Gary Illyes แห่ง Google กล่าว SMX Liveblog: มือถือยังคงเป็น Black Black คนใหม่

นี่เป็นรายงานแบบเรียลไทม์จาก SMX Advanced 2015

21 เมษายน 2558 มาถึงอย่างปัง Google ประกาศว่าเป็นวันที่ความเป็นมิตรกับมือถือจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับผลการค้นหาบนมือถือของ Google อย่างเป็นทางการ วันนั้นชื่อ "Mobilegeddon" ไม่ใช่วันที่การตลาดผ่านการค้นหาเปลี่ยนไป การปรับปรุงประสบการณ์เว็บไซต์สำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพาเป็นภารกิจ SEO ที่ต้องทำมาเป็นเวลานาน วิทยากรขั้นสูงของ SMX รวมถึงตัวแทนของ Google แบ่งปันความคิดเกี่ยวกับการปรับปรุงไซต์โดยคำนึงถึงการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google

ลำโพง:

• Gary Illyes นักวิเคราะห์เทรนด์ของผู้ดูแลเว็บ Google (@methode)
• ลอร่า สก็อตต์ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ Merkle | อาร์เคจี (@RKG_LauraScott)
• มิตุล คานธี หัวหน้าสถาปนิก seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: มือถือยังคงเป็น New Black

“เมื่อ 10 ปีที่แล้ว เรา (Google) สังเกตว่ามือถือจะกลายเป็นเรื่องใหญ่” 52 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ ใช้โทรศัพท์เพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อของ 40 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายออนไลน์ในสหราชอาณาจักรเกิดขึ้นบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต

เหตุผลที่จะไม่ลงทุนในมือถือ? #ตำนาน

เหล่านี้คือชื่อเรียกที่ผิดที่ Gary ได้ยินจากผู้คนที่ต่อต้านเกมที่เป็นมิตรกับมือถือ:

• ผู้คนนั่งหน้าทีวีมากกว่าเล่นโทรศัพท์
• ผู้ที่มีสมาร์ทโฟนมักเป็นเพียงคนหนุ่มสาว
• คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์เพื่อโซเชียลมีเดียและความบันเทิง
• อุปกรณ์มือถือพิมพ์ยาก หน้าจอมีขนาดเล็กและการซื้ออะไรก็ตามเป็นฝันร้าย นอกจากนี้ คุณไม่สามารถเชื่อถือสิ่งที่คุณเห็นได้บนหน้าจอขนาดเล็กเท่านั้น

ความเป็นจริงของมือถือ

• ปีนี้เป็นปีที่จำนวนการค้นหาบนมือถือมีมากกว่าการค้นหาเดสก์ท็อปในหลายประเทศ
• ผู้คนดูวิดีโอบนสมาร์ทโฟนมากกว่าพีซีและแท็บเล็ตรวมกัน
• 30% ของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรดูสมาร์ทโฟนของตนภายในห้านาทีหลังจากตื่นนอน
• Nomophobia: ความกลัวที่จะไม่มีอุปกรณ์พกพา
• 66% ของการซื้อเชิงพาณิชย์เกิดขึ้นบนเว็บบนมือถือ
• ความเป็นมิตรกับมือถือเพิ่มขึ้น 5% ตั้งแต่วันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2015

มือถือยังคงเป็นสีดำใหม่

ประสบการณ์มือถือที่มีคุณภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ใช้เว็บ — ตัวเลขทั้งหมดแสดงให้เห็น หากคุณเริ่มมองหาผู้คนบนรถไฟใต้ดิน พวกเขากำลังทำทุกสิ่ง อันที่จริงผู้คนกำลังลงทุนในอุปกรณ์ล้ำสมัยเพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีมือถือได้ดียิ่งขึ้น

ทำไมฉันถึงไม่เหมาะกับมือถือ?

ไซต์ส่วนใหญ่ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นไซต์ระดับบนสุด ซึ่งยากสำหรับพวกเขาที่จะเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขามีลำดับความสำคัญอื่นๆ ความเป็นมิตรกับมือถือคำนวณระหว่างกระบวนการแสดงผลของเรา ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่อนุญาตการรวบรวมข้อมูลและไฟล์ JavaScript เราจะมีปัญหาในการทำความเข้าใจหน้าเว็บ และเราไม่สามารถพิจารณาได้ว่าหน้านั้นเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เมื่อคุณไม่ได้กำหนดค่าวิวพอร์ต เราไม่สามารถติดป้ายกำกับว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ขนาดตัวอักษรมีความสำคัญ คุณต้องสามารถอ่านเนื้อหาได้

คุณไม่ควรมองข้ามการเพิ่มขึ้นของมือถือ การเจาะอินเทอร์เน็ตหมายความว่าเราได้รับอุปกรณ์สมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น ในปี 2558 Google มีสมาร์ทโฟนเปิดใช้งานมากกว่าสองปีที่ผ่านมา

Laura Scott: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ

มือถือเปลี่ยนไปมาก – เปลี่ยนจากโทรศัพท์ที่เชื่อมต่อเรากับเพื่อนและครอบครัวไปยังอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อเรากับ … ทุกอย่าง

โซลูชั่นมือถือ:

• แยก URLS
• การแสดงแบบไดนามิก
• การออกแบบที่ตอบสนอง

เพิ่มประสิทธิภาพโซลูชั่นมือถือของคุณ

• อย่าบล็อกทรัพยากรที่สำคัญ เช่น JavaScript หรือ CSS Google เพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจ JavaScript
• การใช้ Vary: User-agent HTTP header
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทางตัวแทนผู้ใช้
• คำอธิบายประกอบใน HTML หรือ XML Sitemap

เราควรจะทำอะไร ตอนนี้:

• แก้ไขการเปลี่ยนเส้นทางที่ผิดพลาด
• การลบการเปลี่ยนเส้นทาง Chains
• ปรับปรุงเวลาแฝง (ดูที่ Page Speed ​​Insights)
• แก้ไขข้อผิดพลาดเฉพาะสมาร์ทโฟน (ดูในรายงานข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูล)

มิตุล คานธี: โมบิลเกดโดนและทฤษฎีวิวัฒนาการ

คานธี หัวหน้าสถาปนิกและผู้ร่วมก่อตั้ง seoClarity กล่าวว่าความคาดหวังจำนวนมากพังทลายลงเมื่อ 21 เมษายนที่ผ่านมา เขาตั้งท่าหลายคน คาดว่า SERP จะแกว่งไปมามากขึ้น ความอ่อนโยนของผลกระทบอาจเกิดจากการที่ผู้คนได้ดำเนินการไปแล้วก่อนวันที่ 21 เมษายน โปรดจำไว้ว่า - Google บอกเราเมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ว่ากำลังจะถึง คานธีทำการศึกษาครั้งใหญ่ที่แสดงให้เห็นว่ามากกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์ 10 อันดับแรกนั้นเป็นมิตรกับมือถือแล้วก่อนวันที่ 21/21

ประกาศ 26 ก.พ. กระตุ้นอุตสาหกรรมให้ดำเนินการ

Google ทำให้เราก้าวจากวิวัฒนาการระดับหนึ่งไปสู่อีกระดับหนึ่งในฐานะอุตสาหกรรม ทำให้เราเห็นว่าเราควรทำอะไรไปแล้วบ้าง: การสร้างประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้

สร้างไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ ถึงเวลากำหนด SEO ใหม่ การเพิ่มประสิทธิภาพ กลไก ค้นหาเน้นสิ่งที่ผิด เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ ประสบการณ์ การค้นหา

• อัตรา Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่ำกว่าเดสก์ท็อป 50% มาเน้นที่การปรับปรุงกันดีกว่า
• ทดสอบความเป็นมิตรกับมือถือ
• ดูว่า Googlebot-Mobile มองเห็นอะไรด้วยการดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดของมือถือ
• เรียนรู้จากผู้ใช้ของคุณ
• เกณฑ์มาตรฐานและติดตามประสิทธิภาพ

ถาม & ตอบกับ Gary Illyes จาก Google

สิ่งที่คุณอาจมุ่งเน้นต่อไปเมื่อพูดถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่

เรากำลังดูโฆษณาคั่นระหว่างหน้า มีหลายไซต์ รวมทั้ง Search Engine Land ที่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ฉันไม่สามารถหาได้ตลอดชีวิต ปิด ฉันคิดว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะเป็นสิ่งต่อไป

รายงานการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Search Console มีความแม่นยำเพียงใด

มันแม่นโคตรๆ มันใช้สเปคเดียวกับที่เราใช้ในการจัดอันดับ มันใกล้ถึง 100 เปอร์เซ็นต์แล้ว

คุณคาดการณ์ว่าดัชนีการค้นหาบนมือถือจะแยกจากกันหรือไม่

เรากำลังดูว่าเราทำได้หรือไม่ เรายังคงทำงานเกี่ยวกับสิ่งนั้น เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และพรุ่งนี้ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น ผู้คนไม่เชื่อมโยงไปยัง URL มือถือ ตัวอย่างเช่น ถ้าผู้คนไม่เชื่อมโยงไปยัง URL มือถือ เราจะไม่สามารถใช้อันดับของหน้าได้

ดังนั้นสิ่งนี้อาจไม่เกิดขึ้น?

มันอาจจะไม่เกิดขึ้น แต่ฉันหวังว่าเราจะสามารถย้ายไปยังเวทีที่เรา (ไม่สามารถแยกดูแต่ละส่วนได้)

อะไรคือแนวโน้มหลักของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณเห็นนอกเหนือจากการค้นหาที่เพิ่มขึ้น

วีดีโอ. ฉันเดินทางบ่อยและชอบดูสิ่งที่ผู้คนทำผ่านโทรศัพท์มือถือ ในสิงคโปร์ มีอินเตอร์เน็ตที่ดีกว่าในสหรัฐอเมริกา บนรถไฟใต้ดิน ฉันกำลังดูสิ่งที่ผู้คนกำลังทำ — พวกเขากำลังดูวิดีโอหรือฟังวิดีโอ ในซิดนีย์ แปลกใจที่พวกเขากำลังดูวิดีโอด้วย ในเมลเบิร์น พวกเขากำลังดูวิดีโอ ในแคลิฟอร์เนีย เดาสิ พวกเขากำลังดูวิดีโอ สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปจะเกี่ยวข้องกับวิดีโอบนมือถือ มีโอกาสมากมายที่นั่น

ไซต์บางแห่งที่ ไม่ เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงมีอันดับสูงแม้ว่าคู่แข่ง จะเป็น มิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ตาม (เช่น Full Tilt Poker เป็นต้น) เกี่ยวกับอะไร?

ที่ SMX West 2015 มีคนถามว่าระบบนำทางจะได้รับผลกระทบหรือไม่ ย้อนกลับไปตอนนั้น ฉันไม่สามารถตอบได้โดยตรง แต่ตอนนี้ฉันทำได้: การสืบค้นการนำทางได้รับการปกป้อง หากเราทราบว่า URL เป็นการนำทางสำหรับคำค้นหา เราต้องการแสดงสิ่งนั้นบนเรดาร์ของผู้ใช้ หากคุณค้นหา Barry's cats และเรารู้ว่า rustybrick/cats มีความเกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับข้อความค้นหานั้น เรายังคงต้องการแสดงแม้ว่าแมวจะไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ตาม

หากเนื้อหาบนโมบายเพจยาว ถือเป็นแนวปฏิบัติที่ดีในการซ่อนเนื้อหาหรือไม่

อย่าทำอย่างนั้น

คุณวางแผนที่จะประกาศอนาคตล่วงหน้าหรือไม่?

ฉันอยากจะ. การประกาศอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพานั้นยอดเยี่ยมมาก — ฉันชอบความโปร่งใสที่เราสามารถทำได้และเราสามารถสื่อสารการอัปเดตต่างๆ ได้มากเพียงใด

เรามีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่เราอาจพูดถึงได้ ซึ่งอาจจะไม่โปร่งใสเท่า แต่เป้าหมายสูงสุดส่วนตัวของฉันคือการโปร่งใสสุดๆ เกี่ยวกับการเปิดตัวครั้งใหญ่ของเรา ตัวอย่างเช่น เราอาจทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างสำหรับไซต์ที่ถูกแฮ็ก มันค่อนข้างชัดเจนสำหรับคนที่ถูกแฮ็กหมายถึงอะไร