#SMX Speaker Series: Dr. Pete Meyers ของ Moz พูดถึง SERP Science

พบกับ Dr. Pete Meyers — นักวิทยาศาสตร์การตลาดของ Moz และสมองผู้อยู่เบื้องหลัง MozCast MozCast รายงานความผันผวนของ Google SERPs เป็นรายงานสภาพอากาศ โดยวัดการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับของ Google ทุกวันเพื่อพยายามติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

“MozCast เกิดจากความไม่พอใจของฉันที่ Google ยอมรับการเปลี่ยนแปลงการค้นหาหลายร้อยครั้งทุกปี และเราสามารถบอกได้เพียงหยิบมือเดียวเท่านั้น” เมเยอร์สอธิบาย “โปรเจ็กต์มีวิวัฒนาการอย่างมากในช่วงสามปีครึ่งที่ผ่านมา และสิ่งหนึ่งที่ฉันได้ยินจากผู้คนมากมายคือ 'ขอบคุณที่ให้ฉันรู้ว่าฉันไม่ได้บ้า' มีหลายครั้งที่เราคิดว่ามีบางอย่างเปลี่ยนไป และเราแค่ต้องการการตรวจลำไส้นั้น ฉันหวังว่า MozCast จะช่วยเติมเต็มช่องว่างนั้น”

การใช้ MozCast ทำให้ Meyers เป็นนักประวัติศาสตร์ SERP ในวันที่ 3 มีนาคม เมเยอร์สจะนำเสนอ Dr. Pete's Guide To The Change Google SERPs ที่งาน Search Marketing Expo (SMX) West เขาจะทำให้ผู้ชมทราบถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดทั้งหมดใน SERP, กล่องกราฟความรู้, Local Pack, ภาพหมุน และอื่นๆ

วันนี้ Meyers เข้าร่วมบล็อกกับเราเพื่อสัมภาษณ์พิเศษเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ Google นี่คือบทสัมภาษณ์ล่าสุดกับ VIP SMX West Speakers ในช่วงเดือนที่ผ่านมา เราได้ยินข้อมูลเชิงลึกจาก:

• Gary Illyes แห่ง Google
• SEO โดย Bill Slawski แห่งท้องทะเล
• Mindy Weinstein ของ Bruce Clay, Inc
• Luke Summerfield แห่ง HubSpot
• aimClear's Marty Weintraub

ตอนนี้ไปหาหมอ

Kristi Kellogg: ในฐานะนักประวัติศาสตร์ SERP คุณเห็นอะไรปรากฏขึ้นบนขอบฟ้าด้วยหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google

Pete Meyers: Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากต่อการออกแบบเพื่อมือถือเป็นหลัก และฉันคิดว่านั่นหมายความว่าพวกเขาจะใช้เสรีภาพมากขึ้นเรื่อยๆ กับเลย์เอาต์ของการค้นหาเดสก์ท็อป เราจะเห็นการผสมผสานขององค์ประกอบแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกเข้าด้วยกันมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอนทิตีกราฟความรู้ ยุคของออร์แกนิกส่งผลให้เกิดการบล็อกที่มีโฆษณาด้านบน ด้านล่าง และด้านขวาอยู่เบื้องหลังเรา

KK: ในเดือนตุลาคม คุณได้กล่าวถึง MozCast ที่มีการเข้าชมถึงสี่ล้านครั้ง — เหตุใด MozCast จึงมีความสำคัญมาก

PM: เมื่อเวลาผ่านไปฉันตระหนักว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของปริศนา Google กำลังสร้างและแก้ไของค์ประกอบ SERP ใหม่อยู่ตลอดเวลา และเราได้สร้างกราฟคุณลักษณะเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น นี่เป็นส่วนหนึ่งของระบบที่ฉันหลงใหลในปัจจุบันนี้มาก และยังมีระบบอื่นๆ ที่ยังใช้งานอยู่นอกเหนือจากเครื่องมือสาธารณะที่ช่วยเตือนเราเมื่อ Google ทำการเปลี่ยนแปลง ฉันหวังว่าการวิจัยจะเป็นประโยชน์กับผู้ชมในวงกว้างมากกว่าแค่ผู้ไล่ล่าอัลกอริทึมแบบไม่ยอมใครง่ายๆ

KK: บทบาทของคุณในฐานะนักจิตวิทยาด้านความรู้ความเข้าใจมีบทบาทอย่างไรในการทำงานประจำวันของคุณที่ Moz?

PM: สิ่งที่ฉันทำหลายอย่างเกี่ยวข้องกับการตอบคำถามที่ยุ่งเหยิงและออกแบบการทดลองหรือค้นหาข้อมูลและแบบจำลองที่อาจเริ่มเข้าใจได้ แม้ว่าความรู้ลึกล้ำของจิตวิทยาการรู้คิดไม่จำเป็นต้องเข้ามามีบทบาททุกวัน แต่การฝึกอบรมของฉันในฐานะนักวิทยาศาสตร์ด้านการวิจัยมีความสำคัญต่องานของฉันในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

KK: นักการตลาดจำเป็นต้องรู้อะไรเกี่ยวกับการเติบโตของกล่องกราฟความรู้โดยไม่ได้บอกความลับทั้งหมดที่คุณจะแชร์ระหว่างเซสชัน SMX West ทำไมพวกเขาถึงมีความสำคัญ?

PM: ถ้าฉันต้องเจาะลึกลงไปในจุดหนึ่ง ฉันจะพูดแบบนี้ —l Google ไม่สามารถพึ่งพากราฟความรู้ที่แก้ไขโดยมนุษย์ได้ มันไม่ปรับขนาด ดังนั้น Google จะต้องสร้างกราฟความรู้จากความรู้ที่สะสมมาของดัชนีการค้นหา และกล่องคำตอบรุ่นที่สองที่เราเคยเห็นป๊อปอัปในปีที่ผ่านมาคือจุดเริ่มต้นของสิ่งนั้น ตามที่เป็นอยู่ในขณะนี้ Google กำลังแข่งขันกับเราด้วยข้อมูลของเราเอง และฉันคิดว่านั่นเป็นจุดเปลี่ยนในความสัมพันธ์ระหว่าง Google และผู้ดูแลเว็บ

KK: คุณเพิ่งทวีต:

ไม่ว่าคุณจะเชื่อทุกอย่างที่ Google พูดหรือตรงกันข้ามกับทุกสิ่งที่ Google พูด คุณยังคงปล่อยให้ Google บอกคุณถึงวิธีคิด

– ดร. พีทเมเยอร์ส (@dr_pete) 29 มกราคม 2558

คุณช่วยขยายความได้ไหม

PM: บางครั้ง ฉันคิดว่าเราได้นำตำนาน "หมวกขาว" กับ "หมวกดำ" มาไว้ในใจแล้ว สำหรับทุกคนที่เชื่อทุกคำที่ตัวแทนของ Google พูด มีบางคนที่คิดว่าบุคคลนั้นไร้เดียงสาและคิดว่าไม่มีสิ่งใดที่ Google พูดจะเชื่อถือได้ หากคุณไม่เชื่อทุกสิ่งที่ Google บอกคุณโดยอัตโนมัติ Google ยังคงควบคุมเกมอยู่มาก ฉันคิดว่าเราต้องตระหนักไว้ ในขณะที่ Google เป็นบริษัทมูลค่า 60,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแรงจูงใจไม่ได้สอดคล้องกับเราเสมอไป ไม่ใช่ทุกสิ่งที่พวกเขาทำคือการสมรู้ร่วมคิด เราต้องคิดเองได้ รวบรวมข้อมูลของเราเอง และเรียนรู้ที่จะตีความสิ่งที่ตัวแทนของ Google พูดอย่างมีประสิทธิภาพ

KK: คุณเขียนเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนโลโก้ Google เล็กน้อยในเดือนมิถุนายน เหตุใด Google จะทำการเปลี่ยนแปลงที่ดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญเช่นนี้

PM: ก่อนอื่น ฉันควรบอกว่าโพสต์นั้นทำขึ้นเพื่อความสนุกจริงๆ และมาจากความรักของฉันที่มีต่อความเรียบง่ายและความไร้สาระในบางครั้งในการตัดสินใจสร้างแบรนด์องค์กรขนาดใหญ่ ฉันมีความรู้สึกว่านักออกแบบบางคนที่ Google แค่จ้องไปที่โลโก้นานจนมันทำให้พวกเขาคลั่ง :) ด้วยเหตุผลบางอย่าง การจัดช่องไฟแบบเก่าจึงไม่เหมาะกับการใช้งานหรือแพลตฟอร์มใหม่ ฉันจะไม่อ่านมากเกินไปเป็นสองพิกเซล

KK: แง่มุมใดของอัลกอริทึมของ Google ที่ดึงดูดใจคุณมากที่สุด

PM: ฉันคิดว่ามันเป็นระบบนิเวศทั้งหมดที่ทำให้ฉันหลงใหลในทุกวันนี้ การค้นหาทั่วไปเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา และ Google ต้องจัดการการโต้ตอบที่ให้คุณค่าแก่การค้นหา ให้คุณค่าแก่เว็บมาสเตอร์ และยังทำเงินได้หลายพันล้านดอลลาร์ ในบางแง่ ฉันเห็นอกเห็นใจต่อความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ แม้ว่าฉันคิดว่าพวกเขาใช้อำนาจมากและมีใครบางคนคอยจับตาดูพวกเขาอยู่ ฉันไม่คิดว่าจะมีใครรู้ว่าการค้นหาจะไปในทิศทางใดในอีก 5 ปีข้างหน้า รวมถึง Google ด้วย

KK: ถ้าคุณใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้เพียงแพลตฟอร์มเดียว คุณจะใช้แพลตฟอร์มอะไรและเพราะเหตุใด

PM: สำหรับฉัน มันจะเป็น Twitter แน่นอน ฉันไม่ได้บอกว่านั่นเป็นความจริงสำหรับทุกคนหรือ Twitter นั้นเหนือกว่าอย่างชัดเจน – มันเหมาะกับบุคลิกของฉันเท่านั้น โดยส่วนตัวและในเชิงอาชีพ Twitter ได้ให้ฉันสำรวจ 6 ระดับของการแยกจากกัน และสร้างมูลค่ามากกว่าที่ฉันเคยจินตนาการไว้เมื่อได้ลองใช้งานครั้งแรก

KK: ห้าแอพที่ใช้บ่อยที่สุดของคุณคืออะไร?

PM: ฉันต้องยอมรับ ฉันเป็นคนชอบเรียนรู้เกี่ยวกับซอฟต์แวร์ ฉันมักจะทำสิ่งที่ยากๆ นานเกินไป เมื่อวิธีที่ยากหยุดทำงาน ข้อผิดพลาดต่อไปของฉันคือการเริ่มสร้างแดชบอร์ดของตัวเอง เมื่อฉันอาจจะติดตั้งซอฟต์แวร์ของคนอื่นได้

ถ้าเรากำลังพูดถึงเดสก์ท็อป ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ใน Excel และ PHP/mySQL ฉันสนใจแอปเพิ่มประสิทธิภาพบางแอป แต่ฉันเปลี่ยนใจเกี่ยวกับแอปเหล่านี้ทุกสัปดาห์โดยประมาณ ฉันชอบทำรายการ และเพิ่งค้นพบ AnyList ฉันยังเป็นแฟนตัวยงของแอพ Creative Whack Pack (ซึ่งอิงจากสำรับไพ่ของแบบฝึกหัดความคิดสร้างสรรค์) ฉันใช้ SoundHound บ่อยมาก ฉันชอบคิดว่า "เดี๋ยวนะ นั่นเพลงอะไร" และเพียงแค่ถือ iPhone ของฉันขึ้นไปในอากาศ ที่ไม่เคยเก่าสำหรับฉัน

KK: เรื่องรออ่านของคุณในปี 2015 คืออะไร?

PM: รายการเรื่องรออ่านส่วนใหญ่ของฉันในปี 2014 :) จริงๆ แล้ว นิยายมากมาย — ฉันกำลังคลุกคลีกับความคิดในการเขียนอะไรบางอย่าง และฉันต้องการหยุดพักจากหนังสือธุรกิจ ฉันกำลังอ่านของ Randall Munroe (ของ xkcd fame) “จะเกิดอะไรขึ้นถ้า” และ “Good Omens” โดย Neil Gaiman และ Terry Pratchett ฉันได้รู้จักนักเขียนอินดี้มากมาย ฉันก็เลยอ่านหนังสือของพวกเขาบ่อยๆ เพราะพวกเขามักจะปล่อยมันออกมา ดังนั้น รายการของฉันจึงมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงไปมาก

มีคำถามที่คุณต้องการถาม Dr. Pete Meyers ผู้พูด SMX West 2015 หรือไม่? แบ่งปันในความคิดเห็น! และกลับมาตรวจสอบบล็อกตลอดทั้งเดือน — SMX West Speaker Series จะยังคงดำเนินต่อไปกับ Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer และ Eric Enge