบกับบทสรุปท้องถิ่น; นี่คือจุดยืนของเรา → Google+ สถานที่เปลี่ยนเป็น Google+ Local; โปรดทราบว่า ณ ตอนนี้ (มีนาคม 2014) คุณจะยังคงเห็นหน้าทั้งสองประเภทเมื่อคุณทำการค้นหา

วิธีสังเกตความแตกต่าง: เมื่อคุณดูหน้า Google Pages คุณจะเห็นแผนที่ที่มุมขวาบนของหน้า เมื่อคุณดูหน้า Google+ Local (หรือ Google Local ที่ผสาน) คุณจะเห็นภาพส่วนหัว (และหน้าจะดูเหมือน G+ เพจ)

14 การกระทำที่จะช่วยโปรไฟล์ Google+ Local ของคุณ #Win (คลิกเพื่อทวีต)

1) เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ G+ ในพื้นที่ ให้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เหมาะกับเป้าหมายของคุณ – เพื่อให้เหมาะกับลูกค้าของคุณ ไม่จำเป็นต้องเหมาะกับ Google

2) อย่าใช้เวลาโดยไม่จำเป็นในด้านโซเชียล (เนื้อหา Google+) หากลูกค้าของคุณไม่ได้อยู่บน Google+ หรือหากคุณไม่มีเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสูง ( หมายเหตุ: นี่เป็นคำแนะนำสำหรับท้องถิ่น การใช้ Google+ เพื่อเสริมความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ และการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นประเด็นสำคัญตลอดการประชุมครั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ใช้เนื้อหา G+ [โพสต์] เป็นเครื่องมือในการจัดอันดับ อย่าถือ คำแนะนำนี้เป็นการปฏิเสธธีม <3 G+ ของสัปดาห์นี้ )

3) เพิ่มความคิดเห็นของคุณ

4) ผู้ใช้ภาพแบนเนอร์ รูปภาพในหน้า และวิดีโอเพื่อปรับแต่งหน้าของคุณ ประสบการณ์ส่วนตัวที่มากกว่ามักจะเป็นประสบการณ์ที่ดีกว่า การปรับแต่งและกำหนดอายุ G+ ในพื้นที่ของคุณจะทำให้คุณสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้

5) อย่ารวม Google+ Places กับ Google+ Local… Google บอกว่าแค่อดทนและรอ

6) ดูรายละเอียดเกี่ยวกับหมวดหมู่ของคุณ มันง่ายที่จะพูดให้กว้าง เพื่อต้องการเลือกหมวดระดับสูงเพื่อจัดอันดับให้บ่อยขึ้น สิ่งที่คุณต้องการทำคือเลือกหมวดหมู่เฉพาะ

7) คำอธิบายของคุณจะไม่ส่งผลกระทบมากนักต่อการจัดอันดับของคุณ แต่สามารถช่วยคุณนำผู้คนไปสู่เส้นทาง Conversion ได้จริงๆ

8) ตอนนี้คุณสามารถใส่คำอธิบายในธุรกิจของคุณได้หากมันสมเหตุสมผล (เช่น ย่านใจกลางเมือง ของ Starbucks ไม่ใช่ร้านส่งพิซซ่า ที่ดีที่สุด ของ Joe) อย่าใช้คำคุณศัพท์! แค่คำอธิบายที่ช่วยในการใช้งาน

9) รักษารายชื่อของคุณตามวิธีการดำเนินการ ที่กล่าวว่า… การไม่ทำอะไรเลยอาจเป็นกลยุทธ์ได้! อย่าคิดมากสิ่ง หากคุณมีรายชื่อหน้าแรกและพยายามคิดใหม่ การปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ และเปลี่ยนหมวดหมู่ และทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเพื่อเห็นแก่การเปลี่ยนแปลงต่างๆ จะไม่ค่อยมีผลในเชิงบวกมากนัก และอาจทำให้คุณล้มลงได้ อย่าคิดมาก!

10) ระบุและลบรายการที่ซ้ำกันใน Google และไซต์อื่นๆ

11) จำรูปถ่ายปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

12) สร้างคำอธิบายธุรกิจที่กำหนดเองโดยใช้คำหลัก

13) ดำเนินการตรวจสอบและแก้ไขรายการตามประสิทธิภาพต่อไป

14) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลของคุณถูกต้องในทุกแพลตฟอร์มและโซเชียลมีเดีย

ฟังก์ชัน G+ Local Bulk กำลังจะมา! (พวกเราคิดว่า..)

นี่คือเหตุผลที่ Adam คิดว่าใกล้จะถึงแล้ว... มีจุดบกพร่องมากมายใน Google สถานที่ในขณะนี้ และ Google ไม่แสดงสัญญาณใดๆ ว่าพวกเขากำลังพยายามแก้ไขจุดบกพร่องเหล่านี้ สำหรับอดัม สิ่งนี้ทำให้เขาหวังว่าการยกเครื่องครั้งใหญ่กำลังจะมาถึง

ปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพ/อันดับรายชื่อในท้องถิ่นของคุณ:

– ผลงาน
– รีวิว
- ทางสังคม
– SERPs
– AdWords Express
– ปัจจัยระหว่างประเทศ
– กราฟความรู้ + สคีมา

___________________

ต่อไปคือ Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology)

ฉันควรเป็นเจ้าของ/ตรวจสอบ/เพิ่มประสิทธิภาพไดเรกทอรีอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Google Local/Places หรือไม่

ใช่! ไดเรกทอรีช่วย Google และช่วย Google โดยตรงเนื่องจากมือถือ
เป็นเจ้าของ ตรวจสอบ และเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่ถูกต้องสำหรับคุณ นั่นคือกุญแจสำคัญ

8 ไดเรกทอรีที่ต้องพิจารณา (นอกเหนือจาก Google+):

– รายการของแองจี้
– ปิง
– Yelp
– ค้นหาเมือง
– ยาฮู!
- สมุดหน้าเหลือง
– ซิตี้กริด
– มันตา

สำคัญ! ธุรกิจท้องถิ่นของคุณแสดงบนมือถืออย่างไร??

เจ้าของสมาร์ทโฟน 84% ใช้แอปพลิเคชันแผนที่เป็นประจำ และ 87% ของผู้ใช้ใช้แอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียเป็นประจำ

หากไดเร็กทอรีมีแอปพลิเคชันสำหรับมือถือ นั่นคือสิ่งที่คุณควรกำหนดเป้าหมายและปรับให้เหมาะสม พิจารณาว่ารายการใดถูกใช้มากที่สุดและกำหนดเป้าหมายการอ้างอิงเหล่านั้น

ฉันจะเริ่มด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ที่ไหน

จัดลำดับความสำคัญ! อันไหนจะรับมือได้ง่ายที่สุดก่อน? ซึ่งมีประสิทธิภาพมากที่สุด?

ดำเนินการตรวจสอบในพื้นที่ – ทำวิจัย!

ใช้บริการเช่น Yext, Getlisted.org หรือ LML เพื่อทำการตรวจสอบภายในเครื่องโดยสมบูรณ์
ดูการวิเคราะห์ เช่น การเข้าชมจากการอ้างอิง อัตราการแปลง การเข้าชมโฆษณาบนมือถือ
ดูการศึกษาการค้นหาในท้องถิ่น (ฝั่งตะวันตก = ผู้ใช้ Yelp รายใหญ่)

ขอแสดงความยินดี ! ณ จุดนี้คุณ (ตามทฤษฎี) ตอนนี้คุณมีความคิดว่าไดเร็กทอรีใดมีค่า! ตอนนี้อะไร…?

ช่วยจัดลำดับความสำคัญ! 4 ไดเรกทอรีที่ต้องพิจารณาและ deets ของพวกเขา

หลังจาก Google+ Local แล้ว อะไรต่อไป?

1) Bing ท้องถิ่น ง่ายมากที่จะทำ อย่างจริงจัง. ทำทันที. จะใช้เวลาน้อยกว่าการอ่านโพสต์บล็อกนี้

2) รับรายการกับสมุดหน้าเหลืองฟรี อันนี้เป็นความเจ็บปวด ไม่ง่ายเหมือน Bing แต่ก็ไม่ได้ยากอย่างน่ากลัวและคุ้มค่ากับเวลา

3) Yahoo Local ค่อนข้างแย่ที่จะรับมือ ตำแหน่งที่ต้องชำระเงินคือประมาณ $10 ต่อเดือน และการอัปเดตจะใช้เวลาประมาณ 3 เดือน ดูการวิเคราะห์ รายการนี้ดึงดูดการเข้าชมหรือไม่ ถ้าไม่ใช่ อย่าทำเลย หากคุณกำลังจะลงรายการกับ YellowPages ให้ยืนยันผ่านอีเมลเท่านั้น (อย่าใช้ไปรษณียบัตรโง่ ๆ นั้น)

4) ซูเปอร์เพจ

5) กรี๊ด! ขอแนะนำอย่างยิ่ง: ก่อนที่คุณจะจ่ายเงินสำหรับรายชื่อรับของฟรีก่อน ดูว่าของฟรีทำงานอย่างไร จากนั้นไปต่อจากที่นั่น

4 Google Local Takeaways จากโนแลน

1) ไดเรกทอรีมีความสำคัญ!
เคล็ดลับแบบมือโปร : โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีที่อยู่อีเมลเฉพาะสำหรับรายชื่อทั้งหมดของคุณ!! ที่อยู่อีเมลเดียว! อย่างจริงจัง. สิ่งนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มาก

2) อย่าคิดมาก

3) รู้จักการลงทุนของคุณ

4) ปรับกลยุทธ์ท้องถิ่นให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ เป็นนักการตลาดแบบองค์รวมเชิงกลยุทธ์ จัดเนื้อหาในพื้นที่ของคุณให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ท้องถิ่นโดยรวมของคุณ หากคุณเห็นช่องว่างความครอบคลุมในการค้นหาทั่วไป คุณสามารถดำเนินการตามช่องว่างเหล่านั้นด้วย Local

______________________________

สุดท้าย – และอย่างน้อยที่สุดก็คือการนำเสนอจาก Greg Gifford (@GregGifford) การนำเสนอนี้ยอดเยี่ยมมากหากฉันสามารถสาบานในบล็อกนี้ได้ มันดีนะ.

คุณสามารถดูการนำเสนอทั้งหมดได้ที่นี่: Local SEO: ไม่ใช่ Rocket Science

SEO ในพื้นที่: ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด

SEO ในพื้นที่ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจและโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ

พื้นหลังบางส่วน: มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัลกอริธึมท้องถิ่นตั้งแต่ต.ค.-พ.ย. 2556 เนื่องจากอัลกอริธึมนี้มีการเปลี่ยนแปลง เราจึงเห็นผลการค้นหามากขึ้นในผลการค้นหาและไม่มีผลลัพธ์แบบผสมกันอีกต่อไป (ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถแสดงใน MapPack และ ม้าหมุนและอินทรีย์)

นี่เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจในการจัดอันดับ: คุณเพียงแค่ต้องรวมเมือง/รัฐไว้ในแท็กชื่อ! อย่างจริงจัง. ทำเช่นนี้!

Greg ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดของ Barnacle SEO อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่นี่: Barnacle SEO

12 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ในพื้นที่ของคุณให้ดีขึ้น (คลิกเพื่อทวีต)

1. เพิ่มเมือง/รัฐลงในแท็กชื่อ, ส่วนหัว H1, URL, แอตทริบิวต์ Alt, รูปภาพ (และคุณควรรวมรูปภาพไว้บนหน้า Landing Page ของคุณ) คำอธิบายเมตา
2. เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ของคุณลงในคำอธิบายเมตาและเนื้อหาของคุณ
3. ฝังแผนที่ Google ลงในเพจของคุณ ขอแนะนำให้ฝังแผนที่ Google ที่ชี้ไปยังตำแหน่ง G+ ของคุณ
4. ใช้มาร์กอัป Schema บนหน้า Landing Page NAP (ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์) ( Google บอกว่าคุณควรทำเช่นนี้ ดังนั้น.. ทำเลย! )
5. คุณต้องใช้หมายเลขโทรศัพท์ท้องถิ่น ไม่มีการติดตามการโทร! ไม่มี 800 หมายเลข! (หมายเลขติดตามการโทรเป็นความคิดที่แย่มาก! อย่างจริงจัง คุณต้องการมีข้อมูลมากมายที่คุณไม่ได้ใช้หรือหมายเลขโทรศัพท์มากกว่านี้หรือไม่)
6. สร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง! สร้างเนื้อหาสำหรับประชาชน เพื่อคน ของคุณ
7. ทำให้บล็อกของคุณเป็นปลายทางในท้องถิ่น บล็อกเกี่ยวกับชุมชนของคุณ อย่าเพิ่งเบื่อธุรกิจของคุณ! อย่าเพิ่งพูดถึงตัวเอง
8. สนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น ทำเช่นนี้เพื่อให้คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบล็อกของคุณ!
9. สร้างคู่มือกิจกรรมในท้องถิ่น (เช่น: สิ่งที่ควรดู 10 อันดับแรกใน X ท้องถิ่น… สิ่งเหล่านี้คือทองคำแบบไวรัลสำหรับการกล่าวถึงในโซเชียลและลิงก์ สร้างความเกี่ยวข้องในท้องถิ่น)
10. สร้างไดเร็กทอรีท้องถิ่น
11. สัมภาษณ์บุคคลในท้องถิ่น
12. การสร้างลิงก์สำหรับเนื้อหาของคุณ (ไม่ใช่แค่หน้ารายชื่อท้องถิ่นของคุณ)

โปรดจำไว้ว่าการอ้างอิงเป็นเหมือนหลักฐานยืนยันตัวตนทางออนไลน์ของคุณ ใช้มัน!

ใช้การอ้างอิงและกล่าวถึงการอ้างอิงของคุณในเว็บไซต์อื่นๆ (เนื้อหาเหล่านี้เป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับท้องถิ่น) และอย่าลืมใส่ NAP ของคุณในบล็อกโพสต์ (Greg ถือว่าโพสต์ในบล็อกเป็นโอกาสในการอ้างอิงที่ไม่มีโครงสร้าง)

คุณจ่ายเงินให้คนอื่นทำการเพิ่มประสิทธิภาพในพื้นที่ให้กับคุณหรือไม่? หรือคุณทำมันเอง?

WhiteSpark และ BrightLocal เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณไม่มีทรัพยากรภายใน

วิธีเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพในพื้นที่ของคุณเอง

ใช้ GetListed.org เป็นแหล่งอ้างอิงหากคุณต้องการทำเอง ไปที่นั่น เรียกใช้ชื่อธุรกิจและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ แล้วระบบจะบอกคุณว่าช่องว่างของคุณอยู่ที่ไหน คุณต้องอยู่ในรายการที่ไหน และหน้าที่ซ้ำกันใดๆ ที่ต้องลบออก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิงของคุณสอดคล้องกันทั้งหมด !!!!

จากนั้น ลองใช้ WhiteSpark หากคุณต้องการค้นคว้าข้อมูลอ้างอิง

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับม้าหมุนในพื้นที่

รูปแรกที่อัพลงโลเคชั่นคือรูปที่โผล่มา! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นผู้ควบคุมการสร้างแบรนด์ของคุณ Google ยังเลือกได้ว่าจะแสดงรูปภาพใดที่นี่ (เช่น: Google มีพลังในการดึงรูปภาพภายในจาก Google+ เพจของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องแน่ใจว่าคุณมีรูปภาพของแบรนด์บนเพจของคุณด้วย)

คิดว่า: คุณต้องเป็นที่ที่ Google คาดหวังให้คุณเป็น

เครื่องมือท้องถิ่นที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ :

สถานที่ลูกเสือ
Google Markup Data
OpenGraph Meta Box (ตั้งค่ารูปภาพ OG และข้อความผ่าน Yoast – ยอดเยี่ยม!)