#SMX ซีรี่ส์: จุดต่ำสุดในการสร้างลิงก์ด้วย Debra Mastaler

เราได้สัมภาษณ์วิทยากรจากงาน Search Marketing Expo (SMX) West ตลอดทั้งเดือน บทสัมภาษณ์พิเศษแต่ละบทนำเสนอภาพรวมคร่าวๆ ของสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อผู้มีอำนาจ SEO เหล่านี้เข้าสู่เวที SMX ในเดือนหน้า วันนี้ เรายินดีต้อนรับประธานของ Alliance-Link Debra Mastaler เธอจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างลิงก์กับผู้ชม SMX ใน "Link Building Fundamentals" เวลา 10:45 น. ในวันที่ 3 มีนาคม

“ฉันเข้าสู่อุตสาหกรรม SEO ในช่วงปลายปี 2542 โดยเป็นเจ้าของไดเร็กทอรีชื่อ TheOrganicWayMarket.com ภายในหกเดือนหลังจากเปิดตัว ฉันใช้คำศัพท์ทั่วไปเกือบทุกคำในไดเร็กทอรี ฉันกำลังฝึก SEO แต่ตอนนั้นไม่รู้” Mastaler อธิบาย “ฉันใช้เทคนิคการขาย การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ และงานพิเศษแบบดั้งเดิมที่ฉันได้เรียนรู้มาตลอด 20 ปีที่ทำงานให้กับ Anheuser Busch และราชการ เมื่อฉันคิดออก ฉันปิดไดเร็กทอรีและจดจ่อกับการสร้างลิงก์แบบเต็มเวลา มันสนุกและฉันไม่เคยมองย้อนกลับไป”

อ่านต่อไปเพื่อค้นพบความคิดของ Mastaler เกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับลิงก์ รวมถึงลิงก์ Holy Grail การรับลิงก์ ลิงก์ฝันร้ายที่เลวร้ายที่สุด และอีกมากมาย

Kristi Kellogg: สมมติว่าคุณกำลังตรวจสอบลิงก์สำหรับลูกค้าใหม่ สถานการณ์ "ฝันร้ายที่เลวร้ายที่สุด" ที่น่ากลัวที่สุดที่คุณพบคืออะไร?

Debra Mastaler: ฉันไม่กลัวสิ่งที่ฉันพบมากเท่ากับกลัวสิ่งที่ฉันไม่เห็น ฉันยังไม่พบเครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่งที่รายงานลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดของคุณ ดังนั้นฉันจึงใช้เครื่องมือหลายอย่างซ้ำๆ มันไม่เคยล้มเหลว ฉันพบลิงก์ใหม่ทุกครั้งที่ใช้งาน ฉันต้องการข้อมูลทั้งหมดก่อนที่จะสามารถแนะนำการเปลี่ยนแปลงหรือ "แก้ไข" ได้ ฉันเกลียดการรู้สึกเหมือนฉันพลาดอะไรบางอย่างไปหรือไม่มีข้อมูลสำคัญที่จะก้าวไปข้างหน้า ฉันสามารถจัดการกับส่วนใหญ่ของสิ่งที่ฉันพบ แต่ไม่รู้? อ๊าก!

KK: มีขั้นตอนที่ทำซ้ำได้สำหรับการสร้างลิงก์ "จอกศักดิ์สิทธิ์" หรือไม่?

DM: ใช่ แต่มันไม่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและมากกว่าเกี่ยวกับ ที่ ฉันพบว่าคุณต้องการสองสิ่งเพื่อให้ได้ลิงก์ที่ดีที่สุด:

1. สิ่งที่ควรค่าแก่การเชื่อมโยงไปยังและ
2. รายชื่อไซต์คุณภาพที่จะกำหนดเป้าหมาย

Holy Grail หรือลิงก์ที่เป็นของแข็งจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงโฮสต์ลิงก์ของคุณ การหาสิ่งที่จะนำเสนอคือความท้าทายของคุณ มันต้องเป็นสิ่งที่เกินความคาดหมายโดยสิ้นเชิง ใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเฉพาะของคุณและตำแหน่งที่คุณต้องการวางเนื้อหาของคุณ จากนั้นจึงเปิดตัวแคมเปญเต็มรูปแบบเพื่อไปที่นั่น โปรดจำไว้ว่า Google ต้องการให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่แสดงความไว้วางใจ อำนาจ และความเชี่ยวชาญ — ค้นหาไซต์พันธมิตรที่มีคุณสมบัติเหล่านั้น

KK: ปลายปีนี้ท่อดับเพลิงของ Twitter จะกลับมาทำงานอีกครั้ง คุณคาดหวังว่าจะมีผลกระทบต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลหรือไม่? การมีทวีตในดัชนีของ Google เปลี่ยนค่าของลิงก์โซเชียลสำหรับ SEO หรือไม่

DM: ทวีตไม่ใช่ความช่วยเหลือในการจัดอันดับระยะยาวในครั้งแรกที่ Google เป็นเจ้าภาพท่อดับเพลิง และฉันค่อนข้างแน่ใจว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงเนื่องจากลักษณะที่ไหลลื่นของ Twitter แต่จะมีประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย

Twitter ได้เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มการค้นหาอันดับ 1 ของโลก ซึ่งเหมาะสำหรับการโฆษณาและการรับสมัครผู้ใช้ Google ได้โฮสต์ข้อมูลที่กำลังเป็นที่นิยมและใช้ทวีตเพื่อแสดงโฆษณา ซึ่งช่วยให้เงินกองทุนของ Google ไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับ SEO ฉันเห็น Google ใช้ทวีตเพื่อคำนวณความสัมพันธ์ทางความหมาย ความสัมพันธ์ของ URL และเมตริกการคลิกผ่าน สิ่งเหล่า นี้มี ประโยชน์ใน SEO จนกว่า Google และ Twitter จะจัดการปัญหาของตน และ Google รู้วิธีใช้งานทวีต ฉันขอแนะนำให้ผู้คนทวีตโพสต์บนบล็อกของตนอย่างต่อเนื่อง และใช้ทวีตที่ฝังอยู่ในเนื้อหานอกสถานที่ การเปิดรับมากขึ้นอาจหมายถึงลิงก์ที่มากขึ้น

KK: ถ้าการตลาดดิจิทัลเป็นแผนภูมิวงกลม ร้อยละเท่าไหร่ที่ไปทำ SEO, สื่อแบบชำระเงิน, การตลาดโซเชียลและเนื้อหา?

DM: ถ้าทั้งวงกลม = 100% ฉันจะทำลายมันยังไงดี:

• 40% สำหรับ SEO/การวิจัยคำหลัก
• 30% สำหรับการเขียนคำโฆษณา
• 15% สำหรับค่าโฆษณา
• 10% สำหรับการวิเคราะห์
• 5% โปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เงินจำนวนมากของฉันจะไปค้นคว้าว่าผู้ฟังต้องการดู/อ่าน/ฟังอะไร แล้วจึงดำเนินการตามนั้น จากที่นั่น คุณสามารถโปรโมตและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณได้ จำนวนเงินดอลลาร์อาจเปลี่ยนแปลงได้ตามขนาดของแนวตั้ง แต่การเน้นโดยรวมที่ฉันจะเน้นในการทำแต่ละรายการให้เสร็จจะไม่

KK: ถ้าคุณปรับแต่งอัลกอริทึมของ Google ได้ คุณจะเปลี่ยนอะไร

DM: มีหลายสิ่งที่ฉันจะเปลี่ยน แต่จากมุมมองของการสร้างลิงก์ สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของฉันคือวิธีที่ Google รังแกเรา แนะนำให้เราใช้แอตทริบิวต์ nofollow โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรายการส่งเสริมการขาย เช่น ป้ายและวิดเจ็ต

คุณควรเพิ่มแอตทริบิวต์ Nofollow หากคุณไม่เชื่อถือหน้าเว็บที่คุณเชื่อมโยง มีลิงก์แบบชำระเงิน หรือเสนอวิดเจ็ต/อินโฟกราฟิกฟรี ฉันต่อสู้กับจุดวิดเจ็ต/อินโฟกราฟิก ไม่แน่ใจว่าทำไมฉันต้องเพิ่มแอตทริบิวต์ nofollow ลงในโค้ดการลิงก์ของฉัน เห็นได้ชัดว่าผู้ที่โฮสต์วิดเจ็ตของฉันเช่นไซต์ของฉันและสิ่งที่ย่อมาจากหรือพวกเขาจะไม่โฮสต์เนื้อหาของฉัน เหตุใดฉันจึงถูกบังคับให้เพิ่มโค้ดที่ตะโกนว่า "ไม่ไว้ใจเธอ" ในสิ่งที่ฉันจ่ายเพื่อสร้าง ฉันไม่ควรเซ็นเซอร์ลิงก์ตัวเองหรือคาดหมายการดำเนินธุรกิจที่ไม่ดีของผู้อื่น หาก Google รู้ว่า "ผู้คนจำนวนมากใช้อินโฟกราฟิกในทางที่ผิด" ทำไมไม่ดำเนินการกับไซต์ที่ละเมิดมากกว่าไซต์ที่สร้างเนื้อหาที่ดี

ฉันเดาว่า Better Business Bureau ผ่านเพราะเป็นแบรนด์

ปกติฉันไม่เถียงเรื่อง "แบรนด์ได้รับความชอบ" — ฉันเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้น — แต่ในกรณีนี้ ใครคือ Google ที่บอกว่าวิดเจ็ตการเชื่อมโยงหรืออินโฟกราฟิกของผู้เชี่ยวชาญมีความสำคัญน้อยกว่าตราทั่วไปจาก Better Business Bureau? วิดเจ็ตและป้ายสถานะเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและเป็นวิธีแสดงความเชี่ยวชาญสำหรับไซต์ แต่ฉันไม่สามารถได้รับประโยชน์จากอัลกอริทึมเพราะกลัวว่าจะถูกตำหนิสำหรับการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ ไม่สมเหตุสมผล

KK: คุณติดตามการเปลี่ยนแปลง SEO อย่างต่อเนื่องได้อย่างไร?

DM: ฉันโชคดีมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของฟอรัมส่วนตัวที่น่าตื่นตาตื่นใจ (SEOBook และ SEODojo) และกลุ่ม Facebook ที่คนฉลาดบางคนออกไปเที่ยว ฉันได้พบกับเพื่อนที่ดีที่สุดของฉันในธุรกิจนี้ผ่านทางฟอรัม พวกเขาเป็นเส้นชีวิตสำหรับมาก

ฉันยังไปที่ Webmaster World, Stack Exchange และ Hacker News ทุกวัน และยังมีการแจ้งเตือนสำหรับคำหลักมากถึง 250 คำ My Feedly (โปรแกรมอ่าน RSS) มีบล็อกมากกว่า 100 รายการ ดังนั้นฉันจึงรวบรวมข้อมูลมากมายทุกวัน

KK: วันต่อวันของคุณในที่ทำงานเป็นอย่างไร?

DM: ปกติฉันจะตื่นตอน 6.30 น. ส่งลูกสาวไปโรงเรียนและอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ภายในเวลา 7.30 น. นี่ทำให้ฉันมีเวลาเช็คอินกับคนในสหราชอาณาจักร ส่งอีเมลและเรื่องส่วนตัว รายการ “สิ่งที่ต้องทำ” ก่อนเริ่มทำงานเวลา 9.00 น. ฉันมักจะทำงานจนถึงประมาณ 16.30 น. ดังนั้นฉันจึงติดต่อกับผู้คนบนชายฝั่งตะวันตกและหยุดจนถึง 20.00 น. ตั้งแต่ 20.00 น. ถึง 22.00 น. ฉันทำงานบนเว็บไซต์ส่วนตัว ฉันทำงาน Alliance-Link ทั้งหมดในช่วงเวลาทำการปกติ

KK: ดังนั้น … คุณยุ่งอยู่ :) ไซต์เจ็ดอันดับแรกที่คุณดูมากที่สุดคืออะไร

DM: ฉันแตะเจ็ดไซต์เหล่านี้ทุกวันเพื่อช่วยให้ฉันทำงานและแจ้งให้ฉันทราบ:

• ทวิตเตอร์
• เฟสบุ๊ค
• Google ชุมชน
• SEOBook
• ที่ดินเครื่องมือค้นหา
• นิยามใหม่ของสื่อของ Jason Hirschhorn (บทความที่ดีที่สุด)
• TechCrunch/สตาร์ทอัพ

KK: แพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณชื่นชอบคืออะไรและเพราะเหตุใด

DM: ฉันชอบความง่ายในการออกอากาศและวิธีที่ฉันสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วบน Twitter แต่ฉันใช้เวลาส่วนตัวกับ Pinterest เป็นจำนวนมากโดยหวังว่าพายของฉันจะออกมาดีเหมือนกับในภาพ

KK: คุณคิดว่า SEO จะเป็นอย่างไรในอีก 10 ปีข้างหน้า?

DM: มันจะดูเหมือนความทรงจำเมื่อฉันนั่งอยู่บนชายหาดในวัยเกษียณ

สุจริตฉันไม่รู้ หากคุณถามฉันในปี 2548 ว่า SEO จะเป็นอย่างไร ฉันคงนึกไม่ออกว่าทวิตเตอร์ ไม่ใช้ไดเร็กทอรีสร้างลิงก์ หรือกลัวที่จะแสดงความคิดเห็นบนบล็อก ชีวิตเกิดขึ้นสิ่งที่เปลี่ยนแปลง SEO จะรอด

มีคำถามที่คุณต้องการถามผู้พูด SMX West 2015 Debra Mastaler หรือไม่? แบ่งปันในความคิดเห็น! และถ้าคุณต้องการ SMX West Speaker Series มากกว่านี้ ลองดูบทสัมภาษณ์เหล่านี้กับ Gary Illyes ของ Google, SEO โดย Bill Slawski แห่ง Sea, Mindy Weinstein ของ Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield ของ HubSpot, Marty Weintraub ของ aimClear และ Pete Meyers ของ Moz และยังคงมาในสัปดาห์หน้า เรามี Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer และ Eric Enge บนดาดฟ้า