SMX Liveblog: SEO ขั้นสูงควรทำอย่างไรเกี่ยวกับ SEO บนมือถือ

ในเซสชั่นนี้เกี่ยวกับ SEO บนมือถือขั้นสูง เราจะรับฟังจากคณะผู้เชี่ยวชาญ:

• Cindy Krum ซีอีโอ MobileMoxie (@suzzicks)
• Michael Martin ผู้จัดการอาวุโส SEO ของ Covario (@mobile__martin)
• Maile Ohye วิศวกรโปรแกรมนักพัฒนาอาวุโส Google Inc. (@maileohye)
• Jim Yu ซีอีโอ Brightedge (@jimyu)

Maile Ohye: ผลการค้นหาบนสมาร์ทโฟน, ช่องทางการได้มาซึ่งมือถือ, การเลือกใช้มือถือ และอื่นๆ

เว็บไซต์ปรากฏใน SERP ในสภาพแวดล้อมมือถือ แต่แอปก็เช่นกัน แอปที่ติดตั้งจะแสดงเป็นการเติมข้อความอัตโนมัติในช่องค้นหา นอกจากนี้ พวกเขาสามารถใช้ผลการค้นหาบนมือถือสำหรับการค้นหาและเปิดขึ้นภายในแอป เช่น ผลลัพธ์ IMDB บนโทรศัพท์ที่ติดตั้งแอปนั้นไว้ สิ่งนี้ทำเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทำงานได้ จำเป็นต้องมีลิงก์ในรายละเอียดภายในแอปและการแมปในแผนผังเว็บไซต์

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google เพิ่งเปิดตัวป้ายเปลี่ยนเส้นทางผิดพลาดสำหรับผลลัพธ์ที่พวกเขาพบไซต์ที่ผิดพลาดในผลลัพธ์ นี่คือตราสัญลักษณ์ที่คุณไม่ต้องการ! สิ่งนี้บอกผู้ใช้ว่าไซต์ที่พวกเขากำลังจะคลิกอาจมีปัญหากับมัน

ช่องทางการจัดหามือถือ

การขอดาวน์โหลดแอปไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุดที่จะทำทันที – สิ่งนี้จะดีกว่าสำหรับลูกค้าที่พร้อมจะสานสัมพันธ์!

การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้แอพนั้นเหมือนกับการทำ SEO ของเว็บ:

• เนื้อหาหรือบริการที่ดี
• ลักษณะการค้นหาที่น่าดึงดูด

การเพิ่มประสิทธิภาพไปป์ไลน์การค้นหาบนมือถือ

มีบ็อตหลักอยู่ 2 ตัว – ทั้งคู่คือ Googlebot แต่ตัวหนึ่งเป็นแบบเฉพาะสำหรับ iPhone

เมื่อคุณพัฒนาเว็บไซต์บนมือถือ คุณต้องการส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบถึงความสัมพันธ์ที่คุณมีระหว่าง URL เดสก์ท็อปและ URL บนมือถือ

• RWD
• การแสดงผลแบบไดนามิก

Google รวบรวมข้อมูลอุปกรณ์เคลื่อนที่เหมือนกับที่ทำในเดสก์ท็อป พวกเขาจะรวบรวมข้อมูลไซต์เดสก์ท็อปเพื่อค้นหา URL อุปกรณ์เคลื่อนที่ จากนั้นจึงรวบรวมข้อมูลอีกครั้งโดยใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ iPhone

เนื้อหา URL อุปกรณ์เคลื่อนที่ถูกรวมกลุ่มกับเนื้อหา URL เดสก์ท็อป

• รวมสัญญาณการจัดทำดัชนี
• เวอร์ชันเดสก์ท็อปเป็นแหล่งเนื้อหาหลัก
• ใช้ชื่อเดสก์ท็อป

สัญญาณบางอย่างจากหน้าเดสก์ท็อปรวมอยู่ในการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารุ่นมือถือของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับงาน เมื่อคุณทำ SEO บนมือถือ อย่าลืมว่า SEO บนเดสก์ท็อปยังคงมีความสำคัญ!

กระบวนการสร้างกลยุทธ์มือถือ

• เข้าใจลูกค้ามือถือของคุณ
• ออกแบบกลยุทธ์มือถือ
• พัฒนาตัวชี้วัดมือถืออัจฉริยะ
• ใช้งานเว็บไซต์มือถือ/แอพเนทีฟ
• ทำซ้ำและขยายไปยังหลายอุปกรณ์

Google มีรายการตรวจสอบสำหรับการปรับปรุงเว็บไซต์บนมือถือ พวกเขายังมีเครื่องมือทดสอบ UX ในความเร็วของหน้า พวกเขาเพิ่งเปิดตัวหลักการ 25 ข้อของการออกแบบไซต์บนมือถือ และมีข้อมูลสำหรับความช่วยเหลือในการเปลี่ยนการกำหนดค่าไซต์บนมือถือภายใน Google Developers มีพื้นที่สำหรับการจัดทำดัชนีแอปด้วย

เมื่อสร้างแอพ

• ใช้ลิงก์ในรายละเอียด
• แสดงรายการ URL ตามรูปแบบบัญญัติในแผนผังเว็บไซต์
• คลิกแรกประสบการณ์ฟรีจากผลการค้นหา

ซื้อกลับบ้าน

• นำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิค SEO ไปใช้
• สัญญาณสัมพันธ์เดสก์ท็อป/มือถือ
• แก้ไขปัญหาการเปลี่ยนเส้นทาง
• มือถือก่อน ไม่ได้แปลว่ามือถือเท่านั้น
• สร้างลิงก์ในรายละเอียดภายในแอปที่มาพร้อมเครื่อง
• เน้นประสบการณ์ผู้ใช้
• ครบทั้ง 5 ขั้นตอนของกระบวนการ

Cindy Krum: Mobile Page Speed

Krum ทำลายสัญญาณการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่ — Google ระบุอย่างชัดเจนว่าจะใช้คำอธิบายประกอบแบบสองทิศทาง ใช้การเปลี่ยนเส้นทางไปที่ m. โดเมนย่อย เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่เสียหายและมีความเร็วของหน้าที่รวดเร็ว นอกจากนี้ Google ยัง ระบุว่า :

• ไม่มีการเลื่อนจากด้านหนึ่งไปอีกด้านหนึ่ง
• ปรับให้เหมาะสมเหนือการแสดงผลพับ
  • JS inline ที่จำเป็น
  • CSS inline ที่จำเป็น
• ไม่มีแฟลช
• ตัวเลือก CSS ที่มีประสิทธิภาพ
• การโหลด JS . ที่รอการตัดบัญชี

จากนั้นเธอก็อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญเหล่านี้ ...

ความเข้าใจแตกต่างกันไป: User-agent

นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่บอกให้ Google ส่งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลมือถือ หากคุณไม่ได้ใช้สิ่งนี้ พวกเขาอาจยังคงเข้าใจ แต่จะใช้เวลานานกว่านั้นในการค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนี ทำให้ง่ายใน Google

เนื้อหาเสีย

Google ไม่ต้องการเนื้อหาที่เสียหาย ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ควรมีสิ่งต่างๆ เช่น แฟลช ป๊อปอัป เอฟเฟ็กต์โฮเวอร์ การเลื่อนไปด้านข้าง ขนาดตัวอักษรเล็กๆ ปุ่มเล็กๆ เนื้อหาเฉพาะอุปกรณ์ และหน้าเว็บที่ทำงานช้า สิ่งเหล่านี้จะเพิ่ม "อัตราตีกลับบนมือถือ" ของคุณ

ความเร็วเพจ

ทำไมความเร็วของหน้าจึงมีความสำคัญ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากหากคุณมีหน้าเว็บที่ช้า อาจส่งผลเสียต่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่ผ่านเนื้อหาทั้งหมด และจะรวบรวมข้อมูลเนื้อหาน้อยลงเมื่อเข้าชม นอกจากนี้ยังทำร้ายประสบการณ์ของผู้ใช้ ถ้ามือถือผ่าน WiFi แย่ ก็ 3G แย่กว่า ผู้คนไม่ชอบเนื้อหาที่ช้าบนมือถือ พวกเขามีความคาดหวังที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาบนมือถือและไม่ทำให้คุณหย่อนคล้อยสำหรับไซต์ที่ช้า

ตอบสนอง

ในทางทฤษฎี มันฟังดูดีสำหรับการออกแบบเดียวที่จะใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์ม แต่ความเป็นจริงนั้นไม่เหมาะเสมอไป ต้องมีการเข้ารหัสเพิ่มเติมและอาจทำให้เวอร์ชันหนึ่งมีขนาดใหญ่และทำให้ช้าลงสำหรับอุปกรณ์หนึ่งหรือทั้งหมด สิ่งที่จับได้ 22 คือ Google ชอบการออกแบบที่ตอบสนอง อย่างไรก็ตาม พวกเขายังชอบหน้าแบบเร็วอีกด้วย หนึ่งไม่สามารถใช้ได้เสมอกับอีกอันหนึ่ง

คุณจะเร่งความเร็วการออกแบบที่ตอบสนองได้อย่างไร ออกแบบสำหรับมือถือก่อนและลบโค้ดที่ไม่จำเป็นออก และลดขนาดไฟล์ขององค์ประกอบทั้งหมดบนหน้า จากนั้น รวมคำขอ DNS และเพิ่มประสิทธิภาพลำดับการโหลด

Michael Martin: ความแตกต่างของผลการค้นหาบนมือถือ

การขยายการค้นหาบนมือถือเพิ่มขึ้นทุกปี

การค้นหาบนมือถือขณะนี้มีมากกว่า 33% ของการค้นหาทั้งหมดในปี 2014 ด้วยการค้นหา 1 ใน 3 บนอุปกรณ์มือถือ การค้นหาบนมือถือจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ความแตกต่างของผลการค้นหาบนมือถือ – อะไรคือความแตกต่างในผลการค้นหาสำหรับ:

เงื่อนไขทั่วไป – ความแปรปรวน 58% ในผลลัพธ์จากเดสก์ท็อปไปยังมือถือ
เงื่อนไขการแปล – ความแตกต่าง 73%

วิวัฒนาการของมือถือเปลี่ยนจาก .mobi เป็น m การออกแบบที่ตอบสนองต่อการให้บริการแบบไดนามิก

ในการจัดการกับความเร็วและความสามารถในการใช้งาน ควรเริ่มต้นด้วยข้อมูลเชิงลึกของ PageSpeed ​​ของ Google นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีแก่คุณ

ต่อไป คุณต้องการระบุคำหลักสำหรับมือถือ และคุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สำหรับผู้ใช้มือถือ

จากคำหลักที่คุณต้องการค้นหาเจตนาโดยใช้ข้อมูลที่มีอยู่ เช่น สต็อกสินค้าที่มีจำหน่ายในบริเวณใกล้เคียง จำนวนผลิตภัณฑ์และบริการสูงสุด บทวิจารณ์ วิดีโอ และการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ คลิกเพื่อโทรและสถานที่ตั้ง

ปีแล้วปีเล่า อะไรคือตัวเลขที่พิสูจน์ผลลัพธ์การออกแบบที่ตอบสนองได้ดี:

• ปริมาณการใช้ SEO บนมือถือสามารถเพิ่มขึ้นได้ด้วยการออกแบบที่ตอบสนอง - 81%
• อันดับมือถือจะเพิ่มขึ้น 1
• Conversion เพิ่มขึ้น 23%

การดูผลลัพธ์บนมือถือโดยเฉลี่ยโดยไม่มี SEO เมื่อเทียบปีต่อปี:

• ปริมาณการใช้มือถือ 75%
• อันดับมือถือเพิ่มขึ้น 1
• การแปลง 17%

ผลการเสิร์ฟแบบไดนามิก/ปรับเปลี่ยนได้:

• ปริมาณการใช้มือถือ 167%
• อันดับมือถือ +3
• การแปลง 82%

ไดนามิกกำลังเอาชนะการออกแบบที่ตอบสนองได้ดีโดยเฉลี่ยหรือไม่ทำอะไรเลย การออกแบบแบบไดนามิกเป็นหนทางไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงขั้นสูง:

• Rwd สำหรับขนาด & ไดนามิกสำหรับหน้าฮับ
• ควรใช้ไดนามิก/อะแดปทีฟหากเจตนาในการเคลื่อนไหวเป็น sig แตกต่างจากเดสก์ท็อป
• seo มือถือสามารถนำมาใช้กับการให้บริการแบบไดนามิก

Jim Yu: ข้อผิดพลาดในการค้นหาบนมือถือทั่วไป

อุปกรณ์เคลื่อนที่แซงหน้าเดสก์ท็อป 10 เท่า และส่วนแบ่งสมาร์ทโฟนประมาณ 23% สำหรับปริมาณการค้นหา ปัจจัย anking ค่อนข้างแตกต่างกันสำหรับการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป อันที่จริง 62% ของคำหลักมีอันดับต่างกันในทั้งสองแพลตฟอร์ม

มีแนวทางต่างๆ ในการติดตั้งใช้งานไซต์บนมือถือ ซึ่งได้มีการพูดคุยกันไปแล้ว ไซต์ที่ตอบสนอง ไดนามิก และแยกต่างหาก Brightedge พบความแตกต่างของประสิทธิภาพน้อยที่สุดในประเภทต่างๆ ของสภาพแวดล้อม ดังนั้นพวกเขาจึงขุดลึกลงไปและพบว่าข้อผิดพลาดส่วนใหญ่ปรากฏขึ้นสำหรับผู้ที่มีเว็บไซต์มือถือแยกต่างหาก เจ็ดสิบสองเปอร์เซ็นต์ของการใช้งานไซต์แยกต่างหากมีข้อผิดพลาด ในขณะที่ไซต์ไดนามิกเพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่มีข้อผิดพลาด

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณใช้งานไม่ถูกต้อง Brightedge พบความแตกต่าง 2 ตำแหน่ง ซึ่งหมายถึงสูญเสียโอกาสในการรับส่งข้อมูลผ่านสมาร์ทโฟน 68%

สิ่งที่สำคัญจริงๆ กับแนวทาง seo บนมือถือของคุณคืออะไร?

1. การใช้งานที่ผิดพลาด – สมาร์ทโฟนกำลังมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น
2. การบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง – คุณได้กำหนดค่าทุกอย่างถูกต้องแล้ว แต่ในแต่ละรุ่นของเว็บไซต์ การกำหนดค่าจะต้องได้รับการตรวจสอบอีกครั้ง

มีข้อดีและข้อเสียในการใช้งานแต่ละประเภทที่คุณต้องพิจารณาเมื่อพัฒนาสภาพแวดล้อมมือถือของคุณ

สรุป

• ส่วนแบ่งเสียงของสมาร์ทโฟน 23% และเติบโต 50% ปี
• มือถือแซงหน้าเดสก์ท็อป 10X
• 62% ของคำหลักมีอันดับต่างกัน
• ตัวแปรอันดับมีความซับซ้อนมากขึ้น
• มีความแตกต่างเล็กน้อยในอันดับผ่านมือถือ
• การใช้งานที่ไม่ถูกต้องสามารถส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ได้อย่างมาก