SMX Liveblog: ตารางธาตุของปัจจัยการจัดอันดับ SEO

ห้องนี้เต็มไปด้วยส่วนแบ่งที่ดีของผู้มาใหม่และมือใหม่ เราบอกว่าเซสชั่นนี้จะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีใน SERP … อืม อืม

การพูดในเช้าวันนี้ “The Periodic Table Of SEO Ranking Factors: 2014 Edition” คือ:

• Matthew Brown รองประธานอาวุโสฝ่ายโครงการพิเศษ Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหา SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

เซสชั่นนี้รวดเร็วและรุนแรง และบล็อกสดนี้ก็เช่นกัน ไปเลย!

ปัจจัยการจัดอันดับปี 2014 ตาม Marcus Tober

Tober สัญญาว่าจะอธิบายรายละเอียดของ Google algo ในอีก 90 นาทีข้างหน้า (การนำเสนอตัววัดอันดับของเขาถูกตั้งค่าเป็นธีม Iron Man) ในการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขาได้เปรียบเทียบปัจจัยการจัดอันดับของปี 2013 ถึง 2014 กับสิ่งที่พวกเขาเห็นบ่อยกว่าในไซต์ที่มีอันดับสูงสุดในตอนนี้เทียบกับตอนนั้น

ปัจจัยการจัดอันดับปี 2014 บางส่วน:

• Google+ และ +1 ไม่ได้ให้ผลลัพธ์การจัดอันดับที่ดีเสมอไป แต่สิ่งเหล่านี้ช่วยได้มากในผลลัพธ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• ในเพจ
• ความเร็วไซต์ แสดงให้เห็นความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• จำนวนลิงค์ภายในไปยังเพจ ; หน้าในไซต์ที่มีการกำหนดเป้​​าหมายและความคิดที่ดีของการเชื่อมโยงภายในบางครั้งจะมีอันดับเหนือหน้าในไซต์ที่มีจำนวนการเชื่อมโยงภายในที่สูงเกินจริง คุณควรปรับให้เหมาะสมสำหรับการไหลของน้ำลิงก์ของคุณผ่านเว็บไซต์ บางครั้ง Less is More
• ปัจจัยด้านแบรนด์ ก็มีความสำคัญเช่นกัน

อะไรสำคัญกว่ากัน?

เนื้อหา.

เมื่อก่อนรู้สึกเฉยๆ “ใช่ เนื้อหาสำคัญ ควรมีบ้าง” ในตอนนี้ มันเหมือนกับว่า “ใช่ คุณต้องมีเนื้อหาและเนื้อหาของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม” Marcus กล่าวว่าพวกเขาสังเกตเห็นว่าจำนวนอักขระและความยาวโดยรวมของเนื้อหาเพิ่มขึ้นในไซต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ไม่เพียงแต่การมีเนื้อหามากขึ้นเท่านั้น แต่คุณต้องการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ เนื่องจากความคาดหวังของผู้ใช้นั้นสูงกว่าปีที่แล้ว

เมื่อเขียนเนื้อหาของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและคีย์เวิร์ดพิสูจน์ คำหลักที่เกี่ยวข้องคือคำและวลีที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณและมักใช้โดยคู่แข่งรายอื่น คำหลักพิสูจน์เป็นคำทั่วไปเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็นต้อง 'เกี่ยวข้อง' แต่ก็พบได้ในเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุด ใช้คำหลักที่มีความหมายเหมือนกันตลอดทั้งเนื้อหา อย่าเพิ่งใช้วลีคำหลักเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก

ความสามารถในการอ่านเนื้อหา (Fleisch อ่านง่าย) เป็นปัจจัยหนึ่ง ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบสิ่งนี้เมื่อสร้างเนื้อหา จำไว้ว่าอัลกอริธึม Panda เน้นที่คุณภาพของเนื้อหาบนไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการมีเนื้อหาคุณภาพสูง พยายามทำให้เป็นองค์รวมในหัวข้อของคุณและกลายเป็นหัวข้อที่ดีที่สุด

ทางสังคม.

มีความสัมพันธ์สูงกับ +1 ทางโซเชียลและการแชร์บน Facebook ระหว่างไซต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุดที่ SearchMetrics พิจารณา ประเด็นสำคัญคือเนื้อหาดีๆ จะถูกแชร์บ่อยขึ้น ดังนั้นจงสร้างเนื้อหาดีๆ ที่ผู้คนต้องการแชร์

ลิงค์โปรไฟล์.

ลิงก์ย้อนกลับและคุณภาพยังคงมีความสำคัญ — รับลิงก์ที่ดีจากเว็บไซต์ที่ดี

ปัจจัยเพิ่มเติม:

• จำนวนลิงค์ไปยังโฮมเพจ
• ลิงก์ย้อนกลับใหม่/ใหม่ ซึ่งเป็นลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับภายใน 30 วันที่ผ่านมา
• จุดยึด URL
• โดเมนแบรนด์ในสมอ

แบรนด์อาจไม่ได้มีลิงก์ที่ "สดใหม่" เสมอไป แต่พวกเขามีการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะอยู่ในอันดับที่สูง จากนั้นไซต์ที่มีลิงก์ "ใหม่" จำนวนมากจะพบว่ามีการจัดอันดับทันทีหลังจากแบรนด์

เมื่อพูดถึงสภาพแวดล้อมแบบโมบายล์ พบว่าปัจจัยต่อไปนี้มีความสำคัญ:

• ความเร็วไซต์
• ความยาวของข้อความเป็นตัวอักษร คุณต้องการเนื้อหาน้อยกว่าสิ่งที่คุณอาจแสดงบนเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปของคุณ
• จำนวนลิงก์ย้อนกลับ
• ถูกใจเฟสบุ๊ค

เมื่อวิเคราะห์เดสก์ท็อปกับสภาพแวดล้อมบนมือถือ มีเพียง 64% ของไซต์ที่จัดอันดับใน 2 แพลตฟอร์มที่เหมือนกันใน SERP ซึ่งทำให้พูดได้ง่ายว่ามือถือได้รับการจัดอันดับค่อนข้างแยกจากเดสก์ท็อปในผลลัพธ์ที่มีการทับซ้อนกันพอสมควร

ปัจจัยเพิ่มเติมที่ SearchMetrics พบว่ายังคงมีความสำคัญในอัลกอริทึมการจัดอันดับโดยทั่วไปในไซต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุด ได้แก่:

• CTR
• เวลาบนไซต์
• อัตราตีกลับ

ระยะเวลาบนไซต์และอัตราการคลิกผ่านดูเหมือนจะมีความสำคัญมากกว่าอัตราตีกลับตามการศึกษาของพวกเขา ซึ่งทำให้ดูเหมือนว่าอัตราตีกลับอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับไซต์ อุตสาหกรรม และข้อมูลที่ผู้ใช้กำลังมองหา

Marcus กล่าวว่า SEO ไม่ควรถูกกำหนดให้เป็น Search Engine Optimization อีกต่อไป แต่ควรเป็น Search Experience Optimization แทน

ด้วยเหตุนี้ มาร์คัสจึงปิดตัวลง และแดนนี่กล่าวถึงข้อสังเกตพื้นฐานว่า อัลกอริธึมการค้นหาควรจะสะท้อนสิ่งที่มนุษย์ชอบจริงๆ โดยทั่วไปแล้ว มนุษย์จะไม่ชอบเว็บไซต์ขยะ สแปม หรือเว็บไซต์ที่ไม่ดี ดังนั้นเหตุใดเว็บไซต์ประเภทดังกล่าวจึงควรมีอันดับที่สูงกว่าเว็บไซต์คุณภาพที่ผู้คนต้องการดูจริงๆ อาหารที่ดีสำหรับความคิด

Marianne Sweeny กับประสบการณ์ผู้ใช้

Marianne เริ่มต้นด้วยคำพูดตลกๆ เกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้ UX นั้นน่ารำคาญ ฉันคิดกับตัวเองว่า “จริงเหรอ? มากกว่า SEO สำหรับทีมไอที?” (ฮ่าฮ่าฮ่า).

เธอระบุว่าผู้ค้นหาเริ่มขี้เกียจมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการค้นหาทำได้ง่ายขึ้น การค้นหาได้รับการปรับปรุงโดยพฤติกรรมของผู้ค้นหายังไม่ดีขึ้นในอัตราเดียวกัน

ในอดีต UX และ SEO ได้พัฒนาบนเส้นทางที่แยกจากกัน โดยที่จริง ๆ แล้วพวกเขาควรจะมีส่วนร่วมตลอดมา ย้อนกลับไปในปี 2011 เมื่อ Panda เริ่มต้น นี่เป็นเงื่อนงำที่แท้จริงประการแรกในอุตสาหกรรมที่ UX มีความสำคัญใน SERP แม้ว่าจะมีการบ่นมาเป็นเวลานาน

ปัจจัย UX ที่มีความสำคัญต่ออัลกอริทึมการจัดอันดับ ได้แก่:

• CTR
• การว่าจ้าง
• เนื้อหา
• ลิงค์

CTR ได้รับผลกระทบจาก SERP และวิธีที่ผู้ใช้ตัดสินใจเลือกผลลัพธ์ที่จะคลิก ผู้ใช้สแกนผลลัพธ์และเนื่องจากพฤติกรรม "ขี้เกียจ" Google จึงตัดสินใจย่อความยาวของชื่อที่แสดงและเพิ่มขนาดแบบอักษรเพื่อให้เครื่องสแกนเหล่านั้นง่ายขึ้น

การมี ส่วนร่วม: ผู้ใช้จะไม่มีแนวโน้มที่จะเลื่อนบนโฮมเพจเว้นแต่จะถูกชักจูงให้ทำเช่นนั้น พวกเขาชอบดูเนื้อหาที่ใช้งานได้ครึ่งหน้าบน เพิ่มพื้นที่ของหน้าเว็บของคุณในครึ่งหน้าบนให้มากที่สุด

การวางแบบอย่างต้นแบบนั้นหมายถึง – อย่าวางสิ่งของในที่แปลก ๆ หรือเรียกมันว่าสิ่งแปลก ๆ อย่าใช้จินตนาการและใส่การนำทางหลักทั่วโลกของคุณไว้ที่ด้านล่างสุดของหน้ายาวๆ หรือซ่อนปุ่มค้นหาในจุดที่ไม่เด่นบนหน้าหากเว็บไซต์ของคุณมีการโต้ตอบกับการค้นหาสูง อย่าคิดค้นล้อใหม่ที่นี่ ถ้ายังไม่พังก็ไม่ต้องซ่อม

ความซับซ้อนของภาพเป็นอย่างอื่นที่ควรพิจารณา นี่คืออัตราส่วนและความสัมพันธ์ของรูปภาพกับเนื้อหา หากไซต์มีความซับซ้อนทางสายตามากเกินไป จะถือว่าไม่มีประโยชน์ รักษาอัตราส่วนให้เหมาะสมเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาใดๆ

การนำทางควรอยู่ในตำแหน่งที่ควรจะเป็นและที่ที่ผู้ใช้คุ้นเคยกับการค้นหา ไม่มีการนำทางประเภทต่างๆ มากเกินไป และทำให้การนำทางโดยรวมเรียบง่ายและใช้งานง่าย เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการได้

การออกแบบที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันมีกราฟิกฮีโร่ขนาดใหญ่อยู่ตรงกลางหน้า แต่จากข้อมูลของ Marianne สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ผลกับ UX เสมอไป คุณกำลังใช้โอกาสในการทำให้ไซต์มีประโยชน์

รักษา "ระยะทางการคลิก" ของคุณเพื่อทำงานให้เสร็จด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง อย่าบังคับให้คนไปที่หน้าพิเศษเพียงเพื่อทำสิ่งที่สามารถทำได้ใน 3 หน้า นอกจากนี้ ให้นึกถึงความลึกโดยรวมที่คุณฝังเนื้อหาของคุณ การใช้งานนี้มีขนาดใหญ่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และ Marianne ยังคงคิดว่ามันสำคัญพอที่จะพูดถึง อย่าฝังเนื้อหาที่ดีของคุณ 7 หรือ 8 ไดเรกทอรีลึกลงไปในโครงสร้าง URL อาจทำให้เครื่องมือค้นหาเชื่อว่าเนื้อหามีความสำคัญน้อยกว่า

คลังเนื้อหา

ดูเนื้อหาที่คุณมีและสิ่งที่นำเสนอต่อผู้ใช้ ทำการตรวจสอบเนื้อหาและกำหนดเนื้อหาแต่ละชิ้นให้กับบุคคลที่พวกเขาต้องเก็บไว้ ฆ่า หรือแก้ไข โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาเฉพาะเจาะจงที่หนาแน่นนั้นเป็นที่ต้องการมากกว่าเนื้อหาที่ "บาง" - โดยผู้ใช้และเครื่องมือ (ใครก็ตามที่เป็นหมีแพนด้า) ยังต้องพิจารณา Hummingbird ในการสร้างหรือแก้ไขเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่ารองรับวลีที่มีความหมายเหมือนกัน การค้นหาความหมาย และอื่นๆ

UX ที่วัดได้บางส่วนที่ควรคำนึงถึงสำหรับไซต์ของคุณ:

• การแปลง
• มูลค่าหน้า
• ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ
• อัตราตีกลับ

พิจารณาตั้งค่า "การเลื่อน" เป็นการกระทำเพื่อพิจารณาปัจจัยในอัตราการตีกลับของหน้าเว็บ เพราะท้ายที่สุดแล้ว การเลื่อนเป็นรูปแบบหนึ่งของการมีส่วนร่วม

• การกระทำทางสังคม (การแชร์ การกดถูกใจ การปักหมุด ฯลฯ)
• จำนวนหน้าที่เข้าชม
• เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเพจ
• และอัตราการออก

Matthew Brown เกี่ยวกับปัจจัยความสำเร็จของ SEO

Brown เปิดตัวโดยอ้างคำพูดของ Edward Tufte: “ความสัมพันธ์ไม่ใช่สาเหตุ แต่แน่นอนว่าเป็นคำใบ้” จากนั้นเขาก็แนะนำให้เราพิจารณาการศึกษาความสัมพันธ์เป็นคำแนะนำ ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับที่แท้จริง

สิ่งที่คุณสามารถฝากเงินได้:

• ลิงก์: ลิงก์จะยังคงมีอยู่สองสามปี แต่ Google พยายามค้นหาว่าผู้ใช้ที่เชี่ยวชาญจะพูดว่าหน้าเว็บนี้ตรงกับความต้องการข้อมูลของตนอย่างไร
• Anchor text: ถ้าคุณมี anchor text ที่ดีกว่า คุณก็จะได้อันดับที่ดีขึ้น ภายในและภายนอก

ปัจจัย “อิฟฟี่”

• สตริงคีย์เวิร์ดในแท็ก Title – Google กำลังเขียนแท็กและคำอธิบาย Title ใหม่อยู่บ่อยครั้ง ดังนั้นจึงใช้งานไม่ได้ในทุกวันนี้
• ข้อมูลโครงสร้าง – การทำเครื่องหมายสำหรับสิ่งที่ผิดอาจส่งผลเสียต่อ CTR จับคู่มาร์กอัปกับสิ่งที่ตั้งใจไว้เพื่อให้ได้ประโยชน์อย่างเต็มที่
• ปัจจัยการจัดอันดับ – ไม่เป็นประโยชน์เพราะมันผสมกันมาก การรู้ว่าสิ่งที่ปรากฏใน SERP จริงนั้นสำคัญกว่า

สิ่งใหม่ที่มีศักยภาพ:

• การเพิ่มประสิทธิภาพตามเอนทิตีและการค้นหาเชิงความหมาย – รู้ว่าเอนทิตีอื่นใดปรากฏใน SERP พร้อมกับการใช้งานเชิงความหมาย
  • Alchemy API – เครื่องมือสำหรับเรียนรู้เกี่ยวกับเอนทิตีและให้เบาะแสของสิ่งอื่น ๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้ – กราฟความรู้ใช้พื้นที่มากและมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย ดังนั้นควรใช้ให้เป็นประโยชน์
  • ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• มือถือ – ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องโดย 25% ของการใช้งานเว็บทั้งหมดมาจากมือถือเทียบกับ 14% ในปีที่แล้วทั่วโลก

สิ่งที่ไม่รู้จัก: “มีหลายสิ่งที่เรารู้; มีบางสิ่งที่เราไม่รู้ และมีบางสิ่งที่เราไม่รู้ว่าเราไม่รู้”

คิดเกี่ยวกับเรื่องนี้สักครู่ มีบางสิ่งที่เรารู้และสามารถเดาได้ง่ายว่าอาจมีความสำคัญหรือไม่สำคัญในอัลกอริทึมการจัดอันดับ แล้วมีบางสิ่งที่เราไม่รู้ว่าวันหนึ่งอาจกลายเป็นเรื่องสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจและฉลาดในการแข่งขัน รู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับกลุ่มคู่แข่ง จากนั้นจึงมุ่งไปยังเป้าหมายนั้น

Hummingbird ต้องการให้เราทดสอบสมมติฐาน SEO ก่อนหน้านี้ทั้งหมดอีกครั้ง ตอนนี้คุณต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมตามเอนทิตีและความสัมพันธ์ นอกจากนี้ ทุกไซต์ยังมีปัจจัยแห่งความสำเร็จของตัวเองอีกด้วย รู้จักคู่แข่งของคุณและปัจจัยเหล่านั้นคืออะไร

ประเด็นสุดท้าย: SEO จะยากขึ้น และ SEO จะเป็นที่ต้องการเป็นเวลานาน