#SMX Liveblog: ฟอรัมภาคค่ำกับ Danny Sullivan บน Google และ SEO

เราอยู่ที่นี่ที่ฟอรัมตอนเย็น แดนนี่ไม่มีการนำเสนอหรือวาระการประชุม เขาเดินไปมาและพูดคุย ทุกคนที่นี่อาจถูกเรียกให้เข้าร่วม เราจะได้ยินประเด็นต่างๆ ที่ชุมชนที่รวมตัวกันกำลังประสบอยู่

คำถาม : หากคุณมีเงิน $500 เพื่อใช้จ่ายในการทำการตลาด คุณจะใช้จ่ายที่ไหน? บริบทเป็นแบรนด์ขนาดเล็กที่ไม่ใช่ของท้องถิ่น

แดนนี่ : อันดับแรก เขาต้องแน่ใจว่ามีเว็บไซต์ ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากไม่มีสิ่งนั้น ใช้เงินบางส่วนกับชื่อโดเมนของคุณเอง (แทน somesite.tumblr.com) เขาใช้เวลาศึกษาตัวเองเกี่ยวกับ SEO เขาเคยอ่านคู่มือเคล็ดลับ SEO ของ Google แล้ว คุณไม่เคยผิดพลาดในการเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ Google แนะนำ เขาจะใช้เวลาเปิดบัญชีโซเชียลมีเดียบน Facebook, Twitter, Google+ และอาจรวมถึง LinkedIn หากเป็นธุรกิจตามสถานที่ เขาจะต้องทำให้แน่ใจว่าเขามีเพจ Google+ Biz ในกระบวนการ SEO เขาจะใช้เวลาทำความเข้าใจคำศัพท์สำคัญสำหรับไซต์ของเขา AdWords อาจเหมาะที่จะเจาะลึกเข้าไปเพื่อให้เข้าใจถึงประเภทของการเข้าชมที่มาจากคำเหล่านั้น แต่เขาอาจใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับการค้นหาทั่วไปมากขึ้น

การสนทนาระหว่างแดนนี่และผู้ถามกลายเป็นการถกเถียงกันเกี่ยวกับ SEO หมวกดำ เนื่องจากผู้ถามแนะนำว่าหมวกดำเป็นวิธีเดียวที่จะดึงความสนใจอย่างรวดเร็วในพื้นที่อินทรีย์ ฉันไม่ต้องบอกคุณฉันไม่เห็นด้วย ข้อโต้แย้งของ Danny คือถ้าธุรกิจของคุณนำเสนอบางสิ่งที่มีคุณค่าไม่เหมือนใคร คุณจะเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติ

ผู้ชมให้คำแนะนำ:

• การเรียนรู้และเติบโตด้วยแรงใจของคุณเองจากกาแฟ
• โฆษณา Facebook ที่ตรงเป้าหมายมากสามารถทำงานได้ดีในงบประมาณน้อย และโฆษณา Twitter ด้วย

คำถาม : ทิศทางด้านลบและเชิงบวกที่ Google ได้ดำเนินการ ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับชุมชนของเรามีอะไรบ้าง

แดนนี่ : อามิท สิงคาลที่สละเวลาออกมาแสดงเป็นสัญญาณว่า Google มีการเคลื่อนไหวที่ให้กำลังใจต่อชุมชน SEO จนถึงจุดนั้น มีการเคลื่อนไหวที่น่าท้อใจมากมาย เช่น เครื่องมือค้นหาการช้อปปิ้งที่ต้องชำระเงินสำหรับการรวมและการเปลี่ยนเป็นไม่ได้จัดเตรียมไว้ มีความขัดแย้งกันอย่างมากระหว่าง Google ในฐานะเครื่องมือค้นหา และ Google ในฐานะผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์และผู้เผยแพร่ ตัวอย่างเช่น เมื่อ Google ซื้อบริการเนื้อหาเกี่ยวกับการเดินทาง ก็เกิดข้อขัดแย้งสำหรับไซต์ท่องเที่ยวใดๆ ที่จะต้องแข่งขันกับทรัพย์สินของ Google แดนนี่ยังกังวลกับระบบเชื่อมโยงที่ซับซ้อน ดูเหมือนง่ายกว่าที่จะแนะนำ "อย่ารับลิงก์" เพราะมันซับซ้อนเกินไป เขาหวังว่า Google จะบอกว่าเราจะนับลิงก์ที่เราคิดว่าดีและไม่นับลิงก์ที่เราคิดว่าไม่ดี ที่กล่าวว่า Google สมควรได้รับเครดิตในการให้บริการส่วนใหญ่ (หรือส่วนใหญ่) ของการเข้าชมเว็บไซต์ฟรี

คำถาม : จากสิ่งที่เราได้ยินจาก Amit Singhal เมื่อคืนนี้ คุณรู้สึกอย่างไรกับสิ่งที่เราจะได้ยินเกี่ยวกับการที่ไม่ได้นำเสนอต่อไป?

แดนนี่ : เขาเขียนบทความเกี่ยวกับ 5 สิ่งที่เป็นไปได้ที่อาจเกิดขึ้นใน “การตรวจสอบโดย Google “ไม่ได้ระบุไว้” โดยการระงับคำหลักจากการคลิกจากการค้นหาทั่วไปแต่ไม่ได้รับค่าตอบแทน” เป็นไปได้มากว่าจะเป็นหนึ่งในสองสิ่ง:

1. Google จะแนะนำให้เว็บไซต์ของคุณปลอดภัยเพราะในกรณีนั้นการค้นหาที่ปลอดภัยและเว็บไซต์ที่ปลอดภัยจะรักษาห่วงโซ่และเว็บจะปลอดภัยยิ่งขึ้นเป็นโบนัสเพิ่มเติม

2. หรือคำค้นหาที่ชำระเงินจะถูกปิด หลายครั้งที่ Amit พูดถึงการพูดคุยกับทีมโฆษณา และคุณไม่จำเป็นต้องให้พวกเขามีส่วนร่วม เว้นแต่การเปลี่ยนแปลงจะเกี่ยวข้องกับพวกเขา

คำถาม : จากมุมมองการเขียนโค้ดและการเพิ่มมูลค่า คุณควรใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่

แดนนี่ : อ๋อ ทุกโอกาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Google บอกว่าคุณทำได้ คุณควรทำ นี่คือข้อมูลที่ Google จะต้องเพิ่มเพื่อให้เข้าใจถึง "สิ่งที่ไม่ใช่สตริง"

คำถาม : ฉันมีคำถามเฉพาะและทฤษฎี เมื่อ Apocalypse ของ Authorship Apocalypse เกิดขึ้น รูปภาพของนักเขียนก็เริ่มหายไป หากคุณเข้าไปในเครื่องมือ Rich Snippets และคุณไม่ได้ตั้งค่าการประพันธ์ไว้ คุณจะเห็นโลโก้ผู้จัดพิมพ์ปรากฏขึ้น

แดนนี่ : เขาคิดว่า “ผู้จัดพิมพ์” กำลังจะมาถึงอย่างแน่นอน และอาจเป็นเพราะว่า Google กำลังรอความถูกต้องมากขึ้นกับ Authorship ก่อน

คำถาม : คุณเห็นว่า Google Trusted Stores ส่งผลต่อการจัดอันดับโฆษณาและ PLA หรือไม่

แดนนี่ : ใช่ สัญญาณความเชื่อถือใดๆ ที่ Google จะใช้ โยนตัวเองเข้าสู่ระบบ Google ถ้าฉันบอกคุณถึงวิธีการขึ้นอันดับ 1 บน Google คือเพิ่มรหัสนี้ คุณก็ทำได้ วิธีอันดับหนึ่งจริงๆ คือ Google+ — ซึ่งสำคัญกว่าสัญญาณอื่นๆ เนื่องจากคุณมีคนติดตามคุณอยู่ หากคุณกำลังติดตามใครบางคนและคุณอยู่ในระบบ Google+ ข้อมูลนั้นจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ

การพูดจา โผงผาง : เพนกวินเป็นหายนะและ Google ได้ลงโทษไซต์หลายแห่งที่ทำสิ่งที่ Google บอกว่าไม่ได้ทำมาหลายปีแล้ว แต่มีไซต์ไร้เดียงสาจำนวนมากถูกดึงเข้าสู่ความยุ่งเหยิง เหตุใดรายการปฏิเสธที่เราทำ SEO ให้กับ Google ไม่ใช่ทิศทางที่ Google ดำเนินการเกี่ยวกับการต่อสู้กับสแปม

แดนนี่ : เพนกวินเป็นหายนะสำหรับไซต์ที่ไร้เดียงสา คุณว่าไหม เขาจะไม่ให้สัมปทานนั้น ใช่ ไซต์ไร้เดียงสามักจะตามทัน แต่ส่วนใหญ่ที่อ้างว่าไม่ชัดเจน แต่เครื่องมือปฏิเสธยังเป็นการย้ายที่น่าสงสัย ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เราไม่ต้องการหาก Google ไม่เพียงแค่ไม่นับลิงก์ที่ไม่ดีที่พวกเขาตรวจพบเท่านั้น เมื่อพวกเขาไม่ทำเช่นนั้น พวกเขาก็เปิดรับคลื่นความถี่ SEO เชิงลบ เขาคิดว่ามีความเข้าใจผิดที่ Penguin ทั้งสองลงโทษไซต์ และ นำคะแนนโหวตออกจากลิงก์ที่ไม่ดีที่ก่อนหน้านี้นับสำหรับพวกเขา

คำถาม : บริษัทของเราเป็นบริษัทด้านการศึกษา และเราขายโปรแกรมให้กับนักเรียนเพื่อช่วยให้พวกเขาสำเร็จการศึกษา เราทำงานได้ดีในความพยายามในการจัดอันดับประเภทผู้จัดพิมพ์ เรามีความท้าทายกับส่วนการประพันธ์ของมัน ฉันคิดว่าคำตอบที่ง่ายที่สุดคือการให้ผู้สอนของเราเขียนเนื้อหาแต่ไม่น่าเชื่อถือมาก พวกเขายังรู้ด้วยว่านักเรียนไม่ได้อยู่ในพื้นที่ Google+

แดนนี่ : สนทนากัน: วิธีที่ดีที่สุดในอันดับบน Google คือการมีบัญชี Google+ ของบริษัท เว็บไซต์ของคุณต้องเชื่อมโยงกับ Google+ เพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่ามีความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ของคุณที่นั่น ผู้แต่งจะได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสมสำหรับผู้สอนแต่ละคน และไม่สำคัญว่าพวกเขาจะไม่ใช้มัน ยังคงเป็นนามบัตรดิจิทัล