คำปราศรัย SMX West 2011: สถานะของการตลาดผ่านการค้นหา

สวัสดีตอนเช้าและมีความสุขในวันอังคาร! เมื่อวานเป็นวันที่ดีของการเรียนรู้ และฉันมีบล็อกสดที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกคุณทุกคน เป้าหมายของฉันคือการรายงานให้ดีขึ้นเท่านั้น เพื่อให้คนที่บ้านไม่พลาดที่จะไม่ได้อยู่ที่นี่

คำปราศรัยในวันนี้นำเสนอ Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการของ Search Engine Land เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในการค้นหาและสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

วันนี้ฉันมาช้าไป 45 นาทีและได้นั่งเบาะหน้า Lisa Barone จาก Outspoken Media ทำงานอยู่ที่นี่แล้ว ตอนที่ฉันเดินเข้าไป – พูดคุยเกี่ยวกับการเตรียมพร้อม!

ฉันรู้ว่าฉันดื่มกาแฟไม่พอเพราะทักษะการพิมพ์ห่วยๆ ปกติของฉันอยู่ที่ uber suck ตอนนี้ (BTW ฉันเห็นการประชดในความจริงที่ว่าฉันเป็นนักเขียนและพิมพ์ไม่เก่ง)

แดนนี่เพิ่งเข้ามาและกำลังพูดถึงสถานะช้าของ WiFi ที่นี่ คนข้างๆ ถามว่าโทรออกไหม มันช้ามาก หากคุณอยู่ที่นี่และมี MiFi อยู่ ปิดมันซะ มันยุ่งกับสิ่งของของเรา!

เรากำลังเริ่มต้นด้วยรางวัล The Biggest Search Geek คุณลองเสี่ยงโชคดูไหม? และผู้ชนะคือ … [กลอง] – David Chung! เขาได้รับรางวัลที่ดูดีจริงๆ ขออภัยผู้เข้าแข่งขันคนอื่น ๆ ทุกคนคุณยังอยู่ในความคิดของฉัน

แดนนี่เริ่มประเด็นสำคัญและบอกว่าเขาลืมบันทึกย่อของเขา เขาเริ่มด้วยการพูดว่าการค้นหาเคยเจ๋ง ครั้งแรกที่เขาแสดงสไลด์ของผู้ก่อตั้ง Google จากนั้นสไลด์ของ Facebook จากนั้นสไลด์ของ Charlie Sheen (ราวกับว่านั่นคือวิวัฒนาการของความเท่)

แดนนี่ประกาศว่า “การค้นหากลับมาแล้ว ที่รัก!”

ผู้คนกำลังพูดถึงการค้นหา และกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งสำหรับช่วงที่ดีของปี 2011 ซึ่งกำลังได้รับความนิยมในพาดหัวข่าวหลักอีกครั้ง เขากำลังพูดถึงการโต้วาทีเกี่ยวกับสแปมของ Google การอัปเดต "ชาวนา" (หมีแพนด้า) เมื่อเร็วๆ นี้ และการที่ข่าวนี้อยู่ในอันดับต้นๆ ของสตรีมข่าว

ผู้คนจำนวนมากค้นหาโดยใช่เหตุเป็นเวลาหลายปี แต่ก็ไม่เคยหายไป ตอนนี้ผู้คนเริ่มให้ความสนใจกับการค้นหาอีกครั้ง ผู้คนยังคงใช้การค้นหา แต่ก็ไม่สำคัญสำหรับพวกเขา

เรามีการเปลี่ยนแปลงมากมายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในการค้นหาเมื่อเร็วๆ นี้ มากกว่าที่แดนนี่เคยเห็นมาตลอด 15 ปีของการค้นหา

เขาพูดถึงเหตุการณ์ DecorMyEyes และพูดถึงความเคลื่อนไหวที่ Google ดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหานั้นยิ่งใหญ่เพียงใด นั่นเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเพียงครั้งเดียวในหลาย ๆ เรื่องที่จะเกิดขึ้น เขาพูดถึงการอัพเดทอัลโกของมีดโกน การอัพเดท “ชาวนา”/แพนด้า

Danny บอกว่าเขาถาม Google ว่าการอัปเดตชื่ออะไร และพวกเขาบอกว่ามันคือ Panda แต่อย่าเรียกมันว่า [เรื่องยาว] ดังนั้น Danny จึงใช้ Farmer

ต่อมาพวกเขาบอกว่าพวกเขาต้องการใช้ Panda ตอนนี้เรามีสองชื่อสำหรับมัน: การอัปเดต Farmer/Panda เขาบอกว่าเขาไม่เรียกมันว่า "แพนด้า/ชาวนา" เพราะมันหมายความว่าเรากำลังเลี้ยงแพนด้า

คำถามคือ Google ไม่เพียงกำจัดสแปม แต่ยังให้ผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจได้อย่างไร เขากล่าวว่าภัยพิบัตินี้ไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายให้กับ Google แต่ยังรวมถึง Bing และ Blekko ด้วย ไม่ใช่แค่ปัญหาของ Google เท่านั้น แต่ยังได้รับความสนใจ

Danny กล่าวว่ามีการปรับปรุงบางอย่างเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลโก แต่เขาคิดว่ามันจะเหมือนกับ "nofollow" สำหรับสแปมความคิดเห็น Google นำเสนอตัวเลือกนั้นเมื่อมีคนตะโกนใส่ Google เกี่ยวกับปัญหาสแปมในบล็อก จากนั้นผู้คนก็หยุดตะโกน ในทำนองเดียวกัน การอัปเดต Panda อาจช่วยแก้ปัญหาการรับรู้เนื้อหาฟาร์ม

ตอนนี้ JC Penney เป็นหัวข้อของการสนทนาและข้อเท็จจริงที่พวกเขาถูกจับโดย New York Times สำหรับลิงก์แบบชำระเงิน แล้วโอเวอร์สต็อค และตอนนี้ทุกคนหยุดซื้อลิงก์ [การเสียดสี] และโลกก็ปลอดภัย

ลิงค์ที่จ่ายเงินจะต้องถูกตรวจสอบหรือไม่? มีพื้นที่สีเทามากมาย มีความบ้า "nofollow" อยู่ในขณะนี้ เขาบอกว่ามันอาจจะดีที่จะส่งผ่านอำนาจในบางครั้ง เราควรให้รางวัลแก่ไซต์ที่สมควรได้รับการเชื่อมโยง

ระบบวิเคราะห์ลิงก์ถูกออกแบบมาเพื่อทำอย่างนั้น และตอนนี้ก็หายไปแล้ว ระบบทั้งหมดเริ่มพังและกำลังได้รับการแก้ไขด้วยเทปปิด จากนั้นเขาก็ระบุถึงประโยชน์ต่างๆ ของเทปเป็ด เช่น กันชนรถยนต์และอื่นๆ แต่มันไม่เพียงพอ

การค้นหาเพิ่มเติม 3.0: เขาคิดว่า Google จะเริ่มเผยแพร่ข่าวสาร วิดีโอ การช็อปปิ้ง และอื่นๆ ในผลลัพธ์ การค้นหาเพิ่มเติม 4.0: มนุษย์ผ่านการขัดเกลาทางสังคมและการทำให้เป็นส่วนตัว

ตอนนี้เขากำลังพูดถึงข้อตกลงของ Bing-Facebook และวิธีการค้นหาทางสังคมและเป็นส่วนตัว เขาล้อเลียนคนที่บอกว่า SEO กำลังจะตายเพราะมัน ตอนนี้เขากำลังพูดถึงอำนาจของผู้คนบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและปัจจัยนี้ส่งผลต่อการค้นหาอย่างไร

โซเชียลมาถึงแล้วและเข้ามาในเครื่องมือค้นหา พวกเขายังไม่ค่อยแน่ใจว่าจะจัดการกับมันอย่างไร โดยเฉพาะเมื่อคุณต้องติดต่อกับ Facebook ซึ่งจะทำการเปลี่ยนแปลงทุกๆ สองสามเดือน เขาบอกว่าอีกไม่นานจะมีปุ่ม "Zuck" แทนปุ่ม "Like"

Danny พูดถึงความสำคัญของการค้นหาในโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Twitter ผู้คนกำลังถามผู้คนในเครือข่ายเพื่อขอความช่วยเหลือ ค้นหาบริการ และคำตอบ นี่คือการค้นหา

BSE: ก่อนเครื่องมือค้นหา; เราจะพูดคุยกับครอบครัว เพื่อน บรรณารักษ์ ฯลฯ นี่คือเสิร์ชเอ็นจิ้นของเรา คนเหล่านี้คือคนที่เราหันไปหาคำตอบ ทันใดนั้น อินเทอร์เน็ตเป็นที่ที่เราได้รับคำตอบ

เราชอบเพราะมันเร็ว เรารู้สึกว่ามันน่าเชื่อถือและเป็นความลับ — มันจะไม่ตัดสินคุณสำหรับโรคใดๆ ที่คุณอาจมี มนุษยชาติกำลังติดอยู่ในการปฏิวัติของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถรับคำตอบกลับมาหาคุณจากคนอื่นๆ ได้ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตอนนี้เราเป็นสิ่งมีชีวิตดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ธันวาคม 2552 และกุมภาพันธ์ 2554 เป็นวันที่เขาเรียกว่า "แผ่นดินไหว" เมื่อ Google ประกาศการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในปี 2552 ทุกคนต่างประหลาดใจ เมื่อเดือนที่แล้ว Bing ประกาศว่าพวกเขากำลังปรับแต่งผลการค้นหาในแบบของคุณ ผู้คนเสียสมาธิในการอัพเดทครั้งเดียว เครื่องมือค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

ไม่มีผลลัพธ์ "ปกติ" ไม่มีผลลัพธ์ปกติ ไม่มีผลลัพธ์ปกติ ดังนั้น SEO จึงตาย แดนนี่หัวเราะคิกคักและบอกว่าเขาต้องการดื่มน้ำ นั่นเป็นจุดหยุดที่ดี

SEO ยังมีชีวิตอยู่เขาประกาศ (แต่ผู้คนยังคงเกลียดชังเรา) เขาพูดถึงสื่อกระแสหลักที่กล่าวถึง “SEO” หรือในคำพูดของพวกเขาคือ “สแปม” ในรายการ The Good Wife SEO เหล่านั้นล้วนแต่คลุมเครือ … และก่อเหตุฆาตกรรม

เขาแค่บอกว่าอย่าสนใจทุกคนที่บอกว่า SEO นั้นตายแล้ว อย่าปล่อยให้คนเหล่านี้ทำให้คุณผิดหวังและทำความดีต่อไป